Teoria das CoresTeoria das Cores

“As cores são a língua nativa do subconsciente”

Carl Jung

Teoria das CoresTeoria das Cores

• Para você;

• O que são as cores?

• Por que é preciso estudar as cores?

• Qual o impacto da cor na moda?

• E no seu dia-a-dia?

Salinas-verão 2005

Lino Villaventura - Verão 2009

• Conceitos

• Definindo as Cores

– Desde a antiga Grécia o homem se interessa, teoriza e pesquisa as cores.

• Aristóteles (sec. IV a.C.)– Acreditava que as cores eram comprimentos de onda, mas que as

cores eram determinadas pela fusão entre a claridade do dia e a escuridão da noite

• Leonardo da Vinci (1452-1519)– Foi o primeiro a estabelecer leis coerentes sobre a cor

– Afirmava que existiam 4 cores primárias: amarelo, azul, verde e vermelho + branco e preto

• Conceitos

• Isaac Newton (1642-1727)

– Apresentou em sua obra “Opticks” os resultados de suas pesquisas sobre a relação

entre luz e cor

– Descobriu que todas as cores estão presentes na luz natural, podendo ser

separadas quando a luz passava por um prisma

» 7 cores do espectro cromático: vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, índigo

e violeta

– Criou um círculo de cores de 6 raios (6 partes – índigo e azul foram fundidos) –

usado até hoje para descrever cores

• Conceitos

• Jacques-Christophe Le Blon (1730)

– Descobriu que a mistura de 2 cores primárias criava cores

secundárias e em proporções distintas, outras nuances.

• Conceitos

• O Que é Cor

– Cor é luz

• As cores são comprimentos de ondas eletromagnéticas que o olho humano assimila e o cérebro converte em mensagem

– Podemos distinguir cerca de 350.000 cores diferentes

Cor luz(branca)é captada pela retina.Cor é vibração.Primeiro sentimos a cor,depois a vemos .

EX:Sensação,cores vibrantes (vermelho)

Menos vibrantes(bege)(são quase imperceptíveis)

ConceitosO Que é Cor

• Cor Pigmento

• Os objetos possuem pigmentos capazes de absorver algumas cores e refletir outras

– É a cor refletida de volta ao olho que nosso cérebro interpreta e transforma em cor

• “Cor-Pigmento é a luz que é refletida pelo material, fazendo com que o olho humano perceba esse estímulo como cor.”   

• Conceitos

– Síntese Cromática – Cor-Luz x Cor-Pigmento

• Síntese Aditiva – Cor-Luz (Sistema RGB)

• Maior estímulo cones oculares– Considera como cores

primárias: vermelho (red), verde (green) e o azul (blue)

– Ampla gama de cores

» As cores primárias originam as secundárias

» Nenhuma mistura pode criar cores primárias

– Quando projetados juntos (RGB) produzem o branco

Síntese subtrativa:

• O pigmento absorve (subtrai) algumas cores da luz e apenas a cor refletida é percebida pelo olho humano. Por exemplo, quando misturamos pigmentos amarelo e magenta, enxergamos um objeto vermelho, que é a cor refletida, não “subtraída” pelo objeto. Quando misturamos magenta e ciano obtemos azul; e misturando ciano e amarelo obtemos o verde.

• Quando projetados juntos,produzem o preto.

Aditivo Subtrativo

• Os monitores de computador, por exemplo, emitem luz para produzir cores através do processo aditivo; impressoras, por outro lado, usam tinta, ou pigmento, para absorver a luz, através do processo subtrativo. é por isso que a grande maioria de monitores usa uma combinação de pixels vermelho, verde e azul (o que é comumente chamado de RGB, do inglês "red, green and blue").

• As impressoras, por sua vez, usam (pelo menos) tintas das cores ciano, magenta e amarelo (o que é chamado de CMY, do inglês "cyan, magenta and yellow"). Muitas impressoras também utilizam a tinta preta (abreviado, nesse caso, por CMYK, onde o K vem de "blacK"), já que uma combinação de CMY não é capaz de produzir preto profundo.

Cores terciárias

Primárias + Secundárias= terciárias, secundárias + terciárias = quaternárias, assim por diante

Conceitos

• Os dois extremos da classificação das cores são: o branco, ausência total de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma cor. Essas duas "cores" portanto não são exatamente cores, mas características da luz, que convencionamos chamar de cor.

Sistemas de cores-Artes Plásticas

Tradicionalmente, o vermelho, o azul e o amarelo são tratadas

como as cores primárias nas artes plásticas. Esse sistema de classificação é conhecido como RYB. Entretanto, essa é uma

definição errada do ponto de vista científico, uma

vez que, em se tratando de pigmentos, o sistema

correto é o CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto).

*Como são muito raros na natureza pigmentos de cor ciano e magenta, eles são substituídos respectivamente pelo azul e pelo vermelho nas artes plásticas.

Cor Pigmentox Arte

• Alguns artistas impressionistas eram estudiosos das cores e pintavam ao entardecer:

Monet,Cezanne e Van Gogh

Monet estudou por 12 anos a fidelidade das cores.

• Fatores que podem alterar fidelidade da cor:Ex: sol do meio dia(estourada)

• Melhor época:outono(posicionamento do sol),retina capta melhor a luz.

cezanne

Monet

• Van Gogh

Teoria das CoresTeoria das Cores

• A cor não tem só que ver com os olhos e com a retina mas também com a informação presente no cérebro. Enquanto, com uma iluminação pobre, um determinado objeto cor de laranja pode ser visto como sendo amarelado ou avermelhado, vemos normalmente mais facilmente com a sua cor certa, laranja, porque é um objeto de que conhecemos perfeitamente a cor(lembrança. )

Extensão da cor

– Cores possuem características físicas e simbólicas,medicinais (Cromoterapia)

– Diferentes culturas e religiões atribuem ás cores diferentes significados

– EX:rituais da igreja católica etc...

• Cor é informação !!!

• Essa será a base de nossa disciplina

Veste imperial chinesa : cor amarelo claro representa a

terra amarela, e a cor azul

escuro significa

o céu azul.

• vermelho,amarelo e rosa=sorte

• Branco,azul e preto=funeral• Mensagem x vermelho=fim

amizade

Extensão da cor /Recursos da cor

• A maneira como percebemos a cor tem influência das culturas,personalidades, em determinada cultura,tal cor é associada á isso,tal personalidade associa tal cor a determinado assunto etc...

• Ela nos influência em praticamente todos os momentos de nossas vidas.• A propaganda se utiliza da cor para gravar suas marcas em nosso

subconsciente.• Alguns exemplos:• Coca-Cola X Pepsi• Coco-Cola X Papai Noel

• O cinema para induzir o telespectador a entrar e sentir a fantasia• EX:Lista de Shindler

• A Importância das Cores moda

• Pesquisas indicam

– A primeira reação do consumidor a uma peça é causada pela cor. Então seguida por:

• Interesse pelo desenho (modelo)

• Sensação tátil

• Avaliação do preço

• A Importância das Cores

– Sendo assim, escolher as cores de sua coleção é um dos primeiros passos

» Uma cartela de cor pode mudar completamente o “humor” de uma coleção

– 80% de nossa percepção é determinada pela visão, nosso sentido de maior alcance espacial

• As cores nos impactam emocionalmente e fisicamente, de forma consciente ou não.

• Comunicação não-verbal chega primeiro

Cor & ModaCor & Moda

• O que considerar em relação às cores quando você está criando (usando, vendendo) moda

• Linguagem da Cores

• Associações simbólicas atribuídas às características das cores

• Temperatura da cor

• Luminosidade (profundidade)

• Saturação (intensidade, brilho)

• Significados de cada cor

• O poder de classificação e desclassificação das cores

• Harmonia: tipos de combinação e grau de contraste

• Adequação das Cores aos Tipos Físicos• Ilusão de Ótica

• Conceitos

• Definindo as Cores

– Características (Qualidades) das Cores

• Nos ajudam a definir e classificar as cores

– Temperatura = cores = frias x cores quentes

» Capacidade que as cores tem de parecer quentes ou frias

» De acordo com a semelhança com o fogo

» Quentes: amarelo, vermelho, laranja

» Frias: ciano, azul, violeta, verde

» Neutra: verde

• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Associações simbólicas atribuídas às características das cores

– Temperatura: Cores Frias x Cores Quentes

Cor & ModaCor & Moda

Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Associações simbólicas atribuídas às características das cores

• Temperatura: Cores Frias x Cores Quentes

Frias Frias (afastantes)(afastantes)• tranquilidadetranquilidade• equiíibrioequiíibrio• racionalidaderacionalidade• frescorfrescor• iluminaçãoiluminação• divinodivino• distanciamentodistanciamento• apatia apatia • impessoalidadeimpessoalidade• introspecçãointrospecção

Quentes Quentes (aproximantes)(aproximantes)• agitaçãoagitação• dinamismodinamismo• emotividade emotividade • calor, acolhidacalor, acolhida• açãoação• terrenoterreno• interaçãointeração• energiaenergia• proximidadeproximidade• descontraçãodescontração

• Conceitos

• Definindo as Cores

– Características (Qualidades) das Cores

• Nos ajudam a definir e classificar as cores

– Matiz (tom ou gama) = é a cor básica. Ex: azul, vermelho, verde...

– Luminosidade (ou valor) = graus de transparência, claridade ou

obscuridade de uma cor

» Sua capacidade de refletir ou absorver mais, ou menos, luz

» Varia numa escala do branco ao preto

» As mais claras são chamadas luminosas x as mais escuras são as

profundas

• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Associações simbólicas atribuídas às características das cores

• Luminosidade (profundidade): Claro x Escuro•

• EscurasEscuras• AutoridadeAutoridade• SeriedadeSeriedade• CredibilidadeCredibilidade• ForçaForça• DensidadeDensidade• FormalidadeFormalidade

ClarasClaras• ProximidadeProximidade• DescontraçãoDescontração• Abertura Abertura • FlexibilidadeFlexibilidade• LevezaLeveza• CasualidadeCasualidade

• Conceitos

• Definindo as Cores

– Características (Qualidades) das Cores

• Nos ajudam a definir e classificar as cores

– Saturação (ou intensidade) = diz respeito à força e à pureza de

uma cor

» A força está relacionada à pureza da cor

» A saturação de uma cor é o seu grau de diferenciação do

cinza/branco numa determinada luminosidade

» Cor mais saturada = mais pura, intensa, viva, brilhante, nenhum

ou menor grau de mistura ou adição de cinza/branco

» Cor menos saturada = mais misturada, maior adição de

cinza/branco.

• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Associações simbólicas atribuídas às características das cores

• Saturação (Brilho, Intensidade, Pureza): Brilhante x Fosco

BrilhantesBrilhantes• VivacidadeVivacidade• DesafioDesafio• IrritanteIrritante• EnergiaEnergia• IrritantesIrritantes• AgressivasAgressivas• SimplesSimples• InfantilInfantil

FoscasFoscas• SuavidadeSuavidade• PrudênciaPrudência• ApaziguadoraApaziguadora• Equilíbrio Equilíbrio • ConfortantesConfortantes• AcolhedorasAcolhedoras• SofisticadoSofisticado• MadurMaduroo

Cor e ModaCor e Moda

• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Cores (e formas) são grandes responsáveis pelas mensagens

enviadas através da roupa

• São a base da comunicação não-verbal

• São estímulos visuais

• São percebidas, consciente ou inconscientemente.

• Geram respostas em você , classificam.

• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Cores (e formas) são grandes responsáveis pelas mensagens enviadas através da roupa

CASUAL CASUAL • DescontraçãoDescontração• RelaxamentoRelaxamento• DiversãoDiversão• JovemJovem• FrescorFrescor• ImaturoImaturo• IrreverenteIrreverente• FériasFérias• FlexibilidadeFlexibilidade• ReceptividadeReceptividade• Criatividade Criatividade

FORMALFORMAL• ComprometimentComprometimentoo• ProntidãoProntidão• AmbiçãoAmbição• AdultoAdulto• CredibilidadeCredibilidade• MaduroMaduro• SérioSério• TrabalhoTrabalho• ForçaForça•DistanciamentoDistanciamento•SeriedadeSeriedade

Quente, Luminoso, Vivo (Saturado)Quente, Luminoso, Vivo (Saturado) Frio, Escuro, Fosco (Não-Saturado)Frio, Escuro, Fosco (Não-Saturado)

FÉRTIL, CORDIAL & ACOLHEDOR

ÍNTEGRO, CONFIÁVEL,RESPONSÁVEL

PACIENTE, AMÁVEL & DOCE

SÉRIO, HUMILDE, MADUROCONFORMADO & EXECUTOR

ENÉRGICO,FORTE, & APAIXONADO

DINÂMICO, DISPOSTO & ALEGRE

CENTRADO, EQUILIBRADO & CONSERVADOR

DIVERTIDO

TRANQUILO & AMIGÁVEL

CRIATIVO, MÍSTICO & DIVINO

LEAL, VERDADEIRO, PACÍFICO & CONSERVADOR

CRIATIVO

FRESCO, NOVO, HONESTO & PACIFICADOR

SÓLIDO, CONSTANTE, APÁTICO, SEM AMBIÇÃO & CONSERVADOR

SOFISTICADO, PODEROSOSEGURO & CHEIO DE

AUTORIDADE

PODEROSO, ELEGANTE, & NOBRE

INOFENSIVO

FRESCO, ENERGÉTICO

Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Significado das Cores

Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Linguagem das Cores

ClassificadorasClassificadoras• CaroCaro• SofisticadoSofisticado• ExclusivoExclusivo• AdultoAdulto

DesclassificadorasDesclassificadoras• BaratoBarato• SimplesSimples• PopularPopular• InfantilInfantil

Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Poder de Classificação x Desclassificação das Cores

Cor & ModaCor & Moda

Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Linguagem das Cores

Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda

• Linguagem das Cores

Ilusão de Ótica

Ilusão de Ótica

Reinaldo Lourenço - Verão 2010

Ilusão de Ótica

Bibliografia

• Ana Vaz-Teoria das Cores-www.anavaz.com.br• Ana Vaz-Estilo e Imagem Pessoal.• Site:www.cambridgeincolour.com/tutoriais/percepcao-cor. • Site:pt.wikipedia.org • Site:cordesign.com.br/cecor/cecor. • O Universo da cor - Israel Pedrosa-Editora Senac