SEMIÓTICA DAS CORES · 2015. 4. 26. · SEMIÓTICA DAS CORES A cor é uma sensação visual, uma...
Transcript of SEMIÓTICA DAS CORES · 2015. 4. 26. · SEMIÓTICA DAS CORES A cor é uma sensação visual, uma...
SEMIÓTICA DAS
CORES
SEMIÓTICA DAS
CORES
A cor é uma sensação visual, uma onda luminosa, um raio de
luz branca que atravessa nossos olhos. Não tem existência
material, trata-se apenas de sensação produzida por certas
organizações nervosas sob a luz condicionada a faculdade da
visão na relação olho e luz.
A cor é estímulo (cromoterapia)
É elemento de diferenciação
Determina um estilo
SIGNIFICADO DAS
CORES
A cor exerce sobre o indivíduo uma
ação tripla: de impressionar, de
expressar, e de construir.
CORES QUENTES: estimulantes,
produzem sensações de calor,
proximidade, secura.
CORES FRIAS: transmitiem as
sensações de leves, distantes,
úmidas e calmantes.
Sentido
pelo
contraste
Campanha TVA
SIGNIFICADO DAS
CORES
Testes (apud FARINA, 2000) determinaram relações
entre CORES E SABORES:
Acidez – amarelo esverdeado (cítrico).
Doce - laranja, amarelo, vermelho e rosa.
Amargo – azul-marinho, café, verde-oliva e violeta.
Salgado – cinza ou verde azulado.
SIGNIFICADO DAS
CORES
PRETO = Do latim
pressus, “apertado. É a
"não" cor, ausência de
vibração.
Cor do poder, da
sobriedade, da
sofisticação.
Indicada só para
detalhes, pois pode
deixar a diagramação
muito escura, pesada.
SIGNIFICADO DAS
CORES
BRANCO = deriva do
germânico blank, “claro,
branco, brilhante”. A luz
branca traz todas as cores,
ilumina e transforma.
O branco transmite paz,
calma, pureza.
Usada pelo ar “clean”,
facilita a leitura. Cuidado
com a monotonia.
SIGNIFICADO DAS
CORES
AMARELO = do Latim
amaryllis, diminutivo do
Latim amarus, “amargo”.
Contudo, remete ao sol, à
criatividade, ao dinamismo.
Na diagramação é ligada a
estações quentes, à
vitalidade.
SIGNIFICADO DAS
CORES
LARANJA = vem de nareng,
o nome da fruta na India. O
laranja é a cor do sucesso,
da agilidade mental, e da
prosperidade.
Cor da comunicação, do
conforto; é brincalhão (bom
para matérias envolvendo
crianças e adolescentes).
SIGNIFICADO DAS
CORES
VERMELHO = deriva do latim
vermiculus, “verme, pequeno
animal”. É a cor mais quente, ativa
e estimulante (paixão).
Simboliza: perigo, fogo, sangue,
paixão, destruição, raiva, guerra,
combate e conquista; cor de
aproximação e encontro.
É excitante (cor dos esportes, da
velocidade). Estimula o apetite
(Ronald McDonald).
SIGNIFICADO DAS
CORES
ROSA = significa romance,
sensualidade e beleza
feminina.
É a cor da beleza, do
romantismo.
Dependendo do quanto de
vermelho carregar, pode ser
mais jovem e divertido ou
mais delicado e maduro
(rosa antigo).
SIGNIFICADO DAS
CORES
AZUL = vem do persa lazurd. É a
cor do espírito e do pensamento.
Simboliza a lealdade, a fidelidade,
a personalidade e sutileza.
É a mais fria das cores frias.
Reduz o stress e a ansiedade,
promovendo a saúde emocional.
Ligada à higiene e à saúde.
SIGNIFICADO DAS
CORES
VERDE = deriva do
Latim viridis, “verde”.
Cor calmante que
harmoniza e equilibra.
Representa as
energias da natureza,
da vida, esperança e
perseverança.
SIGNIFICADO DAS
CORES
ROXO = deriva do Latim
russeus, “vermelho-
escuro” e transmite a
sensação de prosperidade,
nobreza e respeito.
Ela é vista como a cor da
energia cósmica e da
inspiração espiritual. Por
isso conota magia e
encantamento.
RODA DE CORES
Serve para explicar a relação existente entre as cores e é
fundamental na semiótica das cores. Pode ajudar na constituição
de um esquema de cores.
Esquema (harmonia)
monocromático
Harmonia resultante de UMA COR SÓ. As tonalidades podem
mudar, mas todas ficam no mesmo matiz.
PRÓ:
É simples de utilizar; luz balançada e visualmente apelativa.
CONTRA:
Carece de contraste. Não é uma harmonia tão vibrante como a
harmonia de complementares.
Esquema (harmonia)
monocromático
Esquema (harmonia)
monocromático
Utiliza
diferentes tons
de violeta
Esquema (harmonia)
análogo
Harmonia formada de uma COR PRIMÁRIA COMBINADA COM
DUAS CORES VIZINHAS na roda das cores. Uma cor é utilizada
como a dominante enquanto que as adjacentes são utilizadas
para enriquecer a harmonia.
PRÓ:
Fáceis de criar como as monocromáticas, mas mais ricas.
CONTRA:
Carece de cor de contraste. Não é uma harmonia tão vibrante
como a harmonia de complementares.
Esquema (harmonia)
análogo
Esquema (harmonia)
análogo
Utiliza rosa,
violeta e um tom
mais forte de
vermelho
(laranja)
Esquema (harmonia)
análogo
Utiliza amarelo,
laranja e marrom
Esquema (harmonia)
complementar (de contraste)
Harmonia com DUAS CORES OPOSTAS. Funciona ainda melhor se
são combinadas cores frias e cores quentes. Escolher uma cor
dominante e utilizar a complementar para acentos e toques de
destaque.
PRÓ:
Oferece combinação de alto contraste, ideal para atrair a máxima
atenção do espectador.
CONTRA:
Mais difícil de balançar que os esquemas análogos ou
monocromáticos.
Esquema (harmonia)
complementar
Esquema (harmonia)
complementar
Jornais e Revistas
ousam pouco em
usar esse esquema
Esquema (harmonia)
triádica
Harmonia de TRÊS CORES EQUIDISTANTES. Dá efeito visual muito
atraente. Não é tão contrastante como o esquema de
complementares, mas aparece mais balançado e harmonioso.
PRÓ:
Oferece alto contraste mantendo a harmonia.
CONTRA:
Não é um esquema de tanto contraste como o esquema
complementar.
Esquema (harmonia)
triádica
Esquema (harmonia)
triádica
O nível de atenção de um
anúncio em 4 cores é 7%
maior que um preto e
branco
Esquema (harmonia)
complementar adjacente
Conseguida através da mistura de UMA TONALIDADE E DUAS
ADJACENTES A SUA COMPLEMENTAR. Variante da combinação de
harmonia de complementares.
PRÓ:
Oferece mais nuances que o esquema complementar, e retém a
força e contraste visual.
CONTRA:
É mais difícil de balançar que as harmonias análogas ou
monocromáticas
Esquema (harmonia)
complementar adjacente
Esquema (harmonia)
complementar adjacente
COMP.
ADJACENTE:
azul verde, azul
violeta e laranja.
Esquema (harmonia)
duplo complementar
Formada por DOIS PARES DE COMPLEMENTARES ENTRE SI. São as
mais ricas de todas as harmonias. Se as quatro cores são utilizadas
em iguais proporções, a harmonia parecerá desequilibrada.
PRÓ:
Oferece maior variedade na sua combinação que qualquer outra
das harmonias mencionadas.
CONTRA:
É a harmonia mais difícil de trabalhar.
Esquema (harmonia)
duplo complementar
Referências
FARINA, Modesto; et al. Psicodinâmica das cores em
comunicação. 2000.
GUIMARAES, Luciano. A cor como informação. 2004. (1)