TURISMO AULA 03. Adotar um planejamento significa que os idealizadores de uma determinada atividade...
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TURISMOAULA 03
Adotar um planejamento significa que os idealizadores de uma determinada atividade pensam antecipadamente seus objetivos, e que suas ações serão baseadas em algum método e não em crenças e palpites.
PLANEJAMENTO x TURISMO
O planejamento se concretiza a partir de um ou mais documentos, baseado em análises e estudos prévios, escrito de forma metódica e estruturada, no qual se definem os objetivos a serem atingidos em um período de tempo determinado, bem como os detalhes dos programas e ações que serão necessários para atingir tais objetivos no prazo previsto.
PLANEJAMENTO x TURISMO
PLANEJAMENTO TURÍSTICOGERIR OS ATRATIVOS / PRODUTOS DE UMA LOCALIDADESELECIONAR PRODUTOS PARA INVESTIMENTORETIRAR PRODUTOS DO MERCADO
NÃO ESQUECER- PRODUTO TURÍSTICO É DIFERENTE DE OUTROS - Inseparabilidade, Perecibilidade e Intangibilidade
EX. PROPOSTAS DE DIMINUIÇÃO DE BARRACAS DAS PRAIAS DO SUL
NOVA ÓTICA
POLÍTICA PÚBLICA Corresponde ao
posicionamento do governo em relação a um determinado setor ou atividade.
Deve estar imbricada com o processo de planejamento, que pode ser considerado produto da política.
POLÍTICA E PLANEJAMENTO DIFERENÇAS
PLANEJ. PÚBLICO Turismo como vetor de
inclusão social
Plano Nacional de Turismo Uma viagem de inclusão.
POSICIONAMENTO DO SETOR PÚBLICO Passou por mudanças significativas nos últimos anos“o modelo de planejamento centralizado cedeu
lugar a modelos descentralizados, nos quais os municípios, os governos estaduais e as empresas locais desempenham um papel relevante”
Expõe novas formas de articulação:1. Intergovernamental vertical: ocorre entre as instâncias
federal, estadual e municipal. 2. Horizontal: ocorre entre as instituições públicas de uma
mesma instância. 3. Intersetorial: indica a constituição de um processo de
elaboração e implementação de políticas públicas descentralizado.
MODELOS DE PLANEJAMENTO
SETORACADÊMICO
RESIDENTES VISITANTES
SOCIEDADECIVIL
ORGANIZADA
INICIATIVAPRIVADA
PODERPÚBLICO
MODELOS DE PLANEJAMENTO
Cabe destacar que a participação efetiva no planejamento turístico pressupõe divisão de poder no processo de elaboração, execução, controle e avaliação. Em sentido amplo, participar significa compartilhar o processo de tomada de decisões, implicando em co-decisão e co-responsabilidade.
PLANEJAMENTO INTEGRALPARTICIPATIVO
DESAFIO Promover a união dos atores
no processo de desenvolvimento turístico em um ambiente democrático e participativo.
“CONSISTE NA CRIAÇÃO DE VALORES ECONDIÇÕES QUE POSSIBILITEM À EMPRESA (destino
turístico) OPTAR POR AÇÕES DIANTE DE OPORTUNIDADESE AMEAÇAS, PONTOS FRACOS E FORTES,
OTIMIZANDO AS RELAÇÕES E VANTAGENSCOMPETITIVAS EM RELAÇÃO AO AMBIENTE OU
SETORES ENVOLVIDOS”. KUAZAQUI (2000)
DEFINIR PRAZOS E RESPONSÁVEIS PARA AÇÕES E ESTRATÉGIAS.
PLANEJAMENTO INTEGRALPARTICIPATIVO
IDENTIFICAR AS ALTERNATIVAS DE DESENVOLVIMENTO E ORGANIZAÇÃO DA ATIVIDADE TURÍSTICA E DAS ATIVIDADES AUXILIARES.
IDENTIFICAR OS PERIGOS RELACIONADOS COM O DESENVOLVIMENTO DO TURISMO
VERIFICAR QUÃO ATRATIVOS SÃO OS NOVOS PRODUTOS E SERVIÇOS. DETECTAR NOVAS OPORTUNIDADES DE MERCADO, ADAPTAR-SE ÀS MUDANÇAS: ECONÔMICAS, ESTILOS DE VIDA, HÁBITOS
DE CONSUMO, TENDÊNCIAS DO SETOR CRIAR AS CONDIÇÕES DESEJÁVEIS, COMO: MAIOR RENTABILIDADE E
UMA IMAGEM POSITIVA EVITAR SITUAÇÕES INDESEJÁVEIS, COMO: DESTRUIÇÃO DO AMBIENTE
NATURAL, A MASSIFICAÇÃO, A POLUIÇÃO, A SAZONALIDADE E A PERDA DE MERCADO.
PLANEJAMENTO INTEGRALPARTICIPATIVO
QUE TIPO DE ESTRATÉGIA OS DESTINOS DEVEM OPTAR?
DIFERENCIAR PRODUTOS ?
LÍDER EM PREÇOS ?
ATENDER A UM NICHO ?
DIVERSIFICAR ?
Que tipo de eventos e atrações tem a cidade para atrair os turistas, principalmente na baixa temporada?
Que tipo de público se deseja atrair?
Que tipo de imagem se pretende projetar?
Quais são os segmentos que precisam ser trabalhados?
QUE TIPO DE ESTRATÉGIA OS DESTINOS DEVEM OPTAR?
Destinos turísticos – reflexões
REALIZAR CRITERIOSA AVALIAÇÃO SOBRE
- DESEMPENHO ATUAL E POTENCIALIDADES- CICLO DE VIDA- CONCORRÊNCIA- POSIÇÃO QUE O DESTINO OCUPA NO ROTEIRO DE
VIAGENS– DESTINAÇÃO PRINCIPAL– DESTINAÇÃO SECUNDÁRIA (ROTEIRO)– ESCALA / PASSAGEM – PARADAS PARA REPOUSO E
ABASTECIMENTO– PORTÃO DE ENTRADA
DECISÃO IMPORTANTE
DECIDIR O MERCADO COM O QUAL IRÁ TRABALHAR:- MERCADOS REGIONAIS- NACIONAIS - INTERNACIONAIS
CADA MERCADO OFERECE VANTAGENS E DESVANTAGENS, NECESSITANDO DE ESTRATÉGIAS DIFERENTES.
MERCADO TURÍSTICO INTERNACIONAL
MERCADO TURÍSTICO NACIONAL OU REGIONAL
VANTAGENS VANTAGENSALTO PODER AQUISITIVO TURISMO MAIS REGULAR E MAIS FREQÜENTE
É MAIS ATRATIVO PARA INVESTIDORES PERMANÊNCIA MAIS AMPLA DO TURISTA
POTENCIAL DE MERCADO AMPLO FACILIDADE EM TERMOS DE IDIOMA E MOEDA
PERMITE UM AUMENTO DO FLUXO TURÍSTICO MAIOR RELAÇÃO COM A CULTURA LOCAL
DESVANTAGENS DESVANTAGENSINVESTIMENTOS EM DIVULGAÇÃO MAIS
ELEVADOS MENOR PODER AQUISITIVO
TENDÊNCIA A BAIXO GRAU DE FIDELIDADE MENOR POTENCIAL DE MERCADO
MERCADO ALTAMENTE COMPETITIVO NÃO POSSIBILITA O INGRESSO DE DIVISAS NO PAÍS
DISTANCIAMENTO DA CULTURA LOCAL
Silveira (2005)
NECESSIDADE DAS LOCALIDADES MIGRAREM
VANTAGENS COMPARATIVAS
VANTAGENS COMPETITIVAS
QUAL É O TIPO DE DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO TURÍSTICO ILHÉUS ?
.... E DO SEU MUNICÍPIO?