HISTÓRIA DA MARCA

HISTÓRICO DA MARCA

- Surgiu em 1879, criada pelo empresário Lars Olssom Smith conhecido como o Rei da Vodka. Smith Introduziu no mercado um novo tipo de vodka, a ABSOLUT PURE VODKA, produzida utilizando-se um método revolucionário de destilação contínua. Nesse método a vodka era

destilada mais de 100 vezes. Sua composição leva o trigo de inverno que tem maior concentração de amido. A água totalmente pura é proveniente de poços do Sul da Suécia abastecidos pelo degelo

natural.

- Foi lançada em Estocolmo com preço menor que o praticado pela concorrência;

-Em 1979 chega aos Estados Unidos;

- Em 1980 é lançada a campanha "Absolut Perfection", criada pela agência TBWA em 1980 e feita pelo fotógrafo Steven Bronstein;

- Em 1984 já estava presente em 18 países;

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- Em 1985 era a líder nos Estado Unidos;

- Em 1986 foi lançada a "Absolut Peppar", vodka com um leve toque de pimenta;

- Em 1988 foi lançada a Absolut Citron e a partir daí vários outros sabores foram criados (Mandrin, Vanilia, Apeach, Ruby Red etc);

-Em 2006 foi lançada a ABSOLUT BLING BLING, edição especial e limitada, desde então todo ano é lançada uma nova edição colecionável da icônica garrafa;

- Em 2008 a Absolut muda o conceito da campanha tirando o enfoque dado a garrafa. Através de In an Absolut World o consumidor é convidado de uma forma divertida e surpreendente a entrar

em um mundo inspirador e absoluto.

PÚBLICO ALVO E CONCORRÊNCIA

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• No Brasil, Absolut e Smirnoff são duas marcas fortes. A Absolut tem qualidade

superior à Smirnoff.

• A vodka já era popular no Brasil para fazer caipirinha e outros drinks. As vodkas

com sabor popularizaram o consumo do destilado.

Público Alvo / Pessoas entre 24 e 35 anos / Classes A e B

Alguns importantes concorrentes: Smirnoff, Skyy, StolichnayaA Smirnoff e a Skyy tem o mesmo público alvo da Absolut.

A Stolichnaya, apesar de vendida no Brasil, não faz comunicação focada para os brasileiros

Smirnoff – Facebook: Interação/ relacionamento com cliente

Stolichnaya: Facebook – A que melhor utiliza as ferramentas do FB, mas não foca no brasileiro.

Skyy – Facebook: Shows, festas, música eletrônica

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Ranking das melhores vodkas no mundo ( 2001 )

AS CAMPANHAS

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- As propagandas da Absolut são um dos principais motivos de sucesso da marca;

- A primeira peça, "Absolut Perfection" deu origem a uma das campanhas mais duradouras da história da propaganda;

- Cerca de 1500 anúncios seguindo o mesmo conceito. A garrafa é a estrela;

- Um de seus segredos é a grande capacidade de ser reinventado;

- Várias parcerias com artistas, músicos e estilistas contribuíram para isso.

IMAGEM DA MARCA

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A qualidade percebida da Absolut é a de um produto de luxo, com preço mais alto que seus concorrentes, já que os

consumidores se mostram dispostos a pagar mais caro por uma bebida de qualidade superior.

Para garantir a qualidade percebida, a marca investiu na diferenciação de sua embalagem em relação aos concorrentes, apresentando o produto em si e sua embalagem como obras de

arte, através de campanhas publicitárias focadas no conceito luxo x desejo. O resultado desse posicionamento é a contrução de

uma marca de bebida poderosa que criou uma necessidade aos consumidores de uma vodka de alta qualidade e luxo.

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Vodka de qualidade superior Elegante Cheia De EstiloContemporânea Criativa Imprevisível Espirituosa

A Marca Absolut

Simbólico: O produto como ícone de qualidade e sofisticação

Imaginário: Uma projeção de um estilo de vida bem definido e elevado

Autoridade social: sugere uma quebra de padrões e regras (rebeldia)

Pirâmide de Construção de Brand Equity

Consumidor que procura uma bebida destilada para preparar

um drink ou para simplesmente beber. Não se importa com a

marca.

Consumidor que valoriza a vodka importada. Sai para a

“balada” e prefere a importada em vez de uma nacional

Confia na vodka, acredita que não vai passar mal por causa da baixa qualidade do produto.

Consumidor que valoriza a qualidade do produto. Valoriza o design das embalagens

e conhece as campanhas publicitárias.

Presenteia os amigos com a Absolut. Sente-se pertencedor de um grupo porque consome a vodka.

Defende a marca para os amigos e conhecidos. Só bebe vodka Absolut.

Produz conteúdo falando bem da vodka em redes sociais. Conhece as campanhas publicitárias antes de serem lançadas.

POSICIONAMENTO ATUAL DA MARCA

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Pontos Fortes da estratégia de posicionamento atual:

- Campanhas de sucesso e duradouras;- A imagem criada faz com que as pessoas a desejem experimentar através do consumo

da Vodka Absolut ;- Marca e embalagem fáceis de identificar na hora da decisão da compra;

- Apelos publicitários atrativos: humor, estilo e inovação;- Campanhas publicitárias sempre contemporâneas, que acabam por aumentar o número

de prospects;- A expectativa gerada pela próxima peça publicitária. Elas são praticamente colecionáveis.

- Garrafas colecionáveis.

Pontos Fracos do posicionamento atual:

- As campanham podem se tornar repetitivas e cansativas;- Alto custo em investimento em campanhas publicitárias;

- Alta expectativa em torno das campanhas que estão por vir.

ANÁLISE DA PRESENÇA DIGITAL DA MARCACANAIS OFICIAIS

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É preciso informar a idade para acessar o site oficial em inglês.

O menu é simples e claro. Chama atenção a aba “drinks”

e as recomendações.

O site se posiciona como um grande informativo de

produtos e também oferece muitas dicas.

Website oficialVersão em inglês

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HISTÓRICO DA MARCA

É preciso informar a idade para acessar o site da holding da

empresa.

O site apresenta suas marcas de vodkas e descreve a Absolut como “a vodka nº 1 o mundo”.

O site é igual ao da versão em inglês, porém com textos

traduzidos e página inicial com destaques para notícias

nacionais.

Website oficialVersão em português

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Institucional

“Sendo a terceira maior marca de bebidas alcoólicas do mundo, a Absolut tem uma história para

contar. Sobre sua origem, sobre o caminho que percorreu de um a

cerca de 130 mercados e sobre as pessoas que fizeram isso

acontecer. Bem-vindo ao mundo da Absolut.”.

Website oficial

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É preciso informar a idade para acessar o blog em português.

O menu é simples e parecido com o site oficial. Chama atenção a

descrição: “é uma das marcas mais vendidas e admiradas no mundo

inteiro. Com o verdadeiro gosto da VODKA, é feita artesanalmente e

com o verdadeiro espírito de inovação e exclusividade.”.

Apresenta notícias sobre os eventos patrocinados pela marca.

Blog oficialEm português

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WikiPedia

Twitter26 Following

380 Followers14 Listed49Tweets

Facebook624 pessoas curtiram

YoutubeExibições do canal: 1283092

Total de exibições do material enviado: 3531440

Inscritos: 2451

Mídias Sociais

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Comunicação DiretaNão há cadastro no site para envio

de newsletters.

Informação CorporativaExistem “termos e condições de uso dos sites”. O mais importante é que

a pessoa tenha mais de 18 anos.

Game Oficial On-line

Aplicativo Mobile Oficial

EventosA marca patrocina vários eventos em

bares e boites pelo mundo.

ANÁLISE DA PRESENÇA DIGITAL DA MARCACANAIS NÃO OFICIAIS

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Posts em BlogsAs campanhas da Absolut e suas embalagens limitadas

geram milhares de posts em blogs sobre consumo, design, moda, tendências

etc.

Blog sobre os anúnciosHá um blog (em inglês) que

traz uma compilação de todos os anúncios

desenvolvidos para a marca.

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CamisetasA influência da marca

extrapola os canais oficiais da empresa e as pessoas tomam a liberdade de se

apossarem da marca.

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OrkutA rede social possui várias

comunidades (mais de 700) sobre a Vodka, a maior

possui mais 17 mil seguidores. Nenhuma delas

é oficial.

YoutubeO canal de vídeos na

Internet possui vários menções a marca, em sua

grande maioria comerciais de TV.

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Boycott AbsolutComercial polêmico da nova campanha

gerou a criação de um site http://www.boycottabsolut.com/ e

comunidades no Orkut que estimulam o boicote a marca.

SUGESTÕES PARA MELHORAR O BRAND EQUITY

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Acreditamos que a marca esteja muito bem posicionada e tem trabalhado bem para uma ampliação do Brand Equity, mas fazemos algumas ressalvas

na comunicação on-line:

- Aumentar a utilização do mobile marketing. Sugerimos o constante desenvolvimento de aplicativos e mobile sites não só para a plataforma Apple (i-phone) mas também para

Android;

-Absorver ideias sugeridas pelos prosumidores, como por exemplo o site "Absolutads" que poderia ser muito mais abrangente se fosse mantido pelos canais oficiais;

-Melhorar o conteúdo elaborado para os canais oficiais. Personalizar a comunicação para cada país;

- Utilizar os canais criados pelos “prosumers”, como por exemplo as comunidades do Orkut para divulgação de eventos patrocinados pela marca.

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OBRIGADO!

ALINEBIANCA

DANIELADURVAL

FERNANDAMONICA

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