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Quando você pensa em..., qual marca lhe vem à cabeça? 23 de Julho de 2019 2019 of mind Rua Professor Castelo Branco, 260 - Parque 10 de Novembro Conjunto Jardim Yolanda,CEP: 69055-713 - Manaus, Amazonas Site: imarketing.digital - Email: [email protected] Telefone: (92) 3345-2627 | (92) 98455-6826 @imarketing.agencia imarketing.agencia

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Rua Professor Castelo Branco, 260 - Parque 10 de NovembroConjunto Jardim Yolanda,CEP: 69055-713 - Manaus, Amazonas

Site: imarketing.digital - Email: [email protected]: (92) 3345-2627 | (92) 98455-6826

Quando você pensa em...,qual marca lhe vem à cabeça?

23 de Julho de 2019

2019ofmind

Rua Professor Castelo Branco, 260 - Parque 10 de NovembroConjunto Jardim Yolanda,CEP: 69055-713 - Manaus, AmazonasSite: imarketing.digital - Email: [email protected]: (92) 3345-2627 | (92) 98455-6826 @imarketing.agencia imarketing.agencia

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OTOP OF MIND

Para uma marca obter sucesso, ser conhecida é fator primordial, e saber o quanto ela é lembrada pelos consumidores é informação imprescindível para as ações de branding. A fim de possibilitar que as marcas conheçam sua força no mercado, em 1999 fomos a segunda empresa no Brasil a realizar o Top of Mind, quando ainda éramos Perspectiva. De lá para cá, publicamos 15 estudos até 2013, e, após cinco anos sem realizarmos esta pesquisa, decidimos voltar com o Top of Mind, em comemoração aos 20 anos da primeira edição. Lembramos que o share of mind de uma marca não equivale ao seu share of market, ou seja, ser o mais lembrado não significa, necessariamente, ser o mais comprado. A importância do Top of Mind 2019 está no fato da marca ser um componente essencial na consolidação da imagem de um produto.

QUANDO VOCÊ PENSA EM...,QUAL MARCA LHE VEM À CABEÇA?

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ESPECIFICAÇÕESDA PESQUISA

OBJETIVO

Identificar quais as marcas ou nomes de empresas mais presentes na mente dos manauaras. Em todos os itens pesquisados, fizemos a pergunta “Quando o(a) sr.(a) pensa em..., qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”.

METODOLOGIA

Pesquisa do tipo quantitativo, com uma amostra representativa da população de Manaus-AM, aplicando um questionário estruturado, por meio de entrevistas domiciliares ou em pontos de fluxo, voluntárias e confidenciais.

AMOSTRA

Total de 1.300 entrevistas.

MARGEM DE ERRO E GRAU DE CONFIABILIDADE

A margem de erro é de 2,7%, para mais ou para menos, com grau de confiabilidade de 95%. Isso significa dizer que se fossem feitas 100 entrevistas com a mesma metodologia, 95 estariam dentro da margem de erro prevista.

PERÍODO DE CAMPO

De 11 a 13 de julho de 2019.

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PERFIL DEAMOSTRA

SEXO IDADE

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PERFIL DEAMOSTRA

ESCOLARIDADE RELIGIÃO

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PERFIL DEAMOSTRA

RENDA

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ÁGUA MINERAL 01

03

05

07

09

11

13

15

17

CAFÉ

CERVEJA

CHURRASCARIA

CONCESSIONARIA DE AUTOMÓVEIS

CONSTRUTORA DE IMÓVEIS

ESCOLA DE LÍNGUAS ESTRANGEIRAS

ESCOLA PARTICULAR

DROGARIA/FARMÁCIA

MARCA DE GUARANÁ

CATEGORIAS

19

21LOJA DE ELETRODOMÉSTICOS

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CATEGORIAS

LOJA DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO

LOJA DE MÓVEIS

LOJA DE VENDA DE PNEUS

LOJA DE PRODUTOS ELETRÔNICOS

OPERADORA DE CELULAR

ÓTICA

PLANO DE SAÚDE

REFRIGERANTE

LOJA DE PRODUTOS DE INFORMÁTICA

SUPERMERCADO

23

25

27

29

31

33

35

37

39

41

43UNIVERSIDADE/FACULDADE

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ÁGUA MINERAL

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?2019

ofTOPMIND2019

01

YARA

SANTA CLAUDIA

AGUACRIM

SANTA CLARA

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

39,8%

19,0%

16,2%

6,7%

8,2%

10,1%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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2019

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02

SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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CAFÉ

2019

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03

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

SANTA CLARA

KIMIMO

CAFÉ DO NORTE

3 CORACÕES

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

27,2%

12,3%

10,8%

9,2%

31,9%

8,5%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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2019

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04

SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

O Café Manaus em 1999 liderava com 67.8%.

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CERVEJA

2019

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05

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

ITAIPAVA

BRAHMA

SKOL

ANTARCTICA

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

21,3%

17,5%

16,0%

9,8%

18,6%

16,7%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

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KE

TIN

G

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2019

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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CHURRASCARIA

2019

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07

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

BÚFALO

PICANHA MANIA

REI DO CHURRASCO

GAÚCHO

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

24,1%

23,6%

10,0%

2,9%

14,7%

24,7%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

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A P

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DA

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KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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CONCESSIONARIADE AUTOMÓVEIS

2019

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09

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

BRAGA VEÍCULOS

SHIZEN

GARCIA VEÍCULOS

MURANO

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

8,9%

5,9%

5,2%

4,3%

22,2%

53,5%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

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UIS

A S

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A P

VIA

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TO

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ÃO

DA

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AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

Revendas não autorizadas foram excluidas em 2019.

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CONSTRUTORADE IMÓVEIS

11

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

CAPITAL

DIRECIONAL

RD ENGENHARIA

MRV ENGENHARIA

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

18,8%

11,0%

1,7%

1,5%

8,9%

58,0%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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ESCOLA DE LÍNGUASESTRANGEIRAS

13

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

ASLAN

WIZARD

FISK

ICBEU

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

15,9%

11,5%

10,2%

6,2%

18,6%

37,6%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

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AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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2019

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ESCOLAPARTICULAR

15

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

LA SALLE

IDAAM

LATO SENSU

ADVENTISTA

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

7,6%

6,9%

6,5%

5,1%

37,7%

36,2%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

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AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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2019

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DROGARIAFARMÁCIA

17

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

FARMABEM

SANTO REMÉDIO

PAGUE MENOS

ANGÉLICA

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

32,2%

27,1%

10,8%

4,6%

19,0%

6,3%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

Em 1999, a Drogaria Avenida era líder com 9,4%.

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MARCA DEGUARANÁ

19

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

BARÉ

GUARANÁANTARCTICA

REAL

TUCHAUA

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

38,9%

17,7%

14,4%

7,2%

10,0%

11,8%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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LOJA DEELETRODOMÉSTICOS

21

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

BEMOL

TV LAR

RAMSONS

APA MÓVEIS

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

73,2%

5,2%

4,0%

3,0%

4,5%

10,2%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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LOJA DE MATERIALDE CONSTRUÇÃO

23

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

FORÇA CONSTRUTIVA

CONSTRÓI

CASTELINHO

COCIL

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

21,3%

8,5%

5,3%

4,1%

18,8%

42,0%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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LOJA DEMÓVEIS

25

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

BEMOL

APA MÓVEIS

TV LAR

RAIUGA MÓVEIS

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

36,8%

17,9%

6,4%

1,9%

7,6%

29,4%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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LOJA DE VENDADE PNEUS

27

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

ESPANTALHO

PEMAZA

JAPURÁ

BEMOL

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

16,0%

12,8%

4,5%

1,5%

9,5%

55,8%

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LOJA DE PRODUTOSELETRÔNICOS

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Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

BEMOL

INFO STORE

RAMSONS

SAMSUNG

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

38,2%

11,7%

9,2%

2,6%

11,2%

27,1%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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LOJA DEINFORMÁTICA

31

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

INFO STORE

BEMOL

INFOCENTRO

RAMSONS

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

33,4%

10,6%

4,6%

2,5%

7,5%

41,5%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

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TO

RIZ

ÃO

DA

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TIN

G

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OPERADORADE CELULAR

33

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

VIVO

TIM

CLARO

OI

NÃO SABE DIZER

57,5%

17,5%

13,5%

9,8%

1,7%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

Em 2004, a NBT passou a ser a VIVO. Em 2007, a OI comprou

a Amazônia Celular.

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ÓTICA

35

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

VEJA

AVENIDA

DINIZ

A ESPECIALISTA

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

32,5%

18,7%

9,6%

5,8%

13,6%

19,7%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

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TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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PLANO DESAÚDE

37

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

HAPVIDA

UNIMED

SAMEL

BRADESCO SAÚDE

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

28,5%

16,9%

14,1%

7,2%

7,9%

25,5%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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REFRIGERANTE

39

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

COCA COLA

FANTA LARANJA

PEPSI

FANTA UVA

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

66,1%

8,2%

3,2%

1,5%

2,6%

18,5%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

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41

SUPERMERCADO

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

DB

CARREFOUR

BARATÃO DA CARNE

NOVA ERA

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

41,2%

15,8%

9,2%

8,1%

20,6%

5,2%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

Em 1999, Casas do Óleo (CO) liderava com 29.8%.

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UNIVERSIDADEFACULDADE

43

Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?

UNINORTE

FAMETRO

NILTON LINS

UNIP

OUTRAS

NÃO SABE DIZER

17,9%

16,8%

11,5%

10,8%

32,2%

10,8%

É P

RO

IBID

A A

DIV

ULG

ÃO

TO

TA

L O

U P

AR

CIA

L D

ES

TA

PE

SQ

UIS

A S

EM

A P

VIA

AU

TO

RIZ

ÃO

DA

IM

AR

KE

TIN

G

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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.

A UFAM e a UEA já estiveram entre as primeiras colocadas.

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Rua Professor Castelo Branco, 260 - Parque 10 de NovembroConjunto Jardim Yolanda,CEP: 69055-713 - Manaus, Amazonas

Site: imarketing.digital - Email: [email protected]: (92) 3345-2627 | (92) 98455-6826

Quando você pensa em...,qual marca lhe vem à cabeça?

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