História do CONAR• Nasceu de uma ameaça ao setor no final dos anos 70.

• Mauro Salles e Caio Domingues.

• ONG encarregada de fazer valer o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária.

• Constituído por publicitários e profissionais de outras áreas, visa promover a liberdade de expressão publicitária e defender as prerrogativas constitucionais da propaganda comercial.

O que é auto-regulamentação?

• Sistema criado pela própria indústria publicitária e de adesão voluntária por parte de seus profissionais.

O que é o código de auto-regulamentação?

• É o documento que, através de 50 artigos e 19 anexos, disciplina as normas éticas a serem obedecidas pelos anunciantes e agências de publicidade na elaboração de seus anúncios.

Como funciona?1º passo: Fazer uma denúncia escrita.

2º passo: Se houver procedência, o CONAR dá abertura a um processo ético.

3º passo: A diretoria sorteia um relator entre os mais de cem membros do Conselho de Ética.

4º passo: O anunciante é informado da denúncia e pode enviar defesa por escrito.

5º passo: São examinados os processos éticos. As partes envolvidas podem comparecer às reuniões e defender-se.

6º passo: O relator anuncia seu parecer, que é levado à votação.

7º passo: Se for o caso, a instituição recomenda mudanças na peça publicitária ou sua sustação.

Como funciona?

• O Conar só se ocupa com publicidade.• Não exerce censura.• Mantido pela contribuição das principais

entidades da publicidade brasileira e seus filiados. • Não participam pessoas que façam parte da vida

pública.

Quem participa?

• Conselho Superior• Conselho de Ética• Membros do CONAR

Argumentos contra

• Até que ponto o CONAR pode restringir a criatividade?

• Visão dos profissionais. (Conselho de ética)• Quão democrático é? • Internet compromete a eficiência do CONAR.• Mais destaque ainda à marca. (Havaianas e

Devassa)• “Não é, nem de longe, uma entidade

conservadora, nem poderia, pois publicidade e conservadorismo decididamente não combinam.”

Argumentos contra

• Sobrevive às custas dos associados. Quão imparcial pode ser?

• Se a publicidade fosse madura o suficiente não precisaria existir o CONAR

• Ideal : Equilíbrio de forças entre compradores e vendedores. Realidade: empresas com mais força que os consumidores.

• O CONAR não corrige o dano moral causado à sociedade.

Exemplos de casos

• Havaianas – comercial da avóhttp://www.youtube.com/watch?v=y1qSCpDEgXAhttp://www.youtube.com/watch?v=q4Lsk_cEdQA&NR=1

• CNA x escola de inglês pequena• Devassahttp://www.youtube.com/watch?v=l2anip15h3oSite: http://videolog.uol.com.br/video.php?id=522904

• Doritoshttp://www.youtube.com/watch?v=_47aonxdfAo

Grupo:

Alana JorgeDebora RozãoFernando DelfiniGustavo SilvaMarina BoldrimNínive MacedoStephanie Kajimoto 2º semestre – PP Noturno