Técnicas básicas de visualização de dados - dataviz

PowerPoint Presentation

Essa apresentao contm opinio e juzo de valor.

Use com sabedoria e parcimnia.

agenda

problemasdo dia a dia

Pandaso viagens Resultados GeraisCom os aprendizados que tivemos ao longo do semestre, conseguimos otimizar as campanhas. A primeira, Panda Sossegado no atingiu as metas. A segunda, Bambu da Sorte quase atingiu e Milhas de Bambu atingiu. Isso aconteceu pois distribumos melhor as fases de cada campanha de acordo com seus objetivos. A campanha que mais gastamos dinheiro foi Milhas de Bambu, mas foi a nica que atingiu a meta.

Fontes de trfegoApesar da busca orgnica apresentar uma grande importncia para a Pandaso, ela vem perdendo fora.

Overview msFoca FitnessSeguimos crescendo a audincia.Destaque para o Twitter, que apesar de ter menos engajamento, concentra a maior parte das menes.

Anlise da AudinciaFoca FitnessNossa base tem 15% mais mulheres que homens, tornando nossa audincia predominantemente feminina.Alm disso, 26% da nossa audincia tem 25-34 anos.Recomendamos manter a comunicao jovem para agradar os fs.

Anlise da AudinciaFoca Fitness

FacebookTwitterInstagramSnapchatOutrasTempo nas redes sociaisDe acordo com a pesquisa que realizamos com nossos clientes, em mdia, os usurios passam mais tempo por semana no Facebook.

Podemos concentrar nossos esforos nessa plataforma.

Anlise da AudinciaFoca FitnessUso de devices no FacebookMobile tem ficado cada vez mais representativo. importante considerar esse tipo de comportamento ao produzir o contedo:Vdeos mais curtos e segmentao de mdia apropriada.

2014Crescimento de 167% de mobile

Anlise da AudinciaFoca FitnessCheck ins na academia x presena na academia por semanaVemos que as pessoas que vem menos vezes na semana fazem check in sem vir.J as pessoas que vem mais vezes, acabam esquecendo de fazer o check in.Share de audincia nos planosVisto que a audincia mais jovem, ter mais opes de planos individuais, ou com os amigos pode ser proveitoso.

T-RextauranteAnlise do contedo

The best!Burguers e promoes

Investir!Aumentar o alcance de saladas!

T-RextauranteAnlise das promoesInvestimento/Receita

4,8%5%8,6%8,9%9,5%Steaks e Sobremesas:menos investimento, mais receita!2 semestre:Aumentamos o share de investimento em Steakes e Sobremesas

T-RextauranteProjeo de rentabilidade

Meta atingida!+1,4%



E esse grfico?Como se sente esse ttulo?E esse grfico?E esse grfico?E esse insight?

MARGEM

No um relatrio. um quadro. Emoldurado.Uma obra de arte.

MARGEM


Margem interna


alinhamento


ttuloInfo nica

ttuloInfos de peso igual

ttuloInfoComplexa

Insight sobre o material

ttuloInfoComplexa

Info ma-ra-vi-lho-sa

detalhes

ttuloImagens de tamanhos diferentes, mesmo peso

info de destaque


Limpando o grfico

Remova as bordas

Remova as linhas

Remova efeitos

Remova fundo

Rtulos mais leves

Nome nos eixos

Arredondar eixos

Fonte no slide, pfvrFonte: Facebook Ads Manager | Perodo: jan-jul/15

Valores individuaisExatosMais de uma unidade de medida

RelaesTendnciasTabelas x Grficos


CampanhaObjetivoPerodoAesInvestimentoMetaPanda sossegadoViewsjan/1570.000$30.000,00100.000Panda sossegadoConversesjan/1530.000$35.000,0050.000Panda sossegadoEngajamentojan/15230.000$27.000,00270.000Bambu da sorteViewsfev/15145.000$45.000,00150.000Bambu da sorteEngajamentomar/15400.000$40.500,00405.000Bambu da sorteConversesabr/1570.000$50.000,0071.429Milhas de bambuViewsjun/15150.000$40.000,00133.333Milhas de bambuConversesjul/1580.000$45.000,0064.286Milhas de bambuEngajamentojul/15400.000$36.000,00360.000

Resultados Gerais


Remover as cores


Remover as linhas e bordas

CampanhaObjetivoPerodoAesInvestimentoMetaPanda sossegadoViewsjan/1570K$30K100.000Panda sossegadoConversesjan/1530K$35K50.000Panda sossegadoEngajamentojan/15230K$27K270.000Bambu da sorteViewsfev/15145K$45K150.000Bambu da sorteEngajamentomar/15400K$40,5K405.000Bambu da sorteConversesabr/1570K$50K71.429Milhas de bambuViewsjun/15150K$40K133.333Milhas de bambuConversesjul/1580K$45K64.286Milhas de bambuEngajamentojul/15400K$36K360.000

Arredondar os valores

CampanhaObjetivoPerodoAesInvestimentoMetaPanda sossegadoViewsjan/1570K$30K-30%Panda sossegadoConversesjan/1530K$35K-40%Panda sossegadoEngajamentojan/15230K$27K-15%Bambu da sorteViewsfev/15145K$45K-3%Bambu da sorteEngajamentomar/15400K$40,5K-1%Bambu da sorteConversesabr/1570K$50K-2%Milhas de bambuViewsjun/15150K$40K13%Milhas de bambuConversesjul/1580K$45K24%Milhas de bambuEngajamentojul/15400K$36K11%

Facilitar o entendimento

CampanhaObjetivoPerodoAesInvestimentoMetaPanda sossegadoViewsjan/1570K$30K-30%Converses30K$35K-40%Engajamento230K$27K-15%Bambu da sorteViewsfev/15145K$45K-3%Engajamentomar/15400K$40,5K-1%Conversesabr/1570K$50K-2%Milhas de bambuViewsjun/15150K$40K13%Conversesjul/1580K$45K24%Engajamento400K$36K11%

Tirar o que est repetido

CampanhaObjetivoPerodoAesInvestimentoMetaPanda sossegadoViewsjan/1570K$30K-30%Converses30K$35K-40%Engajamento230K$27K-15%330K$92K-21%Bambu da sorteViewsfev/15145K$45K-3%Engajamentomar/15400K$40,5K-1%Conversesabr/1570K$50K-2%615K$135K-2%Milhas de bambuViewsjun/15150K$40K13%Conversesjul/1580K$45K24%Engajamento400K$36K11%630K$121K13%

Agrupar infos

CampanhaPerodoObjetivoAesInvestimentoMetaPanda sossegadojan/15Views70K$30K-30%Converses30K$35K-40%Engajamento230K$27K-15%330K$92K-21%Bambu da sortefev/15Views145K$45K-3%mar/15Engajamento400K$40,5K-1%abr/15Converses70K$50K-2%615K$135K-2%Milhas de bambujun/15Views150K$40K13%jul/15Converses80K$45K24%Engajamento400K$36K11%630K$121K13%

Margem, alinhamentos e respiro


Retirar negrito


Destaques, logo e fonte

Fonte: Facebook Ads Manager | Perodo: jan-jul/15

Com os aprendizados que tivemos ao longo do semestre, conseguimos otimizar as campanhas. A primeira, Panda Sossegado no atingiu as metas. A segunda, Bambu da Sorte quase atingiu e Milhas de Bambu atingiu. Isso aconteceu pois distribumos melhor as fases de cada campanha de acordo com seus objetivos. A campanha que mais gastamos dinheiro foi Milhas de Bambu, mas foi a nica que atingiu a meta.antes

Resultados consolidados



ColunasColunas empilhadas

CONTRIBUIO ENTRE SRIESColunas empilhadas 100%

CONTRIBUIO PROPORCIONALGrficosColunasComparativos individualmente

Anlise da AudinciaFoca Fitness

Anlise da AudinciaFoca FitnessPresena na academia x Check ins no FacebookFonte: Facebook Insights e relgio ponto academia | Perodo: jan-jul/15

Grficoscolunas x barrasColunas

Nomes curtosbarras

Nomes longosDurao



GrficoslinhasLinhas

TendnciasGrande volume de dadosLinhas com marcadores

Volume menor (mdio) de dadosVai daqui pra l

Grficosrearea empilhada

No total.rea 100% empilhada

Proporo.Representatividade no todo

GrficosLinhas x reaEscala varivelComea no 0

Fontes de trfego

Fontes de trfego

E A PIZZA?

25%


4,8%5%8,6%8,9%9,5%Steaks e Sobremesas:menos investimento, mais receita!2 semestre:Aumentamos o share de investimento em Steakes e SobremesasFonte: Facebook Ads Manager | Perodo: jan-out/15


4,8%5%8,6%8,9%9,5%Steaks e Sobremesas:menos investimento, mais receita!2 semestre:Aumentamos o share de investimento em Steakes e SobremesasFonte: Facebook Ads Manager | Perodo: jan-out/15

SEMPRE MOSTRE COMPARATIVOS

T-RextauranteAnlise das promoesInvestimento x Receita

4,8%5%8,6%8,9%9,5%Steaks e Sobremesas:menos investimento, mais receita!2 semestre:Aumentamos o share de investimento em Steaks e SobremesasFonte: Facebook Ads Manager | Perodo: jan-out/15

T-RextauranteAnlise das promoes

RetornoInvestimento1 semestre2 semestre


Fontes de trfegoBusca OrgnicaFacebook pagoProgramtica30K416K215K214K71K61K50K30K10KVisitasnovl/14jull/14mar/1550K30K10K30K10KVisitas30K20K10K0Knovl/14jull/14mar/15novl/14jull/14mar/15Busca OrgnicaFacebook PagoProgramticaRefernciaDisplayDiretoFonte: Google Analytics

Anlise da AudinciaFoca FitnessUso de devices no FacebookMobile tem ficado cada vez mais representativo. importante considerar esse tipo de comportamento ao produzir o contedo:Vdeos mais curtos e segmentao de mdia apropriada.

2014Crescimento de 167% de mobileFonte: Facebook Audience Insights | jul/15

Anlise da AudinciaFoca FitnessUso de devices no Facebook2014 x 2015Share de usurios no FacebookFonte: Facebook Audience Insights | jul/15

Overview msFoca FitnessFonte: Facebook Insights, Twitter Analytics e API do Instagram | Perodo: out/14-out/15

Overview msFoca FitnessFonte: Facebook Insights, Twitter Analytics e API do Instagram | Perodo: out/14-out/15

METODOLOGIADE COLETA

Overview msFoca Fitness331Kfs8,9%Engajamento+0,8%Ms anterior-19%Ms anteriorComentrio sobre o ms.FacebookTwitterInstagramFonte: Facebook Insights, Twitter Analytics e API do Instagram | Perodo: out/15Comentrio sobre o ms.Comentrio sobre o ms.6,7Kfs3,1%Engajamento-0,3%Ms anterior-19%Ms anterior2,7Kfs8,9%Engajamento+3,4%Ms anterior-12%Ms anterior

Anlise da AudinciaFoca FitnessNossa base de fs no Facebook se concentra em sua maioria no sudeste.

Maior concentraoMenor concentrao

Anlise da Audincia

Maior concentraoMenor concentraoIgual a do Facebook

mdiaJaneiro

Mdia de alcance: 5.500fevereiro

Mdia de alcance: 4.700

mdiaJaneiro


Mdia de alcance: 4.700critrios?

mdiaJaneiro


Mdia de alcance: 4.700Alcance Em milhares

mdiaDistribuco normal


The best!Burguers e promoes

Investir!Aumentar o alcance de saladas!Fonte: Facebook Insights | Perodo jan-out/15


Mais investimento

1 post OUTLIERFonte: Facebook Insights | Perodo jan-out/15

InsatisfatrioSatisfatrioSuper satisfatrio

Muito ruimRuimMdioBomExcelente

1,2,3,4,5

AlcanceRuimbomexcelenteruimbomexcelente

engajamentoMdia MsMdia ano mvelmedianaQuartisPercentismeta


PromoesMuito bom ou muito ruim

BurgersCategoria mais estvelFonte: Facebook Insights | Perodo jan-out/15

FontesPaleta de corescones

T-RextauranteAnlise das promoesRetorno

Fonte: Facebook Insights | Perodo jan-out/15Investimento1 semestre2 semestre



Mximo duas fontesTtulo e texto

Fontes:http://www.fontsquirrel.com/http://www.dafont.com/pt/

Dados sequenciais

Anlise da AudinciaFoca FitnessNossa base de fs no Facebook se concentra em sua maioria no sudeste.

Maior concentraoMenor concentrao

Anlise da Audincia

Maior concentraoMenor concentraoIgual a do Facebook

Dados divergentes


Fonte: Facebook Insights | Perodo jan-out/15


Fonte: Facebook Insights | Perodo jan-out/15

Dados categricos

Anlise da AudinciaFoca FitnessShare de audincia nos planosFonte: banco de dados da academia


DadosConsistnciaConsciente coletivo

cores:perbang.dk/rgbgradientcolor.adobe.com/create/color-wheel/colourlovers.com/


Anlise da AudinciaFoca FitnessShare de audincia nos planos

1231212Fonte: banco de dados da academia





T-RextauranteAnlise das promoesRetornoFonte: Facebook Insights | Perodo jan-out/15Investimento1 semestre2 semestre

Overview msFoca Fitness331Kfs8,9%Engajamento+0,8%Ms anterior-19%Ms anteriorComentrio sobre o ms.FacebookTwitterInstagramFonte: Facebook Insights, Twitter Analytics e API do Instagram | Perodo: out/15Comentrio sobre o ms.Comentrio sobre o ms.6,7Kfs3,1%Engajamento-0,3%Ms anterior-19%Ms anterior2,7Kfs8,9%Engajamento+3,4%Ms anterior-12%Ms anterior

Overview msFoca Fitness331Kfs8,9%Engajamento+0,8%Ms anterior-19%Ms anteriorComentrio sobre o ms.Fonte: Facebook Insights, Twitter Analytics e API do Instagram | Perodo: out/15Comentrio sobre o ms.Comentrio sobre o ms.6,7Kfs3,1%Engajamento-0,3%Ms anterior-19%Ms anterior2,7Kfs8,9%Engajamento+3,4%Ms anterior-12%Ms anterior

Do you know when you were hooked?Netflix does.

Facilitar o entendimentoReduzir infosIdentidade visualproporco

cones:Flaticon.comLivetrace do illustrator

De onde vem nossos visitantes?Busca Orgnica30K416K215K214K71K61K50K30K10KVisitasnovl/14jull/14mar/1550K30K10K30K10KVisitas30K20K10K0Knovl/14jull/14mar/15novl/14jull/14mar/15Busca OrgnicaFacebook PagoProgramticaRefernciaDisplayDiretoFonte: Google AnalyticsAno mvel

Nossos

VISITANTESPerda de relevncia na busca orgnica.

Busca OrgnicaReferncia30K416K215K214K71K61K50K30K10KVisitasnovl/14jull/14mar/1550K30K10K30K10KVisitas30K20K10K0Knovl/14jull/14mar/15novl/14jull/14mar/15Busca OrgnicaFacebook PagoProgramticaRefernciaDisplayDiretoDe onde vem nossos visitantes?Fonte: Google AnalyticsAno mvel

Queda em sites de referncia: Perda de relevncia e consequente queda de posio no buscador.Nossos

VISITANTES

Programtica30K416K215K214K71K61K50K30K10KVisitasnovl/14jull/14mar/1550K30K10K30K10KVisitas30K20K10K0Knovl/14jull/14mar/15novl/14jull/14mar/15Busca OrgnicaFacebook PagoProgramticaRefernciaDisplayDiretoDisplayDe onde vem nossos visitantes?Fonte: Google AnalyticsAno mvel

Programtica x Display:Mesmo investimento, 3,5x mais visitas via programtica.Nossos

VISITANTES









Todas as fases juntas:dispersoFonte: Facebook Ads Manager | Perodo: jan-jul/15


CampanhaPerodoObjetivoAesInvestimentoMetaPanda sossegadoViews70K$30K-30%jan/15Converses30K$35K-40%Engajamento230K$27K-15%330K$92K-21%Bambu da sortefev/15Views145K$45K-3%mar/15Engajamento400K$40,5K-1%abr/15Converses70K$50K-2%615K$135K-2%Milhas de bambujun/15Views150K$40K13%jul/15Converses80K$45K24%Engajamento400K$36K11%630K$121K13%




Distribuir mais aumentou retorno, mas ainda no foi o idealFonte: Facebook Ads Manager | Perodo: jan-jul/15





Crescimento de 167%

Anlise da AudinciaFoca FitnessPresena na academia x Check ins na Academia50% +Check insFonte: Facebook Insights e Relgio ponto da academia

Status social

CenrioSteaks e Bugers so o carro chefe da casa e fundamentam a construo da marca.

objetivoChegar a receita anual de2 milhes de reais vindas de converso com investimento mximo de 141 mil reais.

TticaPromover posts no Facebook: contedos promocionais e divulgao dos produtos. Foco nos carros chefe e novos pratos de massa.

T-RextauranteAnlise das promoes

Quanto acumulamos at1 semestreQuanto investimos at1 semestreFonte: Facebook Insights, Facebook Ads Manager e Caixa T-Rex | Perodo jan-jun/15

T-RextauranteProjeo de metasVamos atingir a meta de receita at o final do anoMas ultrapassamos o limite de investimento em R$8KFonte: Facebook Insights, Facebook Ads Manager e Caixa T-Rex | Perodo jan-jun/15

CenrioPrecisamos realocar a verba para batermos a meta de receita e de investimento.

T-RextauranteAnlise das promoesQual produto maisrentvel no Facebook?Fonte: Facebook Insights, Facebook Ads Manager e Caixa T-Rex | Perodo jan-jun/15

SobremesasComportamento:Consumidores aproveitam as promos de sobremesa para aniversrios, tornando-as rentveis.

SALADASComportamento:Preciso no targeting de pessoas com hbitos saudveis no Facebook torna os anncios de salada mais rentveis e traz novos clientes.

T-RextauranteAnlise das promoesFonte: Facebook Insights | Perodo jan-out/15

Qual produto maisrentvel no Facebook?Redistribuio de verba1 semestre -> 2 semestre

T-RextauranteProjeo de metas reajuste de verbaVamos atingir a meta de receita at o final do ano!E mantemos o limite de investimento estipulado!Fonte: Facebook Insights, Facebook Ads Manager e Caixa T-Rex

Precisa de Instruces detalhadas

`

Aprofundamento correto?

Funciona sem rtulos?

DadosGrficoInsights

Refernciashttp://www.edwardtufte.com/tufte/http://www.theverge.com/2015/9/23/9381509/netflix-hooked-tv-episode-analysishttp://darkhorseanalytics.com/blog/http://pt.slideshare.net/AndrewClegg1/lies-damned-lies-datavizhttp://blog.fusioncharts.com/2013/06/bar-charts-or-column-charts/http://www.perceptualedge.com/articles/visual_business_intelligence/save_the_pies_for_dessert.pdfhttp://www.businessinsider.com/pie-charts-are-the-worst-2013-6http://www.storytellingwithdata.com/blog

Guido ZimmermanToms Queiroz

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