T004 Tendências Comunicações Móveis 2 S 2008

Tendências em telecomunicações

móveis

Prof. Eduardo GrizendiProf. Eduardo Grizendi

www.inatel.br

[email protected]

out-08 Eduardo Grizendi 1

Agenda

• Conceito de Inovação

• Conceito de Inovação Aberta

• Estratégia de “spin-in”

• Conectividade X Conteúdo

• Acesso Móvel• Acesso Móvel

• Internet das coisas

• Tendências tecnológicas

• Processo de Destruição Criadora

• Conclusões

out-08 2Eduardo Grizendi

Movimento pela Inovação

• Movimento pela Inovação

– Semelhante ao movimento pela Qualidade da década de 70 e 80

• Oportunidades oferecidas pelo Modelo de Inovação Aberta;

• Proteção da propriedade intelectual das criações;

• Maior integração ao Sistema Nacional de Inovação; • Maior integração ao Sistema Nacional de Inovação;


Inovação

=

@Instituto Inovação (www.institutoinovacao.com.br)

Novo ProdutoMelhoria em Produto

Novo ProdutoMelhoria em Produto

Novo ProcessoMelhoria em Processo

Novo ProcessoMelhoria em Processo

Eduardo Grizendi 4

=Novos mercadosNovos mercados

Novas fontes de suprimentosNovas fontes de suprimentos

Mudança organizacionalMudança organizacional

out-08

Funil da Inovação

Geração de

Idéias e/ Elaboração do Elaboração do

Estudo

Elaboração do

Projeto de D1 D2 D3

@Instituto Inovação (www.institutoinovacao.com.br)

Eduardo Grizendi 5

Ponto de decisão

Idéias e/

Identificação de

Oportunidades

Elaboração do

ConceitoEstudo

Detalhado

Projeto de

Desenvolvimento

D1 D2 D3

out-08

ProjetosIdéias

Idéias

Idéias

IdéiasIdéias

Processo de “afunilamento”

Fonte: Adaptado de Projeto ADI, Inatel, & Instituto Inovação

Projetos

Protótipo

Idéias

ProdutoProjetos

Projetos

ProjetosIdéias

Idéias

Idéias

Idéias

Idéias

Idéias

Idéias

Idéias

Idéias

Projetos Protótipo Mercado

Eduardo Grizendi 6out-08

Conceito de Inovação Aberta (“Open Innovation”)

Closed Innovation Open Innovation


Oportunidades oferecidas pelo Modelo de Inovação Aberta

• Aproveitamento mais intenso do próprio P&D interno, não aproveitado em seus bens e serviço;

– Licenciamento para outras instituições e empresas;

– Indução e criação de empresas nascentes inovadoras de base tecnológica (“spin-offs”, “spin-out”);

• Aproveitamento da disponibilidade de P&D externo de outros institutos de pesquisa e empresas

– Licenciamento de outras instituições e empresas;

– Acolhimento de empresas nascentes inovadoras de base tecnológica (“spin-ins”);


Conceito de Inovação Aberta(“Open Innovation”)

Our new market

Other firm´s market

Internal

technology base

Licence, spin

out, divest

out-08 9

Eduardo Grizendi

Our current

marketExternal technology

insourcing, spin-in

External technology base Stolen with pride from Prof Henry Chesbrough UC Berkeley, Open Innovation: Renewing Growth from Industrial

R&D, 10th Annual Innovation Convergence, Minneapolis Sept 27, 2004

Internal/external

venture handling

Conceito de Inovação Aberta(“Open Innovation”)

Receita

ReceitaReceita

Licenciamento

Spin-off’s

...

out-08 10

Custo do Desenvolvimento

Interno

ReceitaReceita

Custos

Custo do Desenvolvimento

Interno

Adaptado de CHESBROUGH, Henry – “Open Business Models” – Harvard Business School Press - 2006

Modelo FechadoModelo Aberto

Eduardo Grizendi

Estratégia de “Spin-in’s”Aquisições

• Google

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_acquisitions

• Yahoo:

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_acquisitions_by_Yahoo%

out-08 11

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_acquisitions_by_Yahoo%21

• Microsoft

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_companies_acquired_by_Microsoft_Corporation

Eduardo Grizendi

Estratégia de “Spin-in’s” Google


Estratégia de AquisiçõesGoogle X Operadoras

• Google

– Orientada a usabilidade

– Receita baseada em escalabilidade/capilaridade

• Operadoras

out-08 13

• Operadoras

– Orientada a escalabilidade/capilaridade

– Receita baseada na usabilidade

Eduardo Grizendi

Conectividade X Conteúdo

• Meio X Fim

– O fim justifica os meios !!!



• Conectividade:

– M2M: Machine to machine

– Acesso Móvel


Conectividade X ConteúdoM2M


Conectividade X Conteúdo Acesso Móvel


Conectividade X Conteúdo Pessoal X Business



• Conectividade:

– Internet das coisas

– Mobile Internet Devices

Brasil 2008:Brasil 2008:

– 182 milhões de habitantes

– 191 milhões de cabeça de gado

– 26 milhões de veículos em circulação

(+ gato+cachorro+papagaio, ....)

out-08 20

Qual é o limite ???

Eduardo Grizendi

Conectividade X Conteúdo Internet das coisas


Conectividade X Conteúdo Mobile Internet Devices



• Conteúdo

– Redes sociais

– Entretenimento

• Vídeos• Vídeos

– Localização

– Pagamentos

– Notícias

– ...

out-08 25

Qual é o limite ???

Eduardo Grizendi

Conectividade X ConteúdoA importância das redes sociais


Conectividade X Conteúdo A importância das redes sociais


Conectividade X Conteúdo O tráfego de vídeo on-line


Voz X Dados

• Voz: voz Minutos

– Tarifação por (reserva) de uso

• Dados: dados, voz, vídeo, TV, etc. Pacotes

– Tarifação por (reserva) de banda (efetiva)– Tarifação por (reserva) de banda (efetiva)


Conectividade X Conteúdo Onde está a Aplicação “matadora”?


Tendências tecnológicas

• HSDPA+

• LTE

• 4 G


...o quarto lugar....Material de Apoio\Missão dada é missão cumprida_.eml

...O Carro é o Quarto Lugar.

Existe a sua casa, existe o local do seu trabalho, existe a Starbucks, FNAC e Livraria Cultura

...e existe o Quarto Lugar: o seu carro, onde você pode usá-lo para ir para onde bem

entender sem ninguém ficar te cobrando "compras".

Pela primeira vez na história a indústria automobilística se referiu ao carro não como um

brilhante e sofisticado produto eletrônico de consumo

out-08 56

veículo mas como um brilhante e sofisticado produto eletrônico de consumo. Centenas de

produtos entre computadores de bordo, sofisticadas caixas de som, reprodutores de vídeos e

GPSs lançados na CES permitem que o consumidor equipe o seu carro com o melhor da

eletrônica.

“O carro hoje tem mais itens eletrônicos do que aço. Se o carro fosse lançado hoje, eu

tenho certeza que seria lançado na CES porque mais e mais o carro é exatamente isso: um

altamente sofisticado produto eletrônico de consumo". Rick Wagoner, CEO da GM, 8 de

Janeiro de 2007.CES 2008, Las Vegas

Ricardo Jordão Magalhães , BIZREVOLUTION

Eduardo Grizendi

10 previsões para a indústria de tecnologiassem fio –InCode/2008

1. O HSPDA (high-speed downlink packet access), tecnologia para telefones celulares de terceira geração, irá se popularizar.

– O HSDPA não irá competir com as tecnologias de quarta geração, como a LTE (long term evolution) e WiMax, uma vez que elas estão em um estágio diferente de maturidade.

2. O leilão do espectro de 700 MHz proporcionará uma oportunidade para uma nova operadora por atacado, que não fornecerá serviços diretamente para os consumidores

Este modelo será dirigido pelo Google e companhias similares, e empregará tecnologias como – Este modelo será dirigido pelo Google e companhias similares, e empregará tecnologias como rádios com base em software, Wi-Fi e femtocells (pontos de acesso).

3. O acesso aberto e a concorrência entre os fabricantes de chips levarão os fabricantes de dispositivos a evitarem as operadoras.

– O acesso aberto dará origem a novos serviços, mas o lado negativo disso é que os subsídios que as operadoras atualmente concedem para os dispositivos serão eliminados.

– Provavelmente, surgirão subsídios patrocinados por anunciantes, o que significa que, em vez de estabelecer contratos com as operadoras, os consumidores terão de concordar em receber anúncios, a fim de obter serviços de telefonia gratuitos ou por baixo custo.


10 previsões para a indústria de tecnologiassem fio - InCode/2008

4. Com uma iniciativa em direção às redes com base em IP e ao acesso aberto, haverá oportunidade para que as operadoras mostrem verdadeira distinção quanto à qualidade de serviços.

– Por um lado, os consumidores poderão implantar seus próprios dispositivos nas redes das operadoras, sem receberem subsídios nem o tipo de apoio que eles atualmente esperam ao fazer a assinatura dos serviços das operadoras.

– Por outro lado, os consumidores poderão obter grande confiabilidade, acesso prioritário e –

garantias de qualidade de serviço para aplicativos como VoIP.

– Os clientes irão escolher eles mesmos os serviços, com base em suas preferências, incluindo o desempenho e os preços que eles quiserem.

5. A banda larga sem fio continuará a ser o serviço com crescimento mais rápido.

– O HSDPA dominará até que a LTE se torne comercial, e seja incluída em laptops para conectividade sem fio.

– Enquanto isso, a WiMax será incluída em alguns dispositivos destinados aos consumidores.

– Como resultado, o mercado de laptops receberá um impulso, porque os consumidores vão querer comprar laptops que tenham melhor conexão.



6. A conectividade P2P se tornará dominante como tecnologia.

– Os distribuidores nos Estados Unidos começarão a utilizar rede P2P de próxima geração, segura e protegida por DRM para distribuir conteúdo.

– Além disso, os estúdios e as transmissoras aumentarão a oferta de serviços em nível superior, o que significa ter a capacidade de fazer download de vídeo sob demanda e outros conteúdos pela Internet em dispositivos móveis.

7. O fornecimento de cobertura sem fios dentro de edifícios passará a formar grande parte da estratégia das operadoras, especialmente quando se tratar de clientes de parte da estratégia das operadoras, especialmente quando se tratar de clientes de serviços corporativos.

– As operadoras habilitarão a cobertura para seus clientes corporativos internos, que trarão grandes lucros, em vez de tentar abranger cidades inteiras com sua cobertura.

– Femtocells de baixo custo e pequeno consumo de energia serão uma tecnologia importante utilizada pelas operadoras. Entretanto, as questões técnicas não disponibilizarão esta tecnologia para uso pleno em 2008.



8. À medida que as operadoras desenvolvem redes 3G e introduzem serviços de uso intensivo de largura de banda, elas terão de otimizar e atualizar o backhaul de suas redes, para assegurar que a qualidade de serviço não seja comprometida.

– O backhaul representará uma grande despesa operacional para as operadoras, totalizando cerca de 30% do orçamento anual destinado às operações em rede.

9. A publicidade móvel irá direcionar conteúdo e inovações, até mesmo fazendo com que as operadoras desistam de seus modelos de negócios com base em assinaturas.

– Os modelos com base em publicidade substituirão os modelos com base em assinaturas, de modo similar ao que aconteceu na Internet.

– A busca inteligente, a busca com base em locais e outras associações com conteúdos e produtos irão gerar grandes rendimentos com publicidade para as operadoras.

10. Um importante incidente referente à segurança da tecnologia iPhone ocorrerá no setor corporativo, aumentando a conscientização e a necessidade de segurança em dispositivos móveis e fazendo evoluir um novo mercado para os softwares de segurança neste segmento, e também para os softwares e serviços de gerenciamento de dispositivos móveis.


Oportunidades/Ameaças

• Redes Abertas Públicas

– Cidades Digitais (Ouro Preto, Piraí, Sud Mennucci, etc.)

– Campus universitários, parques tecnológicos, etc.

• Redes Abertas Privadas

– Movimento FON (www.fon.com )

– Wi-fi, Wi-mesh, Wimax,


Ambiente Regulatório

• Protege

• Regula

• Amarra

• Amordaça

• Emburrece• Emburrece

SMP

“Móvel”? Fixo WLL, Supervisão Remota, etc.

“Pessoal”? Redes Sociais, Localização de Veículos, etc.


“Processo de destruição criativa” [Schumpeter, 1942]

• Destruição do velho, como conseqüência do surgimento do novo.

• “... que revoluciona a estrutura econômica a partir de dentro, destruindo incessantemente o antigo e criando elementos novos...”

• “...(o) processo de destruição criativa é básico para se entender o capitalismo. É dele que se constitui o capitalismo e a ele deve se adaptar toda a empresa capitalista para sobreviver”

• “... (das empresas) esforço para enfrentar uma situação que tudo indica que mudará, ou seja, como uma tentativa dessas empresas de firmar-se em um terreno que lhe foge sob os pés”.


Que terreno foge sob seus pés?

• Acesso Móvel?

• VoIP?

• Mobile Internet Devices?

• Redes abertas?

• ???• ???


Conclusão

• Acesso móvel

• Dados

• Carro

• Mobile Internet Devices

– “mobile device” “internet mobile device”

• HSPA+, LTE, 4 G• HSPA+, LTE, 4 G

• Internet das coisas.

• Convergência de ”tudo” sobre IP

• Se tudo indicar que uma situação mudará, comande esta mudança.

• [As oportunidades de inovações estão onde os jovens desenvolvedores atuam /usam /mexem /contribuem /desenvolvem/criam) para si próprio ou para a comunidade]


T004 Tendências Comunicações Móveis 2 S 2008

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