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SOFT SPONSORING REPORT Análise de exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento 1
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SOFT SPONSORING REPORT Análise de exposição de marcas em programas
nacionais de ficção e divertimento
1
Exposição de marcas em programas nacionais
de ficção e divertimento:
• Metodologia:
1. Visionamento de todas as frames dos programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher; (mais de 1050 programas/mês = quase 70 000 minutos/mês)
2. Selecção das frames com exposição visual de marcas e/ou logotipos
que estejam visíveis;
2
Exposição de marcas em programas nacionais
de ficção e divertimento:
• Metodologia:
3. Valorização da exposição através da base de dados de tabelas de
publicidade
3
Exposição de marcas em programas nacionais
de ficção e divertimento:
• Metodologia: 4. Análises dessas frames no MMW
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Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013): • Top 10 Marcas
• Top 10 Programas
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MARCAS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV
SONY 3 099 06:22:22 20 739 371 € 32 489.2 80.9 12 422 783.5
OLA 597 00:46:21 2 816 084 € 5 713.0 68.5 264 795.6
APPLE 1 050 01:50:25 2 116 303 € 4 472.3 74.6 493 814.4
FIAT 870 00:57:03 1 266 202 € 3 864.1 70.2 220 448.1
ORIMA 407 00:26:40 846 316 € 3 308.1 56.6 88 215.7
SPORTING 820 02:30:15 2 407 371 € 2 797.0 68.7 420 247.6
SANTOGAL 258 00:16:45 557 853 € 2 762.8 44.7 46 276.6
LEROY MERLIN 20 806 27:27:14 1 494 942 € 2 724.5 26.5 4 487 866.8
ADIDAS 1 400 05:09:55 897 659 € 2 407.6 63.9 746 144.2
CAVALINHO 241 00:23:39 703 042 € 2 400.8 47.1 56 778.8
PROGRAMAS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV
O PRECO CERTO 7 208 09:24:58 17 538 324 € 70 031.3 66.1 39 565 347.5
A TUA CARA NAO ME E ESTRANHA 3 2 354 03:56:01 20 602 520 € 33 160.1 71.4 7 826 341.8
QUERIDO MUDEI A CASA! (R) 64 105 86:59:12 4 510 228 € 7 762.2 26.9 40 512 480.1
VOCE NA TV! 2 332 06:10:32 5 488 502 € 7 078.7 49.5 2 622 888.9
A TARDE E SUA 1 716 02:14:57 2 425 102 € 5 863.3 55.6 791 253.7
DESTINOS CRUZADOS 422 00:26:09 2 532 143 € 5 561.6 65.7 145 435.8
PRACA DA ALEGRIA 1 973 06:18:10 2 302 110 € 4 107.9 36.4 1 553 482.3
DOCE TENTAÇAO 499 00:26:45 1 913 781 € 3 487.0 40.5 93 276.3
5 PARA A MEIA-NOITE 1 879 03:18:45 3 277 941 € 3 281.1 33.1 652 122.0
DOCE FUGITIVA (R) 643 00:29:45 670 150 € 3 203.2 41.7 95 294.4
Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013): • Top Tipologias
• Top Canais
6
TIPOLOGIAS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV
CONCURSOS 9 562 13:20:59 38 140 845 € 103 191.4 86.6 82 654 606.5
TALK-SHOWS 11 754 31:51:05 20 841 347 € 27 740.1 88.1 53 013 603.2
TELENOVELA 4 367 05:10:15 10 294 325 € 22 690.5 91.5 7 039 717.5
REALITY PROGRAM 64 755 88:00:47 4 612 301 € 7 799.7 28.0 41 188 363.3
SÉRIE 1 086 01:05:44 938 550 € 3 221.8 63.5 211 776.8
MAGAZINE SOCIAL 1 095 01:46:56 952 277 € 2 535.2 59.1 271 102.6
HUMOR 869 02:37:37 2 709 094 € 1 469.9 62.3 231 685.1
REALITY-SHOW 650 00:49:38 1 323 567 € 1 141.2 46.2 56 639.3
VARIEDADES 134 00:14:04 588 701 € 1 106.4 41.1 15 564.0
CARNAVAIS 155 00:14:56 524 327 € 680.6 14.4 10 163.1
PROGRAMA INTERACTIVO 19 130 61:33:21 1 386 807 € 356.5 14.1 1 316 572.1
INFOTAINMENT 263 00:23:23 345 724 € 235.0 26.9 5 494.3
TEATRO 14 00:06:50 173 345 € 90.7 11.1 619.6
GALAS 5 00:00:06 11 467 € 78.6 20.8 7.9
MUSICAIS 144 00:11:07 64 858 € 77.8 1.8 864.4
MINI-SÉRIE 12 00:00:53 46 094 € 44.0 10.0 38.8
TELE-FILME 4 00:00:32 31 074 € 32.1 11.9 17.1
FILME 10 00:02:23 33 303 € 12.0 3.1 28.5
CANAIS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV
RTP1 13 617 26:56:55 31 299 624 € 84 064.9 85.5 135 925 914.7
TVI 11 830 19:24:58 40 473 819 € 70 804.3 93.0 82 484 611.1
SIC 2 562 08:43:27 4 981 921 € 9 253.2 84.7 4 843 561.8
SIC Mulher 65 524 88:33:57 4 621 557 € 7 918.8 29.6 42 080 264.5
SIC Radical 20 269 63:36:50 1 519 203 € 402.3 15.7 1 535 683.7
RTP2 207 00:14:29 121 878 € 59.8 6.6 865.5
Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013): • Top Marcas por Programa
7
MARCAS PROGRAMAS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV
SONY
A TUA CARA NAO ME E ESTRANHA 3 2 217 03:47:20 19 703 282 € 31 224.5 71.4 7 098 365.7
5 PARA A MEIA-NOITE 715 01:16:16 959 471 € 1 017.0 24.8 77 560.8
O PRECO CERTO 14 00:00:35 20 607 € 132.2 24.4 77.1
VOCE NA TV! 12 00:00:27 10 268 € 44.5 12.2 20.0
PRACA DA ALEGRIA 15 00:02:25 10 967 € 30.8 7.2 74.3
DOCE FUGITIVA (R) 4 00:00:07 2 750 € 23.1 5.8 2.7
A TARDE E SUA 1 00:00:05 1 444 € 4.6 4.6 0.4
NINGUEM COMO TU (R) 1 00:00:04 1 961 € 3.9 3.9 0.3
CONTA-ME HISTORIA (R) 1 00:00:02 1 043 € 3.5 3.5 0.1
CAMPEOES & DETECTIVES (R) 2 00:00:04 234 € 2.2 1.1 0.1
O PROGRAMA DO ALEIXO (R) 47 00:08:42 2 967 € 1.0 0.4 8.9
CURTO CIRCUITO (R) 51 00:47:54 14 829 € 0.9 0.2 42.4
CURTO CIRCUITO - DIRECTO 18 00:18:18 9 481 € 0.8 0.4 15.0
MUSICAS D'AFRICA 1 00:00:03 67 € 0.2 0.2 0.0
TOTAL: 3 099 06:22:22 20 739 371 € 32 489.2 80.9 12 422 783.5
OLA
DESTINOS CRUZADOS 248 00:13:39 1 380 026 € 3 256.3 55.1 44 448.8
DOIDA POR TI 229 00:20:02 933 113 € 1 778.5 40.1 35 630.1
MUNDO AO CONTRARIO 64 00:05:59 442 302 € 584.3 32.2 3 496.1
ELVAS EM FESTA 43 00:05:57 52 390 € 65.3 7.8 388.8
VOCE NA TV! 6 00:00:10 3 286 € 19.8 7.5 3.3
PORTUGAL DE... 1 00:00:03 1 910 € 3.4 3.4 0.2
PRACA DA ALEGRIA 2 00:00:13 1 580 € 2.8 2.1 0.6
INSPECTOR MAX (R) 1 00:00:05 796 € 2.2 2.2 0.2
FILHO DA PUB 3 00:00:13 681 € 0.2 0.1 0.0
TOTAL: 597 00:46:21 2 816 084 € 5 713.0 68.5 264 795.6
Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013): • Top Programas por Tipologias
8
TIPOLOGIAS PROGRAMAS INS. DURAÇÃO INV. GRP’S COV% IEMV
CONCURSOS
O PRECO CERTO 7 208 09:24:58 17 538 324 € 70 031.3 66.1 39 565 347.5
A TUA CARA NAO ME E ESTRANHA 3 2 354 03:56:01 20 602 520 € 33 160.1 71.4 7 826 341.8
TOTAL: 9 562 13:20:59 38 140 845 € 103 191.4 86.6 82 654 606.5
TALK-SHOWS
VOCE NA TV! 2 332 06:10:32 5 488 502 € 7 078.7 49.5 2 622 888.9
A TARDE E SUA 1 716 02:14:57 2 425 102 € 5 863.3 55.6 791 253.7
PRACA DA ALEGRIA 1 973 06:18:10 2 302 110 € 4 107.9 36.4 1 553 482.3
5 PARA A MEIA-NOITE 1 879 03:18:45 3 277 941 € 3 281.1 33.1 652 122.0
PORTUGAL NO CORACAO 876 02:16:00 1 483 003 € 1 820.2 28.7 247 549.1
QUERIDA JULIA 1 110 04:33:27 918 240 € 1 698.1 29.2 464 352.4
BOA TARDE 691 03:04:50 2 022 784 € 1 663.3 34.7 307 434.0
TAVIRA EM FESTA 464 00:50:15 431 170 € 1 056.9 15.0 53 110.4
AQUI PORTUGAL 226 02:01:03 2 145 407 € 714.9 33.2 86 542.4
ESPECIAL DIA DA MULHER 53 00:06:20 80 377 € 183.4 5.9 1 161.7
BEJA EM FESTA 71 00:15:26 161 032 € 136.3 5.2 2 103.5
ELVAS EM FESTA 53 00:07:45 64 264 € 80.0 8.1 620.0
PORTUGAL NO CORAÇAO: ESPECIAL SABADO 5 00:00:21 5 266 € 21.2 5.0 7.4
E A VIDA ALVIM 132 00:15:17 21 175 € 17.3 0.2 263.7
QUERIDA JULIA: SEXTAS MAGICAS 3 00:00:15 3 344 € 7.9 5.7 2.0
HERMAN 2013 1 00:00:09 4 038 € 4.6 4.6 0.7
ESPECIAL DIA DO PAI 1 00:00:14 2 173 € 2.9 2.9 0.7
CARTAS DA MAYA: O DILEMA 1 00:00:24 383 € 1.5 1.5 0.6
ENTRE NOS (R) 167 00:16:55 5 037 € 0.4 0.3 7.3
TOTAL: 11 754 31:51:05 20 841 347 € 27 740.1 88.1 53 013 603.2
TELENOVELA
DESTINOS CRUZADOS 422 00:26:09 2 532 143 € 5 561.6 65.7 145 435.8
DOCE TENTAÇAO 499 00:26:45 1 913 781 € 3 487.0 40.5 93 276.3
DOCE FUGITIVA (R) 643 00:29:45 670 150 € 3 203.2 41.7 95 294.4
DANCIN' DAYS 212 00:19:43 1 174 639 € 3 126.2 60.4 61 637.6
DOIDA POR TI 390 00:33:27 1 550 787 € 2 998.7 48.3 100 307.1
MUNDO AO CONTRARIO 130 00:10:28 873 676 € 1 343.4 40.8 14 060.5
TEMPO DE VIVER (R) 247 00:16:34 370 960 € 1 127.5 29.1 18 678.1
LOUCO AMOR 77 00:09:27 705 561 € 994.7 42.2 9 400.3
NINGUEM COMO TU (R) 106 00:08:03 200 799 € 410.8 22.3 3 307.2
AMANHECER (R) 1 406 01:49:43 180 313 € 232.5 8.0 25 510.5
VINGANÇA (R) 55 00:05:01 70 525 € 122.6 13.9 615.1
PODIA ACABAR O MUNDO (R) 143 00:12:20 24 607 € 41.2 6.2 508.7
MUNDO AO CONTRARIO (APRESENTAÇAO) 2 00:00:07 12 754 € 24.4 12.7 2.8
MISTURA FINA (R) 34 00:02:02 3 151 € 12.4 1.1 25.2
LOUCO AMOR (R) 1 00:00:41 10 480 € 4.3 4.3 2.9
TOTAL: 4 367 05:10:15 10 294 325 € 22 690.5 91.5 7 039 717.5
Exemplos:
9
CIF – TEMPO DE VIVER (TVI)
CHICCO – BOA TARDE
(SIC)
Exemplos:
10
SELDA – INSPECTOR MAX
(TVI)
NESTLÉ – BOA TARDE
(SIC)
MAGGI – DOCE TENTAÇÃO
(TVI)
MILANEZA – DOCE
TENTAÇÃO (TVI)
NESCAFÉ – PREÇO CERTO
(RTP1)
Exemplos:
11
OLÁ – INSPECTOR MAX
(TVI)
OLÁ – DESTINOS
CRUZADOS (TVI)
OLÁ – DOIDA POR TI (TVI)
PUMA – CAMPEÕES &
DETECTIVES (TVI)
PLANTA – BOA TARDE
(SIC) PUMA – 5 PARA A MEIA
NOITE (RTP1)
Exemplos:
12
SANTANDER – LOUCO
AMOR (TVI)
SANTANDER – DOCE
TENTAÇÃO (TVI)
13
Exemplos: SANTOGAL – O PREÇO
CERTO (RTP1)
HONDA – O PREÇO CERTO
(RTP1)
CITROËN – DOIDA POR TI
(TVI)
CITROËN – TEMPO DE
VIVER (TVI)
14
Exemplos:
FIAT – A TARDE É SUA
(TVI)
FIAT – DESTINOS
CRUZADOS (TVI)
INTERMARCHÉ – CASA DOS
SEGREDOS – DESAFIO FINAL (TVI)
FIAT – PREÇO CERTO
(RTP1)
15
Exemplos: DOLCE VITA – DANCIN
DAYS (SIC)
SONY – A TUA CARA NÃO
ME É ESTRANHA (TVI)
