Tfg_genero y Medos de Comunicacion - Documentos de Google

TFG: CADENAS TEMTICAS, GNERO EN TELEVISIN?

UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIN A DISTANCIA (UNED)

GRADO EN SOCIOLOGA

CURSO 2013/2014

ASIGNATURA: TRABAJO FIN DE GRADO (Cdigo: 69024043)

LINEA DE TRABAJO ASIGNADA: GNERO Y MEDIOS DE COMUNICACION

PROFESORA-TUTORA: MARIA LUISA GARCIA DE CORTAZAR NEBREDA

PEC 3b Documento definitivo del TFG.

Ttulo del TFG: CADENAS TEMTICAS, GNERO EN TELEVISIN?

ALUMNA: SILVIA GORDILLO DE LA CRUZ

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ndice. 1

1. Introduccin ... 2

2. Estado de la cuestin ... 4

3. Contenido de cadenas temticas ... 6

4. Descripcin del cuestionario ... 10

5. Anlisis de los datos obtenidos ... 15

6. Otros estudios y documentos ... 20

7. Conclusiones ... 23

Bibliografa... 24

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Captulo 1. INTRODUCCIN.

En lo ltimos aos, ante el desarrollo de la tecnologa digital, han surgido multitud de

cadenas televisivas que, por su parrilla de programacin o por la descripcin de sus

contenidos, pueden entenderse como especialmente dirigidos a un gnero concreto.

En 2010 se produce el denominado apagn analgico. Todos los canales empiezan a

emitir a travs de la red digital terrestre, y se hace habitual en las casas la presencia del

decodificador de TDT.

Atendiendo a las fechas que han supuesto hitos importantes en esta aventura, esta es la

evolucin del panorama televisivo espaol:

Fuente: Deloitte Jornada Anual de UTECA 19/11/2013

4


Cmo puede apreciarse, la proliferacin de canales de los denominados temticos

no ha dejado de producirse. Y este hecho se ha dado en mayor medida en las cadenas

privadas que en las pblicas.

La retirada de la publicidad en el Ente Pblico RTVE desde el 1 de enero de 2010,

que ha afectado a todos sus canales, tambin puede haber contribuido a la proliferacin de los

canales privados.

La publicidad es vital para el sostenimiento de estos canales temticos, y en la

determinacin de la programacin a emitir, es fundamental establecer adecuadamente el

target. El target es un anglicismo, ampliamente utilizado en el mbito publicitario, que podra

definirse en espaol cmo mercado objetivo o pblico objetivo. Ms concretamente, cmo

el segmento de la demanda al que se dirige un producto, bien o servicio.

Se establece usando criterios demogrficos, como edad, gnero y variables

socioeconmicas. La informacin acumulada y cruzada de todos estos elementos permite

mltiples variables, y es la que determina qu individuos tienen una mayor capacidad de

consumo y son, por tanto, el objetivo prioritario de las campaas de publicidad que emiten

todas las cadenas de televisin.

La Profesora Valderrama nos indica la consecuencia de esto cuando dice que la

publicidad atiende a las audiencias para decidir en que franjas colocar sus inserciones y esta

ciencia que analiza los hbitos de sus pblicos objetivos y pretende obtener impactos en su

consumidor precisa datos exactos de quin, cundo y a qu hora est su presa frente a la

pantalla. 1

Es resumen, el espectador se va a decantar por determinado tipo de programas, y en

consecuencia, canales televisivos, en funcin de su edad, alguna o todas estas variables:

demogrficas (tamao del hogar, del hbitat o poblacin), sociales (edad, nivel de

formacin, gnero, profesin, estado civil) o econmicos (nivel de ingresos, clase social) 2

Y una de estas variables, el gnero, constituir la base de este TFG.

1 Valderrama Santom, Mnica (2005): Contenidos en la programacin televisiva generalista: Mltiples ofertas para un nico target femenino, Comunica 4 - APG: 113-114. 2 Vertele.com Qu es el target comercial televisivo? http://www.noticiasdot.com/publicaciones/2002/1002/211002/noticias201002/noticias211002-17.htm

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Captulo 2. ESTADO DE LA CUESTIN.

La cuestin que va a servir de enfoque para el desarrollo de este Trabajo Fin de

Grado versar sobre el intento de determinar, al menos de forma sucinta, si realmente existe

una condicin de gnero en determinadas cadenas de televisin, es decir, si se condicionan las

parrillas de programacin en funcin del gnero.

Ha de partirse de una premisa: el concepto de gnero, va ms all de la pura

clasificacin de los elementos que categoriza. Adems, se trata de un constructo sociocultural,

por lo que va a ser determinado por la realidad social de cada momento de la historia. Para

autores como Bourdieu, la divisin entre los sexos parece estar en el orden de las cosas

(...) lo que es normal y natural 3

Gnero del latn genus es un trmino tcnico especfico en ciencias sociales que

alude al conjunto de caractersticas diferenciadas que cada sociedad asigna a hombres y

mujeres 4

Y esa diferenciacin, esa categorizacin, se va a dejar notar igualmente en los medios

de comunicacin en general y en la televisin, de forma consecuente.

Como apunta la Profesora Nez, lo que vemos en los medios de comunicacin, no

deja de ser una representacin de la realidad social, a travs de la cual se crean y transmiten

modelos culturales, y en algunos casos, incluso conforman estereotipos. 5

Adems, esto se hace desde la intimidad y la privacidad del hogar, lo que permite una

relacin mucho ms sincera entre el espectador y la cadena que elige.

El Anuario de la SGAE del ao 2013, en su parte dedicada a la televisin, ya habla 6

de cadenas temticas con un perfil de gnero determinado, segn destaquen:

3 Bourdieu, Pierre (2000). La dominacin masculina. Barcelona: Editorial Anagrama. p. 21 4 Blanco Prieto, Pilar (2004). La violencia contra las mujeres: prevencin y deteccin, cmo promover desde los servicios sanitarios relaciones autnomas, solidarias y gozosas. Madrid: Ediciones Daz de Santos. pp. 269 5 Nez, S. (2005) Gnero y televisin. Estereotipos y mecanismos de poder en el medio televisivo. Comunicar, 25 6 Demanda de la televisin en Espaa. Perfil de la audiencia de las cadenas. Anuario SGAE 2013 de las artes escnicas, musicales y audiovisuales. p. 43 http://www.anuariossgae.com/anuario2013/anuariopdfs/07_TV.pdf

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- los hombres: 24 Horas, Teledeporte, Boing, Energy, Neox, Nitro, Xplora, La Sexta

3, Intereconoma, Marca TV o Discovery Max

- las mujeres: Clan, Divinity, FDF-T5, La Siete, Nova o Disney Channel.

Si atendemos a otros informes especializados, como el de la pgina de internet

formulatv.com, se reconoce claramente que las cadenas buscan a un pblico atractivo para los

anunciantes al programar sus nuevas cadenas.

Por ejemplo, Antena 3, del grupo Atresmedia, lanz en agosto de 2010, la cadena

Nitro para incrementar su cuota de pantalla entre el pblico masculino, igual que ya dispona

de Nova, seguida principalmente por mujeres. En el caso de Mediaset, el canal Energy ha sido

la opcin gemela, incluyendo contenidos que se enfocan directamente al pblico masculino,

dejando que Divinity, y ms recientemente Nueve, siga atrayendo a un segmento

mayoritariamente femenino.

El periodista Lucas Prez, escribi en el diario El Mundo , un interesante artculo 7

titulado La mujer canta victoria en la pequea pantalla. Arrancaba el artculo con un

elocuente una tele para chicas y otra para chicos, reconociendo la evidente diferencia entre

su audiencia, ya fuera esta femenina o masculina.

Por tanto, nadie esconde que la tematizacin de los canales lleva aparejada una clara

diferenciacin y categorizacin de la audiencia objetiva, y por tanto, los contenidos, se

programan atendiendo a este estudio del mercado: el espectador o espectadora que se siente

ante su televisor estar siendo instrumento y objetivo final, de forma simultnea, de la gestin

de un proceso creativo y definitorio de la programacin que estar viendo, segn se trate de

un hombre o mujer, y secundariamente, segn sea su nivel educativo y socioeconmico.

7 Diario El Mundo. EM2/Comunicacin. Edicin impresa, jueves 5 de diciembre de 2013. p. 60.

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Captulo 3. CONTENIDO DE LAS CADENAS TEMTICAS EN LA TDT.

Cmo ya he referido, el 3 de abril de 2010 se produjo en Espaa el denominado

apagn analgico. Desde esa fecha, la aparicin de nuevas cadenas digitales no ha cesado

en ningn momento, provocando a la vez la desaparicin de otras existentes, en un continuo

proceso de regeneracin y adaptacin a las diferentes demandas de los espectadores.

A da de hoy, citando datos textuales del Ministerio de Industria, Energa y Turismo , 8

estos son los operadores de mbito nacional que emiten en Espaa a travs del sistema digital

terrestre, y los canales que incluyen, as como una breve descripcin de sus contenidos:

Televisin Espaola - Grupo RTVE

La 1: La Primera Cadena de RTVE.

La 2: La 2 de RTVE.

24 H: Canal temtico basado en la emisin de noticias y programas de actualidad, en

los que se da cobertura a la actualidad nacional, internacional, la economa y el

deporte, entre otros.

Clan: Canal temtico dirigido al pblico infantil.

Teledeporte: Canal temtico centrado en informacin y eventos deportivos.

Antena 3 TV - Grupo Atresmedia

Antena 3: Canal generalista basada en los informativos, magazines, el cine y las series

de ficcin.

Neox : Canal destinado al pblico joven y urbano, con series infantiles y juveniles y

programas de entretenimiento.

Nova: Canal de ocio y estilo de vida donde los espacios de salud, calidad de vida,

cocina o viajes, comparten espacio con las telenovelas y el cine.

Nitro: Canal para acoger en su oferta al pblico masculino.

8 http://www.televisiondigital.es/TDT/Paginas/canales-tdt.aspx

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Telecinco - Grupo Mediaset Espaa

Telecinco: Canal generalista que entre su programacin, destacan los magazines y las

series de produccin propia junto a los reality shows.

La Siete: Canal temtico donde se da cobertura a espacios informativos, realities,

boletines deportivos y competiciones de primer nivel.

FDF: Canal temtico dedicado a los programas de ficcin y series de xito. El cine

tambin realizar acto de presencia en la programacin al medioda.

Boing: Canal orientado al pblico infantil y adolescente.

Sogecuatro - Grupo Mediaset Espaa

Cuatro: Canal generalista con una programacin variada y enfocada principalmente al

pblico joven, basada en el entretenimiento, el humor, las series, los documentales y la

informacin.

Divinity: Canal con oferta en cine, series, telenovelas y espacios dirigidos

mayoritariamente al pblico femenino.

Energy: Canal destinado a un pblico principalmente masculino, joven y urbano, con

emisiones deportivas, documentales de actualidad, oferta cinematogrfica y series de

ficcin extranjera.

Nueve: El canal difunde telenovelas, realities y magazines orientados al gran pblico

femenino.

La Sexta - Grupo Atresmedia

La Sexta: Canal generalista cuya oferta, basada sobretodo en el humor y el

entretenimiento, est orientada al pblico familiar.

Xplora: Los documentales, docu-realities y cine documental forman los ejes de la

programacin de Xplora.

La Sexta3: Canal temtico dedicado a cine, series y telenovelas.

Net TV - Grupo Vocento

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Intereconoma TV: Canal generalista especializado en contenidos econmicos,

polticos, sociales y deportivos.

Disney Channel: Canal temtico dedicado a la programacin infantil.

MTV: Series, realities y mucha msica forman la parrilla del canal, orientado al

pblico joven.

Paramount Channel: El canal ofrece pelculas de todos los gneros como el drama,

comedia, accin, thriller, animacin, pelculas del oeste, de terror y clsicos

atemporales de la historia del cine.

Veo - Grupo Unidad Editorial

Discovery Max: El canal difunde programacin que cube gneros que van desde la

supervivencia a la cocina de entretenimiento, pasando por el motor, el mundo salvaje,

la docu-realidad o el crimen, dirigindose a un pblico muy amplio.

13TV: Canal generalista que ofrece entre su programacin espacios de contenido

religioso, documentales, cine, informacin y series.

La Tienda en Casa: Canal que ofrece servicios de venta a domicilio a travs del

telfono e internet.

En el listado anterior, no se han incluido las versiones HD de las diferentes plataformas,

por emitir la misma programacin que sus versiones normales.

Adems, existen otras plataformas de televisin digital que funcionan mediante sistemas

de abono, las cuales no vamos a tener en cuenta en el desarrollo de este TFG por

considerarlas de ms difcil acceso al pblico en general, ya que no es necesario simplemente

el encender el televisor para disfrutar de la programacin de los mismos, sino que hay que

seguir un proceso de pago previo. Estas plataformas son, por nmero de abonados:

- Canal+

- Ono

- Imagenio (actual Movistar TV)

- Gol Televisin

- Euskaltel

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- Telecable

- R

- Orange

- Otras

El siguiente paso, para poder desarrollar ms adelante la cuestin objeto de este TFG,

consistir en agrupar estos canales segn sus contenidos. Determinar cinco bloques,

atendiendo a la temtica de sus contenidos, y a la mayor tipologa de programas que ocupan

sus parrillas de programacin:

CONTENIDO CANAL

Informativos y generalistas La 1, La 2, 24 H, Antena 3, Telecinco, Cuatro, La Sexta,

Intereconoma TV, 13TV, La Tienda en Casa

Deportivo Teledeporte, La Siete, Energy, Nitro

Series y pelculas FDF, Nueve, La Sexta3, Paramount Channel, Nova

Documentales y realities Divinity, MTV, Discovery Max, Xplora

Infantil y juvenil Clan, Boing, Disney Chanel, Neox

Esta es, en los inicios del ao 2014, la realidad de los canales televisivos que en

Espaa se emiten en abierto, es decir, sin pago previo directo por parte del espectador.

Como se ve, se trata de una amplia oferta, dirigida a prcticamente todos los mbitos

socio-demogrficos, a partir de la cual, deber abordar la cuestin objeto de este TFG en lo

referente a la existencia de condicionantes de gnero a la hora de conformar las parrillas 9

televisivas de cada canal.

Igualmente, es interesante observar, como a la hora de describir el concepto de los

diferentes canales, ya se emplean en algunos de ellos los adjetivos masculino y femenino

9 Segn el Diccionario de la Real Academia, en su acepcin sexta, En radio y televisin, rejilla (cuadro de

programacin).

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para referirse al pblico al que se destinan los contenidos, lo cual parece aproximarnos, de

forma directa, a la conclusin que tratar de alcanzar, mediante este estudio, en lo relativo a la

existencia de un gnero en los canales temticos.

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Captulo 4. DESCRIPCIN DEL CUESTIONARIO.

Al objeto de realizar un muestreo para determinar las cadenas de televisin

mayoritariamente vistas, se elabor un sencillo cuestionario de once preguntas, que inclua

tanto preguntas para definir el entorno demogrfico as como las preferencias televisivas.

Para el desarrollo del formulario y la recogida de respuestas se ha utilizado la

herramienta de generacin de formularios de la aplicacin Google Drive . Esta herramienta 10

tiene la ventaja de ser enormemente sencilla e intuitiva, permitiendo la generacin de preguntas

de respuesta mltiple mediante matrices y cuadrcula, tipo test o con casillas de verificacin

para marcar varias respuestas.

La generacin de un formulario que poda ser remitido a travs de correo electrnico o

mediante redes sociales, ha permitido una mayor difusin en un plazo de tiempo relativamente

corto, cosa que hubiera sido ciertamente complicado de haber tenido que llevarlo a cabo

mediante entrevista personal.

4.1. Poblacin de la muestra

De alguna forma deba establecerse el entorno en el que se iba a desarrollar la toma de

datos del cuestionario, y al haber optado por un sistema de gestin de encuestas generado por

una herramienta en lnea, opt por utilizar un entorno similar para la remisin del cuestionario.

La poblacin se ha definido por mis contactos en la agenda de Gmail, 321 personas, y

mis contactos de Facebook, 169, lo que hace un total objetivo de 490 individuos.

El mtodo de obtencin ha sido aleatorio, ya que el formulario se ha enviado al total de

la poblacin, y las respuestas han sido voluntarias y annimas. La muestra obtenida ha sido de

118 personas.

De estas 118 respuestas, slo se han considerados vlidas 83, por encontrarse algunos

cuestionarios incompletos, y no siendo, por tanto, aptos para su anlisis.

La recogida de respuestas se ha llevado a cabo entre los das 11 y 31 de diciembre de

2013.

4.2. Preguntas

10 Consultar en http://www.google.com/intl/es/drive/apps.html

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Cmo he indicado, se han formulado once preguntas bajo el ttulo Qu tele veo?,

con el siguiente detalle y contenido:

- Cuestiones demogrficas: Pregunta n 1 a n 6.

Edad

Gnero

Ocupacin

Nivel de estudios alcanzado

Tamao de la poblacin de residencia

Tipologa del hogar de residencia habitual

- Cuestiones especficas: Pregunta n 7 a n 11.

Nmero de horas diarias que se destinan a ver la televisin

Horario de visionado

Cadenas vistas y frecuencia de visionado

Tipologa de los programas vistos por el encuestado

Principal tipologa vista por el encuestado

Todas las cuestiones se han elaborado con un lenguaje coloquial, pero claro, dado que

la poblacin abarcaba variables sociodemogrficas muy diferentes.

Igualmente, el formato elegido para que sirviera de imagen al cuestionario se ha elegido

de forma intencionada, dado que en la remisin del mismo se indicaba que se trataba de un

objeto con fines acadmicos, por lo que la apariencia de cuaderno, le daba una visin

adecuada.

En las pginas siguientes he incluido una reproduccin del formato que los encuestados

visualizaban una vez que accedan al enlace de internet correspondiente al cuestionario.

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Cmo puede comprobarse, la cumplimentacin del formulario era sumamente sencilla,

con preguntas de verificacin obligatoria, y en su mayora, en 9 de las 11 cuestiones, de

respuesta nica, por lo que se simplificaba tanto la toma de datos como el anlisis posterior.

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Captulo 5. ANLISIS DE LOS DATOS OBTENIDOS

Con las respuestas obtenidas de los cuestionarios, se proceder procedido al anlisis de

los datos, segn las claves enumeradas.

5.1. Anlisis socio-demogrfico.

Con los siguientes grficos, voy a recoger los datos correspondientes a variables

sociodemogrficas as como a los hbitos de consumo televisivo.

El perfil de los encuestados ha sido el siguiente:

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Con los datos anteriormente recogidos, podemos concluir que el encuestado tipo es

una mujer que trabaja, con estudios universitarios, de entre 36 y 45 aos, que vive con su

familia en una ciudad de ms de 500.000 habitantes, y que dedica entre 1 y 3 horas al da a

ver la televisin, principalmente en horario de noche, entre las 20:00 y las 02:00.

5.2. Anlisis por hbitos televisivos

El anlisis se va a ocupar exclusivamente de los denominados canales temticos,

excluyendo los denominados generalistas, y centrndonos principalmente en los que se emiten

en abierto, es decir, sin que hayan de ser visionados a travs de plataformas de pago.

Analizaremos, segn gnero, cuales son los encuestados que han marcado la opcin Es la

que ms veo o Es una de las que veo habitualmente de cada una de estos canales

temticos:

CADENA ELEGIDA % HOMBRES % MUJERES %

Divinity 32 de 83 38,6 12 14,5 20 24,1

Xplora 17 de 83 20,5 5 6,0 12 14,5

Intereconoma 7 de 83 8,4 2 2,4 5 6,0

13 TV 2 de 83 0,2 2 2,4 0 0,0

Neox 18 de 83 21,7 8 9,6 10 12,0

La 7 4 de 83 4,8 0 0,0 4 4,8

Nova 2 de 83 2,4 1 1,2 1 1,2

Boing/Clan/Disney 13 de 83 15,7 8 9,6 5 6,0

Nitro 9 de 83 10,8 4 4,8 5 6,0

Energy 9 de 83 10,8 4 4,8 5 6,0

FDF 18 de 83 21,7 7 8,4 11 13,3

MTV 8 de 83 9,6 4 4,8 4 4,8

KISS TV y similares 20 de 83 24,1 8 9,6 12 14,5

Analizando los resultados, no se puede concluir que entre los encuestados se d una

categorizacin por gnero en los hbitos televisivos, ya que los resultados en las cadenas

temticas que hemos definido en captulos anteriores como enfocadas a un pblico masculino

o femenino, no se dan esas variaciones.

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De hecho, prcticamente en todos los casos, el porcentaje de mujeres que eligieron las

opciones Es la que ms veo o Es una de las que veo habitualmente fue superior al de los

hombres.

Concluira por tanto, que el resultado de la encuesta no es extrapolable a la situacin

general de hbitos televisivos, cmo se demostrar con los estudios y documentos que van a

ser tratados en el captulo siguiente.

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Captulo 6. OTROS ESTUDIOS Y DOCUMENTOS.

A travs de los datos de audiencias, informes del Estudio General de Medios y

determinadas publicaciones sobre las cadenas temticas, voy a intentar obtener una visin

complementaria respecto e los datos obtenidos en el cuestionario.

6.1. Descripcin.

Cmo ya he indicado en otros apartados del TFG, la gestin de programacin de las

cadenas televisivas, excepcin hecha en la actualidad de TVE y todos sus canales derivados

dada su singular situacin al respecto, se ve intensamente dirigida por la publicidad que se

emite en cada momento.

La ya mencionada definicin del target no deja de ser un instrumento para definir el

pblico que ms se ver influido por la publicidad que se emita en determinado horario, dentro

de las pausas de los programas emitidos, o incluso la denominada publicidad por

emplazamiento, inserta dentro de los propios programas.

Para que las cadenas y los grupos mediticos puedan analizar estas situaciones, existen

diferentes entidades que se dedican al estudio de las audiencias de los diferentes canales,

atendiendo a numerosas variables y tipologas de espectador.

Bsicamente, la de mayor recorrido ha siso la AIMC, que elabora el Estudio General

de Medios (EGM). Tras su estela, han surgido otras empresas como Kantar Media que

tambin se dedican a la recogida y anlisis de estos datos.

6.2. Anlisis y comentarios.

- AIMC

En 1988, la Sociedad Annima Estudio General de Medios, S.A. se transforma en la

Asociacin para la Investigacin de Medios de Comunicacin (AIMC), cuyo objetivo sera la

investigacin de las audiencias de los diferentes medios de comunicacin, y la distribucin de

sus informes entre sus asociados, sin nimo de lucro.

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Una de los pilares de esta asociacin, es la elaboracin del EGM, un estudio realizado a

travs de 30.000 entrevistas personales al ao, con preguntas acerca de los consumos tanto

de radios, diarios, revistas y televisin.

Aunque a principio de los aos 60 ya hubo algn atisbo de estudios similares, no es

hasta 1968 cuando nace realmente el EGM, como sistema de estudio de audiencias.

Los resultados que se hacen pblicos son los que se incluyen en el Resumen General,

estando los datos parciales nicamente a disposicin de los asociados, por lo que no han

podido ser incluidos en este TFG.

Estos son los datos generales de los canales temticos en el ltimo Estudio , con los 11

datos de febrero a noviembre de 2013:

11 AIMC. Estudio General de Medios. Resumen general de Febrero a Noviembre de 2013.

http://www.aimc.es/-Datos-EGM-Resumen-General-.html

29


- Otras consultoras

En el ao 2010 Sofres Audiencia de Medios pasa a denominarse Kantar Media. De

esta forma las mediciones de Kantar Media y EGM continan siendo las principales

encargadas de la medicin de audiencias en Espaa. Kantar Media se ha especializado en el

mbito televisivo gracias a su panel audimtrico; mientras que el EGM contina utilizando la

tcnica de la entrevista, por lo que es el punto de referencia para el resto de medios. El panel

audimtrico de televisin est formado por una muestra permanente de 4.625 hogares,

representativos del universo de estudio y equipados con audmetros.

Utilizando los datos que la consultora Barlovento Comunicacin ha hecho de los 12

resultados obtenidos por Kantar Media para el anlisis televisivo del ao 2013, el escenario

de los canales temticos que se han estudiado en este TFG son los siguientes:

13 TV

BOING/CLAN/ DISNEY

DIVINITY ENERGY FDF-T5 INTER

ECONOMIA

HOMBRES 1.4 5.6 1.1 1.6 3.0 1.0

MUJERES 1.2 5.5 2.3 0.9 2.9 0.7

MTV NEOX NITRO NOVA LA

SIETE XPLORA

HOMBRES 0.6 2.5 1.9 1.4 1.0 2.0

MUJERES 0.6 2.1 1.6 2.7 1.4 1.3

Cmo puede comprobarse a la luz de estos datos, s que existe, en un universo

poblacional ms amplio, una mayor incidencia del gnero en la audiencia, siendo en los

denominados canales femeninos (Divinity y Nova) mayor los datos de audiencia de mujeres, y

en los de nominados masculinos (Energy o Nitro), mayor el nmero de hombres.

12 Barlovento Comunicaciones. Informe del Anlisis Televisivo del ao 2013.

http://www.barloventocomunicacion.es/images/publicaciones/ANALISIS%20TELEVISIVO%202013.pdf

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31


Captulo 7. CONCLUSIONES.

A la luz de todo lo anteriormente observado y analizado, hemos de tratar de determinar

una respuesta a la pregunta objeto de este Trabajo Fin de Grado, es decir, cul es el grado de

decisin que el gnero establece a la hora de programar los contenidos de determinadas

cadenas temticas.

Aunque el instrumento metodolgico desarrollado en forma de encuesta que he

realizado, no ha terminado de arrojar unos datos concluyentes, s lo hacen los datos reflejados

en las informes de las empresas especializadas, as cmo en los libros, publicaciones

acadmicas y artculos periodsticos reseados.

En algunos de ellos se habla directamente de televisin en rosa y azul, aludiendo a la

audiencia que, en funcin de su gnero, opta mayoritariamente por determinados canales,

cuyos contenidos han sido especficamente seleccionados para esa tipologa de espectador.

Y como parte de todo este juego, no hay que olvidar el transfondo real de ese diseo

de la programacin, que no es otro que el insertar la publicidad con la que los anunciantes

sufragan el mantenimiento de los canales, no slo temticos, sino tambin generalista.

Concluira, por tanto, que efectivamente, el diseo de los contenidos se hace en funcin

del gnero al que se dirige mayoritariamente cada canal temtico, y que ntimamente

relacionado, y cmo origen de lo anterior, est el inters econmico instrumentalizado por la

publicidad a insertar.

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Bibliografa

- AIMC. Estudio General de Medios. Resumen general de Febrero a Noviembre de

2013.

- Barlovento Comunicaciones. Informe del Anlisis Televisivo del ao 2013.

- Blanco Prieto, Pilar (2004). La violencia contra las mujeres: prevencin y

deteccin, cmo promover desde los servicios sanitarios relaciones autnomas,

solidarias y gozosas. Madrid: Ediciones Daz de Santos.

- Bourdieu, Pierre (2000). La dominacin masculina. Barcelona: Editorial Anagrama.

- Deloitte. La Televisin Privada en Espaa en el ltimo ao. (2013). Presentacin

Jornada Anual UTECA.

- Demanda de la televisin en Espaa. Perfil de la audiencia de las cadenas. Anuario

SGAE 2013 de las artes escnicas, musicales y audiovisuales.

- Diario El Mundo. EM2/Comunicacin. Edicin impresa, jueves 5 de diciembre de

2013.

- Diccionario de la Real Academia Espaola.

- Garca Castillejo, ngel. (2012) Rgimen jurdico y mercado de la televisin en

abierto en Espaa. Barcelona. Editorial UOC.

- Lamas Alonso, Carlos y Pascual Adrin, Jesus (2006) El libro verde de los canales

temticos. Madrid. AIMC.

- Nez, S. (2005) Gnero y televisin. Estereotipos y mecanismos de poder en el

medio televisivo. Comunicar, 25

- Ruano Lpez, Soledad. Evolucin del discurso televisivo. Universidad de

Extremadura.

- Ruano Lpez, Soledad y Milln Paredes, Tatiana (2005). Los canales temticos: una

alternativa a la programacin de la televisin generalista. Comunicar 25

- Valderrama Santom, Mnica (2005): Contenidos en la programacin televisiva

generalista: Mltiples ofertas para un nico target femenino, Comunica 4 - APG

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