TTS14 | Academia de Criatividade | Criatividade Comercial

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CRIATIVIDADE COMERCIAL LISBOA, 2014

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Apresentação sobre Criatividade Comercial por Marcos Bendrão, Director Criativo da GCI, partilhada na Academia da Criatividade, no âmbito da The Trust Summit 2014, pela GCI.

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  • 1. CRIATIVIDADE COMERCIAL LISBOA, 2014

2. Sobre mim Marcos Bendrao 36 anos Design : Estratgia : Marketing Havas (Euro RSCG) : GCI [email protected] 3. QUAL A FUNO DA CRIATIVIDADE COMERCIAL? 4. Serve para transformar o que vai na cabea desta gente... Board room (Business strategy) 5. ...Em algo que seja fascinante e desejvel para: A joana o jorge A isabel ( . . . ) (Brand communications) 6. QUAL A FUNO DA CRIATIVIDADE COMERCIAL? CONSTRUIR MARCAS 7. O QUE UMA MARCA? 8. O QUE UMA MARCA? O CONJUNTO DE IDEIAS QUE UMA ORGANIZAO REPRESENTA PARA AS PESSOAS. MOLDADA POR AES E RECONHECIDA POR UM ESTILO. 9. O QUE UMA MARCA? IDEIAS AES ESTILO 10. No um logotipo Nem um produto isso e muito mais O QUE UMA MARCA? IDEIAS AES ESTILO 11. PORQUE QUE AS MARCAS SO IMPORTANTES? SISTEMATIZANDO, 12. Diferenciam e posicionam a oferta no mercado; 13. Acrescentam valor organizao; 14. Acrescentam valor ao produto; 5 75 15. Criam sentimentos de pertena; 16. Projetam uma viso; 17. PORQUE QUE AS MARCAS SO IMPORTANTES? PORQUE CONSTROEM RELAES DE CONFIANA!!! (POSICIONAMENTO, VALOR, PERTENA, VISO) 18. COMO QUE A CRIATIVIDADE COMERCIAL CONSTRI MARCAS E RELAES? 19. Dando resposta s seguintes questes: 20. Dando resposta s seguintes questes: 1. O que o produto tem de nico? 21. Dando resposta s seguintes questes: 1. O que o produto tem de nico? 2. O que o torna interessante para as pessoas? 22. Dando resposta s seguintes questes: 1. O que o produto tem de nico? 2. O que o torna interessante para as pessoas? 3. Como que isso pode ser materializado num conceito de comunicao? 23. Dando resposta s seguintes questes: 1. O que o produto tem de nico? 2. O que o torna interessante para as pessoas? 3. Como que isso pode ser materializado num conceito de comunicao? 4. Ativar o conceito e envolver as pessoas. 24. CRIATIVIDADE COMERCIAL NA ERA ATUAL? 25. Novo modelo de rede MARCA MARCAMONLOGO DILOGO BROADCAST NETWORK AUDIENCE NETWORK A audincia interage e participa na construo da marca. AUDINCIA AUDINCIA 26. Novo paradigma PASSAR DE PENSAMENTO EM CONTEDOS PARA PENSAR EM COMUNIDADES DESENVOLVIDAS EM TORNO DE CONTEDOS CRIAR CONTEDOS, DOS QUAIS AS PESSOAS QUEIRAM FAZER PARTE E PARTILHAR 27. A marca comoigniterde conversas e no como interruptora. Criar contedo por si s insuciente. necessrio criar conversao. 28. ASele mais que uma moda 29. uma manifestao de uma era centrada no indivduo! POWER TO YOU! Engament / Share / Collaborate / Action 30. OBRIGADO!