Seminário Marketing Digital - O Alentejo já é digital? - João Mateus (27 mar14)

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Será o Alentejo Digital? Évora, 27 de Março de 2014 João Mateus

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A importância do marketing digital é cada vez mais vincada e parte integrante na vida das empresas. Neste novo evento, pretende-se perceber qual a situação dos canais digitais na comunicação das empresas do Alentejo, numa óptica de ponto de situação, de desafios futuros e pela apresentação de casos de sucesso na região.

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Será o Alentejo Digital?Évora, 27 de Março de 2014

João Mateus

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Apresentação:

• Adjunto do Gabinete do Coordenador Nacional da Estratégia de Lisboa e do Plano Tecnológico

• Chefe de Gabinete do Secretário de Estado da Energia e da Inovação

• …

• Diretor-Geral do PCTA

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Mundo Global…

É fácil afirmar

que vivemos um

mundo global

em mudança...

Mas que

significa

exatamente

isso?

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… onde a mudança acontece…

Diariamente

Em todo o

mundo

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…e tem padrões…

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… que podem ser belos…

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Mas com grande imprevisibilidade…

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Onde a internet está a mudar as regras…

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… e passamos a interagir…

Web 1.0

• Browse (Yahoo!)

• Publishing (Britannica Online)

• Download (mp3.com)

• Mass publicity (DoubleClick)

• One to many (Akamai)

• Personal websites

• Content management

• Taxonomy&Directories

• Stikiness

• Pageviews

Web 2.0

• Search (Google)

• Participation(Wikipedia)

• Share (Napster)

• Context adds (Google AdSense)

• Many to many (BitTorrent)

• Blogs

• Wikis

• Tagging (“Folksonomy”)

• Syndication (RSS feeds)

• Participants (Hi5, Orkut, LinkedIn, Facebook, etc.)

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… onde podemos mudar o Mundo…

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… e podemos ter um papel interventivo…

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Em Portugal, metade do mercado procura novas tecnologias…

Source: Ericsson ConsumerLab 2008

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Novas tecnologias que alargam as possibilidades...

50kbps 500kbps 8Mbps 50Mbps

Phone line

Cable

Mobile networks

Next Generation

Networks

Dial-up

Cable modem (DOCSIS/CDLP)

GSMGPRS

FTTH

3GUMTS

4G

ADSL ADSL2/2+VDSL

VDSL2

100Mbps

FTTB/C

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Colaboração

Informação

Interacção

Em qualquer sítio

A qualquer altura

Com qualquer pessoa

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Alguns Planos Públicos ajudaram…

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Exemplos de algumas medidas:

Desenvolvimento científico

Parcerias internacionais com MIT, CMU, Harvard, Austin, Fraunhoffer, etc.

Prioridade às qualificações

“Novas Oportunidades” para qualificar 1 milhão de pessoas

Melhor administração

Subir para 1º lugar no ranking de e-Govda União Europeia

Menos burocracia “Empresa na Hora” para criar uma empresa em menos de uma hora

Redes de inovação Utilizando os fundos comunitários (QREN) para desenvolver a eficiência colectiva

Inclusão digital Incluindo toda a população: e-escola, e-escolinha e o computador Magalhães

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Exemplos de algumas medidas:

Iniciativas Públicas Iniciativas Privadas

Esforços conjugados para tocar toda uma geração de professores, alunos e adultos que apostam na sua formação

portáteis com banda

larga acessíveis a

1.000.000 de adultos,

professores e alunos

para 500.000 crianças

dos 6 aos 10 anos

• Cobertura de banda

larga em todo o País

• Academias TIC e

estágios nas empresas

• Programas de literacia

digital

• Plano Tecnológico da Educação(400M€ para

desenvolver as infra-

estruturas

tecnológicas das

escolas e formar os

professores)

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Como pode Portugal/Alentejo encontrar um papel neste mundo em mudança?

Uma “Região Rede”, capaz de usar o conhecimento, a

tecnologia e a inovação para fazer pontes entre povos e

culturas

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Portugal online - 2013

Fonte: Marktest – “10 anos de internet em Portugal” e Bareme Internet

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Portugal online - 2013

Fonte: IDC, Dados preliminares 2013

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Portugal online - 2013

Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI

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Portugal online - 2013

Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI

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Portugal online - 2013

Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI

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Portugal online - 2013

Fonte: Marktest e e-NetPanel

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Portugal online - 2013

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Novas Tendências…

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… têm impacto…

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… no mundo dos Negócios…

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… porque surgem novas formas de comunicar…

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… fruto do impacto do Digital…

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… que altera…

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… o Mundo em que vivemos!

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Como adicionar valor?

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Era e.digital…

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…que implica uma nova estratégia!

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O Papel das Políticas Públicas…

• A políticas públicas têm que criar um ambiente favorávelà inovação:• Facilitando o desenvolvimento de redes de inovação• Incentivando as boas práticas• Melhorando as qualificações e a literacia tecnológica

• Mas as políticas públicas só conseguem ser metade da solução, a outra metade resulta da iniciativa das empresas, dos trabalhadores, dos investigadores, das instituições científicas...

• As empresas que usam a tecnologia como base para as suas actividades são essenciais neste caminho rumo a uma maior competitividade.

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Como pode Portugal/Alentejo encontrar um papel neste mundo em mudança?

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Alentejo – Acesso à internet…

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Internet…Marketing Digital… o que mudou?• Mudou a forma de nos relacionarmos;

E nos negócios, o que mudou?

• A forma de fazermos as compras;

• Como procuramos a informação para a decisão (comparação);

As empresas necessitaram de mudar a forma de estar na “Era” digital, e se posicionarem no mundo web;

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O PCTA… (www.pcta.pt)

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O Alentejo é digital?

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O Alentejo é digital?

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