Marketing 2

BrandingAdriana Leão

Amanda Amaral Windt

Gabriel Marques Alves

Lucas Pires da Silva

Um pouco sobre a TAM

Década de 60

A Taxi Aéreo Marília (antiga TAM) surgiu em 1961, a partir da união de dez pilotos do interior de São Paulo;

No início atuava em apenas 3 estados do país: São Paulo, Paraná e Mato Grosso do Sul, transportando cargas e passageiros;

A empresa era composta por apenas cinco aviões.

Seis anos após, o grupo é comprado pelo empresário Orlando Ometto;

Sua sede foi transferida para São Paulo.

Orlando Ometto

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0Em 1971, o comandante Rolim Amaro é convidado para ser sócio da companhia com 33% das ações;

No ano seguinte, o piloto adquire metade das ações e assume a liderança da TAM.

Em 1976 surge a marca Transportes Aéreos Regionais (nova TAM Linhas Aéreas).

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0Nessa decáda, a empresa renova sua frota, com a chegada dos Fokker-27, substituindo os aviões bimotores;

TAM compra a Votec, expandindo suas atividades para as regiões Centro-Oeste e Nordeste do país;

Em 1981, a TAM comemora a marca de 1 milhão de passageiros transportados

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0A partir de 1989, o comandande ficava na porta da aeronave para recepcionar os passageiros, juntamente com um tapete vermelho no acesso;

Fokker-100Fokker-50

No início da década de 90, a TAM renova sua frota e começa a voar com os Fokker-100, as primeiras

aeronaves movidas à turbina.

Década de 90

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0Em 1993 a empresa lança o Programa de Fidelidade, que se destacou por não prever limitação de assentos para passagens gratuitas;

Em 1996 marca o início das operações em todo o território nacional;

Principais Ações de Branding

"As empresas estão em um grande aquário e todo mundo

pode ver o que está acontecendo dentro”

Philip Kotler

Histórico dos Logos

Em 2010, TAM e LAN se consolidam, oferecendo a seus passageiros mais voos, para mais destinos, que qualquer outro grupo de aviação da América do Sul;

Juntas, oferecem para seus passageiros, aproximadamente 150 destinos, em 22 países;

Além de transportar cargas para 169 destinos em mais de 27 países.

Museu TAM

Em 2010, com a chancela de ser o maior museu de aviacao do mundo mantido por uma companhia aérea privada.

Desta forma, a TAM utiliza mais uma ferramenta para a exposicao e posicionamento de sua marca.

TAM e Ivete

Em 2010, TAM anuncia patrocionio oficial com Ivete Sangalo durante 14 meses.

O Patriocionio enblobou a venda dos ingressos para o Carnaval em postos da TAM, divulgação da marca nos camarotes e blocos da cantora, além de patrocionar os shows ao longo do ano dentro e for a do país.

Para Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM, esta é uma excelente oportunidade para que a companhia apresente os atributos desejados da marca, como a alegria e a criatividade, bem como a proximidade com o público.

TAM nas Nuvens

A empresa conta com revistas e emissoras de TV, que são ferramentas responsáveis por demonstrar aos clientes a infra-estrutura dos aeroportos espalhados pelo mundo, além dos principais pontos a serem visitados dentro das cidades, e outros detalhes sobre o roteiro escolhido pelos clientes.

COMERCIAL DA COPA DO MUNDO – TAM

https://www.youtube.com/watch?v=lR8HaYwo0EU

Obrigado!