Busca e Social Media: Alinhando estratégias - Paulo Teixeira - Social Media Brasil 2009
Social Media Metrics
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“Inteligência de Mercado Online é o processo de garimpar, analisar e interagir. O resultado é o conhecimento do mercado-alvo para o direcionamento das ações estratégicas.”
QUEM SOMOS
A Plugged Research é uma
consultoria especializada em
inteligência competitiva nas mídias sociais,
visando à aplicação do olhar humano sobre o comportamento que o indivíduo
online tem sobre as marcas.
MISSÃO
Desenvolver em conjunto com as
organizações unidades de
inteligência(Labs), visando a análise
do comportamento do ser humano nos diversos pontos de
contato para a construção real da
marca.
VALORES
Integração
Flexibilidade
Transparência
Inovação
Objetividade
Objetivos
Mapear as comunidades potenciais relacionadas e afins para a marca.
Mapear os formadores de opinião e influenciadores da marca.
Ciclo de Relacionamento 2.0
Fonte: Coutinho, Marcelo - FGV,2009, “ inteligência Competitiva nas Mídias Sociais”
Monitoramento da Marca: Entregáveis
Monitoramento da marca referente no ambiente digital quinzenalmente.
Diagnóstico da marca no ambiente digital.
Identificação de consumer insights em relação a marca.
Relatório quinzenal com os principais temas em relação a marca.
7%
9%
1%
5%
3%
5%
7%
2%1%
2%
1%1%
54%
2% 2%
Principais assuntos positivos comentados no Twitter (05.03.10)
Atendimento ao Cliente Biscoito da Sorte Campanha TV China in Box Entregue Concorrência Elogios Humor Localização Meios de Pagamento Promoção Nota do RodapéReceita Caseira Serviços Sugestão China in Box Tempo de Entrega Yakisoba Padrão
Monitoramento da Marca: Cases de Sucesso: Métricas
Monitoramento da Marca: Cases de Sucesso: Métricas
21%
2%
3%
3%
3%
2%
6%8%16%
3%
33%
Principais motivos negativos comentados no Twitter (05.03.10)
Atendimento ao ClienteAversão à MarcaBiscoito da SorteCampanha TVConcorrênciaHumorLocalizaçãoPreçoQualidade ServiçosTempo de Entega
Monitoramento da Marca: Cases de Sucesso: Métricas
14.09.10
15.09.10
16.09.10
17.09.10
18.09.10
19.09.10
20.09.10
21.09.10
22.09.10
23.09.10
24.09.10
25.09.10
26.09.10
27.09.10
28.09.10
29.09.10
30.09.10
01.10.10
02.10.100
500
1,000
1,500
2,000
2,500
Evolução Diária
Twitter Orkut 1Orkut 2Facebook
Monitoramento da Marca: Cases de Sucesso: Métricas
15.09.10
16.09.10
17.09.10
18.09.10
19.09.10
20.09.10
21.09.10
22.09.10
23.09.10
24.09.10
25.09.10
26.09.10
27.09.10
28.09.10
29.09.10
30.09.10
01.10.10
02.10.100%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%
Desempenho Diário
Twitter Orkut 1Orkut 2Facebook
Monitoramento da Marca: Cases de Sucesso: Métricas
Twitter Pessoal
Twitter Campanha
#PSDB
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Desempenho Conteúdo
RT (%)
Monitoramento da Marca: Cases de Sucesso: Métricas
23%
1%
33%
43%
Desempenho GeralTwitter Orkut 1Orkut 2Facebook
Monitoramento da Marca: Cases de Sucesso: Métricas
EQUIPE | OBRIGADO !
Tatiana [email protected]