Sustentabilidade: Evolução e Dimensão – apresentação do case

Agora Sustentabilidade

por: Rafael Art

Financeiro em empresa de eventos

Fundação BankBoston

Consultoria em segurança patrimonial

Trade Marketing na Unilever

Tradutor e faz tudo no Rally no dos Sertões

Freelancer – pesquisa de mkt

Empresa de Ação Promocional

Professor Assistente na PUC-SP

Consultorias SocioAmbientais

2001

2011....

Gerente Administrativo e de segurança em Escola

2006Tese de graduação – Influência do mkt social no Desenvolvimento Sustentável

Instituto Criar

Agora Sustentabilidade |ONG S.O.S | Embalagem Longa Vida | Palestras e Cursos | Pós Graduação

Representante Brasil da WEC

O que é Sustentabilidade?

1870

– 1

3,6ᵒ

C

2009

– 1

4,5ᵒ

C

1929

1968

1970

1972

1983 1990

1987

1995

1992

2012

2000

Também em 2012:Conferência do Clima e Conferência da

Biodiversidade na Índia

CMMAD

Vídeo – antropocenonome do vídeio: Anthropocene: alterações na paisagem terrestre entre 1750-2012

link: http://migre.me/d3sf2

O termo Antropoceno é usado por alguns cientistas para descrever o período mais recente na história do Planeta Terra. Ainda não há data de início precisa e oficialmente apontada, mas

muitos consideram que começa no final do Século XVIII, quando as atividades humanas começaram a ter um impacto global significativo no clima da Terra e no funcionamento dos

seus ecossistemas. Esta data coincide com a invenção do Motor a vapor por James Watt em 1784. Outros cientistas consideram que o Antropoceno começa mais cedo, como por exemplo

no advento da agricultura.

Mapa da NASA que mostra a dinâmica dos ventos

Algumas Definições

Autor O que diz Data Fonte

AfonsoAs críticas mais frequentes estão relacionadas ao fato de que a ação

no sentido recomendado pela comissão implica numa reforma estrutural mundial muito radical e pouco provável

2006 Gonçalves-Dias, 41

DalyPara a consecução da sustentabilidade, uma economia sem

crescimento, com desenvolvimento pautado na distribuição da riqueza já existente.

2004 Gonçalves-Dias, 43

GladwinDefinição de desenvolvimento sustentável imprecisa Crescer =

ficar maiorDesenvolver = ampliar potencial qualitativo

1995 Gonçalves-Dias, 43

Gonçalves-Dias, Teodósio

BarbieriDiscordâncias surge em função de quais partes e por quais formas

deve-se proteger o meio ambiente 2007 Gonçalves-Dias, 43

SachsAfirma que na ideia de sustentabilidade importa deixar claro que desenvolvimento não se confunde com crescimento econômico –

5 dimensões (social, cultural, econômica, ecológica e espacial)1993, 2007

Gonçalves-Dias, 43

Gonçalves-Dias, Teodósio

Barbieri Complementam com a dimensão politico-institucional 2007 Gonçalves-Dias, 44

LeisAtender as necessidades da sociedade atual sem comprometer a

sociedade futura... Não representa um rompimento com o capitalismo...dimensão ética ao modelo de crescimento

1999 Gonçalves-Dias, 45

Definições de Sustentabilidade | Desenvolvimento Sustentável

Autor O que diz Data Fonte

Diort, Nascimento

...requisita uma alteração no modelo de desenvolvimento dominante, fordismo e taylorismo 2004 Gonçalves-Dias, 45

Diort, Nascimento

Apresenta um caráter determinista, ligado ao condicionamento do ser humano e de suas atividades às condições ambientais e possui um

componente voluntarista muito forte...ações humana influenciam e modificam o meio ambiente

2004 Gonçalves-Dias, 45

LipeitzBaseia-se numa perspectiva ecológica e ecologia não é apenas meio

ambiente. A Ecologia representa uma perspectiva que leva em consideração o ser humano, suas atividades e o meio ambiente, o

qual é, ao mesmo tempo, produto e condicionante dessas atividades2004 Gonçalves-Dias, 45

Gonçalves-Dias

Implica também em uma forma de se conceber a produção de conhecimento e os fenômenos associados a ela, sobretudo a inovação

científica e os saberes tradicionais das culturas dos povos.2009 Gonçalves-Dias, 45

LeffA incorporação da noção de sustentabilidade por parte da gestão

empresarial (torna mais) complexa e desafiadora, sobretudo devido a necessidade de melhor articulação entre conhecimento formal e saber

tradicional2007 Gonçalves-Dias, 46

Barbieri, Cajazeira

As questões ambientais interessam a todos e, conforme o conceito de desenvolvimento sustentável, todo significa o que vivem agora e os

que ainda irão nascer2004 Gonçalves-Dias, 48

Pereira ...é preciso olhar de forma sistêmica (para o conceito de sustentabilidade) desde a concepção, produção e pós consumo 2003 Gonçalves-Dias, 53

Definições de Sustentabilidade | Desenvolvimento Sustentável

Autor O que diz Data Fonte

Ehrenfeld,“Contudo ao adicionar Sustentabilidade social, demanda uma visão

mais ampla para a discussão das necessidades do sistema ecológico e dos recursos”

2004 Hoffman, 196

Bansal, Hart,Sustentabilidade Social nos trás o fato de uma equidade social e prosperidade econômica para o debate, entre as nações desenvolvidas e as nações em desenvolvimento, nações ricas e nações pobres.

2005 Hoffman, 196

- DiMaggio, Jennings e Zandbergen

- Greenwood e Hinings

- Hoffman e Ventresca

Pode ser entendida através da ótica da teoria institucional que incide sobre processos pelos os quais os conceitos de normas são desenvolvidos, mantidos ou alterados

199519962006

Hoffman, 196

Strarik e Rands,Nenhuma empresa pode ser sustentável por ela mesma. Isso está diretamente relacionado com o fato dela se corelacionar com outros atores do ambiente e diferentes níveis de ação – individual, organizacional, político e cultural

1995 Hoffman, 197

Definições de Sustentabilidade | Desenvolvimento Sustentável

Ponto de concordância O meio ambiente deve ser protegido

“Desde grupos ambientais radicais, passando por organizações não-governamentais, cooperativas de produção, governo e organismos internacionais, e chegando ao mundo dos gestores nas organizações, Sustentabilidade tornou-se uma “idéia-força””

(Veiga, 2005)

Preservacionistas Desenvolvimentistas

Natureza permanece Intocada

Progresso econômico Desenvolvimento

X

Mudança de Ponto de vista – Aldo Leopold

Um mundo sem fronteiras

Industria atuando sozinha

Governo se torna ator importante

Mudanças dirigidas. Associações de industria e organizações não lucrativas

Investidores, empresas de seguro e competidores

Operações internas

Ambientalismo Regulatório 70 a 82

Meio Ambiente

Responsabilidade Social

Governança Corporativa

1960 1970 1980 1990 2000Década

Reavaliação: problemas ambientais e novas estratégias

Meio ambiente como possível ameaça externa ao Lucro

Redefinição do Estado;Fortalecimento ONGs; Batalhas judiciais; Atenção da Opinião Pública

Enfatiza a resolução interna de problemas

Foco sobre a conformidade com as regulamentações. Leis ambientais rigorosas

Redução de poluição e minimização de resíduos. Iniciativas voluntárias

Ênfase na integração de estratégias ambientais pró-ativas pela alta administração

Interesses

Atores

Meio Ambiente visto como estratégia

Empresa de qualquer nicho

Meio ambiente passa a ser visto como um novo mercado, usado por empresas para gerar credibilidade e por outras por preocupação

SustentabilidadeAmbientalismo

visando a Credibilidade

Ambientalismo como responsabilidade 82 a 88

Ambientalismo industrial 60 a 70

Ambientalismo Estratégico após 90

atualidade

Adm. vê a relação entre meio ambiente e empresa como restrição regulatória imposta pelo governo

Novo movimento ambientalista em resposta a crise ambiental.

Ambientalistas e sociedade são proeminentes das práticas ambientais corporativas = Pressão

Ambientalistas passam a assumir o papel e desde 1985 “ambientalismo de livre mercado”

1970 a 1985 Pouca integração entre empresa e ambientalistas

Integração do meio ambiente em algumas ações. Por algumas empresas visto como estratégia competitiva do negócio.

Trocou o ênfase das regulações dos insumos e das atividades para resultados. Criação de Departamentos específicos

(Tentativa) Absorção do tema como estratégia no cor da empresa. Presença de relatórios de sustentabilidade para comprovar suas ações

Redes Digitais Sociais potencializam as mudanças. Maior fiscalização controle e transparência

Operações internas

Ambientalismo Regulatório 70 a 82

Meio Ambiente

Responsabilidade Social

Governança Corporativa

1960

Década

atualidade

Sustentabilidade

Ambientalismo como responsabilidade 82 a 88

Ambientalismo industrial 60 a 70

Ambientalismo Estratégico após 90

Ambientalismo visando a

Credibilidade

1970 1980 1990 2000Adm apostam em desenvolver práticas ambientais – responsabilidade social

Interação Empresa X

Meio Ambiente

A Complexa história da Sustentabilidade

Arquitetura Cognitiva que visa estimular a mudança cultural e comportamental

Como?

Textos teoria + notícias + indicação de sites

Replicação de notícias relevantes ao tema

Acervo de material audiovisual

Agenda Agora Sustentabilidade

Indicação de Boas Práticas | Inoção e Tecnologia

Ekos | Casa

Inclusiva

Criativa

Distribuida

Ignacy Sachs: “Aumentar a capacidade de suporte do planeta”

Ética

Equilíbiro

Representati

va

Qualidade

de Vida

Interação

Respeito

Harmonia

Ética

Igualdade

Colaborativa

Participativa

Ética

Pertencimen

to

Distribuído

Harmônico

Mobilidade

Qualidade

de Vida

Holística

Sistémica

Inclusiva

Construtivist

a

Co-criação

Respeito

Aprendizage

m

Integração

Fluxo

Grato!Rafael Art

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