TEXTO PUBLICITÁRIO

Profª Marisa Almeida

Material de apoio

5º semestre P/P

Texto

Mitos e lendas sobre o texto publicitário Textos segundo o modelo de processamento

do consumidor Textos segundo o modelo experimental

hedonista Noções de coesão e coerência no texto

publicitário Características do texto publicitário

Ninguém lê texto

Função primordial de um anúncio = informar

Como informar por meio de uma foto?

Texto = grande ferramenta de sedução, de convencimento e de transmissão de uma linha de raciocínio.

Exercício

Leia com atenção os textos indicados:

“O silêncio dos culpados”

“Tem gente achando que você é analfabeto, e você nem desconfia”

A seguir, elabore um comentário crítico a respeito do tema abordado nos dois textos.

Modelo de Processamento do consumidor

. Direcionado a um tipo de consumidor já interessado no produto, ou seja, aquele que está “namorando” aquela determinada categoria de produtos.

Este consumidor busca, por meio da propaganda , escolher entre as diversas opções a marca, o modelo, o preço, as condições e os serviços que melhor o atendem.

Características - Anúncios MPC

- Anúncios mais informativos.mais técnicos.- Consumidor já seduzido pela categoria –

opta, agora pelo produto correto para suas necessidades.

- Exs. Anúncios de varejo ou hard-sell - Anúncios de revistas técnicasNestes anúncios não há sedução, só

informação.

Modelo Experimental Hedonista

O consumidor não está interessado no produto.

1º deve fazê-lo se interessar pela marca.

Para conseguir seduzir o consumidor é necessário criar anúncios divertidos, instigantes, chocantes e arrojados , a fim de chamar a atenção.

Anúncios - MEH

O modelo experimental hedonista é o mais utilizado pela propaganda sot sell, seja para fins institucionais – cujo objetivo é apresentar a empresa e valorizá-la aos olhos do consumidor – seja ligado ao branding – tendência atual em criar personalidade para as marcas, logo conquistar a fidelidade do consumidor.

Coesão / Coerência

Organização estrutural do texto. Cada frase do texto deve ser um elo de uma corrente de sentidos.

Coerência : responde pelo conteúdo divulgado, ou seja, sua organização semântica.

Coesão e coerência são fatores indissociáveis e essenciais à construção do texto, que deve ser lido do princípio ao fim.9

Estrutura circular / Tom do texto

Texto publicitário – principie e termine no mesmo tema.

Tom do texto: A forma como vamos abordar mo consumidor. É necessário falar a língua do consumidor, usar seus adjetivos, externar suas emoções, ver o mundo por seus olhos, refletir sua ideologia. Talvez seja esse o maior desafio do redator publicitário. Penetrar na mente do consumidor e refleti-la em favor do produto sem soar falso ou pretensioso. Texto deve ser leve e informal, interessante e instigante, coeso e coerente.Ler um bom texto é um prazer.