SUÍTE DE VÍDEO · SUÍTE DE VÍDEO RESUMO EXECUTIVO VAST 3.0, VPAID 2.0 e VMAP 1.0 Publicado em...

SUÍTE DE VÍDEO

RESUMO EXECUTIVO VAST 3.0, VPAID 2.0 e VMAP 1.0

Publicado em 10 de abril de 2012 – IAB (Interactive Advertising Bureau)

Suíte de Vídeo IAB: VAST 3.0, VPAID 2.0 e VMAP 1.0

© 2012 Interactive Advertising Bureau Suíte de Vídeo IAB: 10 de abril de 2012

A Suíte de Vídeo IAB foi desenvolvida pelo Comitê de Vídeo Digital do IAB

Um grupo de trabalho formado por voluntários de 42 empresas membros do IAB é o autor das

especificações Suíte de Vídeo IAB.

O grupo de trabalho foi conduzido pelos co-presidentes:

Teg Grenager, Adap.tv

Payam Shodjai, Google/YouTube

As seguintes empresas membros do IAB contribuíram para este documento:

24/7 Real Media

Adap.tv

Adobe Systems

AppNexus

Auditude

BlackArrow

Brightcove

Brightroll

Cable Television

Laboratories, Inc.

CBS Interactive

Comcast Interactive Media

Digital Broadcasting Group

Evidon

FreeWheel

Google & YouTube

HealthiNation

ImServices Group Ltd.

Innovid, Inc.

Kantar Video

LiveRail, Inc.

MediaMind

Microsoft

Mixpo

NBC Universal Digital Media

New York Times

Nielsen

OneScreen

Ooyala

PointRoll

SeaChange International

SpotXchange

TargetSpot

Tremor Video

TRUSTe

TubeMogul

Turner Broadcasting System

Unicast

Vindico

Weather.com

Yahoo!

YuMe

Esta iniciativa do IAB foi dirigida por Chris Mejia

Para perguntas ou comentários sobre a Suíte de Vídeo IAB, entre em contato com

[email protected]

SOBRE O COMITÊ DE VÍDEO DIGITAL DO IAB

O Comitê de Vídeo Digital do IAB está composto por 180 empresas membros ativamente

envolvidas na criação e execução de publicidade em vídeo digital. Uma das metas do comitê é

implementar um conjunto abrangente de diretrizes, opções para medição e de criação para a

publicidade interativa em vídeo. O comitê funciona para educar profissionais de marketing e

agências sobre o poder do vídeo digital como veículo de marketing. Uma lista completa das

empresas membros está disponível em: www.iab.net/digital_video_committee

Este documento está disponível no site do IAB: http://www.iab.net/videosuite



Conteúdo

Resumo Executivo ...................................................................................................... 4

Perguntas Frequentes sobre a Base Lógica do Mercado de Vídeo ................................ 5

O que é a “Suíte de Vídeo IAB”? ................................................................................ 5

Por que a Suíte de Vídeo IAB é importante para o mercado de publicidade em vídeo? ................. 5

As especificações VAST e VPAID na Suíte de Vídeo IAB são diferentes das que estão sendo usadas hoje no mercado? ......................................................................................... 5

Por que criar três especificações diferentes em vez de apenas combinar elas em uma? ............... 6

Quais são algumas das principais atualizações na VAST e VPAID? .......................................... 6

Como a Suíte de Vídeo IAB irá impactar no mercado de publicidade em vídeo? ......................... 7

Como a Suíte de Vídeo IAB permite aos anunciantes inovar? ............................................... 7

Como a Suíte de Vídeo IAB afeta a experiência do usuário final? .......................................... 7

Há algum motivo pelo qual os consumidores devem se preocupar com a Suíte de Vídeo IAB? ......... 8

Quais são os impactos econômicos da Suíte de Vídeo IAB? .................................................. 8

Visão Geral da VAST 3.0 ............................................................................................. 8

Público-Alvo ........................................................................................................ 9

Como Funciona a VAST ........................................................................................... 9

Visão Geral da VPAID 2.0 .......................................................................................... 10

Público-Alvo ....................................................................................................... 10

A vantagem da VPAID ............................................................................................ 11

Visão Geral da VMAP 1.0 .......................................................................................... 12

Público-Alvo ....................................................................................................... 12

Como Funciona a VMAP .......................................................................................... 13



Resumo Executivo Para promover o constante crescimento da publicidade em vídeo digital in-stream, o Comitê de Vídeo Digital do IAB (Interactive Advertising Bureau) publicou a “Suíte de Vídeo IAB”, um conjunto de especificações técnicas e protocolos para formatos de anúncios de vídeo in-stream que permitem que os anúncios estejam em conformidade e sejam veiculados perfeitamente em vários sites de editores.

As três especificações da Suíte de Vídeo IAB foram feitas para funcionarem juntas, como parte de uma oferta completa de publicidade em vídeo in-stream:

Video Ad-Serving Template (VAST) – um protocolo universal para veicular anúncios em vídeo in-stream que permite aos servidores de publicidade usar um único formato de resposta para anúncios em vários editores/players de vídeo em conformidade.

Video Player-Ad Interface Definition (VPAID) – um protocolo comum de comunicação entre unidades de anúncio e players de vídeo que permite intensas experiências de anúncios e relatórios detalhados de eventos retornados aos anunciantes

Video Multiple Ad Playlist (VMAP) – um protocolo que permite aos proprietários de conteúdo definir onde colocar os intervalos publicitários no seu conteúdo quando eles não controlam o player de vídeo ou o ponto de distribuição do conteúdo.

Historicamente, as complexidades técnicas relacionadas à fragmentação do mercado de vídeo online limitaram artificialmente o alcance das campanhas publicitárias em vídeo digital. A interoperabilidade dos anúncios em vídeo, com diferentes players de vídeo de propriedade exclusiva em muitos sites de editores, serviram como uma importante barreira técnica à escala do mercado. A Suíte de Vídeo IAB oferece uma solução técnica comum de interoperabilidade, permitindo um aumento do alcance e da escala de mercado na publicidade em vídeo digital.

As especificações VAST e VPAID, publicadas primeiro em 2008 e 2009, facilitaram a interoperabilidade e o considerável crescimento no investimento de anúncios em vídeo digital, porém restaram algumas limitações técnicas. Em 2011, o Comitê de Vídeo Digital do IAB encomendou uma completa revisão e atualização desses protocolos. Trabalhando em um fórum aberto com especialistas na área do vídeo digital de mais de 45 empresas membros, o Grupo de Trabalho de Normas Técnicas levou mais de um ano para elaborar a Suíte, que inclui importantes atualizações das suas principais especificações VAST e VPAID e a criação de um novo protocolo, VMAP. A Suíte completa foi publicada em abril de 2012.

A Suíte de Vídeo IAB oferece importantes atualizações da VAST (agora VAST 3.0) e da VPAID (agora VPAID 2.0) que melhoram a clareza em torno do formato e interpretações esperadas de cada especificação. Foram adicionados vários recursos e possibilidades para tratar das últimas limitações técnicas, para aumentar a interoperabilidade em players, dispositivos, plataformas e para introduzir suporte para novos formatos de anúncios, como „Skippable Ads‟ (anúncios puláveis) e grupos de vários anúncios chamados de “Ad Pods”. Além disso, foi introduzido o protocolo VMAP (Video Multiple Ad Playlist), que permite aos proprietários de conteúdo predefinir intervalos publicitários no seu conteúdo.

As diversas ferramentas disponíveis na Suíte de Vídeo IAB capacitam as oficinas criativas a produzirem anúncios interativos in-stream mais envolventes e relevantes para os consumidores. Os anunciantes devem esperar maior interoperabilidade nos vídeos de sites e dispositivos de editor, com uniformidade de dados de interação de retorno de diferentes players. E os editores e proprietários de conteúdo em conformidade devem achar mais fácil monetizar seu conteúdo de vídeo. Contudo, os benefícios oferecidos pela Suíte de Vídeo IAB não podem funcionar totalmente como previsto sem a ampla adoção pela indústria.



Perguntas Frequentes - Base Lógica do Mercado de Vídeo As seguintes perguntas foram formuladas durante o desenvolvimento destas especificações:

O que é a “Suíte de Vídeo IAB”?

A Suíte de Vídeo IAB é um conjunto de especificações técnicas e protocolos que dão suporte à interoperabilidade no mercado da publicidade em vídeo. Estas especificações (VAST 3.0, VPAID 2.0, e VMAP 1.0) padronizam a veiculação de anúncios in-stream para players de vídeo digital, em diferentes editores, dispositivos e plataformas.

VAST é a sigla de “Video Ad Serving Template” (modelo de veiculação de anúncios em vídeo). Ela descreve o formato XML de uma resposta de anúncio a um player de vídeo e permite que anúncios em vídeo em conformidade sejam veiculados em qualquer player de vídeo em conformidade com a VAST.

VPAID é a sigla de “Video Player-Ad Interface Definition” (definição de interface de anúncio em player de vídeo). Esta especificação define um protocolo comum de comunicação que permite interações ao vivo entre o anúncio e o player de vídeo. A VPAID complementa a VAST, pois somente a VAST não oferece nenhum mecanismo para suportar recursos interativos, tais como botões incorporados, jogos, etc. No entanto, a VAST é a melhor maneira de apresentar uma unidade de anúncios VPAID.

VMAP é a sigla de “Video Multiple Ad Playlist” (playlist de vários anúncios em vídeo) e define a estrutura XML para intervalos publicitários no conteúdo de vídeo, diferentemente da VAST ou da VPAID, que oferecem especificações sobre como os anúncios são veiculados em um player de vídeo, uma vez chamados. A VMAP permite aos proprietários de conteúdo que não controlam o player de vídeo ou a rede de distribuição de conteúdo a predefinir os intervalos publicitários no seu conteúdo quando seu conteúdo for executado em um player de vídeo de terceiros.

Por que a Suíte de Vídeo IAB é importante para o mercado de publicidade em vídeo?

Sem a VAST e a VPAID, a interoperabilidade no mercado entre anúncios e diferentes editores, players de vídeo e dispositivos não pode ser obtida. Sem a VAST e a VPAID, atingir escala de mercado é impossível. Mais especificamente:

Antes que a indústria adotasse a VAST e a VPAID, os anunciantes eram obrigados a criar versões separadas customizadas dos seus criativos de publicidade para cada editor específico, para esses criativos serem veiculados corretamente em cada player de vídeo de exclusivo do editor – um processo dispendioso e demorado. Com a adoção da VAST e da VPAID, os anunciantes conseguiram terceirizar a veiculação de anúncios para provedores que podem independentemente veicular e monitorar uma única versão de um criativo de anúncio em conformidade com várias fontes; similarmente como funciona a exibição tradicional de publicidade.

Antes da adoção da VAST e da VPAID, para aceitar anúncios in-stream de redes de publicidade, eram necessárias integrações de players de vídeo customizados. Agora, com players de vídeo em conformidade com a VAST e VPAID facilmente disponíveis, as redes de publicidade podem facilmente adicionar novo estoque de editores na sua rede, distribuindo simplesmente tags de publicidade com formato VAST e unidades de anúncio interativas com formato VPAID.

Antes da VAST e da VPAID, os editores evitariam veiculação de tags de anúncios de provedores porque seriam necessárias integrações separadas para cada anunciante e/ou rede que veiculou os anúncios. Sem a capacidade de aceitar tags de veiculação de anúncios de fornecedores, muito estoque de anúncio em vídeo ficaria sem vender. Atualmente, os editores que suportam integrações VAST e VPAID facilmente podem aceitar anúncios de qualquer fornecedor de veiculação de anúncios, facilitando a monetização do seu conteúdo.



Foi introduzido no mercado um novo problema com a distribuição e a veiculação de conteúdo de vídeo de propriedade de terceiros. Muitos proprietários de conteúdo retêm o direito contratual de controlar a playlist de anúncios dentro do seu conteúdo, mas sem controle do player de vídeo, definir a playlist de anúncios ficou próximo do impossível. Com a publicação da VMAP, o controle da playlist de anúncios agora está disponível para o proprietário do conteúdo.

As especificações VAST e VPAID na Suíte de Vídeo IAB são diferentes das que estão sendo usadas hoje no mercado?

Não. Com a publicação da Suíte de Vídeo IAB, a VAST e a VPAID foram atualizadas para oferecer maior clareza e habilitar novas inovações na publicidade em vídeo, porém um dos objetivos dessas atualizações foi ser o mais retrocompatível possível com as versões anteriores.

Por que criar três especificações diferentes em vez de apenas combinar elas em uma?

VAST, VPAID e VMAP cada uma delas oferece soluções tecnológicas diferentes, porém relacionadas para vários aspectos da gestão e veiculação de anúncios em vídeo digital. As três especificações diferentes oferecem à indústria a flexibilidade necessária para dar suporte a diferentes modelos de negócios e tecnologias. Esta flexibilidade facilita a adoção difundida e aumento de liquidez em todo o mercado.

Quais são algumas das principais atualizações na VAST e VPAID? Em

primeiro lugar, essas atualizações agregam clareza em torno ao formato e interpretações previstas de cada especificação. A documentação também foi aprimorada para uma melhor legibilidade. Outras melhorias incluem:

Cinco Formatos de Anúncios: Na VAST 3.0, foram definidos cinco formatos diferentes de anúncios, o que permite aos editores estarem em conformidade com a VAST com os formatos de anúncios que melhor se adequarem aos seus determinados modelos de negócio. Por exemplo, se um editor somente aceitar anúncios lineares, esse editor/player não será destinado a dar suporte a outros formatos de anúncios, tais como anúncios não lineares.

Anúncios puláveis (skippable): A VAST e a VPAID incluem uma nova funcionalidade para a adição de controles de pular, bem como novas métricas para monitorar anúncios pulados.

Ad Pods: A VAST dá suporte à capacidade de veicular vários anúncios em uma única resposta de anúncio da VAST. Um conjunto de anúncios sequenciados em uma resposta da VAST veicula anúncios um depois do outro como em uma “vagem”, da mesma maneira que os consumidores assistem comerciais nos intervalos publicitários das emissoras de televisão. Com a adição da VMAP, os intervalos publicitários podem ser projetados especificamente para aceitar esses Ad Pods e qualquer combinação de anúncios únicos, conjuntos aleatórios de anúncios e Ad Pods estruturados.

Auto-regulamentação da Publicidade Comportamental Online: A VAST e a VPAID agora permitem o suporte básico para a gestão de programas ícones da indústria, tais como o programa “AdChoices” da Digital Advertising Alliance para a auto-regulamentação da Publicidade Comportamental Online (OBA pela sigla em inglês).

Melhores Relatórios de Erros: A VAST agora define uma lista comum de códigos de erro usados para relatórios de erros, bem como especificações de quando enviar as notificações de erros. Também está incluído um protocolo de tags de erros no mais alto nível para processar uma resposta de “não anúncio”. Melhores relatórios de erros permitem aos sistemas identificarem problemas técnicos tornando-se mais sofisticados com o tempo.



Como a Suíte de Vídeo IAB irá impactar no mercado de publicidade em vídeo?

A Suíte de Vídeo IAB permite uma nova inovação que causa impacto nos modelos de negócios e nas experiências do usuário final, mas o que é mais importante é que aumenta os investimentos em publicidade. Os anúncios Skippable (puláveis) e os Ad Pods dão suporte a declarações de privacidade dentro dos anúncios e formatos opcionais de anúncios, tudo isso contribuindo para uma mudança no panorama dos modelos de negócios. Sendo flexíveis e oferecendo mais opções, podemos prever uma maior adoção das especificações e protocolos oferecidos pela Suíte de Vídeo IAB.

Com a introdução dos anúncios puláveis (skippable), alguns editores podem habilitar novos modelos de negócios baseados em anúncios visualizados através da conclusão.

Os Ad Pods permitem aos servidores de publicidade oferecer vários anúncios com um tag de publicidade, enquanto permitem controlar a sequência na qual os anúncios são executados. As possibilidades de sequenciamento apenas estão limitadas pela disponibilidade dos anúncios. O suporte dos Ad Pods tem a possibilidade de aumentar a presença do conteúdo sindicalizado de vídeo online.

Com a adoção da Suíte de Vídeo IAB, podemos prever maior suporte para importantes programas de ícones na indústria. Por exemplo, o programa “AdChoices” da Digital Advertising Alliance para a auto-regulamentação da publicidade comportamental online (OBA) oferece orientação e controle aos consumidores.

Além desses impactos, os anúncios que estejam em conformidade, terão agora a capacidade de ser veiculados com perfeição em diversas plataformas, incluindo dispositivos móveis iOS e Android e certas televisões conectadas que adotaram a Suíte.

Como a Suíte de Vídeo IAB permite aos anunciantes inovar?

Com a maior adoção pelo mercado da Suíte de Vídeo IAB, os anunciantes terão mais facilidade do que nunca para oferecer anúncios em vídeo envolventes e relevantes para o público.

Os anúncios puláveis (skippable) permitem aos anunciantes colher mais dados da preferência do seu público para certos tipos de anúncios e experiências de anúncios, que é especificamente seu público e que tipo de experiência de anúncios eles preferem.

Com a maior adoção em plataformas e dispositivos, os anúncios que estejam em conformidade serão veiculados com perfeição em um arranjo cada vez maior de dispositivos e telas, estimulando ainda mais os anunciantes a atingirem os consumidores onde eles assistem.

Como a Suíte de Vídeo IAB afeta a experiência do usuário final?

Na medida em que a adoção da Suíte de Vídeo IAB aumentar, e os anunciantes inovarem em novos formatos e recursos, os consumidores podem esperar uma experiência de maior interatividade nos anúncios em vídeo, incluindo anúncios com recursos sociais, apps dentro dos anúncios, jogos e mais opções.

Os consumidores também podem esperar ver pods de anúncio veiculados durante intervalos publicitários na versão longa do conteúdo, oferecendo uma experiência tradicional similar à TV.

Também os consumidores vão assistir mais anúncios em mais lugares, como anúncios lineares em vídeo entre partidas de um jogo móvel.



Há algum motivo pelo qual os consumidores devem se preocupar com a Suíte de Vídeo IAB?

Quando os consumidores escolhem usar conteúdo suportado por publicidade ou apps, eles querem que a publicidade apresentada seja relevante e envolvente. A permanente evolução e adoção da Suíte de Vídeo IAB estimula os anunciantes a fazerem anúncios envolventes usando todos os tipos de canais de mídia necessários para colocá-los na frente dos espectadores certos. Os anúncios em vídeo altamente envolventes, dirigidos aos interesses do público, irão aparecer em mais dispositivos apps e conteúdo do que nunca.

Na medida em que a Suíte de Vídeo IAB ajuda os editores a monetizar mais eficazmente seu conteúdo de vídeo, os produtores de conteúdo serão incentivados a criar e publicar conteúdo mais interessante para os públicos online.

Quais são os impactos econômicos da Suíte de Vídeo IAB? A adoção pela

indústria da Suíte de Vídeo IAB facilita a liquidez e a eficiência na publicidade em vídeo digital, que ultimamente impulsiona o crescimento geral em investimentos em publicidade para vídeo digital.

Visão Geral da VAST 3.0 A especificação de modelo de veiculação de anúncios em vídeo (VAST pela sigla em inglês) do IAB é um esquema XML universal para veicular anúncios em players de vídeo digital, e descreve o comportamento previsto do player de vídeo ao executar respostas de anúncios com formato VAST. A VAST 3.0 agrega uma funcionalidade importante que abre o mercado de publicidade em vídeo digital in-stream, reduzindo onerosas barreiras e estimulando os anunciantes a aumentarem seu investimento em publicidade em vídeo.

A edição de conteúdo de vídeo online tornou-se mais comum, os editores de vídeo procuraram monetizar seu conteúdo com publicidade em vídeo in-stream. Antes da VAST não havia um protocolo comum de publicidade in-stream para players de vídeo, o que tornava impossível a distribuição escalável de anúncios para os servidores de publicidade. Para poder veicular anúncios para vários editores usando diferentes players de vídeo de propriedade exclusiva, as organizações de veiculação de anúncios tiveram de desenvolver respostas de anúncios um pouco diferentes para cada editor/player de vídeo abordado. Este método era caro e não prosperou facilmente.

A VAST oferece um protocolo comum que permite aos servidores de publicidade usar um único formato de resposta de anúncio em vários editores/players de vídeo. Em 2008, o IAB introduziu a primeira versão da VAST no mercado de publicidade em vídeo, que desde então foi amplamente adotado na indústria. Em 2009, foram adicionados recursos que permitiram maior funcionalidade e maior clareza. Atualmente, na medida em que o mercado da publicidade em vídeo digital in-stream se torna mais sofisticado, são necessários outros recursos e funcionalidades para melhorar o suporte para exibição do anúncios in-stream e relatórios.

A VAST 3.0 oferece mais recursos, maior funcionalidade e melhores relatórios, enquanto mantém a retrocompatibilidade com a VAST 2.0 para garantir uma transição sem dificuldades para a indústria. A VAST 3.0 oferece detalhes adicionais para o formato de resposta de anúncio e o comportamento previsto dos players de vídeo.

Com a VAST 3.0, os players de vídeo agora têm a capacidade de declarar os formatos de anúncios que eles suportam. São oferecidos cinco formatos como opções: Anúncios Lineares, Anúncios Não Lineares, Anúncios Lineares puláveis, Anúncios Lineares com Associados e Ad Pods (um grupo de anúncios sequenciados). Os Anúncios Lineares puláveis e os Ad Pods são formatos novos oferecidos com esta versão. Alguns players de vídeo escolhem somente dar suporte a certos formatos VAST de anúncios de acordo com seu modelo de negócios de edição. Com a VAST 3.0, a conjetura de qual formato VAST de anúncio suporta um player é eliminada.



Os editores de conteúdo de vídeo devem atualizar seus players de vídeo para dar suporte às respostas de anúncios da VAST 3.0 de acordo com os formatos de anúncios que eles suportam. Esses players de vídeo também devem observar os comportamentos previstos definidos neste documento. Além disso, as organizações de veiculação de anúncios devem garantir que suas respostas de anúncios de VAST 3.0 estejam bem formatadas e observem as especificações esboçadas neste documento.

Público-Alvo

Qualquer um envolvido na cadeia de suprimentos de anúncios em vídeo in-stream (também denominados “in-player”) pode se beneficiar de estar familiarizado com estas diretrizes, mas os detalhes de implementação estão dirigidos aos desenvolvedores de players de vídeo e às organizações de veiculação de anúncios em vídeo. Especificamente, os engenheiros em software de vídeo e os administradores de produtos em vídeo devem usar este documento como um guia ao implementar tecnologia desenvolvida para dar suporte a uma resposta de anúncio VAST.

Como a VAST Funciona

O diagrama a seguir oferece uma visão geral simplificada de como um anúncio em vídeo é veiculado usando a VAST.

4. Resposta Inline da VAST 2. Redirecionar VAST (Wrapper)

Servidor Servidor

de Publicidade 3. Solicitar 1. Solicitar de Publicidade

Secundário VAST VAST Primário

(Editor)

Player de Vídeo

5. Monitoramento de URIs pingado

1. Solicitar VAST: O player de vídeo envia uma solicitação para o servidor de publicidade primário, geralmente o proprietário do conteúdo/editor.

2. Redirecionar VAST: Durante a montagem da campanha, a parte publicitária (possivelmente uma agência ou rede) oferece um “wrapper” de VAST que é como um redirecionamento a um servidor de publicidade em vídeo.

3. Solicitar VAST: O player de vídeo então solicita o anúncio em vídeo do servidor de publicidade secundário.

4. Resposta Inline da VAST: O servidor de publicidade secundário envia o anúncio em vídeo formatado em uma resposta da VAST.

5. Monitoramento de URIs pingado: No início de eventos especificados para o anúncio, cada um dos servidores de publicidade é notificado usando as URIs de monitoramento oferecidas na resposta da VAST.



Visão Geral da VPAID 2.0 A definição de interface de anúncio em player de vídeo (VPAID pela sigla em inglês) do IAB estabelece uma interface comum entre players de vídeo e unidades de anúncio, permitindo uma rica experiência interativa de anúncio in-stream.

Os anunciantes em vídeo in-stream têm dois objetivos importantes de execução para a apresentação das suas campanhas de publicidade em vídeo. a) oferecer aos espectadores uma rica experiência de anúncio e b) capturar detalhes de reprodução de anúncio e interação de usuário que informem sobre a experiência de anúncio visualizada. Para atingir estes objetivos em um mundo sem funcionalidade comum de players de vídeo, os anunciantes deveriam desenvolver várias versões especializadas dos seus criativos de anúncio para cada um dos players de vídeo – uma proposta onerosa que não se adapta bem.

A especificação de modelo de veiculação de anúncios em vídeo (VAST pela sigla em inglês), outra especificação do IAB, oferece um formato de resposta comum para players de vídeo que permite que os anúncios em vídeo sejam veiculados em todos os players de vídeo que estejam em conformidade. Contudo, apenas a VAST não oferece suporte para alta interatividade. A VAST somente suporta formatos de anúncios in-stream em vídeo relativamente simples que não são executáveis. Estes formatos de anúncios simples não oferecem uma experiência do usuário interativa, e não permitem que o anunciante colete detalhes abundantes de interação.

O layering da VPAID sobre a VAST oferece uma solução otimizada. A VPAID estabelece um protocolo de comunicação comum entre players de vídeo e unidades de anúncio possibilitando um único “anúncio executável” (um que necessita que uma lógica de software seja executada como parte da reprodução do anúncio) para ser exibido in-stream com o conteúdo de vídeo do editor em qualquer player de vídeo em conformidade. Além disso, permite que a unidade de anúncio executável conte com e dependa de um conjunto comum de funcionalidade do player de vídeo. A VPAID permite que o player de vídeo conte com e dependa de um conjunto comum de funcionalidades a partir de unidades de anúncios executáveis. A consequência é que os anunciantes que usam anúncios VPAID podem oferecer ricas experiências de anúncios aos espectadores e coletar detalhes de reprodução e interação tão ricos quanto a experiência de anúncio.

Com a adoção da VPAID, os anunciantes tem maior controle sobre a experiência de exibição nas suas campanhas de vídeo. Também, os players de vídeo que estejam em conformidade com a VPAID permitem um conjunto mais diverso e interativo de publicidade em vídeo, os editores que estejam em conformidade com a VPAID devem esperar vender mais estoque de vídeo in-stream.

Com a VPAID, o IAB procura abordar as seguintes ineficiências do mercado para editores, anunciantes e provedores:

Aumentando a tecnologia comum de suprimento de anúncios em vídeo, de maneira que os editores de vídeo possam facilmente aceitar veiculação de anúncios em vídeo de servidores de publicidade de agências e redes;

Oferecendo especificações tecnológicas comuns para que os anunciantes as usem nos desenvolvimentos, desta forma reduzindo o custo de produção criativa e aumentando o retorno do investimento do negócio.

Melhorando a liquidez do suprimento de anúncios em vídeo, desta forma diminuindo o custo de integração com cada editor.

Para melhorar a experiência do anúncio interativa nos players de vídeo, os editores devem desenvolver seus players de vídeo conforme as especificações VPAID descritas neste documento. Estas especificações foram definidas tendo em mente a criatividade e a inovação, não devendo limitar o design do player de vídeo.

Público-Alvo

Qualquer um envolvido na cadeia de suprimentos de anúncios em vídeo in-stream (também denominado “in-player”) pode se beneficiar de estar familiarizado com esta especificação, contudo, os detalhes de implementação estão dirigidos aos desenvolvedores de anúncios em vídeo executáveis in-stream e aos desenvolvedores de software de players de vídeo.



Especificamente, os engenheiros de software de vídeo e os administradores de produtos em vídeo devem usar este documento como um guia ao implementar a tecnologia desenvolvida para dar suporte à VPAID.

A Vantagem da VPAID

O diagrama a seguir ilustra as diferenças entre veicular um anúncio padrão VAST e usar a VAST para veicular um anúncio habilitado para VPAID.

Métricas Limitadas da VAST (iniciar, clicar, pausar, etc.)

Experiência simples de anúncio linear Anúncio em vídeo. VAST

Execução de Anúncio

Anúncio VPAID Experiência Dinâmica de Anúncio com interatividade de usuário

Métricas de alta interação

A unidade de anúncio VAST é veiculada como um pacote: tudo que é necessário para veicular o anúncio está incluído na resposta da VAST. O player de vídeo somente pode informar sobre certos eventos essenciais do vídeo como iniciar, clicar, pausar, executar, etc. O anúncio é executado com uma duração fixa com apenas interações básicas.

Com a VPAID (normalmente veiculado usando a VAST) a experiência interativa envolve os usuários e oferece uma oportunidade de divulgação de marca para o anunciante. Tais interações ocorrem em tempo real e podem ser informadas ao anunciante.

Como a VPAID oferece essa experiência dinâmica de publicidade e uma aceitação cada vez maior na indústria, os anunciantes estão aumentado seu uso de unidades de anúncios habilitadas para VPAID. Os editores que oferecem players de vídeo habilitados para VPAID podem aceitar mais desses anúncios, muitas vezes por um prêmio como compensação.

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Visão Geral da VMAP A especificação Playlist de Vários Anúncios em Vídeo (VMAP pela sigla em inglês) do IAB é um padrão XML que os proprietários de conteúdo de vídeo podem usar para descrever a estrutura para inserção de estoque de anúncios quando eles não controlam o player de vídeo ou o ponto de distribuição de conteúdo.

Para monetizar eficazmente o conteúdo de vídeo com a inserção in-stream de publicidade, os proprietários de conteúdo de vídeo devem administrar com cuidado a estrutura e uso de oportunidades de estoque de anúncios disponíveis dentro do seu conteúdo. Quando o proprietário controlar o ponto de distribuição do conteúdo, ele pode facilmente administrar o posicionamento dos anúncios dentro do conteúdo que veicula. Contudo, quando o conteúdo de vídeo for difundido em um player de vídeo que o proprietário não controla (como quando o conteúdo for sindicalizado usando um serviço de agregação de vídeo), a administração do posicionamento de anúncios se torna complicada.

Os acordos comerciais entre o proprietário do conteúdo de vídeo e um ponto de distribuição podem outorgar ao proprietário o direito de administrar seu estoque de anúncios em vídeo, porém sem o controle do player de vídeo ou do ponto de distribuição, o proprietário do conteúdo de vídeo está efetivamente impedido de exercer esse direito.

Os proprietários de conteúdo e os pontos de distribuição procuraram a especificação de modelo de veiculação de anúncios em vídeo (VAST) do IAB para ajudar a solucionar este problema. Embora a VAST 3.0 ofereça alguns controles adicionais no uso do estoque de anúncios em vídeo (tais como suporte para Ad Pods), carece de capacidade para definir intervalos publicitários ou a cronometragem desses intervalos publicitários dentro da linha do tempo de entretenimento do conteúdo de vídeo.

Com a VMAP, os proprietários de conteúdo de vídeo podem exercitar o controle no estoque de anúncios exibidos no seu conteúdo quando eles não puderem controlar o player de vídeo, para capitalizar a publicidade e, ao mesmo tempo, manter a integridade do conteúdo do seu programa. A VMAP permite ao proprietário definir intervalos publicitários dentro do seu conteúdo, incluindo a cronometragem de cada intervalo, quantos intervalos estão disponíveis, que tipo de anúncio e quantos são permitidos em cada intervalo.

O que a VMAP não pode fazer é definir os próprios anúncios. A VMAP foi desenvolvida para aceitar respostas de anúncios da VAST 3.0 para preencher intervalos publicitários, mas também pode aceitar respostas de anúncios em outros formatos. A VMAP complementa a VAST, sendo apenas útil nos casos onde os proprietários de conteúdo não têm controle nos players de vídeo, mas têm o direito de controlar as experiências de publicidade dentro do seu conteúdo.

Os players de vídeo que dão suporte à VMAP oferecem um mecanismo para cumprir com acordos comerciais que dão o controle da publicidade a proprietários de conteúdo de vídeo. Estas especificações VMAP foram definidas tendo em mente a criatividade e a inovação e não devem limitar o design dos players de vídeo. Como em todas as diretrizes e especificações do IAB, este documento será atualizado à medida que a publicidade em vídeo progredir e novos formatos de anúncios forem mais amplamente adotados.

Público-Alvo

A VMAP é definida para um caso de uso especializado estando destinada a qualquer um que faça parte de um acordo comercial, onde a uma das partes é dado controle dos intervalos publicitários dentro do conteúdo do programa de vídeo que elas possuem ou distribuem. Especificamente, este documento foi desenvolvido para engenheiros que projetam os players de vídeo nos quais a VMAP é aceita, bem como para aqueles que desenvolvem sistemas que veiculam respostas à VMAP. Embora a VMAP seja definida para este caso especial de utilização, podem ser encontrados outros usos e qualquer parte em outros casos de utilização será beneficiada por estar familiarizada com as especificações VMAP.



Como Funciona a VMAP O diagrama a seguir ilustra como a VMAP define intervalos publicitários no processo de veiculação de anúncios em vídeo.

1. Solicitação de VMAP

Servidor

2. Resposta de VMAP Primário

3. Intervalos de Execução

Player de Vídeo

Servidor de Publicidade Secundário

4. Monitoramento de URIs pingado

1. Solicitar VMAP: O player de vídeo solicita uma resposta à VMAP do servidor primário.

2. Responder a VMAP: O servidor primário retorna uma resposta à VMAP que contém uma playlist de intervalos publicitários. Cada intervalo publicitário faz referência a uma resposta de anúncio VAST que oferece ao player de vídeo anúncios para preencher determinados intervalos publicitários. Os anúncios VAST podem ser fornecidos diretamente na resposta à VMAP pelo servidor primário, ou por outros servidores de anúncios em vídeo.

3. Intervalos de Execução: O player de vídeo executa (exibe) anúncios VAST no momento especificado em VMAP e de acordo com as diretrizes VAST.

4. Monitoramento de URIs pingado: Nos momentos apropriados, o player de vídeo solicita os recursos de monitoramento identificados por URIs em VMAP. Essas URIs de monitoramento representam eventos em nível VMAP, tais como o início e o fim do intervalo publicitário.

A VMAP define intervalos publicitários especificando quantos anúncios, tipos de anúncios, e outros detalhes. O diagrama a seguir ilustra a estrutura conceitual de uma reposta à VMAP.



Intervalo Publicitário Linear

Intervalo Publicitário Não Linear

Intervalo Publicitário Linear

URI

VAST

Nesse exemplo, a VMAP especifica um intervalo publicitário linear seguido de um intervalo publicitário não linear e depois outro intervalo publicitário linear. Os anúncios lineares são veiculados usando uma resposta à VAST In-line, mas o anúncio não linear é especificado com um redirecionamento (URI) que faz referência à resposta à VAST não linear de outro servidor.

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SUÍTE DE VÍDEO · SUÍTE DE VÍDEO RESUMO EXECUTIVO VAST 3.0, VPAID 2.0 e VMAP 1.0 Publicado em...

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