SEO ON PAGE / OPTIMIZAÇÃO DE PÁGINA

Já devem ter ouvido falar sobre SEO e de todos esses termos

associados a ele. Da mesma forma que também já devem ter ouvido

o suficiente sobre meta tags.

Irei falar um pouco sobre SEO On-Page (a optimização de páginas

para os motores de pesquisa também é realizada off-page, mas isso

fica para um futuro post).

Tentarei não me alongar muito e não entrar em aspectos muito

técnicos de forma a que percebam o essencial sem grande

complicações.

Assim, passo a enumerar os tópicos que considero fundamental no

momento da optimização de uma página.

3 SEO - Optimização de Página

1. URL Amigável 2. Titulo da Página 3. Metatags 4. Conteúdo

Diversificado 5. Optimização de

Imagens 6. Palavras-Chave no

Conteúdo 7. Outbound Links –

Links

8. Externos 9. Internal Links –

Links Internos 10. Rich Snippets –

Marcação de Dados 11. Tempo de load 12. Botões sociais 13. Dispositivos

SEO - Optimização de Página 4

URL AMIGÁVEL

URL AMIGÁVEL

O URL tem ser curto e rico em palavras-chave. Devem evitar que o

url seja longo e sem qualquer relação com o conteúdo.

Incorrecto: beeboldbeesocial.wordpress.com/15966956

Incorrecto: beeboldbeesocial.wordpress.com/url-quando-e-grande-

de-mais-torna-se-feio-e-de-elevada-dificuldade-de-leitura-e-perdes-

credito-aos-olhos-dos-motores-de-pesquisa

Correcto: beeboldbeesocial.wordpress.com/seo-on-page

Segundo Matt Cutts numa das suas entrevistas, o url ideal está entre

3 e 5 palavras.

Urls ricos em palavras-chave tanto ajuda motores de pesquisa como

utilizadores. (Façam um pesquisa e reparem que o url irá aparecer a

negrito caso contenha as vossas palavras.)

6 SEO - Optimização de Página

TÍTULO DA PÁGINA

TÍTULO DA PÁGINA

O Title Tag é dos factores que ainda tem peso quanto a seo on-page.

E porquê? Por razões óbvias. Indica o tema/assunto do conteúdo.

Obrigatoriamente tem de conter palavras-chave e devem estar bem

posicionadas. Isto é, coloquem-nas sempre que possível no início –

traz mais peso ao título. E lembrem-se que o título deve andar entre

os 50 e os 60 caracteres.

Dica: tentem envolver o título como H1.

METATAGS

Relativamente a este tópico não me vou alongar muito pois já fiz um

post relativo às Metatags e que o podem consultar. Apenas

lembrem-se delas, caso contrário serão os motores de pesquisa a

esquecerem-se de vocês.

8 SEO - Optimização de Página

METATAGS

METATAGS

Relativamente a este tópico não me vou alongar muito pois já fiz um

post relativo às Metatags e que o podem consultar. Apenas

lembrem-se delas, caso contrário serão os motores de pesquisa a

esquecerem-se de vocês.

Deixo-vos aqui as principais metatags a ter em conta:

Meta Keywords - Palavras-chaves que possas achar importante

para página.

Title Tag - Texto que aparece quer no topo do browser quer como

titulo para os motores de pesquisa.

Meta Description - Pequena descrição sobre a página.

Meta Robots - Indicam os motores de pesquisa se devem ou não

indexar a página.

10 SEO - Optimização de Página

CONTEÚDO DIVERSIFICADO

CONTEÚDO DIVERSIFICADO

Páginas que contenham só texto tornam-se aborrecidas. Tentem

criar conteúdo apelativo incluindo imagens, videos, infografias,

diagramas, posts das redes sociais. Ajuda a diminuir a taxa de

rejeição e aumenta o tempo de permanência no site –

sinais preponderantes e reveladores do UX (User Experience) que

a google tem em conta no momento da análise a um site (de

momento só se aplica ao mobile).

Relativamente a vídeos – caso usem – sugiro que escolham videos

do Youtube, a google agradece (isto caso estejam a optimizar a

vossa página para o motor de pesquisa da google).

12 SEO - Optimização de Página

OPTIMIZAÇÃO DE IMAGENS

OPTIMIZAÇÃO DE IMAGENS

Um ponto importante relativamente às imagens é que devem ser

optimizadas visto este ser um elemento bastante ‘pesado’, tornando

o load da página muito longo. Quanto maior for o tempo de espera

maior é a taxa de desistência – e não é isso que se pretende.

Outro ponto relativo às imagens é que estas devem conter o ‘alt

text‘ – pequena discrição sobre a imagem que ajuda os motores de

pesquisa a compreender o conteúdo.

14 SEO - Optimização de Página

PALAVRAS-CHAVE NO CONTEÚDO

PALAVRAS-CHAVE NO CONTEÚDO

SEO tornou-se tão dependente de conteúdo que é impossível tentar

conceber um sem o outro, e como tal: Conteúdo é rei. Ponto.

Criar conteúdo relevante e de qualidade para cada nicho pode não

ser fácil, no entanto se realizarem uma boa pesquisa aliada ao bom

conhecimento na área tudo se torna mais simples e eficaz.

Existem várias técnicas a utilizar para a criação de bom conteúdo.

Aqui vai:

• Keywords Research é um importante factor no momento da

elaboração de conteúdo.

16 SEO - Optimização de Página

•A utilização de sinónimos é também importante. LSI (Latent

Semantic Indexing) ajuda a não sobrecarregar o conteúdo, tornando

a sua leitura mais simples e natural. Com isto evitamos o

chamado Keyword Stuffing.

• É necessário ter em atenção também ao Keywords Density, ou seja,

a percentagem de vezes que as palavras-chave aparecem em

comparação com o número total de palavras que o texto contem.

• Outra técnica, não menos importante, é a uso de Long Tail

Keywords. Quanto mais especificas forem as palavras-chave menor

será a competição. Elas ajudam-nos a segmentar o conteúdo.

17 SEO - Optimização de Página

• Evitem também escrever conteúdo com menos de 300 palavras –

isto não é uma regra, é apenas uma boa prática. Thin content é um

elemento que a google passou a ter em conta aquando da sua

actualização do algoritmo ‘Panda‘. A ideia base, segundo um estudo

realizado pelo SERPIQ.com, é que conteúdo longo tende a ter um

melhor posicionamento nos motores de pesquisa. O ideal está entre

as 1000 e as 2000 palavras – e varia conforme a competitividade

existente pelas palavras-chave.

• Usem palavras-chave nas primeiras 100 palavras do texto. Outra

vez, isto não é uma regra, é apenas uma boa prática. Ajuda o google

a compreender o assunto do conteúdo.

18 SEO - Optimização de Página

OUTBOUND LINKS / LINKS EXTERNOS

OUTBOUND LINKS – LINKS EXTERNOS

Esta é uma técnica White Hat que ajuda a página a ser compreendida

pelos motores de pesquisa como contendo conteúdo importante e

de correlação ao nicho – pois estamos a citar fontes credíveis. Isto

ajuda também a que os motores de pesquisa indexem melhor a

vossa página. E ajuda ao ranking da página.

Não criar link para sites externos é uma dos maiores erros

cometidos em sites, blogs e qualquer tipo de conteúdo web.

Não tenham receio de criar link externos, pois se o vosso conteúdo

for relevante, interessante e de qualidade os utilizadores irão de

certeza voltar.

20 SEO - Optimização de Página

INTERNAL LINKS / LINKS INTERNOS

INTERNAL LINKS – LINKS INTERNOS

Links internos é uma boa forma de diminuir o Bounce Rate (taxa

rejeição por página única).

Dica: Introduzi-los no início da página pode reduzir drásticamente a

taxa de abandono do vosso site.

Os links internos desempenham um papel fundamental quanto

ao PageRank.

22 SEO - Optimização de Página

RICH SNIPPETS / MARCAÇÃO DE DADOS

RICH SNIPPETS – MARCAÇÃO DE DADOS

Rich Snippets é uma forma muito simples de estruturar informação

presente no site. Têm com o objectivo ajudar a fornecer dados mais

detalhados aos motores de pesquisa sobre a vossa empresa,

produtos, artigos, receitas, etc. Estes dados permitem também

evidenciar informação nos SERP ajudando o utilizador a decidir no

momento do clique entre um site ou outro.

Deixo-vos um exemplo de como os dados estruturados podem ser

apresentados.

24 SEO - Optimização de Página

Para isto, podem utilizar a ferramenta – Marcador de Dados – que

o Google põe à disposição dos webmasters, o Search Console. Ou

podem também utilizar os Schema.org como marcador

de microdados.

Benefícios:

• Chamar a atenção – quer dos crawlers quer dos utilizadores;

• Potenciar aumento do CTR – com o aumentando a visibilidade

maiores são as hipóteses de cliques no vosso site;

• Aumentar a qualidade nos SERP – ao evidenciar informação

podemos estar a ir ao encontro do procurado.

25 SEO - Optimização de Página

TEMPO DE LOAD

TEMPO DE LOAD

Uma das principais filosofias da Google (recomendo a leitura) é

tornar a web mais rápida e foi nesse sentido que nos últimos anos

passaram a ter em consideração o tempo de load como um sinal de

ranking.

Existem várias ferramentas que vos podem ajudar a perceber a

velocidade do vosso site – e posteriormente sugestões a corrigir.

Podem usar o PageSpeed Insight da Google ou mesmo o GTmetrix.

De uma forma geral, o recomendado é que um site não demore

mais do que 4 segundo a fazer o load.

Dica: Antes de começarem a retificarem o tempo de load,

certifiquem-se que usam um bom Host, caso contrário está na hora

do investimento.

27 SEO - Optimização de Página

BOTÕES SOCIAIS

BOTÕES SOCIAIS

Os botões sociais estão por todo o lado no entanto ainda existem

muitas páginas sem qualquer ligação a uma rede social.

É verdade que ainda não desempenham um papel

importante quanto ao ranking de um site mais uma coisa é certa,

quanto mais espalharem o conteúdo mais hipóteses têm de dar a

conhecer o vosso site e quanto mais as pessoas conhecerem o

vosso site mais hipóteses têm de obter links.

É a técnica do passa-a-palavra mas no mundo online.

29 SEO - Optimização de Página

DISPOSITIVOS

DISPOSITIVOS

Tenham em consideração o facto de os hábitos dos consumidores

no momento de pesquisa estarem a mudar drásticamente. Cada vez

mais as pesquisa são feitas através de dispositivos móveis (tablets e

telemóveis).

Permitam que o vosso site seja de fácil leitura independentemente

do tipo de ecrã. Criem o uma versão mobile do vosso site ou pelo

menos que este use tecnologia responsive.

In the mobile world, location is everything. Are you delivering in the “I-

want-to-go” moments when consumers search for places nearby?

Posted by Think with Google on Friday, 2 October 2015

31 SEO - Optimização de Página

FIM / OBRIGADO