texto publicitario

Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

Objeto que comunica algo para alguém

- Prevê um enunciador e um enunciatário;

- Espelha o sujeito/consumidor.

O Texto Publicitário

Objeto que significa algo para alguém

- Elabora significados a partir de uma cultura;

- É uma construção intencional de significados.


Deve ser:– Conciso;– Persuasivo;– Informativo.

E deve ser tudo isso ao mesmo tempo.


- O texto publicitário é coloquial;

- Não se prende totalmente à língua culta, pois valoriza os usos e costumes do público-alvo;

- A estruturação do texto publicitário caracteriza-se pelo uso de frases curtas, ordem direta (sujeito, ação e complemento), supressão de palavras/expressões que dificultem a leitura.


Possui um texto verbal

título, slogan, marca, etc.

e outro não-verbal

fotografia, cor, layout, etc.


Estabelece uma relação entre alguém que quer vender (anunciante), alguém que quer comprar (público-alvo) e um objeto de desejo (produto).


- Precisam ser planejados;

- Deve haver cuidado com a organização textual;

- O planejamento tem a função de organizar os aspectos fundamentais de uma mensagem, para que seu produtor alcance um texto inteligível para o leitor.


- Contextualização: encadeamento de informações e de idéias que situam o público-alvo/leitor quanto aos aspectos internos e externos do texto. Prepara o leitor para um entendimento eficaz do texto;

- Referências: informações que o leitor necessita para compreender as idéias que se apresentam no texto: quem; quando; o quê; como; por quê;


- Estrutura: cada tipo de texto tem uma estrutura adequada aos seus objetivos de comunicação. Ela organiza as idéias no nível macro do texto;

- Aspectos estéticos: como o texto precisa falar por si só, o papel, a revista, o tipo e a cor da letra, o espaçamento... constituem aspectos estéticos que chamam a atenção e ajudam no seu entendimento.


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