SEO avançado
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Curso de SEO
Curso de SEO
Curso de SEO Avançado
12 set 2012 @vinicius_seo
Vinicius Valentim de Medeiros
Curso de SEO
Vinicius Valentim de Medeiros www.webestrategica.com.br
Curso de SEO
CONTEÚDO DO MÓDULO DE SEO AVANÇADO
• Técnicas avançadas de otimização On-page • Estratégias de palavras-chave • Estratégias e planejamento de conteúdo • Webwriting • Últimas atualizações do Google • Ferramentas úteis • SEO no Google Webmaster Tools • SEO no Google Analytics • Estratégias de linkbuilding
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Últimas atualizações do Google
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Curso de SEO
Checklist dos pontos importantes a seguir em uma estratégia de SEO
Curso de SEO
CHECKLIST DE SEO
• Mapeamento do Cenário
• Planejamento e Métricas
• Plataforma
• Arquitetura
• On-Page
• Conteúdo
• Off-Page
• Monitoramento
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Estratégias de palavras-chave
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Ferramentas úteis
Curso de SEO FERRAMENTAS DE PALAVRA-CHAVE
https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
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SEOmoz
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SEMRush
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ANÁLISE DE TENDÊNCIAS
No pico de buscas, a palavra “Susan Boyle” teve mais 4 vezes mais busca do que “Obama”
http://www.google.com/insights/search/?hl=pt-BR
Curso de SEO
Técnicas avançadas de otimização On-page
Curso de SEO
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SEO RANKING FACTORS
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Encontrável
Legível
Inteligível
Direcionado à ação
Compartilhável
CHECKLIST DE CONTEÚDO Título em H1 Pelo menos dois H2 Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local Links para conteúdo relacionado Tags ALT e TITLE em imagens
Pimàmide Invertida de conteúdo Interessante para ler Bullets (listas) Listas numeradas Segue o guia de estilo do site
Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação) Reflete os perfis selecionados como Personas Contexto Respeito ao nível de conhecimento da audiência Articula velhas idéias de novas maneiras
Call to Action Local para comentários Convite para compartilhar Links para conteúdo relacionado Uma lista aplicável de como usar
Algo que provoque uma resposta emocional Uma razão para compartilhar Um convite ao compartilhamento Maneiras fáceis de compartilhar Personalização (Tweet, Favorite, salve)
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USO TÉCNICO CORRETO DE CABEÇALHOS E HIERARQUIZAÇÃO DO TEXTO
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DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO E PALAVRAS-CHAVE
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DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO E PALAVRAS-CHAVE
• Botão de Ação
• Telefone para contato
• Formulário para contato
• Botões sociais
• Linkagem interna
• Rel = Author
Informações completas sobre rel=author em:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=1408986
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Webwriting
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REDAÇÃO DE TÍTULOS E DESCRIÇÕES • Título artigo ou notícia:
– Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave; – Use ferramenta contador de caracteres do Word para
criar título com no máximo 55 caracteres (com espaço).
• Introdução: – Escreva um lead atrativo ao usuário; – Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155
caracteres do texto. Levar em consideração a inserção automática do nome do
site ou categoria!
Fonte: Manu Sanchez
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REVISÃO DO CONTEÚDO: TEXTOS
• Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações: não abuse! Pode tornar-se cansativo para o leitor e ser considerado keyword stuffing pelos buscadores.
• Crie descrições informativas e únicas para categorias,
produtos ou serviços.
• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras, vídeos mostrando o produto, abra espaço para opiniões e revisões dos usuários etc. Fonte: Manu Sanchez
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REVISÃO DO CONTEÚDO: IMAGENS
• Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg prefira salinas-de-maceio-resort.jpg
• Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img src=”salinas-de-maceio-resort.jpg” height="200"
width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/> • Insira Image Title: informação adicional que aparece como
popup sobre a imagem no Firefox e Opera
Web Developer Toolbar for Firefox: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/60/
Fonte: Manu Sanchez
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Estratégias e planejamento de conteúdo
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PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO?
• Conteúdo conta histórias.
• Responde dúvidas e inquietações das pessoas.
• Inspira, entretém.
• Motiva.
• Orienta decisões.
• Gerencia expectativas.
• Traz o conceito de uma marca à vida.
• Constrói, ou quebra, a confiança.
Fonte: Kristina Halvorson
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PRA QUE SERVE CONTEÚDO? • Conteúdo online significa mais visitação através de
buscas.
• Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.
• Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.
• Conteúdo fideliza clientes/leitores.
• Conteúdo gera menções positivas.
• Conteúdo incentiva disseminação.
Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq
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Planejamento
Criação
Publicação e
Divulgação
Medir, Aprender e
Otimizar
Estratégia
Quem atingir? Em quais canais? Qual a mensagem? Qual a visão?
Quais os volumes de busca? Quais as keywords populares? Quais já geram mais tráfego? Quais convertem mais? Como se diferenciar da concorrência?
Priorizar. Ter um Cronograma. Frequência, relevância e originalidade. Testar idéias.
Site, blogs, portais. Redes Sociais. Newsletter. SEO On-page.
O que funcionou bem? Dá para melhorar ainda mais? Existem temas relacionados, pertinentes, cruzados? O que gerou rankings? O que gerou tráfego? SEO Off-page.
Ciclo de Conteúd
o
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GERENCIAMENTO DE CRISE EM CONTEÚDO
• Serp Domination
• Press Releases
• Direito de Resposta
• O que não fazer? – Acionar o jurídico
• O que fazer? – Case spoleto
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Métricas de SEO
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MÉTRICAS DE SEO - KPI’s (Key Performance Indicators)
PageRank
Domain Authority
Trust
Taxa de Rejeição
Tempo de Permanência
Pageviews
Visitantes
Visitas
Leads (formulários)
Pedidos
Leads por Visitante
Cadastros em Newsletter
Chamados em Chat
Posições no Google
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SEO no Google Webmaster Tools
Curso de SEO Google Webmaster Tools
Informações técnicas
A análise do WMT permite entender como o Google vê o site: principais palavras-chave, taxas de
rastreamento, rankings de palavras, páginas não encontradas e gerenciamento de sitemaps.
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Google Webmaster Tools Adicionando um novo site
Curso de SEO Google Webmaster Tools
Validando o Site
Após o Google Analytics estiver instalado, será possível validar o WebmasterTools
A validação pelo analytics aparecerá em uma dessas duas maneiras.
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SEO no Google Analytics
Curso de SEO Google Analytics
Estatísticas e comportamento do visitante
A análise das estatísticas do Google Analytics permite conhecer o visitante e potencializar mais visitas.
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Google Analytics Adicionar um novo site
Curso de SEO Google Analytics
Sincronizar com o WebmasterTools
Curso de SEO Google Analytics
Sincronizar com o WebmasterTools
Acessando a aba otimização de mecanismos de pesquisa em fontes de tráfego também é possível fazer a sincronização!
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Estratégias de Link Building
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Link Building • Links em Diretórios de Sites
• Links em Diretórios de Artigos
• Links em Blogs
• Guest Posting
• Produção de Infográficos para disseminação em Blogs e Redes Sociais
• Produção de Estudos, Artigos e e-Books para disseminação em Blogs e Redes Sociais
• Produção de Conteúdo com foco em Link Bait: downloads, wallpapers, vídeos, podcasts, PDF’s e demais ativos linkáveis
• Produção de Apresentações para disseminação em Blogs e Redes Sociais
• Produção e Distribuição de Press-Releases com foco em links
• Produção de Vídeos
• Planejamento e Divulgação de ações de Marketing Viral
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Operadores de Busca
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Local Search
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