MADE BETTER IN CHINAMarcas e inovações chinesas estão ficando famosas no mundo todo. Você ainda não viu nada!

Trend Briefing de junho de 2012:

trendwatching.com/pt/trends/madebetterinchina/

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Então, não é novidade que os exemplos de produtos e serviços chineses* ino-

vadores e de boa qualidade sejam mais fáceis de se encontrar do que nunca.

E, se a criatividade chinesa realmente deslanchar, nós ainda não vimos nada!

A hiper concorrência poderá precisar ser redefinida, com aquilo que é MADE

FOR CHINA (FEITO PARA A CHINA) sendo substituído por MADE BETTER IN

CHINA (FEITO MELHOR NA CHINA). Agora, vamos aos exemplos...

* Nesse Trend Briefing, “chinês” estamos considerando a China continental.

Filtramos muitos exemplos ótimos de Hong Kong e Taiwan, além de em-

preendedores chineses- americanos, marcas ocidentais fortes com parcerias

grandes com empreendimentos chineses, e assim por diante.

Definição de MADE BETTER IN CHINA:A China ainda encontra muitos obstáculos nas suas tentativas de alimentar uma cultura profunda e duradoura de inovação e criatividade (Economia nacional! Política! População! Meio Ambiente! Propriedades Intelectuais!).

Contudo, já existe uma avalanche de marcas chinesas atendendo a um mercado interno grande e sofisticado e competindo com (e até mesmo superando) marcas estabelecidas do mundo todo. Pare e pense no que vai acontecer quando a China realmente deslanchar.

DESIGNED BETTER IN CHINA /

MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /

MADE GREENER IN CHINA /

MADE ONLINE IN CHINA /

MADE STRANGER IN CHINA /

MADE TOGETHER IN CHINA /

MADE BIGGER IN CHINA /

MADE EASIER IN CHINA /

MADE FASTER IN CHINA /

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /

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1.URBAN BOOM“BOOM URBANO”

“O MELHOR DO ORIENTE NO OCIDENTE”

FATORES qUE IMpULSIONAM A TENDêNCIA:

A ilusão dos novos ricos está levando os chineses para áreas urbanas. Bastam duas estatísticas para

demonstrar os níveis surpreendentes no boom de consumo urbano da China:

A renda familiar urbana disponível deve dobrar entre 2010 e 2020 (Fonte: McKinsey, março de

2012).

Em 2010, a China teve 18 milhões de famílias com renda anual acima de USD 16.000. Até 2020,

esse número deve subir para 167 milhões. Isso significa quase 400 milhões de pessoas (Fonte:

McKinsey, março de 2012).

O resultado? Uma classe enorme e sofisticada de CITYSUMERS, com uma demanda imensa por

produtos e serviços de alta qualidade.

A demanda por produtos e serviços de alta qualidade é atendida (na maioria das vezes) por marcas

ocidentais que se baseiam no status da sua herança. Na verdade, essas marcas conseguiram

não só vender para consumidores chineses, mas também homenageá-los. Com variedades

especiais de produtos MADE FOR CHINA (FEITOS PARA A CHINA) ou estendendo o RED

CARPET (TAPETE VERMELHO) para consumidores chineses no mundo todo.

Ambos determinaram as expectativas dos consumidores chineses e ofereceram às marcas e

empreendedores chineses a inspiração e confiança necessárias para seguir adiante e

ainda deixando-os conscientes da necessidade de atingir – ou superar – os padrões de qualidade

definidos pelas melhores contrapartes ocidentais.

2. BEST OF THE WEST IN THE EAST

O impacto da Grande Muralha da China é bem documentado, mas a China está conectada.

Com mais de 513 milhões de internautas (contra 245 milhões de americanos online)*, os

empreendedores e consumidores chineses fazem parte do GLOBAL BRAIN, alimentando (e

acrescentando) cultura e criatividade aos consumidores do mundo todo.

* Fonte: www.worldinternetstats.com, dezembro de 2011

3. GLOBAL BRAIN“CÉREBRO GLOBAL”

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DESIGNED BETTER IN CHINA

Você sabe que sua economia é forte quando a

arte, arquitetura e design se tornam produtos

de exportação:

Em maio de 2012, em Pequim, o arquiteto

chinês Wang Shy recebeu o Prêmio Pritzker

de Arquitetura 2012, sendo o primeiro arquiteto

chinês premiado por um trabalho realizado na

China.

Wang Shu: vencedor do pritzker de Arquitetura 2012

Conceda a nós metade de um dia e vamos

garantir que você deixará a sala do nosso Trend

Seminar sabendo de todas as tendências de

consumo, insights e inovações que precisam

estar no seu radar nos próximos 12 meses. Os

Trend Seminars vão acontecer entre agosto e

outubro de 2012, em 13 cidades do mundo. Nos

vemos em breve?

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“PrOJetadO meLhOr na china”

5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |

Com conclusão esperada para 2013, o Sinosteel

International Plaza, em Tianjin, na China, foi

projetado pelo arquiteto chinês Ma Yansong,

da MAD Architects. A fachada de aço do Plaza

descarta a necessidade de colunas na estrutura, o

que oferece mais espaço livre no prédio.

As janelas hexagonais com tamanhos diferentes

MAD Architects

DESIGNED BETTER IN CHINA

criam um padrão na superfície do Plaza, além

de melhorarem a eficiência energética. Seu

posicionamento estratégico vai ajudar a manter o

calor no inverno e o frescor durante o verão. 

Acima: uma seleção global dos projetos da MAD Architects

em Pequim. Todos eles estão em construção ou concluídos.

“PrOJetadO meLhOr na china”

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MADE BETTER BY CHINA FOR ALL

Apesar do poder econômico crescente da

China, ainda há milhões de chineses com

renda relativamente modesta. Junto com esse

mercado nacional imenso, há bilhões de outros

Em dezembro de 2011, a China Unicom lançou o

MI-ONE, com um processador de 1,5GHz, tela de

4 polegadas e câmera de 8 megapixels. Feito para

crescer diante da demanda nacional cada vez

maior de smartphones com preço razoável, o MI-

ONE custa CNY 1.999.

consumidores de mercados emergentes

pagando por marcas chinesas que oferecem

alta qualidade, embora os produtos de baixo

custo de mercado sejam inúmeros.

China Unicom: smartphones mais baratos

No final de 2011, a empresa chinesa JAC

Motors anunciou um investimento de USD 500

milhões no Brasil, o quarto maior mercado mundial

de automóveis. A primeira fábrica internacional da

empresa deve produzir 100 mil carros por ano.

JAC Motors: primeira fábrica internacional no Brasil

“FeitO meLhOr na china Para tOdOS”

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MADE GREENER IN CHINA

Com o governo chinês incentivando bastante

a sustentabilidade (por questões de economia

e orgulho nacional), e as populações urbana

e rural preocupadas com a degradação

A cidade de Shenzhen tem uma frota enorme

de táxis elétricos fabricados pela montadora

chinesa BYD, e o projeto piloto levou 50 táxis

elétricos para as ruas. Os planos são de

acrescentar mais 250 carros à frota em 2012, além

de 200 ônibus elétricos.

BYD: os táxis elétricos ocupam as ruas de Shenzhen

No final de 2011, a China ENFI Engineering

Corp concluiu o trabalho na maior estação

de captação solar do mundo, em Ningxia. Os

sistemas de captação solar da unidade têm

25% a mais de capacidade do que as estações

tradicionais.

ENFI: a maior estação de captação solar do mundo

ambiental cada vez maior, deve haver um fluxo

maior de inovações e iniciativas chinesas para

salvar o planeta:

“FeitO maiS Verde na china”

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MADE GREENER IN CHINA

A Tianjin Eco City, uma iniciativa conjunta dos

governos da China e Cingapura, convidou marcas

do mundo todo para ajudarem a resolver os

crescentes problemas ambientais. Nos próximos

10 amos, 350 mil pessoas devem se mudar para

a cidade, experimentando sistemas e tecnologias

novos. O governo espera que elas consigam

resolver os problemas ambientais que atingem as

grandes cidades da China.

Tianjin: cidade ecológica testa soluções práticas para viver de forma mais verde

A empresa chinesa Suntech Power é a maior

produtora mundial de paineis solares, com mais

de 20 milhões deles em cerca de 80 países. No

começo de 2012, o MIT apontou-a como uma das

50 empresas mais inovadoras do mundo, em parte

pela sua tecnologia de processamento de células

de Plutão, com recorde mundial de 20,3% de

eficiência.

Suntech power lidera o mercado mundial de paineis solares

“FeitO maiS Verde na china”

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MADE ONLINE IN CHINA

Devido a uma população virtual enorme e à

censura das grandes marcas orientais online,

os serviços chineses não estão simplesmente

imitando os Googles, Facebooks e Twitters da

O O.cn é um serviço de mapeamento estilizado

online que cobre as 38 maiores cidades da China.

Os mapas em 3D são sincronizados com redes

sociais e os usuários podem clicar em prédios e

áreas para acessar o conteúdo original e criado

por outros usuários.

O.cn: cidades da China com mapas ilustrados em 3D

Em 2011, o Sina, portal de web chinês, lançou

um serviço de check-in chamado WeiLingDi e

acessado pelo website Weibo, que lembra o

Twitter. Com ele, os usuários podem fazer check-in

nos locais, ganhar “badges”, enviar revisões sobre

os negócios e interagir com 60 mil celebridades

chinesas.

WeiLingDi: faça check-in e avalie negócios locais

vida. Ao invés disso, eles estão mostrando o

caminho do futuro aos seus equivalentes mais

famosos.

“FeitO OnLine na china”

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No começo de 2012, a rede social chinesa

Renren lançou um serviço de diário de viagens

disponível online ou como aplicativo. Com

o Fengche, os usuários podem criar “conjuntos”

com imagens a respeito de suas viagens para

compartilhar com familiares e colegas.

Renren: site de networking lança aplicativo social de viagens sociais

O site chinês de compras

coletivas Yikuair entrou no serviço de

microblog do Sina Weibo, que administra

cuidadosamente as ofertas do dia e depois

permite que os usuários do Weibo façam um

pequeno depósito para garantir a oferta. Esses

depósitos podem ser feitos na moeda virtual do

próprio Weibo.

Yikuair: site de ofertas diárias oferece compra por microgrupos

MADE ONLINE IN CHINA

“FeitO OnLine na china”

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Em abril de 2012, a última versão do aplicativo

de mensagens instantâneas da Tencent,

o Weixin, apresentou seu nome em inglês aos

usuários: WeChat. O aplicativo oferece login

pela grande rede de mensagens QQ, que

conta com mais de 700 milhões de usuários e

uma série de outros recursos. Entre eles estão

features recentes já conhecidos por usuários

do Facebook e Google+, como Timeline e

Circles, bem como as tags QR, serviços locais,

mensagens de voz e uma “Central de Jogos”.

Tencent: aplicativo da Weixin oferece mensagens instantâneas qq e mais

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completo Trend Report 2012 (em três formatos)

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aos Industry Reports divididos por segmentos

(incluindo o seu). LEIA MAIS »

2012 Trend Report + 2013 Trend Report

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“FeitO OnLine na china”

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MADE STRANGER IN CHINA

Na China, o aumento da cultura de

consumidores gerou a criação inevitável de

alguns produtos e serviços “extraordinários”.

Independentemente do gosto pouco comum

dos consumidores, as marcas chinesas estão

atendendo a todos.

Em 2011, o antigo porta-aviões soviético Kiev foi

transformado em um hotel de luxo por seus novos

proprietários chineses. O navio tinha 137 quartos

padrão, três quartos VIP, duas suítes presidenciais

e um restaurante de luxo.

Kiev: antigo porta-aviões soviético transformado em hotel de luxo

A China Post oferece um serviço pelo qual as

pessoas enviam cartas do espaço, com um selo

de “Cidade Espacial 1”. Os usuários enviam um

e-mail para Tiangong-1, uma espaçonave chinesa

em órbita, e ele é reencaminhado a uma unidade

especial do Correio Espacial da China, localizada

em Pequim. Os e-mails são impressos, colocados

em envelopes temáticos, fechados com um “selo

galáctico” e enviados pelo correio tradicional.

China post: cartas enviadas por espaçonaves com “selos galácticos”

“FeitO maiS eStranhO na china”

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MADE TOGETHER IN CHINA

Como o país mais populoso do mundo e uma

cultura coletiva forte, não é surpresa que haja

uma onda de produtos e serviços chineses que

unem os consumidores.

A Handsup.cn pretende entregar o poder aos

consumidores pedindo a eles que recomendem

produtos e serviços que querem comprar,

bem como o preço. Quanto mais os usuários

interessados em um produto específico, maior a

sua chance de disponibilidade, e menor o preço.

Handsup.cn: oferece sugestões de preço e mercadoria aos consumidores

No final de 2011, o site chinês de

empréstimos CreditEase garantiu uma rodada

de financiamentos enquanto o fundador Tang

Ning era homenageado pelo Partido Comunista.

Os dois acontecimentos marcam o forte impacto

da empréstimo P2P na China, onde há mais de

100 sites oferecendo serviços. O CreditEase se

transformou em um dos maiores prestadores de

serviços financeiros independentes do país, com

mais de 5 mil funcionários.

CreditEase: empréstimo p2p“FeitO JUntO na

china”

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MADE BIGGER IN CHINA

Seja pelo tamanho da população, das cidades

ou da economia, China significa “grande”,

se não “o maior”. Bastam três exemplos de

consumidores para ilustrar:

Há quem diga que o Youngman JNP6250G é o

maior ônibus do mundo, capaz de transportar até

300 passageiros. O primeiro dos ônibus vai andar

por Pequim e Hangzhou usando faixas rodoviárias

especiais.

pequim & Hangzhou: “o maior ônibus do mundo”

A construção do Aeroporto Internacional de

Pequim Daxing deve começar no final de 2012.

Até o final da sua obra, em 2017, a capacidade

planejada do aeroporto é de 200 milhões de

passageiros por ano, e ele será ligado a Pequim

através de um trem-bala.

pequim Daxing: “o maior aeroporto do mundo”

“FeitO maiOr na china”

15w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |

MADE BIGGER IN CHINA

2013 vai ver a inauguração do maior shopping

center do mundo na cidade chinesa de Tianjin, há

apenas 30 minutos de Pequim usando o trem-bala.

O Shopping Center SM Tianjin deve ter 530.000

metros quadrados, área maior do que 74 campos

de futebol.

SM Tianjin: o maior shopping do mundo inaugurado em 2013

“As marcas chinesas já estão atendendo

consumidores exigentes no mercado interno e, cada vez mais, no

exterior. Incluindo no seu mercado.”

“FeitO maiOr na china”

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MADE EASIER IN CHINA

Todas as pressões que levaram os

consumidores mundiais a buscarem praticidade

são mais intensas nas cidades chinesas. Há

uma série de inovações chinesas que abrem

o caminho no que se refere à simplicidade e

praticidade:

Com o Ubox, aplicativo móvel para telefones

com Android. iPhone e Java, os usuários podem

escolher e comprar lanches usando o seu

dispositivo móvel e desfrutar de um desconto

sobre o pagamento à vista.

Ubox: aplicativo oferece pagamentos móveis em máquinas de venda

Em setembro de 2011, a rede de

restaurantes Hai Di Lao e a empresa chinesa

de tecnologia Huawei anunciou uma parceria

para instalar monitores para telepresença nos

restaurantes da China. Graças a elas, os clientes

podem fazer refeições com amigos e familiares

distantes – tudo através de um link de vídeo.

Hai Di Lao: links de vídeo para jantares

“FeitO maiS FÁciL na china”

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MADE FASTER IN CHINA

O Ascend D Quad, da Huawei, foi lançado no

início de 2012 com a fama de ser o smartphone

mais rápido do mundo. O primeiro smartphone

“quad-core” da empresa tem uma tela de toque

HD de 720p e uma câmera com 8 megapixels.

Huawei: “o smartphone mais rápido do mundo”

No final de 2011, em 15 dias, a empresa chinesa

de fabricação e construção Broad Group

construiu um hotel de 30 andares na Província

Hunan. O projeto visava demonstrar a tecnologia

de Construção Sustentável da empresa, e não

precisamos dizer que gostaríamos de colocar

esse mesmo exemplo na sessão de MADE

STRONGER IN CHINA (FEITO MAIS FORTE NA

CHINA).

Broad Group: prédio de 30 andares construído em 15 dias

Na busca pela criação do melhor do melhor,

a velocidade é fundamental, como as marcas

chinesas sabem bem.

“FeitO maiS rÁPidO na china”

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O Centro de Supercomputação Nacional da

China, em Tianjin, é o lar do supercomputador

Tianhe-1A, que, até o meio de 2011, ostentava

o posto do mais rápido do mundo. Agora, o país

possui 61 máquinas no TOP500 perdendo apenas

para os Estados Unidos.

Supercomputação chinesa domina o mundo

MADE FASTER IN CHINA

“FeitO maiS rÁPidO na china”

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consumo, insights e inovações que precisam

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outubro de 2012, em 13 cidades do mundo. Nos

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MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

Obviamente, o luxo é parte fundamental da

história da China. Mas enquanto a maior

parte dos gastos de luxo são para marcas

ocidentais, os chineses ricos também estão

cedendo a um número maior de marcas e

serviços luxuosos chineses.

Originalmente lançada em 1898, em Shanghai,

a marca de cosméticos Shanghai Vive foi

recentemente relançada para atrair consumidores

luxuosos da China e do Ocidente. A marca espera

se basear na sua herança e na identidade cultural

em expansão da China.

Shanghai Vive: herança relançada

O China Railways Group criou a maior rede

ferroviária de alta velocidade do mundo, com

cerca de 7055 km de rotas na China e trens que

chegam a 350 km/h. O trecho Pequim-Shanghai

foi inaugurado em 2011, com os passageiros da

classe econômica sendo recebidos por comissárias

uniformizadas e TVs de LCD.

China Railways: leitos de classe executiva no trecho pequim – Shanghai do “Harmony Express”

“FeitO cOm maiS LUXO na china”

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A chinesa NE-TIGER é uma grande marca de luxo

que atingiu o sucesso mundial. A marca realizou

o show de abertura da Semana Internacional

de Moda da China, no final de 2011, exibindo

modelos que refletiam a tradição e herança

chinesas.

NE-TIGER: espaço chinês de moda luxuosa

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

Gastos em artigos pessoais de luxo na

China continental aumentaram de EUR 7.1

bilhões em 2009 para EUR 12.9 em 2011

(Fonte: Bain, dezembro de 2011)

“FeitO cOm maiS LUXO na china”

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A P1.cn é uma rede social somente para

convidados chineses bem relacionados ou

elegantes que diz ter 1,2 milhões de membros. Os

convites podem ser obtidos ao conhecer cinco

membros da rede ou pelo contato com alguém da

equipe do site.

p1.cn: rede social apenas para convidados

No começo de 2012, o site chinês de viagens

Ctrip lançou seu site novo, o HHtravel, criado

para oferecer pacotes a magnatas chineses

com ativos somando mais de RMB 10 milhões.

Uma viagem comum inclui viagem em classe

executiva, jantares em restaurantes do guia

Michelin e hoteis e atrações premiadas.

Ctrip: serviço de viagens para pessoas muito ricas

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA“FeitO cOm maiS LUXO na china”

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MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Enquanto muitas marcas desse Trend Briefing

têm sucesso relativamente recente, há várias

outras marcas chinesas bem estabelecidas que

já operam confortavelmente no âmbito mundial:

A marca de esportes Li Ning lançou seu site

americano de vendas em março de 2012, bastante

marcado pelo slogan “Direto da Nova China” e

com uma série de apoiadores de alto nível. No

final do mês, uma promoção para os sapatos da

edição especial do “Ano do Dragão” fez com que

o site travasse em função da demanda.

Li Ning: direto da Nova China

Em janeiro de 2012, a gigante chinesa de

eletrônicos Haier demonstrou sua “Brain Wave

TV” (“TV de ondas cerebrais”), que permite

que os usuários controlem a ação nas suas TVs

usando a mente. A tecnologia experimental

foi demonstrada junto com inovações para os

consumidores, como as TVs 3D com conversão

de 2D para 3D.

Haier: TV de ondas cerebrais

“FeitO meLhOr na china hÁ aLGUm temPO”

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MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

A marca de higiene pessoal Herborist incorpora

a medicina tradicional chinesa com a ciência

cosmética contemporânea para criar seus

produtos. A marca aumentou a distribuição

mundial e, hoje, está disponível em Paris e em

diversas lojas da Europa.

Herborist: tornando os cosméticos chineses mundiais

Em fevereiro de 2012, a corporação do luxo

frances LVMH adquiriu 10% de uma das marcas

de moda mais luxuosas da China, a Ochirly.

O acordo avalia a marca em mais de USD 2

bilhões, já que a LVMH considera fazer um IPO.

Ochirly: investimento da LVMH“FeitO meLhOr na

china hÁ aLGUm temPO”

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MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Seguindo a criação da Li Ning de uma sede norte-

americana e uma operação de varejo, a marca

chinesa de esportes PEAK inaugurou uma sede

nos Estados Unidos em 2011 e sua primeira loja,

em Los Angeles, no início de 2012. A marca ocupa

o terceiro lugar entre os patrocinadores da NBA

e tem mais de 6.000 vendedores autorizados no

mundo todo.

pEAK: inauguração da primeira loja americana de esportes

No começo de 2012, a fabricante de

computadores chineses Lenovo anunciou o

Yoga. O dispositivo é um laptop/tablet híbrido

com design duplo de 360 graus que permite

o uso em quatro configurações diferentes.

Enquanto isso, as vendas da empresa

subiram 43,7% no primeiro trimestre de 2011,

aumentando a liderança da Lenovo sobre a Dell

como a segunda maior fabricante de PCs do

mundo.

Lenovo: laptop/tablet híbrido Yoga“FeitO meLhOr na

china hÁ aLGUm temPO”

25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |

Esqueça o estigma “Made in China”. Nessa altura, deve estar claro que as marcas

ambiciosas e confiantes da China já estão atendendo a consumidores exigentes, no

mercado interno e, cada vez mais, no exterior. Incluindo no seu mercado. E, se você não é

um empreendedor chinês, por que não entrar em contato com algumas dessas marcas e

ver se você pode ajudá-las a crescer ainda mais rápido no cenário mundial?

Novamente, essas marcas e inovações são apenas o começo. Alimentadas por tecnologias

em constante melhoria, uma força de trabalho de alta qualidade e pelo consumo nacional

crescente, as marcas chinesas estão apenas se aquecendo.

É por isso que todas as marcas devem ficar com os olhos na China, um mercado que vai

definir, cada vez mais, a cultura do consumidor. Com as marcas chinesas exportando

produtos e serviços para o resto do mundo (sem mencionar as marcas ocidentais

estendendo o RED CARPET para os consumidores chineses do mundo), devemos ver as

preferências chinesas com influência ainda maior sobre os produtos e serviços de

consumidores, e em escala global (sim, isso, sozinho, é um Trend Briefing!).

Claro, já dissemos e vamos repetir: o aumento das marcas chinesas não indica o final

de marcas mais tradicionais de economias ocidentais. A excelência e herança, seja

de qualquer parte do mundo, vai continuar tendo um apelo global. As coisas só devem

ficar mais competitivas, o que significa que você precisará trabalhar mais e de uma forma

ainda mais inteligente. Bem, c´est la vie, ;-)

Ah, e enquanto você se prepara para o futuro mundialmente ultra competitivo, estamos

trabalhando bastante no nosso próximo Trend Briefing. Certifique-se de que você

está inscrito! 

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