Unidade VI - Mídias Digitais

7/30/2019 Unidade VI - Mdias Digitais

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UNIDADE VIAs novas formas de produo, difuso e consumo

cultural atravs das Mdias Digitais

Mdias Digitais - [email protected]

6.1 Origem do conceito de Web 2.0 ea emergncia da cultura colaborativa

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"Web 2.0 a mudana para uma internet comoplataforma, e um entendimento das regraspara obter sucesso nesta nova plataforma.

Entre outras, a regra mais importante desenvolver aplicativos que aproveitem os

efeitos de rede para se tornarem melhoresquanto mais so usados pelas pessoas,

aproveitando a inteligncia coletivaTim O'Reilly

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Na Web 2.0 os softwares funcionampela Internet.

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"Beta perptuo"

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Na web 2.0 os programas so

abertos

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Web 2.0 e o contedo: o usurioparticipa.

CGM (Consumer-Generated Media)

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Tendncia: Cloud computing / Nuvem


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A cauda longa

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Princpio de Pareto (80/20): para muitosfenmenos 80% das consequnciasadvm de 20% das causas.

Ex: Uma livraria no pode ter todos osttulos do mercado, portanto ela aplica aregra de Pareto e foca em 20% dos ttulosque geram 80% da receita.

Cauda longa (long tail)

Termo oriundo da Estatstica.

Ganhou popularidade quando Chris Anderson(Revista Wired, 2004) o usa para descrever aestratgia de venda de grande nmero de itensnicos em pequenas quantidades cada no lugar de

vender poucos itens em grande quantidade.Ele cita Amazon.com, Apple e Yahoo como exemplosde uso desta estratgia

The Long Tail: Why the Future of Business Is SellingLess of More.

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Marketing e a cauda longa

New media marketing: construir e gerenciar redessociais online para estender o alcance domarketing atravs de blogs, RSS feeds e podcasts.

Buzz marketing: word of mouth (boca-a-boca)

Viral marketing: disseminao intencional de

propagandas usando mdias sociais pr-existentes,(casual, no-intencional e custo baixo).

Pay per click and search engine optimization:Google, Yahoo and Bing; palavras-chave.

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Impactos na Publicidade

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Impactos no Jornalismo

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O que uma TAG?

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Crticas ao conceito de Web 2.0

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Ler captulo 3 (includo no material

didtico de Mdias Digitais)


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WIKI

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Palavra havaiana: rpido, ligeiro.

Site que permite inserir ou modificar seucontedo pelo browser usando uma

linguagem de marcao ou editor detexto.

Wikis so baseados em softwareespecfico para Wiki, geralmente criadocolaborativamente.

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WYSIWYG


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Levantamento de contedo feito em

2008

O que PEERING?

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PEERING

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Maneira de produzir bens e servios quedepende totalmente de comunidades auto-organizadas e igualitrias de indivduos quese unem voluntariamente para produzir um

resultado compartilhado.

PEERING

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Os membros mais capacitados emexperientes fornecem liderana e

ajudam a integrar as contribuies dacomunidade.

PEERING

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As atividades produtivas sogeralmente voluntrias e no-

remuneradas.


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PEERING

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Colaborao em massa: agentes individuais

livres para se unir e cooperar para melhoraruma determinada operao ou resolver umproblema.

PEERING

A noo tradicional de direitos depropriedade invertida.

Comunidades de produtores costumam

usar licenas gerais pblicas quepermitem uso e mudana, desde que oresultado seja compartilhado com acomunidade.

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3 condies para o bomfuncionamento do peering

1) O objeto da produo informao oucultura.

2) As tarefas podem ser fragmentadas empedaos pequenos.

3) Os cursos para integrar as partes a umproduto final deve ser baixo.

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Openness, Peering, Sharing, and

Acting Globally.

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6.2 O usurio como co-produtor decontedo

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O compartilhamento de informao fazparte do processo de produo e , aomesmo tempo, seu principal produto.

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Mudana na maneira como os bens eservios so inventados, produzidos,

consumidos, comercializados edistribudos globalmente.

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No contexto da web 2.0, os prpriosusurios passam a fazer parte de:

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1) Entrega de servios de contedo

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2) Produo de credibilidade e deinfluncia no gosto cultural da rede

de usurios

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3) Na tomada de deciso e comprade produtos

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4) Na criao de contatos econquista de clientes

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5) Produo de relevncia para a

informao

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6) Construo de reputao

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7) Criao e ampliao deconectividade

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O fenmeno da colaborao em massa afetadiretamente as Indstrias de Mdia e

Entretenimento, modificando a competitividade nomercado atravs do crescimento da interveno do

usurio nos processos de produo, difuso econsumo de contedos, especialmente no mbito

das Mdias Digitais.

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6.3 Os novos mediadores culturaisna internet

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Desintermediao

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O determinismo tecnolgico, ao supor que a rede

acabaria com a mediao, economiza duplamente

o trabalho de pensar o que pode haver de

libertrio no que nos acontece. De um lado, no

investiga o nexo histrico entre ordenao social,

forma tecnolgica e tipo de mediao. Se ofizesse, seria obrigado a pensar que a internet

coloca em crise um tipo de mediador, mas que

necessariamente abre a possibilidade de outros.

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Mas os desenvolvimentos recentes de softwares,especialmente aqueles vinculados s tcnicas decriptografia, constituio de bancos de dados e

controle da propriedade intelectual, nos as seguramque toda tecnologia privilegia alguns segmentossociais em detrimento de outros e que a luta pela

topologia da rede ainda est em aberto,dependendo dos softwares e das figuras demediao que se inventar.

Paulo Vaz

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6.4 Os novos padres de consumocultural na internet

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Questo 1) Em relao dinmicaeconmica, o que muda medida quepassamos de uma economia industrial auma economia baseada em informaes?

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Na economia industrial, por exemplo, amaioria das oportunidades para seproduzirem coisas que tivesse valor efossem importantes para as pessoaseram refreadas pelos altos custos. Aocontrrio de antes, quando os custos deproduo eram altos, as pessoas podemcolaborar e compartilhar suas criaes aum custo muito pequeno.

Questo 2) Como redes de peering podemmontar bens e servios que competem emp de igualdade com os de uma empresagrande e cheia de recursos?

Usando motivaes voluntrias,destinando a pessoa certa tarefa certa

com mais eficcia que as empresastradicionais. O motivo a auto-seleo.

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3) O que uma TAG?

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4) Quais questes o trecho do livroWikinomics includo no materialdidtico trata?

Como a lgica de produo colaborativa de contedos est

impactando o economia e o funcionamento de empresas de

diferentes setores? De acordo com os autores, o compartilhamento

de informaes dar s empresas que se abrirem para o novo

paradigma de produo vantagens em relao a seus concorrentes.

A Economia vista como um meio de colaborao dos atores

sociais, baseados em cdigos abertos.

Wikinomics entendido como oportunidades de interagir com

profissionais qualificados geograficamente distantes a um custo

menor, contando com a diversidade das contribuies para

alavancar o processo de inovao dentro da empresa e entre as

empresas.

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5) Cite um exemplo de aplicaodas teses defendidas emWikinomics?

O livro descreve muitos casos de sucessono uso da colaborao em massa. Linix um exemplo: no conceito de Opensource(cdigo aberto) milhares de

programadores em todo mundoconseguem resolver bugs com maiorrapidez do que uma equipe interna deuma empresa.

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6) O que Peering?

uma maneira de produzir bens eservios que depende totalmente decomunidades auto-organizadas eigualitrias de indivduos que se unemvoluntariamente para produzir umresultado compartilhado.

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7) No contexto da web 2.0,qual o papel dos usurios?

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8) Como o fenmeno da colaborao

em massa afeta as Indstrias de

Mdia e Entretenimento?

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9) Explique o conceito dedesintermediao:

O determinismo tecnolgico, ao suporque a rede acabaria com a mediao,economiza duplamente o trabalho depensar o que pode haver de libertrio noque nos acontece. [...] A internet colocaem crise um tipo de mediador, masnecessariamente abre a possibilidade deoutros.

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