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SOCIAL TV: O BUZZ SOBRE O DEBATE DOS CANDIDATOS À PREFEITURA DE SÃO PAULO.OUTUBRO | 2012

SERRA X HADDAD: O BUZZ NO DEBATE DA BAND18/10/2012 (2º TURNO)

o José Serra se mantém como candidato com maior share of buzz durante o debate transmitido pela Band;

o O desempenho de José Serra foi marcado pela sua agressividade e, apesar de gerar grande engajamento, foi alvo de comentários irônicos em diversos momentos da sua fala;

o Fernando Haddad teve uma avaliação mista, recebendo tanto críticas duras principalmente sobre sua filiação e apoio partidários e projetos mal-sucedidos enquanto ministro quanto apoio daqueles que acreditam num projeto de mudança para a cidade de São Paulo e daqueles que rejeitam o candidato do PSDB;

o Considerando as 10 hashtags mais usadas durante o debate, metade é favorável a Fernando Haddad, impactando potencialmente 1,2 milhões de usuários no Twitter;

o Já dos 5 depoimentos mais retweetados, 3 deles são favoráveis ao candidato do PT; contudo o impacto potencial dos RTs favoráveis a José Serra foi 3 vezes superior (1,3 milhão de potenciais impactados a favor de José Serra contra 360 mil a favor de Fernando Haddad).

SERRA X HADDAD: O BUZZ NO DEBATE DA BAND18/10/2012 (2º TURNO)

Share of BuzzDebate na Band*

Período monitorado: 18/10, das 22h40 às 00h15.Base: 650822 depoimentos Haddad 47%

Serra 37%Nulos e Brancos 16%

DATAFOLHA:9 e 10 de Outubro

57%

43%

SerraHaddad

*Os tweets que citam ambos os candidatos foram contabilizados mais de uma vez.

Assim como no 1º turno e no início do 2º turno, o candidato José Serra conseguiu maior share of buzz também no primeiro debate organizado pela Rede Bandeirantes.

23h00 23h20 23h40 00h00 00h1522h40

SERRA X HADDAD: O BUZZ NO DEBATE DA BAND18/10/2012 (2º TURNO)

1

2 34 5 6

7

1

2

3

4

O desempenho de José Serra no debate gerou mais engajamento nas redes sociais e foi marcada por sua atitude mais agressiva em comparação com o candidato do PT. No geral, os picos de buzz do candidato

demonstram são marcados por comentários irônicos dos usuários do Twitter.

5

6

0

100

200

300

400

500

HaddadSerra

7

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SERRA X HADDAD: O BUZZ NO DEBATE DA BAND18/10/2012 (2º TURNO)

1 2 34 5

67

1

2

3

4

A participação de Fernando Haddad recebe avaliação mista, com diversas críticas desqualificando seu trabalho enquanto Ministro da Educação, sua ligação partidária e sua falta de experiência, mas também

com apoio de entusiastas da “renovação” e dos usuários que rejeitam o candidato do PSDB.

5

6

7

8

8

0

100

200

300

400

500

HaddadSerra

SERRA X HADDAD: O BUZZ NO DEBATE DA BAND18/10/2012 (2º TURNO)

TOP 10 HASHTAGS DURANTE O DEBATE:

#haddadprefeito

#debatebandsp

#pensenovo

#serraja

#serra

#haddad

#haddad13

#haddadnaband

#debateband

#debatesp

90

97

121

203

361

423

532

743

1547

2566

*Período monitorado: 18/10, das 22h40 às 00h15.*Base: 8388 depoimentos

Potenciais impactados:

1,2 milhão

Potenciais impactados:

1 milhão

Os usuários pró-Haddad foram os mais engajados, colocando 5

hashtags entre as 10 mais usadas durante o debate e potencialmente

impactando mais pessoas.

SERRA X HADDAD: O BUZZ NO DEBATE DA BAND18/10/2012 (2º TURNO)

TOP 5 RETWEETS DURANTE O DEBATE:

Potenciais impactados:

360 mil

Potenciais impactados:

1,3 milhão

*Período monitorado: 18/10, das 22h40 às 00h15.*Base: 344935 depoimentos.

175 RTs

142 RTs

122 RTs

94 RTs

83 RTs

Apesar de 3 dos 5 depoimentos mais retweetados serem favoráveis a Fernando Haddad, o impacto dos

RTs favoráveis a José Serra é, potencialmente, 3 vezes maior.

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