Tendências de

Branding, Marketing,

Varejo e Consumo

Califórnia / janeiro 2012

by @MarcosHiller

Durante o final de ano de 2011 e início de 2012 estive em quatro

cidades da Costa Oeste dos Estados Unidos. Visitei diversas lojas,

supermercados e shopping dessas cidades, e conforme ía

conhecendo os locais, procurei observar tudo com olhos de um

pesquisador do processo de branding, marketing e consumo. E

por meio de fotos com meu iPhone, levantei todo esse material que

você irá ver agora. São imagens que representam as tendências do

processo de comunicação de marketing no ponto-de-venda que

são lançados nos Estados Unidos, e que certamente ao longo dos

próximos meses e anos, veremos no Brasil e em outras partes do

mundo.

Meu objetivo com esse levantamento é compartilhar conhecimento

e municiar profissionais, professores,estudantes e pesquisadores

em geral com esse material rico e atualizado.

Boa Leitura!

@MarcosHiller

Coca-Cola ainda é uma das marcas que melhor apresenta seus produtos

no ponto-de-venda. Foto tirada em uma loja de conveniência de posto de gasolina

A Coca-Cola está lutando fortemente a favor da preservação de espécies do Urso

Polar por meio de suas embalagens. Tire suas conclusões o porquê dessa campanha

Apresentação dos produtos no PDV: impecável!

A marca Coca-Cola está chegando ao 125 anos de vida. Repare que lá eles são

obrigados a mencionar de forma bem visível a quantidade de calorias do produto.

Lindas embalagens.

Ninguém arruma melhor os produtos no PDV do que Coca-Cola.

Miniaturização, tendência forte.

Nestlé também sabe usar bem o ponto de venda: Posto de Gasolina.

Esse é o portfolio de cervejas que a Heineken oferece hoje nos Estados Unidos

Bombardeio de produtos, sabores, marcas...

Bombardeio continua. Kraft Foods e Procter & Gamble sabem fazer isso bem.

O país da cerveja são os Estados Unidos! Gôndolas de Cervejas dão um show à

parte, sabores, marcas e rótulos para todos os gostos.

Embalagens lindas.

E outras nem tanto.

Sim, no Walmart eles vendem munição para armas que nem Sabão em Pó, Pasta

de Dente, Biscoito. Escolha a marca de sua preferência e dirija-se ao caixa.

Variações de sabores incríveis. E destaque pelo fato da bebida ser

“Antioxidante”. Tendências de produtos não tão nocivos à saúde.

Para mim, essas foram eleitas as embalagens mais bonitas da viagem!

Tendência do retrô muito forte. Pepsi re-lança logo antigo (da década de 80) ao

lado de sua nova marca fluida e pós-moderna (e cafeine free, claro!)

Linda embalagem...

Produtos lindos, perfeitos, vontade de comprar tudo...

Maçãs da Branca-de-Neve.

Embalagens que inspiram o consumo. Parabéns, Pepsico!

Fanta sabores “Canetinha Hidrocor” ... argh!

Unilever comprou essas 2 marcas de líderes de sorvetes. No entanto, tentou implantar o

coraçãozinho (que aqui eles usam na Kibon) e teve ruído junto a consumidores. Teve que

desistir (por enquanto) de tentar fazer o alinhamento global de comunicação de marca.

Conseguiram colocar o coração com uma mensagenzinha genérica... Funcionou?

Unilever abandou a marca Hellman‟s. Está usando agora Best Foods.

Starbucks também sabe fazer extensões de marca de forma bem feita.

Embalagens bonitas, envolventes. Público latino forte na California.

Uso de animais, bichinhos... Infantilidade, ludicidade.

Marca de refrigerante peruana.

Licenciamento de marcas.

Mais licenciamentos.

Tendência retrô. Doritos relançou sua primeira embalagem. Lembram???

Doritos. Marca forte e que permite diversos sabores.

Demais!

Sim, tudo isso são sabores de M&M‟s.

Extensões de marca espetaculares. Viva, David Aaker!

A mascote com toda força. Lá o Ki-Suco tem outro nome e está mais

jovenzinho.

Por que não colocar flores ao lado de vinhos e espumantes??? Sim, os caras do

Walmart pensaram nisso...

Pontos Extras sempre...

Nesquik da Nestlé: um dos mais bem sucedidos cases de alinhamento

global de marca.

Pense no melhor sorvete do mundo: Ben & Jerry‟s sabor Cherry Garcia

E dá-lhe extensões de marca.

Linda fachada da Victoria Secret‟s linda A essência da marca muito evidente:

sensualidade & faminilidade

Sim, as marcas brasileiras estão entrando aos poucos nos Estados Unidos.

Água de Coco saborizada??? Não provei

Mais extensões de marca. Sorvetes Twix!

Apple Store, pra variar, dando show! „Estado da arte‟ em visual merchandising

Esses são os vendedores que têm a “duríssima missão” de vender produtos da Apple

Ao lado de cada produto exposto você encontra um iPad 2 com todas as

informações. Demais!!!

Layout clean, ultra bem resolvido... Palmas!

Mensagens espetaculares, diferentes, inusitadas, demais!

Palmas!

Processo de compra sem filas, simples, descomplicado, rápido, eficiente.

Me senti comprando banana na feira...

Ave Steve Jobs!

Vitrine da Louis Vuitton. Linda!

Em alguns cafés já podemos ver o novo sistema de pagamento eletrônico

Google Wallet.

Google Wallet. Sim, eles vão dominar o mundo.

Entrada do MOMA de San Francisco (Museum of Modern Art)

Entrada do MOMA / SF.

BRAUN eletrodomésticos estava com uma belíssima exposição sobre a

evolução do design de produtos da marca.

Mensagem no início da exposição da marca BRAUN. Vale a leitura e reflexão.

E isso foi dito na década de 70/80. Vale para hoje?

BRAUN products...

Design BRAUN.

Como nos principais museus do mundo, o MOMA de SF tem uma lindíssima loja.

Dá vontade de comprar a loja toda...

Sempre cheia de gente e com produtos maravilhosos.

Essa cadeira maravilhosa custa 80 dólares, pena que não cabe na mala.

O PANTONE está fazendo aniversário e para celebrar lançaram essa

linha comemorativa

THANK YOU!

@MarcosHiller hiller78@yahoo.com.br blogdohiller.blogspot.com