Trends comunicação 2011

WWW.LOWE.ATIVISM.PTAV. CONSELHEIRO FERNANDO DE SOUSA Nº19 6º 1099-068 LISBOATEL + 351 21 382 59 00 FAX + 351 21 385 97 01

Review das principais tendências de comunicação

//Planeamento Estratégico Lowe ativismSet 2011


O QUE É OS CANNES LIONS 2011 NOS MOSTRARAM QUE VÃO SER A TENDÊNCIA DOS PRÓXIMO ANOS?


Tendências

Cannes Lions 2011

NOVE TENDÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO:


1_Social TV A DESMULTIPLICAÇÃO DAS MARCAS NOS VÁRIOS ECRÃS DAS NOSSAS VIDAS

A DESMULTIPLICAÇÃO DAS MARCAS NOS VÁRIOS ECRÃS DAS NOSSAS VIDAS

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Estar só em TV já não chega. Hoje são vários os ecrãs que nos seguem e acompanham para todo o lado

A Campanha da Old Spide lançada no dia seguinte ao início do Superbowl 2010, iniciou-se TV mas rapidamente desmultiplicou-se nas redes sociais - Facebook, Twitter e Youtube, tendo desta forma criado maior interactividade com o consumidor (ping-pong) e um numero de views nunca antes conseguidos com a tv.

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2_Storytelling Goes Social


A boa publicidade sempre recorreu ao storytelling, agora é o bom digital que não vive sem uma boa história... Social!

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Queremos com isto dizer que as marcas precisam de se tornar nas novas editoras de boas histórias no meio digital.

Digital Storytelling

“brands must become publishers”


http://www.youtube.com/watch?v=wxDRburxwz8&feature=BFa&list=PL6EA4AA18A2308F05&lf=results_main

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Google Innovations

Film Lions – Gold

Cyber Lions - Silver

USA

Google innovations


Falamos então de criar uma boa história nas redes sociais, onde o fim fica em aberto, pois há possibilidade de ser comentado, partilhado e de se tornar num vídeo viral.O Exemplo anterior é uma campanha da Google, uma “battle” de experiências criativas e reais que pretende mostrar as novas funcionalidades e possibilidades do Google, em vídeos divertidos de 2 minutos.

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3_Content excellence3_Content excellence

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Youtube

Cyber Lions – Gold

United Kingdom

http://www.youtube.com/watch?v=bT_UmBHMYzg

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Life in a day - Youtube


Um conteúdo de excelência é feito de boas histórias e bons temas de conversa, de forma a criar a ponte emocional entre o consumidor e as marcas.

“Life in a Day”, é o exemplo disso, um filme que teve como base um documentário experimental para ilustrar um dia na terra! Como? Foi lançado um desafio no YouTube para que as pessoas gravassem um pequeno filme de dois minutos sobre um dia seu na terra. Foram submetidos mais de 80.000 vídeos via YouTube vindos de todo o mundo. O Filme foi um sucesso no Festival Sundance e no Youtube.

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4_The power of real time4_The power of real time

A capacidade de resposta em tempo real combinada com a criatividade. Falamos da sincronização de mundos distintos – o real e o virtual.

A capacidade de resposta em tempo real combinada com a criatividade. Falamos da sincronização de mundos distintos – o real e o virtual.

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http://www.youtube.com/watch?v=pqHWAE8GDEk

KLM

Titanium Lions – Bronze

The Netherlads


O tempo tornou-se mais valioso com a crescente fusão entre o mundo real e o mundo virtual. A experiência “KLM Suprise” é disso um bom exemplo.

A KLM tirou partido do Foursquare para realizar uma experiência em que mais de 40 passageiros foram surpreendidos em “tempo real”. Logo que os seus passageiros se localizassem via Foursquare eram à partida seleccionados para serem surpreendidos. Através das redes sociais a KLM encontrou as informações necessárias para comprar um presente relacionado com os hobbies e gostos destes passageiros. Surpreendendo-os “fisicamente” durante e no fim da viagem.

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5_Social spread5_Social spread

O poder da transformação de ideias criativas e inspiradoras em movimentos de pura interacção e partilha

O poder da transformação de ideias criativas e inspiradoras em movimentos de pura interacção e partilha

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Pay With Tweet

Cyber Lions – Grand Prix

United Kingdom

http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8


As opiniões das pessoas são cada vez mais valorizadas nas redes sociais. O “Pay With a Tweet” utilizou esta mesma ideia para valorizar o “share” e o “like” transformando-os numa nova moeda de troca.

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6_Create Social Objects6_Create Social Objects

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As novas tecnologias e as redes sociais também ganharam o poder de transformar objectos analógicos em ícones “sociais”, ou movimentos sociais por uma causa.Isto é possivel se as marcas encontrarem um “propósito”, ou seja... inspirarem o seu público-alvo.

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Simmon Sinek starts with why.

http://www.startwithwhy.com/About.aspx?n=1

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Direct Lion Grand Prix, Gold Lion

Media - Silver

Promo & Activation Lions Grand Prix , Gold Lion

Titanium and Integrated LionsPr Lions, Bronze Lions

Romania

http://www.youtube.com/watch?v=HhRRi8iIL0o

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Não digam às pessoas o que devem fazer, mostrem uma causa que as inspire, e que crie um movimento.

O Chocolate ROM lançou a campanha “American ROM”, o mesmo produto, o mesmo preço mas na embalagem a bandeira Americana. Uma campanha irreverente e anarquista, lançada nas redes sociais direccionada para os jovens, tendo como insight o facto não terem valores patrióticos e não considerarem o seu país tão cool como a América.Tudo isto levou numa onda de patriotismo, e milhões de romenos mostraram a sua insatisfação nas redes sociais para que a bandeira Romena voltasse ao “ROM”.O chocolate tornou-se num objecto social que inspirou uma revolução “social”.

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7_ Good ideias for community turn into business7_ Good ideias for community turn into business


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Boas ideias transformam-se em oportunidades de negócio se forem ao encontro de uma necessidade, propósito ou comunidade.

Boas ideias transformam-se em oportunidades de negócio se forem ao encontro de uma necessidade, propósito ou comunidade.


Tesco “Let the store comes to people”

http://www.youtube.com/watch?v=jH_DrXVNje8

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Tesco_ Home Plus

Outdoor Lions – Gold

Corea


Após uma análise de consumo, a Tesco cria um conceito inovador que vai ao encontro dos seus consumidores que não têm tempo levando o supermercado ao metro, Home Plus Subway.Foram criados outdoors com layout igual às suas prateleiras de supermercado, onde os consumidores podem fazer compras com o seu smartphone através do QR code enquanto esperam pelo metro.

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8_Useful Data8_Useful Data

Exemplo:

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A utilidade e usabilidade dos dados tende a ser cada vez mais vasta e apreciada para a criação de projectos interactivos e inovadores, bem como as novas formas de pesquisa.

A utilidade e usabilidade dos dados tende a ser cada vez mais vasta e apreciada para a criação de projectos interactivos e inovadores, bem como as novas formas de pesquisa.


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Google

Cyber Lions – Grand Prix, gold

USA

http://www.youtube.com/watch?v=w44cdIOor7E


•cruzamento de dados entre várias plataformas é cada vez maior, assiste-se a uma mudança na forma como a internet é usada, exemplo disso são as novas formas de pesquisa ou login’s cruzados entre plataformas.

A Experiência “The Wilderness Downtown” é um bom exemplo desse cruzamento de dados de forma útil, baseados na nossa pegada digital. Uma narrativa feita usando em simultâneo o Google Maps, Google Street View e os vídeos de musica dos Arcade Fire.

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9_Real life experiments9_Real life experiments

Falamos da criação de experiências em tempo real, que geram emoções surpresa, partilha e notoriedade não só para os participantes mas também para os espectadores.

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Europe Car Crush Hour

Media Lions – Gold

France

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http://www.youtube.com/watch?v=gzEJJNeBRZM


Google Speed Tests

Film Lions – Gold

Cyber Lions - Silver

USA

Speed test by GoogleTendências

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http://www.youtube.com/watch?v=nCgQDjiotG0

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habitual forma de comunicação com o consumidor.

Estas experiências têm como objectivo provocar emoções e reacções espontâneas para alertar ou comprovar a veracidade de algo. O Crush Hour da Europe Car e o Google Chrome Speed Tests, são exemplos de experiências reais com respostas espontâneas por parte do consumidor.“É o chamado ver para crer” aplicado à publicidade.

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