Transmedia Storytelling

• Estamos vivendo uma era de inteligência coletiva e a narrativa transmedia exemplifica

muito bem esse processo;

• Transmedia é um diálogo que convida o público a participar de algum modo da narrativa. Com isso, é possível vivenciar uma experiência

mais profunda e rica com a história.

• Utilizando diferentes mídias, a história pode ser contada em cada plataforma de uma

forma inovadora, sem repetição de conteúdo, valorizando a experiência interativa e

despertando grande interesse no público-alvo.

• Enquanto estratégia de marketing, existem diversos cases de sucesso que utilizam

recursos de Transmedia Storytelling na sua divulgação.

Transmedia Storytelling

• Foi utilizado diversos meios (massivos e de nicho, online e offline);

• Os recursos transmídia foram utilizados como estratégia de divulgação do filme, e não da história;

• O buzz gerado pelas estratégias multiplataformas de divulgação do filme foi tão grande que ele já foi

considerado sucesso de bilheteria antes mesmo de sua estréia.

Divulgação “Alice no País das Maravilhas”

Sobre a história de “Alice”

A história de Alice no País das Maravilhas se originou em 1862, quando Carroll fazia um passeio de barco no rio Tâmisa com sua amiga Alice Liddell,

com 10 anos na época. Lá ele começou a contar uma história que deu origem à atual, sobre uma garota chamada Alice que ia parar em um mundo fantástico

após cair em uma toca de um coelho. A Alice da vida real gostou tanto da estória que pediu que Carroll a escrevesse.

Ele atendeu ao pedido e em 1864 ele a presenteou com um manuscrito chamado Alice's Adventures Underground. Mais tarde ele decidiu publicar o livro e

mudou a versão original, aumentando a história.

A tiragem inicial de dois mil exemplares de 1865 foi removida das prateleiras, devido a reclamações do

ilustrador John Tenniel sobre a qualidade da impressão. A segunda tiragem esgotou-se nas vendas rapidamente, e a

obra se tornou um grande sucesso, tendo sido traduzida para mais de 50 línguas.

Curiosidade: Em 1998, a primeira impressão do livro (que

fora rejeitada) foi leiloada por 1,5 milhão de dólares americanos.

Sinopse do Filme

Alice no País das Maravilhas, é o novo filme de Tim Burton que é baseado no livro clássico

escrito pelo inglês Charles Lutwidge Dodgson sob o pseudônimo de Lewis Carroll.

O filme se passa 9 anos após a história original, com Alice já com 19 anos.

Ela está em uma festa da nobreza em Oxford, onde vive, até que descobre que está prestes a ser pedida em casamento.

Desesperada, ela foge seguindo um coelho branco, e vai parar no País das Maravilhas, um local que ela visitou quando tinha seis anos mas não se lembrava mais.

JULHO 2009 – Trailler

SETEMBRO 2009 – Imagens do Set

PRESS KIT

Press kit, é um kit que é enviado para a empresa trazendo informações, imagens, notícias, sinopses e brindes sobre

determinado produto ou filme, programa de TV, etc.

Ele é uma ferramenta muito útil para a imprensa pois nele contém fontes seguras sobre dados e datas, facilitando o trabalho dos

jornalistas e da assessoria de imprensa por trás do press kit.

Quanto mais criativo, interativo e diferente for o press kit, mais a imprensa em geral

terá boa vontade de divulgar o que está no press kit, ou seja, quanto mais criativo, mais

espaço em mídia o produto ganha.

PRESS KIT

O press kit do filme “Alice no País das Maravilhas, de Tim Burton, que pulou rapidamente de uma simples ferramenta de comunicação para um objeto de desejo de todos os fãs do filme, diretor ou atores.

Ele foi entregue a jornalistas e blogueiros da imprensa americana na forma de um incrível

livro personalizado com a história. Dentro dele um livro menor, e ainda outro, até encontrar uma chave pequena com a USB que trazia

informações e cenas especiais

TEA PARTY

Como parte das estratégias criativas para a divulgação de “Alice no País das Maravilhas”, a Disney realizou na

Magic Marketplace – uma Feira Internacional de Moda, que mostra em cada edição as últimas

tendências da moda e acessórios femininos a qual ocorreu em Las Vegas.

Foi organizado um flashmob diferente intitulado “Tea Party” onde mostrava

como o filme deseja influenciar a Moda em 2010.

Mídia Impressa

O jornal americano The L.A. Times publicou, na primeira página, um

anúncio publicitário do filme.

Na imagem, o personagem de Johnny Depp, o Chapeleiro Maluco, toma conta do espaço das notícias.

De acordo com a jornalista Sharon Waxman, a empresa Walt Disney Co.

pagou o valor de U$ 700 mil para ter o anúncio estampado no veículo.

Mídia Televisiva

A Disney reservou espaço para o trailler oficial do filme no evento esportivo

Super Bowl - a final da liga de futebol americano (NFL);

O Super Bowl é um dos eventos esportivos de maior audiência nos

Estados Unidos, e é assistido em todo o mundo;

Empresas multimilionários pagam em média US$ 2,7 milhões por apenas

30 segundos no intervalo do evento.

Mídia Sonora

A trilha sonora do filme se chama “Almost Alice” e conta com 16 faixas incluindo vários grandes nomes do pop rock mundial e outros artistas do cenário independente

atual.

A Buena Vista Records lançou o cd “Quase Alice” três dias antes do filme ser lançado.

Clips

O clipe de Tea Party mostra Kerli curtindo, obviamente, uma festa de

chá, com direito à um figurino ousado, cheio de plumas, listras, luvinhas cute,

rendas, perucas, laços, espartilhos, enfim, uma miscelânea de estilos

inspirados no País das Maravilhas.

Nova faixa de Avril Lavigne, "Alice", vendeu 45 mil cópias em quatro semanas de lançamento

SOUVENIRS

SOUVENIRS

O filme inspirou uma coleção de anéis, feita em parceria com a H Stern. O briefing dizia : “quero algo surpreendente”.

JÓIAS

- Da floresta de cogumelos, surgiu um anel de ouro esmaltado.

- O gato risonho Cheshire também ganhou um anel. Ele está deitado num galho de árvore de ouro e diamantes

e é esmaltado de listras azuis.  No escuro, o sorriso do gato brilha, como no filme.

As rosas falantes também aparecem no filme. E estão num anel, uma delas com carinha.

Os cinco anéis são de tamanhos extraordinários!

Mídia Digital

O perfil oficial do Twitter, @importantdate, possui mais de 15 mil seguidores e divulga fotos, entrevistas e

promoções exclusivas.

A página oficial no Facebook, foi a primeira a divulgar os pôsteres do filme e hoje conta com 1 milhão e 300 mil

fãs, que têm acesso a informações, trailler, jogos e aplicativos como o do Chapeleiro Maluco.

A revista Wired publicou um vídeo com o making of do filme.

Alice no País das Maravilhas ganha um mobile game para

Iphone, o aplicativo custa U$4,99.

Game no Nintendo DS: as partidas

devem durar entre 10 e 12 horas.

Mídia Digital

Foi lançado um game para o Nintendo Wii.

Preço no Brasil: R$49,90 (versão PC)

Mídia Digital

O site oficial possibilita a compra online de ingressos para assistir o filme no cinema!

Mídia Digital

Mídia Digital

OUTDOOR

OBRIGADA!