BRANDING E MARKETING DE MODA

MODA É NEGÓCIO

MODA

• MODA: FORMA, GOSTO, JEITO, MEIO, MODO. MANIA, FIXAÇÃO, VEZO, VÍCIO. COSTUME, ESTILO, HÁBITO, PRAXE, ROTINA, USO.

• CONJUNTO DE USOS COLETIVOS QUE CARACTERIZAM O VESTUÁRIO DE DETERMINADO GRUPO HUMANO NUM DADO MOMENTO .

• CONJUNTO DE PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DITADAS PELOS PROFISSIONAIS QUE TRABALHAM NO RAMO DA MODA.

( HOUAISS, DICIONÁRIO DE SINÔNIMOS)

• “ A MODA REFLETE A MANEIRA PASSAGEIRA DE SE VESTIR E DE SE COMPORTAR EM DETERMINADA ÉPOCA. CÍCLICA, É TAMBÉM SINÔNIMO DO CONJUNTO DE FATORES QUE ENVOLVEM BELEZA, INTERESSES, CONSUMISMO, VAIDADE, DINHEIRO, PODER, PRECONCEITOS, DISTINÇÕES E FRUSTRAÇÕES”.

• MARCO SABINO, DICIONÁRIO DA MODA.

• A MODA É UMA LOUCA SEM ROSTO, QUE TENTA TODOS OS MAKE UPS DO MUNDO, QUERENDO – QUASE EM RITMO DE DESESPERO- SER OLHADA, SER GOSTADA...

E SER COMPRADA, É CLARO” .

REGINA GUERREIRO.

• “Não importa quanto você gastaria para produzir um casaco e sim quanto seu cliente pagaria por ele“

• Antonio Camuñas, da Zara

BRANDING E MARKETING

• "A sociedade de consumo é a programação do cotidiano: ela manipula e quadricula racionalmente a vida individual e social em todos os seus interstícios; tudo se torna artifício e ilusão a serviço do lucro capitalista e das classes dominantes."

• ( Gilles Lipovetsky, O Império do Efêmero)

• Para a Associação De Marketing dos EUA, é fazer com que um potencial consumidor perceba a marca como a única solução para o que ele busca.

• Branding é atrair esses consumidores para a sua brand.

• A moda, como a conhecemos hoje, é um fenômeno capitalista.

• E tão importante quanto, é um fenômeno democrático, apesar de contraditório e de surtos ditatoriais.

• Nenhuma ditadura extrema, de esquerda ou de direita, produziu moda.

• Com novos meios(televisão, rádio) capazes de fazer com que meios de comunicação atingissem um público maior (massa), criou-se o termo comunicação de massa e o conceito de indústria cultural.

• O primeiro tem significado literal. É a produção de bens de consumo simbólicos que são favorecidos pelo interesse da mídia através dos grandes veículos. Moda inclusive.

• Se consolida a moda que conhecemos, onde, através da comunicação de massa, vendem-se costumes pré-fabricados que acabam por se tornar necessidade de todos.

• A indústria cultural especula sobre o estado de consciência e inconsciência de milhões de pessoas, fazendo das massas mero elemento de cálculo.

• A indústria cultural abusou da consideração com relação as massas para reiterar, firmar e reforçar a mentalidade destas, sendo que as massas não são a mentalidade, mas a ideologia da indústria cultural.

• "Com a moda começa o poder social dos signos ínfimos, o espantoso dispositivo de distinção social conferido ao porte das novidades sutis" ( Gilles Lipovetsky, O Império do Efêmero).

• CONSUMO RACIONAL X CONSUMO IMPULSIVO

• O CONSUMO DE MODA É QUAL DELES?

• E COMO INTERFERE NO NEGÓCIO DE MODA?

• MAS TAMBÉM NÃO PODE SER RACIONAL?

E ASSIM, COMO INTERFERE?

• A MODA É UM NEGÓCIO CHEIO DE NUANCES, COMPLEXO E COM CARACTERÍSTICAS MUITO PRÓPRIAS.

• TRANSITA EM DIFERENTES NÍVEIS DE CONSCIÊNCIA, DE ÁREAS, DE INTERESSES.

• E APESAR DE TUDO, INFLUENCIA MUITOS SEGMENTOS.

• E TAMBÉM É INFLUENCIADA POR ELES.

• As relações todas estão em plena mudança.

• Como falar com as pessoas?

• Como fazer branding e/ou marketing?

• Quem são estas pessoas?

• A GRANDE NOVIDADE:

• E-commerce...

• SERÁ MESMO A NOVIDADE????

• M-commerce ( mobile)

• S-commerce ( social)

• T-commerce ( tablet ou tv)

• L-commerce ( location)

• F-commerce ( facebook)

Os tempos estão mudando

• “A linha foi traçada, a maldição foi praguejada O lento agora mais tarde será veloz E o presente agora mais tarde será passado A ordem rapidamente se desbota E o primeiro agora Mais tarde será o último Pois os tempos, eles estão mudando”

Bob Dylan