SO PAULO, 2013

Editor responsvel: Mrcio Martelli

Projeto Grfico: Equipe In House

Edio e reviso de texto: Camilla Duarte do Vale, Karolina Bergamo,

Tahnee Valzachi

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Michele Bueno CRB-8/8355ndices para catlogo sistemtico:

1. Comunicao: Meios de Comunicao 302.23

Mdia, espetculo e poder simblico / Organizado por CludioNovaes Pinto Coelho e Lus Mauro S Martino. -- Jundia, SP :Editora In House, 2013.

276 p.

ISBN 978-85-7899-277-4

1. Mdia Social - Debates 2. Comunicao de Massa - Impactos3. Comunicao de Massa - Influncia 4. Poder (Cincias Sociais)I. Coelho, Cludio Novaes Pinto II. Martino, Lus Mauro S III. Ttulo

CDD 20.ed.-302.23

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Jundia, SP, novembro de 2013.

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SUMRIO

ApresentaoLus Mauro S Martino e Cludio Novaes Pinto Coelho ... 5

PrefcioO estilo do realismo maravilhoso na figuraoda poltica da diferena em SaramandaiaSimone Maria RochaMatheus Luiz Couto Alves .................................................. 9

PRIMEIRA PARTEMdia, poltica e espetculo ............................................... 35

Comunicao e poltica na sociedade do espetculo:o conceito de poder espetacularCludio Novaes Pinto Coelho............................................ 37

O poder espetacular integrado no processopoltico brasileiro atualEmerson Ike Coan ............................................................. 57

O lulismo, mito e poltica: a influncia de Lula emcampanhas eleitoraisJaime Carlos Patias ............................................................ 85

O caso Indio da Costa:vida e morte na sociedade do espetculoDeysi Cioccari .................................................................. 107

So Paulo, cidade criativa e as eleies 2012Ethel Shiraishi Pereira ..................................................... 119

O trnsito em pauta: o debate pblico, polticoe jornalstico sobre o problema da mobilidadeMara Ferreira Rovida ...................................................... 147

SEGUNDA PARTEMdia, identidade e poder simblico ............................... 169

Formas especficas de produo cultural dosfs brasileiros da srie britnica Doctor WhoLus Mauro S Martinongela Cristina Salgueiro MarquesThas de Auxlio ............................................................... 171

A constituio da mulher como sujeito poltico no filmeA Fonte das Mulheres e a filosofia poltica de Rancire:uma aproximao possvelMayra Bernardesngela Cristina Salgueiro Marques ................................ 195

O diabo na tela: o discurso escatolgico como elementopersuasivo da comunicao na contemporaneidadeLuciano Martins Costa ..................................................... 221

Debate poltico e comunicao: uma anlise do conceitode esfera pblica na imprensa brasileiraRachel De Rosso Buzzoni ................................................ 241

Trs aspectos daTeoria da Comunicao de Vilm FlusserArtur Almeida .................................................................. 255

Biografia dos autores ....................................................... 271

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APRESENTAOA prtica da pesquisa o elemento essencial de um pro-

grama de Ps-Graduao Stricto Sensu. O programa de Mes-trado em Comunicao da Faculdade Csper Lbero atribuiimportncia especial a essa prtica, organizada em torno degrupos e de projetos de pesquisa. Este livro, Mdia espetculo epoder simblico, fruto dessa valorizao, da qual faz partetambm o dilogo com pesquisas e pesquisadores de outrosprogramas.

Os textos que compem o livro possuem como origemos seminrios Comunicao e Poltica na Sociedade do Espe-tculo e Teorias da Comunicao: Articulaes, Aplicaes eLimites, organizados por grupos de pesquisa do Mestrado daCsper. Os seminrios so uma oportunidade para o debateentre pesquisadores envolvidos com temas de pesquisa comuns,e so decisivos para o aperfeioamento das pesquisas apresen-tadas. Publicar, na forma de livro, textos originrios de semi-nrios contribuir para a divulgao de uma produo cient-fica em estado de ebulio.

Com a anlise do tema do espetculo pretende-se refle-tir sobre um aspecto cada vez mais presente nos produtosmiditicos contemporneos. Os textos que compem a primei-ra parte do livro Mdia, poltica e espetculo investigam

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MDIA, espetculo e poder simblico

o espetculo na comunicao poltica. Os dois primeiros cap-tulos abordam o conceito de poder espetacular. O texto de Clu-dio Novaes Pinto Coelho faz uma apresentao dos conceitosde poder espetacular concentrado, difuso e integrado, presen-tes na obra de Guy Debord, situando-os em termos dos pro-cessos comunicacionais e da sociedade capitalista na contempo-raneidade. Emerson Ike Coan trabalha sobre os mesmos con-ceitos dentro do contexto do processo poltico contemporneoda sociedade brasileira.

Na sequncia Jaime Carlos Patias faz uma reflexo so-bre o Lulismo, provavelmente, o mais importante fenmenoda comunicao poltica brasileira na atualidade, analisando asua dimenso mtica e a sua influncia nas campanhas eleito-rais. Por sua vez Deysi Cioccari analisa a ascenso e a queda dendio da Costa, candidato a vice-presidente na eleio de 2010,enquanto um produto poltico miditico na sociedade do espe-tculo. Os dois ltimos textos da parte inicial do livro mantmo foco nas campanhas eleitorais, mas agora se voltam para acampanha de 2012, quando ocorreram eleies municipais.Ethel Shiraishi Pereira investigou a presena do tema das cida-des criativas nas campanhas dos candidatos Prefeitura de SoPaulo, tendo em vista o processo de mercantilizao eespetacularizao dos espaos urbanos. Levando em conside-rao o mesmo contexto, Mara Ferreira Rovida abordou o temada mobilidade urbana nas campanhas e na cobertura jornalsticadas eleies em So Paulo.

O tema do poder simblico, em suas vrias modalida-des, permeia inmeras discusses no mbito acadmico, so-bretudo quando pensado em suas relaes com as prticas e osprocessos de Comunicao. Ancorado em uma perspectiva te-rico-metodolgica que busca observar os aspectos do podermenos evidentes apreenso imediata, mas nem por isso me-nos eficientes em seus elementos de clivagem de diferentesdomnios e prticas sociais, a perspectiva de se pensar a Co-

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municao dentro dessa problemtica implica observar, paraalm do senso comum e das prticas cotidianas, suas linhas defora e dimenses histricas constitutivas.

Em suas aplicaes e implicaes operacionais de pes-quisa, sempre em mbito auto-crtico, o conceito trabalhadoem vrias modalidades, na segunda parte do livro, Mdia, iden-tidade e poder simblico.

O texto de ngela Cristina Salgueiro Marques, Thas deAuxlio e Lus Mauro S Martino que abre a segunda parte,Mdia, identidade e poder simblico trabalha a lgica deproduo e consumo da chamada cultura dos fs, ou fan-dom, observando como a apropriao criativa de formas demdia resulta em novos processos miditicos de criao/trans-criao do material, vinculados a estilos de vida e materialidadesque ultrapassam a lgica do consumo em direo a uma dispu-ta simblica por reconhecimento entre os pares.

Mayra Bernardes e ngela Marques trabalham o filmeA fonte das mulheres para, luz das consideraes de JacquesRancire, observar as diversas modalidades, interseces e ra-mificaes do poder na representao de uma comunidade comcaractersticas especficas, que permitem refletir a respeito dasproblemticas do prximo e do distante. Rachel de RossoBuzzoni estuda outras formas de uma quase paradoxalmaterialidade do poder simblico tal como codificado em dis-cursos, oficiais e extra-oficiais, em circulao dentro de umespao pblico marcado no apenas por interesses e perspecti-vas diversas, mas tambm pelas desigualdades de atores envol-vidos no processo.

Em perspectiva diferente, mas ao redor do mesmo espa-o de pensamento, Luciano Martins Costa estuda um aspectoparticular das relaes entre mdia e religio focalizando o es-pao dado, em vdeos de algumas denominaes religiosas pos-tados no Youtube, figura do demnio, qual atribuda umasrie de prerrogativas de ao com resultados prticos na vida

MDIA, espetculo e poder simblico

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MDIA, espetculo e poder simblico

individual a serem eliminadas por determinadas aes simb-licas. Finalmente, Artur Renato de Brito Almeida trabalha aComunicao dentro das aberturas, interseces e dilogospropostos por Vilm Flusser para dimensionar o fenmenocomunicacional em suas mltiplas dimenses, como formaosimblica humana por excelncia, a partir da qual possvelestabelecer derivaes terico-metodolgicas diversas.

Dentre as aproximaes e diferenas possveis existen-tes entre os conceitos de espetculo e de poder simblico, pode-se destacar, como um dos eixos deste livro, a perspectiva deuma visada crtica sobre o real, pensado no como um dadoou fato desligado de qualquer perspectiva histrica e, por-tanto, de mudana , mas como o resultado de linhas de atua-o que podem, e talvez devam ser vistas com olhos atentos oolhar da teoria e da reflexo, tarefa por excelncia dos gruposde pesquisa.

Lus Mauro S MartinoCludio Novaes Pinto Coelho

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O estilo do realismo maravilhoso na figuraoda