Rei morto, Rei posto?

Depois de Pelé, Senna é o atleta

mais valioso do Brasil

Não é de interesse público saber o quanto um atleta acumula de fortuna. Mas sim quão valioso está o mercado de Gestão de Carreiras de Atletas, daqueles que são os esportistas mais bem remunerados do Brasil levando em conta patrocínios e licenciamento da marca.

Por incrível que pareça, Ayrton Senna ainda é o atleta mais valioso do país depois de Pelé, que naturalmente será sempre o líder nesse quesito.

Levando-se em conta contratos de patrocínio e licenciamento de marca, Senna consegue, 19 anos após sua morte, ser o segundo atleta mais valioso do país.Em 2012, segundo o balanço do Instituto Ayrton Senna - IAS, só a marca do tricampeão de Fórmula 1 movimentou o valor de mais de R$ 21,3 milhões em contratos de licença. O valor refere-se, segundo o IAS, à permissão para utilização da imagem de Ayrton Senna, do instituto e da venda de produtos com a grife Senninha.

Pelé, com a Copa do Mundo de 2014 e contratos globais, hoje fatura mais de R$ 70 milhões anuais com patrocínio e licenciamento de marca. Depois vem Senna com os R$ 21 milhões. Na sequência, Neymar com R$ 20 milhões ao ano e Ronaldo com R$ 15 milhões.

Se estivesse vivo, Senna já estaria aposentado das pistas, mas faturando milhões com publicidade para marcas, sem falar no salário que receberia como consultor de uma escuderia de Fórmula 1. Estaria muito mais próximo de Pelé do que de Neymar e Ronaldo.

O resultado mostra um dado curioso sobre o Marketing Esportivo no Brasil. Pelé e Senna, inativos, são os únicos atletas brasileiros que possuem um departamento de licenciamento de marcas. No caso do Rei do Futebol, o acordo é internacional e gera pouco em produtos com a marca Pelé. Com Senna, é um setor que gera praticamente metade das receitas do instituto que leva o nome do tricampeão.

O licenciamento de marca é fundamental para que um atleta que atingiu o topo faça fortunas. Michael Jordan e Tiger Woods recebem respectivamente US$ 80 milhões e US$ 30 milhões de licenciamento com a Nike. Usain Bolt fechou negócio para ser personagem do jogo “Temple Run”, um dos mais baixados nas plataformas móveis. Maria Sharapova é uma coleção de perfumes e tem até o seu estridente grito durante os jogos licenciados para telefones celulares.

Ao chegar no alto nível de rendimento e de engajamento das pessoas, todo atleta se transforma, automaticamente, numa marca. Senna foi o ícone de quase uma década no esporte brasileiro e, hoje, a marca Senninha vende mais de R$ 2 milhões em artigos para crianças, que nunca acompanharam a performance dele nas pistas.

No ano que vem serão completados 20 anos da morte de Senna. Diversos eventos e produtos serão criados pelo Instituto Ayrton Senna, o que fará o faturamento da marca aumentar ainda mais.

Não é absurdo a marca Senna movimentar R$ 20 milhões ao ano em contratos de licenciamento. Absurdo é nenhum outro atleta no Brasil conseguir superar essa marca estando na ativa.

Antes de responder as questões a seguir, acesse os links abaixo e leia os textos

O Legado de Ayrton Senna

http://globoesporte.globo.com/motor/formula-1/noticia/2013/06/carnavalesco-visita-instituto-ayrton-senna-e-relembra-legado-do-idolo.html

http://webmemorial.com.br/legado.php?endinter=ayrtonsenna

Responda as questões da atividade e deposite no MOODLE

1. Você acha que Airton Senna é (foi) um Projeto de Marketing? Por que?

2. E no caso de Pelé? Ele é um Produto?3. Como se faz para sustentar um Produto Esportivo por tanto

tempo?4. No caso do CVP, em que fase ele está e como se justifica

todo esse faturamento?5. Você concorda com os valores apresentados neste case?6. Comente a questão do slide 10. Por que os atletas brasileiros

não faturam tanto e tampouco têm uma estratégia de licenciamento de suas marcas?