Top Of Mind 2019 - iMarketing€¦ · branding. A fim de possibilitar que as marcas conheçam sua...
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Rua Professor Castelo Branco, 260 - Parque 10 de NovembroConjunto Jardim Yolanda,CEP: 69055-713 - Manaus, Amazonas
Site: imarketing.digital - Email: [email protected]: (92) 3345-2627 | (92) 98455-6826
Quando você pensa em...,qual marca lhe vem à cabeça?
23 de Julho de 2019
2019ofmind
Rua Professor Castelo Branco, 260 - Parque 10 de NovembroConjunto Jardim Yolanda,CEP: 69055-713 - Manaus, AmazonasSite: imarketing.digital - Email: [email protected]: (92) 3345-2627 | (92) 98455-6826 @imarketing.agencia imarketing.agencia
OTOP OF MIND
Para uma marca obter sucesso, ser conhecida é fator primordial, e saber o quanto ela é lembrada pelos consumidores é informação imprescindível para as ações de branding. A fim de possibilitar que as marcas conheçam sua força no mercado, em 1999 fomos a segunda empresa no Brasil a realizar o Top of Mind, quando ainda éramos Perspectiva. De lá para cá, publicamos 15 estudos até 2013, e, após cinco anos sem realizarmos esta pesquisa, decidimos voltar com o Top of Mind, em comemoração aos 20 anos da primeira edição. Lembramos que o share of mind de uma marca não equivale ao seu share of market, ou seja, ser o mais lembrado não significa, necessariamente, ser o mais comprado. A importância do Top of Mind 2019 está no fato da marca ser um componente essencial na consolidação da imagem de um produto.
QUANDO VOCÊ PENSA EM...,QUAL MARCA LHE VEM À CABEÇA?
ESPECIFICAÇÕESDA PESQUISA
OBJETIVO
Identificar quais as marcas ou nomes de empresas mais presentes na mente dos manauaras. Em todos os itens pesquisados, fizemos a pergunta “Quando o(a) sr.(a) pensa em..., qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”.
METODOLOGIA
Pesquisa do tipo quantitativo, com uma amostra representativa da população de Manaus-AM, aplicando um questionário estruturado, por meio de entrevistas domiciliares ou em pontos de fluxo, voluntárias e confidenciais.
AMOSTRA
Total de 1.300 entrevistas.
MARGEM DE ERRO E GRAU DE CONFIABILIDADE
A margem de erro é de 2,7%, para mais ou para menos, com grau de confiabilidade de 95%. Isso significa dizer que se fossem feitas 100 entrevistas com a mesma metodologia, 95 estariam dentro da margem de erro prevista.
PERÍODO DE CAMPO
De 11 a 13 de julho de 2019.
PERFIL DEAMOSTRA
SEXO IDADE
PERFIL DEAMOSTRA
ESCOLARIDADE RELIGIÃO
PERFIL DEAMOSTRA
RENDA
ÁGUA MINERAL 01
03
05
07
09
11
13
15
17
CAFÉ
CERVEJA
CHURRASCARIA
CONCESSIONARIA DE AUTOMÓVEIS
CONSTRUTORA DE IMÓVEIS
ESCOLA DE LÍNGUAS ESTRANGEIRAS
ESCOLA PARTICULAR
DROGARIA/FARMÁCIA
MARCA DE GUARANÁ
CATEGORIAS
19
21LOJA DE ELETRODOMÉSTICOS
CATEGORIAS
LOJA DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO
LOJA DE MÓVEIS
LOJA DE VENDA DE PNEUS
LOJA DE PRODUTOS ELETRÔNICOS
OPERADORA DE CELULAR
ÓTICA
PLANO DE SAÚDE
REFRIGERANTE
LOJA DE PRODUTOS DE INFORMÁTICA
SUPERMERCADO
23
25
27
29
31
33
35
37
39
41
43UNIVERSIDADE/FACULDADE
ÁGUA MINERAL
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?2019
ofTOPMIND2019
01
YARA
SANTA CLAUDIA
AGUACRIM
SANTA CLARA
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
39,8%
19,0%
16,2%
6,7%
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02
SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
CAFÉ
2019
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03
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
SANTA CLARA
KIMIMO
CAFÉ DO NORTE
3 CORACÕES
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
27,2%
12,3%
10,8%
9,2%
31,9%
8,5%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
O Café Manaus em 1999 liderava com 67.8%.
CERVEJA
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05
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
ITAIPAVA
BRAHMA
SKOL
ANTARCTICA
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
21,3%
17,5%
16,0%
9,8%
18,6%
16,7%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
CHURRASCARIA
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07
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
BÚFALO
PICANHA MANIA
REI DO CHURRASCO
GAÚCHO
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
24,1%
23,6%
10,0%
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24,7%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
CONCESSIONARIADE AUTOMÓVEIS
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Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
BRAGA VEÍCULOS
SHIZEN
GARCIA VEÍCULOS
MURANO
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
8,9%
5,9%
5,2%
4,3%
22,2%
53,5%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
Revendas não autorizadas foram excluidas em 2019.
2019
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CONSTRUTORADE IMÓVEIS
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Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
CAPITAL
DIRECIONAL
RD ENGENHARIA
MRV ENGENHARIA
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
18,8%
11,0%
1,7%
1,5%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
2019
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ESCOLA DE LÍNGUASESTRANGEIRAS
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Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
ASLAN
WIZARD
FISK
ICBEU
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
15,9%
11,5%
10,2%
6,2%
18,6%
37,6%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
2019
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ESCOLAPARTICULAR
15
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
LA SALLE
IDAAM
LATO SENSU
ADVENTISTA
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
7,6%
6,9%
6,5%
5,1%
37,7%
36,2%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
2019
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DROGARIAFARMÁCIA
17
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
FARMABEM
SANTO REMÉDIO
PAGUE MENOS
ANGÉLICA
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
32,2%
27,1%
10,8%
4,6%
19,0%
6,3%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
Em 1999, a Drogaria Avenida era líder com 9,4%.
2019
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MARCA DEGUARANÁ
19
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
BARÉ
GUARANÁANTARCTICA
REAL
TUCHAUA
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
38,9%
17,7%
14,4%
7,2%
10,0%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
2019
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LOJA DEELETRODOMÉSTICOS
21
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
BEMOL
TV LAR
RAMSONS
APA MÓVEIS
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
73,2%
5,2%
4,0%
3,0%
4,5%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
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LOJA DE MATERIALDE CONSTRUÇÃO
23
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
FORÇA CONSTRUTIVA
CONSTRÓI
CASTELINHO
COCIL
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
21,3%
8,5%
5,3%
4,1%
18,8%
42,0%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
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LOJA DEMÓVEIS
25
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
BEMOL
APA MÓVEIS
TV LAR
RAIUGA MÓVEIS
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
36,8%
17,9%
6,4%
1,9%
7,6%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
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LOJA DE VENDADE PNEUS
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Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
ESPANTALHO
PEMAZA
JAPURÁ
BEMOL
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
16,0%
12,8%
4,5%
1,5%
9,5%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
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LOJA DE PRODUTOSELETRÔNICOS
29
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
BEMOL
INFO STORE
RAMSONS
SAMSUNG
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
38,2%
11,7%
9,2%
2,6%
11,2%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
2019
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LOJA DEINFORMÁTICA
31
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
INFO STORE
BEMOL
INFOCENTRO
RAMSONS
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
33,4%
10,6%
4,6%
2,5%
7,5%
41,5%
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OPERADORADE CELULAR
33
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
VIVO
TIM
CLARO
OI
NÃO SABE DIZER
57,5%
17,5%
13,5%
9,8%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
Em 2004, a NBT passou a ser a VIVO. Em 2007, a OI comprou
a Amazônia Celular.
2019
ofTOPMIND2019
ÓTICA
35
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
VEJA
AVENIDA
DINIZ
A ESPECIALISTA
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
32,5%
18,7%
9,6%
5,8%
13,6%
19,7%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
2019
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PLANO DESAÚDE
37
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
HAPVIDA
UNIMED
SAMEL
BRADESCO SAÚDE
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
28,5%
16,9%
14,1%
7,2%
7,9%
25,5%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
2019
ofTOPMIND2019
REFRIGERANTE
39
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
COCA COLA
FANTA LARANJA
PEPSI
FANTA UVA
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
66,1%
8,2%
3,2%
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2,6%
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40
SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
2019
ofTOPMIND2019
41
SUPERMERCADO
Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
DB
CARREFOUR
BARATÃO DA CARNE
NOVA ERA
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
41,2%
15,8%
9,2%
8,1%
20,6%
5,2%
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
Em 1999, Casas do Óleo (CO) liderava com 29.8%.
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UNIVERSIDADEFACULDADE
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Quando você pensa em..., qual marca lhe vem a cabeça?
UNINORTE
FAMETRO
NILTON LINS
UNIP
OUTRAS
NÃO SABE DIZER
17,9%
16,8%
11,5%
10,8%
32,2%
10,8%
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2019
ofTOPMIND2019
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SÉRIE HISTÓRICAA evolução da série histórica dos anos de 1999, 2004, 2009 e 2013 utilizou como referência somente as quatro primeiras colocadas de 2019. Nesta série, não foram incluídos os resultados das demais marcas e nem a resposta “Não sabe dizer”.
A UFAM e a UEA já estiveram entre as primeiras colocadas.
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Quando você pensa em...,qual marca lhe vem à cabeça?
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