SEO e os 3 be's da convergência - SEO básico para produção de conteúdo da UPTIME
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Produção de ConteúdoOU MELHOR, SEO PARA CONTEÚDO
Produção de Conteúdo
Não é só escrever. É 5x mais:1. É pensar estrategicamente2. É pensar em posicionamento3. É pensar no usuário 4. É pensar em SEO5. É pensar em resultados
Produção de Conteúdo
Como ser encontrado?
3 Be’s da convergência:● Be there● Be relevant● Be useful
Jenkins Henry. cultura da convergência. Aleph: São Paulo, 2008.
Be there
Be There: Motores de buscaQuando o usuário faz uma consulta ele irá encontrar nas SERPS páginas já listadas.
● Pode ser uma dor? Uma dúvida?
Ou...
● Pode ser uma busca local(+cidade, +bairro, +região)
● Pode ser uma tendência(inglês para restaurantes)
● Pode ser uma sazonalidade(inglês copa do mundo)
Be There: Motores de buscaSERP tradicional● Lista 10 resultados orgânicos● Tendência é ter publicidades cada vez mais atraentes em volta● Pode exibir resultados locais (+cidade, +bairro, +região)
Busca local:Nenhum resultado...
Be There: Motores de buscaUm conteúdo novo só será encontrado se possuir ligação com outro conteúdo (página) na internet ou em seu próprio site. E principalmente…
Só será encontrado pelo usuário se for relevante, se estiver bem indexado para as palavras-chaves que estiverem presentes no termo de busca.
Tem quer ser “be relevant” e “be useful”.
Be relevant
Be relevant: Quem atingir?
“different strokes for different folks”Identificando suas personas e seu público alvo:Para quem escrever? Alimentar clientes ativos ou atrair potenciais clientes?
● Quem acessa o conteúdo ou quem eu desejo/espero que acesse?● Quais são suas dores e suas dúvidas?● Quais são seus interesses, ideais e estilo de vida?
(Personas: http://writtent.com/blog/building-an-epic-buyer-persona-profile-a-totally-comprehensive-guide/)
Be relevant: Como atingir?Conteúdos relevantes que possuam: ● Maior volume de busca● Maior tráfego ● Maior taxa de conversão
Be relevant: Como atingir?Google SuggestAs sugestões do suggest são muito relevantes para desenvolvimento de conteúdo.
Be relevant: Como atingir?Google Trends
● É possível comparar a popularidade dos termos e analisar o comportamento da busca ao longo do tempo.
● É possível acompanhar a sazonalidade e a relação das buscas com a divulgação de notícias num determinado período de tempo.
...
SEO A LONGO PRAZOSEO TAMBÉM É LONGO PRAZO
...be there
“Be relevant” a longo prazo
Be relevant: Como atingir?Encontrando e definindo a melhor palavra chave● Defina uma palavra chave principal● Encontre palavras chave secundárias● E pense na cauda longa (long tail):
● inglês bh
● curso de inglês bh
● onde fazer curso de inglês bh
● escola fazer curso de inglês savassi bh
● curso de inglês escola savassi belo horizonte mg
Tipos de pesquisasPesquisas navegacionais
● UPTIME● UPTIME.COM.BR● UPTIME INGLÊS
Pesquisas informativas
● Unidades UPTIME● Preço UPTIME● Como funciona UPTIME
Pesquisas transacionais(momento de decisão em que pode ser impactado ou não)
● Estudar UPTIME BH
Pesquisas informativasPalavras-chave:
● inglês uptime● uptime
Google suggest.
Pesquisas transacionaisEstou sanando estas dores e dúvidas dos meus usuários?
Pesquisas transacionais1. Estudar na UPTIME
Porque estudar na UPTIME?
2. Estudar na UPTIME é bom?5 benefícios para estudar na UPTIMEPor que você deve escolher a UPTIME
3. Quanto custa estudar na UPTIMEQuanto investir e porque investir em inglês
4. Vale a pena estudar na UPTIMEDepoímentos de quem já estudou na UPTIME
Semântica básicaUrl● Use url amigáveis
○ url-deve-ser-amigavel-assim○ e_nao_assim_21312.php
● Ideal que a url seja igual ao título○ então utilize palavras-chave
● Evite muitos diretórios○ um-diretório/dois/tres/quatro/sua-url○ utilize diretórios pertinentes ao tema
Semântica básicaTítulo da página● Até 63 caracteres serão visíveis para o usuário● Utilize palavras chave no começo ou fim do título● Utilize apenas título por página (nunca repita)
Utilize o título para:● Sensibilizar● Motivar● Mobilizar
“Atrair e converter.”
Semântica básicaCorpo do texto● Utilize palavras-chave no primeiro parágrafo● Utilize sinônimos do termo● Não exagere na densidade de palavras-chave
Textos com no mínimo 300 palavras.
No texto devemos trabalhar as variações das palavras-chave e o destaque de termos importantes através da negritação, mostrando para os mecanismos de busca e para os usuários qual o foco do seu conteúdo.
Tipos de conteúdoConteúdo quente● Assuntos em tendência● Grande volume de busca● Que atendam a um período sazonal● Que respondam as dores e dúvidas● Que seja “useful”
Tipos de conteúdoConteúdo frioAssuntos pertinentes ao seu negócio como:
● Pautas semanais● Informativos mensais● Conteúdos institucionais
ImagensExistem tags que contribuem para que os mecanismos de busca entendam o que são as imagens utilizadas no site.
● Alt: Deve descrever completamente a imagem● Nome do arquivo: Também descreve a imagem
deve-ser-assim.jpg e não DC123.JPG (ex: aluno-uptime-intercambio-disney.jpg)
● Title: Título do link quando a imagem for linkada
Buscadores gostam de imagens grandes e com boa resolução. Você também né?
Links internos● Fator de grande relevância para a otimização do conteúdo para o domínio● Relaciona para os motores de busca qual a relação daquele conteúdo com outros
Title: Deve descrever a ação e/ou página que o link aponta
Listas e bullets● Facilitar a leitura para os usuários● Ajuda a otimizar o conteúdo● Pode reunir densidade de palavras chave secundárias relevantes
Be useful
SEO básicoEstudar na UPTIME é bom?
5 motivos para estudar Inglês na UPTIMEPalavra-chave principal: “inglês UPTIME”
Palavras-chave secundáridas (que atendam a long tails): “estudar inglês na UPTIME”, “motivos para estudar inglês”, “estudar na UPTIME”
META DESCRIPTION: 160 CARACTERES
Se você não definir os motores de busca utilizarão do primeiro parágrafo ou bloco de texto mais relevante e/ou que contenha as palavras-chave do termo da busca.
5 motivos para estudar Inglês na UPTIME<h1>5 motivos para estudar Inglês na UPTIME<h1>
<imagem com alt bem definido></imagem><links com ligação relevante e com title></links>
<h2>que contenha palavra-chave secundária</h2><h2>...</h2><h2>...</h2>
<h3>Conheça os motivos para estudar na UPTIME</h3>
<ul><li>Lista de bullets citando os motivos</li></ul>
Be useful
Como estamos hoje para esta dúvida?
Então, porque não pensar em SEO?
Fim
Raff Catalan