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Sugesto de Leitura Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao. Jorge Duarte. Antnio Barros. So Paulo. Atlas. 2008.

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Pesquisar Como vimos na aula anterior, at o momento, em linhas gerais, entendemos que pesquisar buscar informaes.

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Roteiro para Elaborao de um projeto de pesquisa 1) Escolha do tema 2) Delimitao do objeto de estudo 3) Formulao do problema 4) Formulao da Hiptese 5) Formulao dos Objetivos

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Roteiro para Elaborao de um projeto de pesquisa 6) Justificativa da Pesquisa 7) Descrio dos Procedimentos Metodolgicos 8) Construo do Referencial Terico 9) Sumrio Preliminar 10 ) Cronograma

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Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao Pesquisa bibliogrfica Entrevista em profundidade Mtodo biogrfico Etnografia Observao participante (pesquisa ao) Pesquisa de Opinio Grupo focal (focus group)

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Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao Mtodo Semitico Estudo de caso Auditoria de Comunicao Organizacional Anlise documental Anlise do contedo Anlise do discurso Auditoria de imagem na mdia

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Mtodo x Tcnica Mtodo quer dizer "caminho para chegar a um fim." a maneira de conduzir pensamento ou aes para alcanar um objetivo. Processo racional para chegar a determinado fim; maneira ordenada de fazer as coisas; ou sistema educativo.

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Mtodo Cientfico Ele compreende os seguintes passos bsicos: 1) Observaes preliminares; problema; 2)Fundamentao terica; 3) Amostragem; 4)Instrumentos; 5)Coleta de dados; 6)Organizao dos dados; 7) Anlise, inferncias e concluses.

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Mtodo x Tcnica Tcnica o procedimento ou o conjunto destes que tm como objetivo obter um determinado resultado. Se o mtodo o caminho, a tcnica o modo de caminhar.

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Mtodo x Tcnica Existe grande variedade de tcnicas ou caminhos que, em princpio, podem ser escolhidos pelo pesquisador para sua pesquisa chegar a bom termo. Duas tcnicas de pesquisa so, porm, bsicas: Pesquisa Quantitativa Pesquisa Qualitativa

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Pesquisa Quantitativa Na pesquisa quantitativa, as informaes so de natureza numrica. O pesquisador busca classificar, ordenar ou medir as variveis para apresentar estatsticas, comparar grupos ou estabelecer associaes.

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Pesquisa Quantitativa O conhecimento obtido e generalizvel, ou seja, possvel estender com certa margem de erro, o resultado da pesquisa para toda a populao de onde proveio a amostra.

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Exemplo Pesquisa de intenes de voto so quantitativas. O pesquisador pergunta a grande nmero de pessoas: Se a eleio fosse hoje, em quem o senhor votaria?. Calcula ento, os percentuais de votos para cada candidato, com as devidas margens de erro. Depois, pode escrever com bastante confiana: Se a eleio fosse hoje o candidato X venceria.

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Mtodos Quantitativos So caracterizados pelo emprego da quantificao tanto nas modalidades de coleta de informaes, quanto no tratamento delas por meio de tcnicas estatsticas: percentual, mdia, desvio-padro, coeficiente de correlao, anlise de regresso, dentre outras.

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Mtodos Quantitativos aplicado nos estudos descritivos (O QUE ): Descobrir e classificar a relao entre variveis; Investigar a relao de causalidade entre fenmenos. Prevem a mensurao de variveis previamente estabelecidas, verificando e explicando sua influncia sobre outras variveis, mediante a anlise da freqncia de incidncias e de correlaes estatsticas.

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Mtodos Quantitativos O estudo descritivo identifica, ordena e classifica as caractersticas dos fenmenos. Atravs desta dinmica surgem novos estudos descritivos que procuram explicar os fenmenos, ou seja, analisar as variveis que influenciam ou causam o surgimento dos fenmenos.

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Mtodos Quantitativos muito importante estudos que correlacionem variveis para um melhor entendimento do comportamento de diversos fatores e elementos que influem, causalmente, sobre determinado fenmeno.

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Exemplo Por exemplo ser que posso relacionar a freqncia a uma acadmica de ginstica para realizao de atividades fsicas e o condicionamento fsico? Varivel 01 Freqncia Varivel 02 Medida de condicionamento fsico (peso, freqncia cardaca, gasto calrico, etc.)

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Mtodos Qualitativos So caracterizados pelo no emprego da quantificao, ou seja, deixa de considerar, prioritariamente, um instrumental estatstico como base do processo de anlise de um problema. No pretende numerar ou medir unidades ou categorias homogneas. Isso no quer dizer que h uma separao entre estudos quantitativos e qualitativos.

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Pesquisa Qualitativa Na pesquisa qualitativa o pesquisador busca basicamente, levantar as opinies, as crenas, o significado das coisas nas palavras dos participantes da pesquisa. Para isso, procura interagir com as pessoas, mantendo a neutralidade.

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Pesquisa Qualitativa A pesquisa qualitativa no generalizvel, mas exploratria, no sentido de buscar conhecimento para uma questo sobre a qual as informaes disponveis, so ainda, insuficientes.

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Pesquisa Qualitativa A pesquisa qualitativa mostra as opinies. As atitudes, e os hbitos de pequenos grupos, selecionados de acordo com perfis determinados.

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Exemplo Para saber o que impede as pessoas de deixar o hbito de fumar, deve ser feita uma pesquisa qualitativa. O pesquisador perguntaria: Porque o senhor no para de fumar?, conversaria longamente com cada pessoa de um pequeno grupo, ouviria razes e opinies e depois faria uma anlise do contedo das respostas.

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Mtodo Qualitativo Para estudos de realidades pouco conhecidas, as pesquisa qualitativas, por terem um planejamento pouco estruturado, so adequadas. Exemplos: 1) Investigaes de fatos do passado, ou sobre grupos que se possui pouca informao 2) Situaes onde importante a compreenso de aspectos psicolgicos

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Contribuio do mtodo e qualitativo ao quantitativo Planejamento da pesquisa: discusso com o grupo que participar da investigao. O uso da observao, entrevista podero melhorar a formulao do problema, o levantamento de hipteses e a definio da amostra.

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Contribuio do mtodo e qualitativo ao quantitativo Na coleta de dados, entrevistas, observaes e discusses em grupo podem enriquecer as informaes obtidas, especialmente pela profundidade e pelo detalhamento das tcnicas qualitativas.

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Contribuio do mtodo e qualitativo ao quantitativo Na anlise da informao, as tcnicas qualitativas permitem verificar os resultados do questionrios e ampliar as relaes descobertas.

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Contribuies do Mtodo Quantitativo ao qualitativo No planejamento da pesquisa, a utilizao de um questionrio prvio no momento da observao ou entrevista pode contribuir para delimitar o problema estudado e a informao coletada, permitindo identificar casos representativos ou no, em nvel grupal ou individual.

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Contribuies do Mtodo Quantitativo ao qualitativo Na coleta de dados, o questionrio prvio pode ajudar a evitar perguntas rotineiras e a identificar caractersticas objetivas, por exemplo, geopolticas de um bairro, que podem influir no contexto da pesquisa.

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Contribuies do Mtodo Quantitativo ao qualitativo Na anlise da informao, as tcnicas estatsticas podem ajudar na verificao de informaes e na reinterpretao de observaes qualitativas, permitindo concluses menos objetivas.

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Mtodo de Pesquisa Survey A palavra Survey no possui traduo adequada para a lngua portuguesa, sendo as vezes traduzido como levantamento, investigao ou sondagem.

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Mtodo de Pesquisa Survey A pesquisa survey pode ser descrita como a obteno de dados ou informaes sobre caractersticas, aes ou opinies de determinado grupo de pessoas, indicado como representante de uma populao alvo, por meio de um instrumento de pesquisa, normalmente um questionrio

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Mtodo de Pesquisa Survey Surveys so muito semelhantes a censos, mas deles se diferenciam porque examinam somente uma amostra da populao (enquanto o censo geralmente implica uma enumerao da populao toda). Surveys so muito utilizados em pesquisas polticas (para avaliao da inteno de voto, por exemplo).

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Survey apropriado quando: Se deseja responder questes do tipo o qu?, por que?, como? e quanto?, ou seja, quando o foco de interesse sobre o que est acontecendo ou como e por que isso est acontecendo; O ambiente natural a melhor situao para estudar o fenmeno de interesse; O objeto de interesse ocorre no presente ou no passado recente.

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Survey

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Mtodos de Survey 1) Estudo Transversal: dados coletados num perodo especfico de tempo com objetivo de responder a questo: O que est acontecendo agora?

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Mtodos de Survey 2) Estudo longitudinal: os dados so coletados ao longo do tempo com o objetivo de responder a questo: o que est determinando a mudana?

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Mtodos de Coleta de Dados Questionrio Entrevista Observao

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Questionrio Questionrio: composto de perguntas pr- elaboradas, sistemtica e seqencialmente dispostas em itens que constituem o objeto de pesquisa. Tem por objetivo estimular os envolvidos a responderem questes sobre um assunto conhecido por eles.

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Questionrio necessrio que: O pesquisador saiba claramente as informaes que deseja, os objetivo da pesquisa e das questes, o que e como pretende mensurar ou confirmar a sua hiptese. O respondente deve compreender as questes que lhe so propostas: nvel de informaes, condio e reaes pessoais. O questionrio deve ter estrutura lgica, fcil linguagem e ausncia de dubiedades.

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Observao Observao busca deliberada e premeditada de ago, realizada com cuidado e que contrasta com as percepes passivas e informais do dia a dia. Mais do que simplesmente olhar as coisas, sua inteno contribuir para responder ao problema que suscitou a investigao.

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Entrevista Entrevista dirigida: um tipo de comunicao entre um pesquisador que pretende colher informaes sobre fenmenos e indivduos que detenham essas informaes e possam emiti-las. As informaes devem constituir- se em indicadores de variveis que se pretende explicar. um dilogo preparado com objetivos e estratgias de trabalho definidos.