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Redação Publicitária I
Prof. Lúcio Amaral
Origem do gaélico sluagh-ghairm, grito de guerra dos clãs da antiga Escócia
Slogan - Origem
É um lema, a expressão de uma idéia a respeito do produto ou do anunciante.
Sant’Anna (1982)
Slogan - Definições
É uma frase curta, concisa, marcante. É expressão concentrada que sugere uma idéia.Martins (1997)
Slogan - Definições
Fácil memorizaçãoIdentificaçãoVida útil longa
Slogan - Características
Positivo – ou original, para atrair a atenção do consumidor.
Slogan - Características
Breve – com poucas palavras (4 a 6), elogioso e carregado de afetividade.
Slogan - Características
Compreensível – fácil de entender e fixar.
Slogan - Características
Preciso – com termos bem apropriados.
Slogan - Características
Uso do vocativo – dirigir-se a alguém.
Slogan - Características
Incisivo e direto, sem usar condicional.
Slogan - Características
Rítmico – ter ritmo, cadência e sonoridade.
Slogan - Características
Simpático – fazer com que o leitor goste dele para uma fácil memorização. Evitar ser arrogante.
Slogan - Características
Recordar marcas ou imagens de instituições que se quer passar para o público.
Slogan - Finalidades
Promover um produto ou empresa.
Slogan - Finalidades
Chamar e prender a atenção para a leitura do texto. Slogan-título.
Slogan - Finalidades
Destacar as qualidades e características do produto ou empresa.
Slogan - Finalidades
Resumir todo o conceito da campanha, do produto ou empresa, ou ainda toda uma ideologia
Slogan - Finalidades
Usar verbos no infinitivo para cristalizar a frase; Usar palavras de efeito – amor, coração, emoção, sensação;
Slogan – Como fazer
Deve transmitir emoção, estilo de vida, status;
Slogan – Como fazer
Procurar a concisão através da eliminação de algumas palavras (preposições, conjunções, artigos), em benefício de outras (verbos, adjetivos e nomes);
Slogan – Como fazer
Slogan – Exemplos
MetáforaA chave de um banco é seu atendimento. UNIBANCO
Um trevo em sua vida. BANCO BANDEIRANTES
Um banco sem fronteiras. BANCO DO BRASIL
Slogan – Exemplos
ComparaçãoMais eficiente do que lâmina, mais prático do que cera. EPILADY
Não é nenhuma Brastemp. BRASTEMP
Brastemp, não tem comparação. BRASTEMP
Slogan – Exemplos
MetonímiaAnde com um telefone no bolso. TELESP
O mais novo Volkswagen. APOLLO
O banco que faz mais pelos seus clientes. REAL
O suíço mais pontual do mundo. TECHNOS
As amarelinhas. RAY-O-VAC
Slogan – Exemplos
AntíteseO melhor bem móvel do seu imóvel. ATLAS
O jornal que mais se compra e nunca se vende. FOLHA DE SÃO PAULO
Possibilidades impossíveis. REPROCOM
Trabalhando cada vez mais para você trabalhar cada vez menos. BRASTEMP
Slogan – Exemplos
HipérboleOnde seu dinheiro vira um dinheirão. POUPANÇA CEF
Firme como o pão de açúcar. SUL AMÉRICA SEGUROS
Não é preciso morrer de amores. Basta amar. ARTEX
Slogan – Exemplos
IroniaLiderança absoluta em segundo lugar. SBT
O pior programa da TV brasileira. PERDIDOS NA NOITE
A mais perfeita imitação das legítimas havaianas. SANDÁLIAS HAVAIANAS
Slogan – Exemplos
EufemismoNosso compromisso é com a vida. SEGURO DE VIDA BRADESCO
A diferença também é natural. APAE
Roupa para não dormir. VALISÈRE
Defenda o que é seu. ZORBA
Slogan – Exemplos
ProsopopéiaOs perfumes que invejam as flores. TABU
O parceiro do seu futuro. BANCO FRANCÊS E BRASILEIRO
O banco que tem orgulho de seus clientes. CITIBANK