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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

ESCOLA DE COMUNICAÇÃO

CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS

JORNALISMO

A COBERTURA DA COPA DO NORDESTE PELA TV ESPORTE INTERATIVO

Por Willon Trotte Fragoso

RIO DE JANEIRO / 2013

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

ESCOLA DE COMUNICAÇÃO

CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS

JORNALISMO

A COBERTURA DA COPA DO NORDESTE PELA TV ESPORTE INTERATIVO

Monografia submetida à Banca de Graduação como requisito

para a obtenção do diploma de Comunicação Social /

Jornalismo.

WILLON TROTTE FRAGOSO

Orientador: Profº Drº William Dias Braga

RIO DE JANEIRO / 2013

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

ESCOLA DE COMUNICAÇÃO

TERMO DE APROVAÇÃO

A comissão examinadora, abaixo assinada, avalia a monografia A Cobertura da Copa do

Nordeste pela TV Esporte Interativo, elaborada por Willon Trotte Fragoso.

Monografia examinada:

Rio de Janeiro, / /

Comissão examinadora:

Orientador: Prof. Dr. William Dias Braga

Doutor em Comunicação pela Escola de Comunicação – UFRJ

Departamento de Comunicação - UFRJ

Profª Drª Patrícia Cecília Burrowes

Doutora em Comunicação pela Escola de Comunicação – UFRJ

Departamento de Comunicação - UFRJ

Prof. Fernando Ewerton Fernandez Júnior

Doutor em Ciência da Informação pela Escola de Comunicação - UFRJ

RIO DE JANEIRO / 2013

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DEDICATÓRIA

Dedico este trabalho a todos os meus familiares, que me apoiaram desde o início da minha

carreira acadêmica e fizeram todo o esforço para que eu pudesse ter a melhor educação possível e

seguisse no caminho do sucesso.

Aos meus pais, Júlia Cristina Dias da Cruz Trotte e Wilson Fragoso por terem me dado todo o

apoio necessário desde o início da minha educação até este momento. Por não terem medido

esforços para que eu tivesse o melhor estudo e recursos para que me tornasse um profissional

competente e por serem a base da minha vida.

E especialmente à minha avó, Wilma Dias da Cruz Trotte, por ter me educado e me ensinado a

ser uma pessoa honesta, de caráter e batalhadora e de estar todo o tempo com o sorriso no rosto.

Hoje, ela me ilumina e abençoa lá do céu.

À minha namorada Débora Spalenza Etchegoyen. Sem você não teria conseguido sequer começar

e ter forças para continuar quando pensei que não seria possível. Obrigado pelo companheirismo

e por me fazer sorrir e sentir amado todo o tempo e a qualquer hora. Te amo.

Este trabalho é dedicado e só foi possível graças a todos vocês.

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AGRADECIMENTOS

Agradeço, em primeiro lugar, a Deus por ter me iluminado e me colocado no caminho certo. Por

ter me dado forças para seguir no caminho da sabedoria e da honestidade ao longo de toda a

minha vida acadêmica.

Agradeço também ao professor William Dias Braga por ter se colocado à disposição para me

orientar e ter, desde o início, ajudado e opinado na construção deste trabalho, mesmo tendo

passado por momentos delicados na vida pessoal.

Agradeço ao Esporte Interativo e a todos que colaboraram com a sessão de materiais para a

pesquisa e análise sem os quais este trabalho ficaria incompleto e ao presidente Edgar Diniz por

ter concedido a entrevista exclusiva a este trabalho.

Agradeço aos meus amigos, que são a base de tudo. Obrigado pelas risadas, pelas conversas,

pelas brigas e pelas alegrias. A faculdade sem vocês não seria nem de longe o que foi. Boa sorte a

todos na nova caminhada.

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EPÍGRAFE

“Uma pessoa será tão feliz quanto a sua mente decidir”

(Abraham Lincoln).

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FICHA CATALOGRÁFICA

FRAGOSO, Willon Trotte.

A Cobertura da Copa do Nordeste pela TV Esporte Interativo. Rio de Janeiro,

2013.

Monografia (Graduação em Comunicação Social/Jornalismo) – Universidade

Federal do Rio de Janeiro – UFRJ, Escola de Comunicação – ECO.

Orientador: William Dias Braga.

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FRAGOSO, Willon Trotte. A Cobertura da Copa do Nordeste pela TV Esporte Interativo.

Rio de Janeiro, 2013. Orientador: William Dias Braga: UFRJ/ECO. Monografia em Jornalismo.

RESUMO

A região Nordeste do Brasil sempre sofreu com o preconceito e se sentiu desvalorizada em

relação às demais regiões do país. Não só culturalmente, mas essa discriminação também pode

ser vista nos veículos de comunicação, principalmente no esporte, que não dedicavam atenção

aos torcedores e apaixonados por futebol na região. Este trabalho mostra como o Esporte

Interativo, grupo de mídia localizado no Rio de Janeiro, conseguiu atingir essa região

historicamente carente de atenção e, com a cobertura da Copa do Nordeste, torneio de futebol

regional, transformou a maneira como a sociedade nordestina tem acesso à informação esportiva.

Também é analisado como a emissora utilizou os recursos tecnológicos e o conceito de

comunicação multiplataforma para encontrar um espaço no mercado da televisão e colocar o

Nordeste em evidência no cenário nacional com a cobertura massiva do campeonato. São

utilizados os conceitos de nicho e mercado de produção de conteúdo para analisar porque o

Esporte Interativo escolheu o Nordeste para atender e se expandir como emissora. Este estudo

utiliza obras de Heródoto Barbeiro e Frank Fraser Bond e Antônio Rodrigues do Nascimento para

dar as diretrizes dos assuntos abordados e analisados.

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SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO .......................................................................................................................................10

2. COBERTURAS ESPORTIVAS NAS EMISSORAS NACIONAIS .......................................................13

2.1 O Futebol do Nordeste nas emissoras nacionais ................................................................................15

2.2 Televisão: Produção cultural x busca por capital ...............................................................................17

3. APRESENTAÇÃO DA COPA DO NORDESTE ...................................................................................21

3.1 Regulamento ......................................................................................................................................24

3.2 Histórico .............................................................................................................................................26

4. O NORDESTE MERECE / NORDESTINO DE CORAÇÃO.................................................................32

5. A COPA DO NORDESTE NA INTERNET, NA TV E NO CELULAR ................................................38

5.1 – Linguagem .......................................................................................................................................39

5.2 Cobertura na Internet ..........................................................................................................................41

5.3 – Na TV ..............................................................................................................................................50

5.4 – Em dispositivo Móvel .....................................................................................................................55

6. CONCLUSÃO .........................................................................................................................................61

7. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .....................................................................................................63

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1. INTRODUÇÃO

Um lugar de opostos. Uma região marcada por cenários contrastantes ao longo dos

tempos que ajudaram a construir a história do Brasil como ele é hoje. De lindas paisagens

naturais, praias e mares, a longos e vastos hectares de seca, passando por lugares onde os

holandeses sentem até hoje frio na espinha só de lembrar que um dia ali tentara invadir. Um

cenário onde Virgulino Lampião foi considerado por uns vilão e por outros símbolo da força e da

resistência de um povo. Onde a mulher virou representação de liderança e respeito, muito antes

de terem conquistado seus direitos perante aos homens. Este é o Nordeste. Uma região que há

muito tempo sofre com o preconceito, ou talvez, o pré-conceito no Brasil e fora esquecida diante

da ascensão político-econômica do Eixo Rio-São Paulo-Sul.

A falta de atenção à região foi, aos poucos, criando um povo que se via diminuído em

relação aos demais do país, não se sentia parte integrante do conceito de nação e ficou órfão de

representantes, ícones que pudessem levar o nome do nordestino ao patamar em que um dia já

estivera. O sentimento de invisibilidade do povo em relação ao “sulista”, aqui caracterizado como

cariocas, paulistas, mineiros, gaúchos, catarinense, etc., fez com que os descendentes de Lampião

se unissem e criassem quase que uma própria nação, movida pelo orgulho e pelo amor de ser

nordestino.

Assim como aconteceu em diversas áreas, o nordestino também se viu “excluído” dos

veículos de comunicação nacionais. Com manchetes e notícias sempre estampando fatos das

grandes metrópoles, o nordestino não tinha espaço nas telas da televisão ou nas folhas de jornais,

salvo uma nota pé ou um pequeno espaço de canto de página. No esporte aconteceu o mesmo e

para o torcedor nordestino ter acesso à notícias do seu clube, não era tão fácil. Como iriam

competir com o bravo Flamengo, que move multidões e massas por todo o Brasil, e o fiel

Corinthians por alguns minutos na televisão? Mesmo sendo de um estado muito distante, as

notícias de esporte que chegavam através da antena parabólica eram aquelas que as grandes

emissoras sediadas em Rio de Janeiro e São Paulo escolhiam e, portanto, não priorizavam a

vontade dos moradores do Nordeste.

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Este estudo tem como principal objetivo analisar como o Esporte Interativo, Grupo de

Mídia brasileiro, sediado no Rio de Janeiro, atingiu uma região historicamente carente de atenção

e com a Copa do Nordeste está conseguindo transformar o modo de o nordestino ter acesso ao

entretenimento esportivo. E para isso, teve de quebrar barreiras e enfrentar as principais

emissoras de comunicação, apostando em uma região que jamais teve o foco das grandes

corporações.

Também é analisada a relação que os veículos de comunicação têm com o mundo

capitalista atual e a forma como têm de separar a missão jornalística, de retratar os fatos

diariamente com imparcialidade e compromisso com a verdade, com o único objetivo de

informar a sociedade e ajudar a construir um ambiente melhor para todos, como prevê o Código

de Ética do Jornalista Brasileiro, e ao mesmo tempo atender as necessidades comerciais e obvias

que existem dentro de qualquer corporação. Neste ponto também será demonstrado como atua os

critérios de noticiabilidade dentro das empresas e o que o Esporte Interativo utilizou para

conquistar a atenção do Nordeste.

Um ponto importante deste trabalho será mostrado ao abordar como a jovem emissora

ousou e apostou no mercado de nicho para ter um diferencial em relação às concorrentes, já

estabelecidas no mercado, como a Rede Globo e a TV Bandeirantes, contrariando os princípios

da busca pela audiência e apostando em um mercado segmentado dentro de uma emissora

nacional, e as consequências dessa postura.

O estudo também mostrará como o conceito de multiplataforma utilizado por Ken Doctor

em sua obra Newsonomics fez com que o Esporte Interativo ganhasse espaço na internet e

passasse a ter o maior facebook entre os canais esportivos do mundo, com mais de 7 milhões de

fãs, e a forma como utilizou a ferramenta da web para impulsionar o conteúdo da emissora,

colocando-a entre a Dúzia Digital que poderá dominar o mercado da informação nos próximos

anos.

Tendo por objetivo mostrar que uma emissora jovem pode conquistar seu espaço no

mercado atual, mesmo com o domínio das Organizações Globo, o estudo vai mostrar como a

única emissora de esportes em sinal aberto no Brasil conseguiu atender a uma população que

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ansiava por ser ouvida e poder acompanhar as notícias de seu clube de coração diariamente e ao

mesmo tempo saiu na frente na busca pelo mercado nordestino, que cresce a cada dia. Pesquisas e

publicações especializadas apontam que a região foi a que mais cresceu nos últimos anos no país

e, em 2012, teve um aumento de 3% no PIB, mais que o triplo da média nacional.

Por ser uma competição ainda em fase de crescimento no cenário nacional, mas já com

grande apelo na região, a Copa do Nordeste vai ser minuciosamente detalhada no terceiro

capítulo, demonstrando a fórmula da disputa e quais os principais pontos do regulamento do

torneio, que foi criado nos moldes da Liga dos Campeões da Europa, maior competição de

futebol do mundo. O Esporte Interativo foi o grande criador da competição e definiu o

regulamento junto a Confederação Brasileira de Futebol para que se tornasse o mais atrativo

possível e economicamente rentável aos clubes da região.

Desde a escolha do slogan até a forma como a Copa do Nordeste foi abordada em todas as

mídias do Esporte Interativo, como internet, televisão e dispositivos móveis, vai ser detalhado

com a intenção de demonstrar as estratégias utilizadas para conseguir levar ao torcedor

nordestino uma informação de qualidade e fidelizá-lo ao canal, tomando as devidas precauções

com a forma adequada para se dirigir a uma população que se sente discriminada e adaptando a

linguagem ao público.

Para enriquecer o conteúdo deste trabalho e dar a voz ao objeto de estudo, o presidente do

Esporte Interativo, Edgar Diniz, foi entrevistado pelo autor e abordará os principais temas de

debate, como a relação entre futebol, jornalismo e mercado de consumo, calcado em obras de

Pierre Bourdieu, onde o domínio da produção cultural pelas emissoras de televisão é questionado,

e Antônio Rodrigues do Nascimento, que trata do futebol como mercadoria e os torcedores como

consumidores.

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2. COBERTURAS ESPORTIVAS NAS EMISSORAS NACIONAIS

O esporte já faz parte do cotidiano de milhões de brasileiros e a cada dia faz mais e mais

seguidores por todo o país. Cada vez mais a procura por informações relacionadas ao universo

esportivo aumenta, não só no futebol, que é a paixão nacional, mas também nas demais

atividades, como o vôlei, considerado o segundo esporte do Brasil, Fórmula 1, basquete, tênis e

até o Futebol Americano, que tem ganhado espaço nos programas esportivos. Já faz parte da

rotina dos apaixonados por esporte comprar o jornal pela manhã antes de sair para o trabalho,

almoçar assistindo ao programa com o resumo das principais notícias da noite anterior e da

presente manhã, aproveitar os tempos livres no trabalho para ver as novidades nos principais sites

da internet e jantar em frente à televisão debatendo junto aos comentaristas no programa da noite.

Devido à grande procura por notícias esportivas, os veículos de comunicação dão cada

vez mais espaços para assuntos relacionados ao tema em seus programas e páginas.

Principalmente pela proximadade dos grandes eventos esportivos no Brasil, como a Copa do

Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, o investimento na informação esportiva está muito

próximo de atingir o seu auge no país, como nunca fora antes. Nos últimos anos, muitos

pesquisadores têm dedicado a atenção para o estudo da cobertura dos grandes eventos e o que

estes acarretam para os veículos de comunicação.

Como abordado pela jornalista Viviane Borelli (2001), em estudo sobre a cobertura

midiática de acontecimentos esportivos, na cobertura dos grandes eventos pela mídia “há muitos

interesses em jogo, há questões de ordem econômica, cultural, política, religiosa, etc., além disso,

os eventos envolvem o mundo dos ‘olimpianos’, reunindo assim a atenção de milhares de pessoas

em torno de um só movimento”.

E para conseguir atingir todos esses interesses, os media se baseiam nos chamados

“critérios de noticiabilidade”, estabelecidos por Galtung e Ruge (1965) onde não basta haver um

acontecimento para este virar uma notícia, mas precisa atender aos requisitos necessários para ser

passado à sociedade da melhor forma possível, gerando assim o interesse e a curiosidade dos

espectadores/leitores. Estes critérios têm de atender a pergunta “quais os acontecimentos são

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considerados suficientemente interessantes, significativos e relevantes para serem noticiados?”

(FERNANDES, 2004. p. 2).

No esporte, a noticiabilidade dos acontecimentos tem recebido uma maior atenção,

principalmente no futebol. Os jornalistas encaram diariamente uma batalha para encontrar

diferentes notícias, algo que saia do tradicional e possa despertar a atenção do público. O

universo esportivo é cíclico e, não raro, ou sendo menos otimista, comumente podem-se ver

notícias repetidas nas páginas dos jornais e nos noticiários da televisão. Fulano é desfalque para o

jogo contra o Flamengo; o jogador X disse estar confiante para a próxima partida. O mesmo

programa da última semana parece ser o de hoje, trocando alguns personagens e clubes. Aliado a

essa repetição cíclica das informações esportivas, observa-se o aumento do rigor por parte da

sociedade, que não se satisfaz mais com o que lhe é “empurrado” pela mídia e critica o conteúdo

de baixa qualidade.

A noticiabilidade é constuída por um conjunto de elementos através dos quais o órgão

informativo controla e gere a quantidade e o tipo de acontecimentos, dentro os quais há

que selecionar a notícia (WOLF apud FERNANDES, 2004. p. 2).

Trazendo especificamente para o universo da televisão, o critério de noticiabilidade

precisa ser mais rigoroso. Com a grande oferta de produtos esportivos, basta uma notícia não ser

suficientemente interessante ao telespectador que este, em menos de dois segundos, troca de

canal e procura o que lhe agrade em outra emissora.

Para tal, as redes de televisão de caráter nacional adotam o conceito de proximidade como

o principal para o critério de noticiabilidade. Entende-se aqui por proximidade não apenas o fator

geográfico, mas também o social e até o psicológico. Tomamos aqui por base para a análise,

inicialmente, apenas os canais que compõem a grade das emissoras abertas, isso é, as recebidas

pelo telespectador por antenas parabólicas ou sinal convencional, sem a necessidade do satélite.

Nestes canais, os programas esportivos, em sua maioria, priorizam o conteúdo que atingirá a

maior parte - pelo menos maior entendido sob os critérios de medição de audiência - dos

telespectadores. Por isso, são dominados por matérias e notícias ligados ao Rio de Janeiro e São

Paulo, cidades que concentram os maiores índices de medidores do Ibope do país. Somente em

São Paulo, em 2011, mais de 18 milhões de pessoas foram pesquisadas pelo Instituto.

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O leitor prefere tomar conhecimento de um fato pequeno, mas próximo, do que outro

mais importante, porém ocorrido a quilômetros de distância. (NORBERTO apud

FERNANDES, 2004. p. 6).

Refletindo sobre o que o autor afirmou a respeito da proximidade como critério de

noticiabilidade, pode-se ver que no universo esportivo se vai além e o termo “proximidade” neste

caso diz respeito diz respeito ao quão perto ou longe a notícia está de seu clube de interesse.

Tomamos por exemplo um torcedor do Flamengo. Às vésperas de uma partida decisiva contra o

Goiás pela Copa do Brasil, por mais que diariamente uma notícia a respeito do time goiano não

seja relevante para o espectador, a ocasião faz com que uma informação sobre a presença ou não

do artilheiro do time adversário na partida será relevante para o torcedor. Este fato contraria a

proximidade geográfica, mas não a “proximidade de interesse”.

Com isso em mente, as notícias dos principais clubes de Rio de Janeiro e São Paulo e, por

vezes, de Minas e do Rio Grande do Sul passaram a ter lugar cativo e constante nos programas

esportivos nacionais, reduzindo e até limitando a presença de representantes de outras regiões que

dariam força ao significado de “nacional”. Para suprir essa carência, emissoras como a Rede

Globo e a TV Bandeirantes criaram um bloco regional nos programas, onde os primeiros dez

minutos são dedicados às notícias dos clubes da região, e depois do primeiro intervalo, volta a

sintonizar com a rede nacional, sendo o espectador de regiões como o Nordeste, Centro-Oeste e

Norte “obrigados” a assistirem às notícias do Eixo Rio-São Paulo.

2.1 O Futebol do Nordeste nas emissoras nacionais

Para dar um recorte mais apropriado para a pesquisa, será mostrado como os clubes do

Nordeste e consequentemente os nordestinos são atingidos pelos programas esportivos nas

emissoras de caráter nacional e o espaço que é reservado para eles, ainda segundo os critérios de

noticiabilidade que norteiam os veículos de comunicação no país. Além da noticiabilidade outro

requisito é responsável por ditar as regras em todo o conteúdo veiculado nas emissoras, que

também é um ponto fundamental para explicar a ausência de informação relacionada aos estados

nordestinos: a audiência.

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Atualmente os clubes do Nordeste não fazem parte da pauta diária dos programas e é

muito difícil se ver uma notícia factual, como um treino, uma contratação ou a expectativa de um

treinador a respeito de um jogo, dos clubes da região ou um debate em uma mesa redonda com

comentaristas conversando sobre qual formação deve ser usada pelo Vitória, Ceará ou Náutico.

Para ter espaço, só com o acontecimento de um fato grandioso. A conquista de um título, a vitória

sobre um clube do Eixo ou, o que mais tem reservado espaço para o futebol nordestino, um fato

curioso: um jogador que perdeu um gol feito, um goleiro que fez uma defesa memorável ou uma

torcida que não compareceu ao estádio. O inusitado entra na lista dos “doze elementos de

interesse da notícia” estipulada por Fraser Bond (BOND, 1959), aqui citado como o fato curioso.

Fugindo destes critérios, é quase nula a presença dos clubes do Nordeste.

É que aprendemos, com anos de ofício, que a notícia está no curioso, não no comum;

no que estimula conflitos, não no que inspira normalidade; no que é capaz de abalar

pessoas, estruturas, situações, não no que apascenta ou conforma; no drama e na

tragédia e não na comédia ou no divertimento. Aprendemos que é assim porque é com

essa receita que os jornais vêm mantendo as vendas até hoje. E a televisão e o rádio,

garantindo altos índices de audiência. (NOBLAT, 2002. p. 31).

Analisando um pouco mais a fundo a lista dos elementos de interesse da notícia, Bond

assim os estabeleceu: interesse próprio, dinheiro, sexo, conflito, o incomum, o culto do herói e da

fama, expectativa e interesse humano, acontecimentos que afetam grandes grupos organizados,

disputa, descoberta e invenção, crime (BOND, 1959). Contudo, mesmo que atenda a um desses

critérios, não é garantido que haverá uma notícia de um time nordestino no programa. O que é

notícia para uma região pode não ser para a outra, o que interessa a um público, talvez não seja

tão relevante para o outro e quando o assunto é audiência nacional, a relevância do Nordeste cai

ainda mais.

Os segundos na televisão são importantes e valem muito. A audiência é volátil e pode ser

perdida com um simples passo errado. Sabendo disso, os produtores e diretores das emissoras

priorizam o conteúdo que tenha relevância nacional em relação ao regional, mas nesse caso,

clubes de Rio e São Paulo são vistos como nacionais pois têm torcedores em todas as partes do

Brasil. No capítulo 3 deste estudo será mostrado um quadro com a relevância de cada clube na

região Nordeste do país.

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Um fato que também poderia explicar a ausência de conteúdo voltado para o público

nordestino nos programas nacionais seria a atual situação dos clubes da região nos campeonatos

nacionais. Sempre foi pequeno o número de representantes do Nordeste na elite do futebol

brasileiro, tendo um maior número nas divisões de acesso. Contudo, a lógica se quebra quando

comparamos com o futebol carioca, por exemplo, que já teve por algumas vezes o mesmo

número de clubes na Primeira Divisão, mas nem por isso teve seu espaço na mídia reduzido.

Por fim, uma explicação que talvez seja, junto à audiência, a mais plausível delas: o

capital. Os grandes clubes do Brasil e os que possuem mais torcidas recebem grandes quantias

em direito de imagem e movimentam o mercado da informação para as grandes emissoras,

fornecendo meios para notícias exclusivas, entrevistas, furos de reportagem e etc. Enquanto isso,

os clubes menores ganham uma pequena fatia por não ser tão relevante para os veículos de

comunicação. Mas enquanto não tiverem espaço na televisão, continuarão com uma baixa receita

relacionada a direitos de imagem, formando um problema circular. A relação jornalismo-mercado

também será debatida nos capítulos seguintes.

Este estudo pretende mostrar como a TV Esporte Interativo contrariou o mercado e os

princípios de audiência e passou a investir no Nordeste, dando destaque aos clubes da região em

programas nacionais, atingindo uma região historicamente carente de atenção e a colocando em

evidência com a Copa do Nordeste.

2.2 Televisão: Produção cultural x busca por capital

Falar da relação entre a produção cultural e o capitalismo remete imediatamente à Escola

de Frankfurt, que foi o primeiro trabalho organizado das práticas dos meios de comunicação de

massa no contexto da ideologia capitalista emergente à época. Já o conceito de indústria cultural

foi abordado pela primeira vez com Adorno e Horkheimer na obra A Dialética do Esclarecimento

(1985), onde afirmara que essas indústrias determinam o consumo das massas.

Preocupada com os homens apenas enquanto consumidores e empregados, a indústria

cultural reduz a humanidade, em seu conjunto, assim como cada um de seus elementos,

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às condições que representam seus interesses. A indústria cultural traz nela todos os

elementos característicos do mundo moderno e nele exerce um papel específico, o de

portadora da ideologia dominante, que dá sentido a todo o sistema (ADORNO apud

PEREIRA, 2000. p. 16).

A televisão ocupa um lugar importante entre as indústrias culturais. Um tema bastante

comum relacionado aos veículos de comunicação e, principalmente, o eletrônico audiovisual é o

caráter de empresa que adotam e como se comportam perante a necessidade, clara, de busca por

receitas. Por ser, antes de tudo, uma ferramenta criada para estar à serviço da sociedade,

noticiando os fatos com o total compromisso com a verdade, muito se questiona sobre a

finalidade lucrativa das emissoras e o conflito de interesses que por vezes esbarram entre

priorizar a informação mais relevante ou dar espaço a um anúncio publicitário.

Aos poucos a televisão foi eliminando, se assim se pode dizer, as demais mídias e atingiu

o status de absoluta entre os meios de comunicação. As demais indústrias necessitam cada vez

mais do espaço na tela para se promoverem e se tornarem objeto de desejo da sociedade de

massa, que é impactada e bombardeada diariamente pelas propagandas e anúncios da TV.

A lógica capitalista dos veículos de comunicação parece ir de encontro com o Código de

Ética dos Jornalistas Brasileiros em alguns momentos e em outros realmente vai. O mercado da

produção cultural, encabeçado pelas emissoras de televisão, movimenta uma grande receita todos

os anos, a maior parte delas através da publicidade. A “telinha” foi a responsável por aumentar a

prática consumista na sociedade ao longo dos anos e hoje tem em seus espaços comerciais os

segundos mais valiosos e mais caros do mundo.

O caráter mercantil das emissoras de televisão é um dos temas mais questionados pelo

filósofo francês Pierre Bourdieu, que criticou as tendências da televisão capitalista e da forma

como dominam a produção cultural nos últimos anos.

[...] se quero saber hoje o que vai dizer ou escrever tal jornalista, o que ele achará

evidente ou impensável, natural ou indigno dele, é preciso que eu conheça a posição

que ele ocupa nesse espaço, isto é, o poder específico que possui seu órgão de

imprensa e que se mede, entre outros indícios, por seu peso econômico, pelas fatias do

mercado, mas também por seu peso simbólico, mais difícil de quantificar

(BOURDIEU, 1997. p. 58).

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A principal fonte de renda dos veículos de comunicação vem dos anunciantes, sejam eles

produtos alimentícios, serviços ou bens. Contudo, um impasse põe a posição capitalista das

emissoras em xeque: quando há conflito de interesses. Se uma marca famosa de refrigerante

estiver sendo investigada por fraude industrial, por exemplo, certamente se deve noticiar o fato,

pois atingirá grande parcela da população. Mas ao mesmo tempo, se esta empresa for uma das

principais patrocinadoras da emissora não será benéfico para a relação comercial entre as duas se

a notícia ganhar espaço.

O que também precisa ser destacado é que o jornalismo cresceu ao lado do capitalismo,

um auxiliando o outro desde o surgimento dos Estados-Nação. Seria leviano crer que a imprensa

pudesse se desvincular totalmente das diretrizes capitalistas traçadas em cada país. Como

Werneck Sodré defende em A História da Imprensa no Brasil (1999), a trajetória dos meios de

comunicação é a própria história do desenvolvimento capitalista. Inicialmente com os pequenos

jornais locais e folhetins, posteriormente com os impressos de grandes tiragens auxiliado pela

chegada da prensa gráfica, até chegar à televisão, os veículos de comunicação eram munidos e

favorecidos com o avanço do capitalismo e as novas técnicas que surgiam, principalmente após a

Revolução Industrial. A rapidez e facilidade na reprodução de textos ajudaram a disseminar as

notícias para uma pequena cidade, depois para o estado, e por fim a nível nacional.

A partir de então, o jornal será uma empresa capitalista de menor ou maior porte. Pode-

se dizer que o jornal romântico, como aventura isolada, de propriedade individual,

desaparece nas grandes cidades, sendo relegado ao interior, onde ainda hoje

encontramos esse tipo de jornal. (PEREIRA, 2000. p. 45)

Outro ponto importante a ser observado na relação da televisão com o capitalismo é a

função de entretenimento que o aparelho audiovisual carrega consigo. Questionado sobre o

desafio de gerir um veículo de comunicação e ter de conciliar a busca de recursos no mercado e a

função jornalística de noticiar os fatos com imparcialidade, o presidente do Esporte Interativo,

Edgar Diniz1, em entrevista ao autor, explicou:

1 Entrevista concedida ao autor da obra no dia 08/11/2013.

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Não vejo essa contraposição do jornalismo com o capitalismo. Há uma diferenciação

grande sobre se esporte é mais entretenimento ou mais jornalismo. O Esporte Interativo

é um canal de entretenimento esportivo que tem dentro dele uma parte muito

importante de jornalismo esportivo, mas é um canal de entretenimento. Levamos a

emoção para o torcedor e tentamos levar o entretenimento que atrai o torcedor e, com

isso, oferecer uma oportunidade para os anunciantes e patrocinadores poderem se

comunicar com esse público. Acho que esse conflito está muito mais quando se tem

um canal de notícias, que tem influência política, que tem dilemas de tomar posição

ideológica ou filosófica. No esporte, este conflito é menor do que é em outros canais

quando se tem um jornalismo muito pesado, muito forte.

Não só no esporte, como bem apontado por Diniz, mas também em qualquer outro setor a

televisão tem consigo a função de entreter, mesmo que seja em noticiários. Contudo, o conceito

de entreter não deve ser confundido com o de banalizar. Os anúncios e propagandas publicitárias

continuarão tendo seus espaços cativos nas emissoras sejam elas esportivas, políticas ou musicais

e o fazem bem. Quanto mais anúncio, mais lucro para a emissora, quanto mais recursos, mais

formas e meios que o veículo de comunicação terá de levar a informação ao espectador, podendo

investir em equipamentos e desenvolvimento de funcionários de qualidade. Contudo, a seriedade

da informação e o compromisso com a verdade deve ser sempre a principal diretriz dos veículos

de comunicação.

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3. APRESENTAÇÃO DA COPA DO NORDESTE

É importante dar o pontapé no presente estudo com uma rápida análise da influência que o

futebol tem na vida das pessoas. Por ser popular e necessitar de poucos recursos para se praticar,

o futebol caiu no gosto popular e logo virou o principal instrumento de entretenimento dos

brasileiros, seja jogando ou apenas assistindo. Não a toa comparado à uma religião, o esporte de

Charles Miller2 é uma grande válvula de escape para os problemas e situações estressantes do dia

a dia da população, ali no estádio, não há médicos, não há marceneiros, advogados, cientistas,

pedreiros ou professores. Ali todos se misturam e formam uma grande torcida com a mesma

finalidade: torcer, extravasar, gritar e vibrar.

Transformar as pessoas através da emoção do esporte. Esse é a missão estampada no

documento de criação da TV Esporte Interativo, em 2007, e foi isso que buscou fazer com a Copa

do Nordeste. E para realizar essa transformação foi necessária uma adequação do produto

oferecido para o público em questão. Dar ao nordestino um produto exclusivo, que somente ele

teria e nenhuma outra região do país poderia ter igual, foi a forma ideal de ganhar o carinho e a

atenção do espectador da região. Pode ser notado que mais que torcedores e espectadores, o

público do futebol é visto como um “consumidor” (NASCIMENTO, 2013) pronto para receber o

produto de qualidade que lhe for ofertado. E se não tiver suas necessidades atendidas ou não

receber o que foi prometido pela propaganda é até amparado nos autos da Lei.

O futebol é reconhecidamente um bem cultural comercializado no mercado de

consumo. Apesar de também ser um patrimônio cultural brasileiro e sua organização

pelas entidades desportivas ser considerada de elevado interesse social, sua exploração

e gestão estão adstritas aos princípios e às regras que regulam o exercício das demais

atividades econômicas (...) Logo, trata-se de uma relação de consumo.

(NASCIMENTO, 2013. p. 139).

Pensando nessa lógica, buscou-se o melhor produto para ser disponibilizado. Olhando

para o universo do futebol as cifras já dizem qual é o maior e melhor campeonato do mundo: a

Liga dos Campeões da Europa. De acordo com a revista Forbes, a marca do campeonato europeu

vale em torno de 132 milhões de dólares (cerca de R$ 290 milhões). Dessa forma, encontrou-se a

2 Charles William Miller foi um esportista brasileiro considerado o pai do futebol no Brasil.

22

melhor forma de atingir o público nordestino, disponibilizando a ele uma Liga dos Campeões

para chamar de sua, uma competição completamente moldada no similar europeu, mas adaptada

para ser exclusiva do torcedor do Nordeste. Fornecer ao povo da região um conteúdo de alta

qualidade é de extrema importância para o posicionamento da empresa, que quer se tornar a

referência para os moradores do Nordeste.

Por outro lado, a região ainda é considerada uma fatia do mercado pouco explorado pelas

grandes empresas nacionais e multinacionais. Dar um passo à frente na entrada no mercado

nordestino é estar à frente das concorrentes em um universo recém-descoberto e que ainda há

muitos “diamantes em Minas” para serem descobertos. O crescimento do mercado da região será

alvo de estudo no capítulo 4 deste trabalho, onde será mostrado o potencial econômico da região

e o porquê a terra que um dia foi esquecida está se tornando um grande atrativo de empresas

internacionais.

Para melhor situar o trabalho em questão, será feito um resumo do que é a Copa do

Nordeste, qual a fórmula de disputa da competição e o regulamento escolhido para ser adotado ao

longo da disputa. Aqui ficará claro que cada passo foi pensado para melhor satisfazer o

consumidor nordestino, sem ir de encontro com os interesses do mercado e das entidades

desportivas, sejam elas federações de futebol, entidades reguladoras ou patrocinadores e

transmissores.

A Copa do Nordeste é um campeonato regional de futebol que abrange 16 equipes de sete

estados: Ceará, Bahia, Rio Grande do Norte, Alagoas, Sergipe, Paraíba e Pernambuco. Os times

são escolhidos através da colocação obtida nos Campeonatos Estaduais do ano anterior, sendo

assim, os dois primeiros lugares, conquistam uma vaga para o torneio.

A única exceção é com as equipes de Pernambuco e Bahia, que por serem estados melhores

colocados no ranking da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), ganharam o direito de ter

três representantes na competição, ao invés de dois, como acontece com os demais estados.

A escolha da classificação dos clubes pelo Campeonato Estadual tem dois motivos que

valem o destaque e a análise separadamente. O primeiro é que deixa os moribundos Estaduais

mais atrativos para os clubes e, consequentemente, para a torcida, já que há uma “premiação”

23

para quem estiver entre os melhores, ocupando o espaço oco dos troféus. Nos últimos anos, as

competições estaduais perderam a força, audiência e público nos estádios, o que afetou

diretamente o bolso das federações e dos clubes, seja por atuações de baixo nível técnico ou por

falta de rivalidade e importância, levando em consideração que é a primeira competição da

temporada e as equipes ainda estão em formação. Chegou-se a cogitar a extinção ou o

encurtamento dos estaduais, mas foram mantidos sob a responsabilidade de manter vivas as

rivalidades entre os clubes do mesmo estado. O outro fato de os clubes se classificarem pelos

Campeonatos Estaduais é que dessa forma há muito mais chances de os maiores de cada estados

estarem presentes na Copa do Nordeste – Ceará e Fortaleza ; Bahia e Vitória; Sport, Santa Cruz e

Náutico, etc – assim melhorando o espetáculo para o espectador e o retorno para quem transmite

os jogos. O jornalista esportivo Paulo Vinícius Coelho sintetiza bem o supracitado com a frase:

“A emissora transmite os jogos como um show” (COELHO, 2008, p.64), portanto os artistas que

sobem no palco têm de ser bem escolhidos para que a platéia possa aplaudir ao final do show.

A competição é disputada entre os meses de janeiro e março e possui uma estrutura

simples de funcionamento. As equipes são divididas em quatro grupos de quatro (A, B, C e D),

não podendo ter dois times do mesmo estado na mesma chave. A distribuição das equipes é feita

através de um sorteio, que conta com a presença de, pelo menos, um representante de cada clube,

e um membro da entidade do futebol brasileiro. São disputadas seis partidas na fase de grupos,

onde cada time enfrenta os adversários da mesma chave, obrigatoriamente, duas vezes, uma

jogando em casa e a outra no campo do rival. Ao término dos seis jogos, as duas equipes que

alcançarem a melhor pontuação se classificam para a fase decisiva. Caso duas equipes tenham a

mesma quantidade de pontos, serão aplicados os critérios de desempate. A fase final é dividida

em quartas de final, semifinal e final, onde passa a ser aplicado o critério de “mata-mata”, onde

as equipes se enfrentam em duas partidas e o vencedor no somatório dos placares avança na

competição. Nesta fase não há sorteio para saber quem enfrenta quem, os jogos são previamente

estipulados:

1º LUGAR DO GRUPO A X 2º LUGAR DO GRUPO C

2º LUGAR DO GRUPO A X 1º LUGAR DO GRUPO C

1º LUGAR DO GRUPO B X 2º LUGAR DO GRUPO D

2º LUGAR DO GRUPO B X 1º LUGAR DO GRUPO D

24

Os quatro vencedores se classificam para as semifinais, que também já possui os confrontos

definidos antes:

VENCEDOR DE 1º A X 2º C X VENCEDOR DE 2º A X 1º C

VENCEDOR DE 1º B X 2º D X VENCEDOR DE 2º B X 1º D

Os dois vencedores se enfrentam na final, disputada também em dois confrontos. O vencedor é o

campeão e conquista a taça da Copa do Nordeste.

3.1 Regulamento

É importante destacar que o regulamento da Copa do Nordeste também seguiu os moldes

da Liga dos Campeões da Europa como uma forma de atrativo para a competição. Com as

devidas proporções, o objetivo foi adotar a fórmula mais similar possível para que a comparação

foi feita a todo o momento e usada como forma de vender o produto. Neste tópico será detalhada

a regra da competição a fim de contextualizar e esclarecer o funcionamento do torneio para que

deixe a análise mais clara. O regulamento3 descrito a seguir foi estipulado pela Confederação

Brasileira de Futebol (CBF) com base no Regulamento Específico da Competição e no

Regulamento Geral da Competição.

Da Denominação e Participação

A Copa será disputada na forma deste regulamento, pelos dezesseis clubes

identificados no capítulo acima, em conformidade com os seguintes critérios técnicos

de participação:

Critério: Ter obtido a primeira ou a segunda classificação no campeonato estadual

de 2012, de sua federação ou ter obtido a terceira classificação no campeonato estadual

de 2012, condição essa limitada às duas federações do nordeste melhor posicionadas

no RNF- Ranking Nacional das Federações – neste caso, às federações da Bahia e de

Pernambuco.

Do Troféu e dos Títulos

3 Dados colhidos em 05/03/2013 disponível em

http://www.cbf.com.br/Competi%C3%A7%C3%B5es/Copa%20do%20Nordeste

25

Ao clube vencedor da Copa será atribuído o título de Campeão da Copa do

Nordeste de 2013 e ao segundo colocado o título de Vice-Campeão da Copa do

Nordeste de 2013. O troféu representativo da Copa denomina-se Troféu Campeão da

Copa do Nordeste de 2013, cuja posse será assegurada ao clube que houver

conquistado a Copa. O clube que conquistar o título de campeão receberá o troféu

correspondente e 50 medalhas douradas destinadas aos seus atletas, comissão técnica e

dirigentes; o clube vice-campeão receberá 50 medalhas prateadas, com a mesma

destinação.

A CBF não permite e não autoriza a reprodução do troféu e das medalhas

distribuídos com o clube campeão e vice; a CBF pode autorizar, mediante solicitação, a

reprodução de réplicas do troféu em dimensões menores do que o troféu original e

poderá negociar comercialmente a adoção de uma outra denominação para o troféu de

campeão da Copa do Nordeste, através de contrato com patrocinador específico.

Este ponto merece uma atenção especial e remete ao que pode ser chamado de “relação de

consumo no futebol” (NASCIMENTO, 2013.). O entretenimento e o capitalismo no esporte

andam lado a lado e, se houver alguma oportunidade de rentabilizar com qualquer brecha de

regulamento que seja, certamente será utilizado como forma de gerar receita. Para deixar mais

claro o supracitado: caso a CBF consiga vender para um patrocinador o direito de colocar o nome

da marca no troféu, este será mudado e passará a ter outro nome. Por exemplo, caso o direito

fosse vendido para a Heineken, cervejaria patrocinadora da Liga dos Campeões da Europa, o

vencedor do torneio levantaria a Taça Heineken do Nordeste. Fica óbvio que o negócio no futebol

nem sempre ou, salvo exagero, nunca dá preferência ao entretenimento.

Da Condição de Jogo dos Atletas

Somente poderão participar da Copa os atletas que tenham sido registrados cujos

nomes constem do BID (Boletim Informativo Diário) publicado até o último dia útil

que anteceder a cada partida. Os contratos de novos atletas para utilização na Copa

poderão ser registrados até o dia 08/02/13.

Das Disposições Financeiras

A renda líquida de cada partida será do clube mandante, devendo os descontos

sobre a renda bruta ser aplicados. Os preços dos ingressos serão estabelecidos pelo

clube mandante, observadas as disposições legais sobre meias-entradas e outras

situações previstas em lei, em cada estado ou município. Os ingressos de sócios do

clube mandante poderão ser cobrados no valor mínimo de 50% do valor estabelecido

para os não sócios, do mesmo setor do estádio. Os sócios integrantes dos programas

sócio-torcedor ou similares poderão pagar valores inferiores aos 50%, desde que

26

previamente estabelecidos em tais programas. Os valores referentes aos seguros a

serem deduzidos do Boletim Financeiro (borderô) de cada partida.

Das Disposições Finais

As partidas da Copa somente poderão ser jogadas em estádios que obedeçam à

capacidade de público conforme se segue: Para a primeira, segunda e terceira fases não

há capacidade mínima exigida, contudo para as partidas da quarta fase (final), ida e

volta, os estádios deverão ter capacidade mínima de 10.000 espectadores sentados e

sistema de iluminação adequado para partidas noturnas.

No caso do estádio normalmente utilizado por um dos clubes não atender ao

previsto neste artigo, este clube deverá indicar outro estádio que atenda ao estabelecido

para a realização de suas partidas. O mando de campo das partidas será exercido no

limite da jurisdição da federação a que pertença o clube mandante, exceto em situações

excepcionais.

Os direitos sobre as propriedades comerciais relacionados com os jogos da

Copa serão definidos nos acordos comerciais firmados ou autorizados pela CBF. Os

acordos comerciais a que se refere o caput deverão ser respeitados integralmente pelos

clubes participantes da Copa. Isso quer dizer que a entidade máxima do futebol

brasileiro tem de estar ciente e presente em toda a negociação que envolva direitos

relacionados ao torneio nordestino e, em grande parte delas, lucrará também como

organizadora e responsável pelo campeonato. Neste ponto inclui direitos de

transmissão, produtos licenciados e etc. Todos os jogos da última rodada da primeira

fase da Copa deverão ser simultâneos, exceto os que não estiverem correlacionados

com situações de classificação para a segunda fase.

3.2 Histórico

Há algumas contestações sobre quando aconteceu efetivamente a primeira Copa do

Nordeste. Em 1976, foi realizada uma competição na região com o nome de Torneio José

Américo Filho, que reunira os principais clubes do Nordeste, contudo, em um formato diferente

daquele que é disputado atualmente. Mas o principal questionamento para a competição não ser

registrada como o primeiro Nordestão é que o Volta Redonda, do Rio de Janeiro, participou como

convidado. Além disso, o campeonato não contou com a presença de nenhum clube do Ceará. O

Vitória foi o campeão na ocasião, derrotando o América de Natal por 3 a 0 na final. O torneio foi

então extinto e só voltou quase duas décadas depois, com o nome de Campeonato do Nordeste,

em 1994. Disputado em Alagoas, a competição passou a contar com 16 equipes participantes dos

principais estados da região, formato que é utilizado atualmente. Contudo, era realizada em um

curto período – entre os dias 4 e 15 de dezembro – e com jogos apenas de ida, ou seja, cada clube

27

enfrentava o adversário apenas uma vez. Neste ano, o Sport Recife foi campeão ao passar pelo

CRB de Alagoas nos pênaltis por 3 x 2, levando o primeiro de seus dois títulos na competição (o

segundo viria em 2000).

A competição ficaria mais dois anos sem ser disputada. Como não era reconhecida como

um campeonato oficial da CBF (Confederação Brasileira de Futebol), o Nordestão dependia da

organização dos próprios clubes e federações dos estados para que pudesse ser realizado, o que

nem sempre acontecia. Além disso, o retorno financeiro não compensava os esforços feitos para

que a competição acontecesse ano após ano.

O torneio de 1997 durou mais tempo. Disputado entre janeiro e março, o Nordestão teve

17 clubes participantes, com Ceará e Fortaleza fazendo uma partida preliminar para decidir quem

se juntaria aos 15 outros na fase eliminatória. O Ceará venceu e ingressou nas oitavas de final. A

competição teve um regulamento diferente do ano anterior e todas as equipes entraram nas

oitavas de final em sistema mata-mata, não havendo fase de grupo antes. O Vitória venceu o rival

Bahia na final por um placar agregado de 4 a 2 (3 x 0 e 1 x 2), com as duas partidas sendo

disputadas na Fonte Nova.

Como normalmente acontecia, em 1998 o campeonato voltou com outro regulamento. A

constante mudança era uma forma que os dirigentes tinham para encontrar o melhor e mais

atraente formato de disputa que pudesse atrair o público e aumentar a credibilidade e importância

do Nordestão. Dessa vez, disputado entre fevereiro e junho, a competição teve 146 partidas

disputadas, ocupando o posto de torneio mais longo na região. 16 clubes se dividiram em quatro

grupos de quatro equipes cada. Os dois melhores colocados de cada chave se classificavam para a

Segunda Fase, onde mais dois grupos seriam formados com quatro times cada. Os dois clubes

mais bem posicionados disputariam a final pelo título. O América de Natal foi o vencedor

conquistando seu primeiro e único troféu.

A competição foi ganhando corpo e forma e em 1999 utilizou o sistema que melhor se

encaixou. 16 clubes foram divididos em quatro grupos de quatro equipes cada, onde os dois

melhores colocados de cada iriam às quartas de final. Todos os jogos disputados seriam com

28

partidas de ida e volta. Mais uma vez a final seria decidida entre Bahia e Vitória e outra vez com

o triunfo do Rubro-Negro por 2 a 1 no agregado (2 x 0 e 0 x 1). O Vitória se colocava como o

grande time da região.

O novo milênio chegou com uma surpresa: o regulamento do campeonato seria pela

primeira vez repetido, sem nenhuma alteração. A Copa de 2000 utilizou a mesma fórmula da

anterior e viu o Sport alcançar o segundo título ao ganhar do Vitória, que chegava novamente a

uma final. O Rubro-Negro de Pernambuco foi beneficiado pelo regulamento e, mesmo tendo

empatado os dois jogos decisivos com o Leão da Barra em 2 x 2, levou o caneco por ter feito uma

campanha melhor. A disputa por pênaltis não fazia parte do regulamento.

Contudo, ao mesmo tempo em que a competição tentava encontrar um formato adequado,

o futebol nordestino não caminhava junto à tendência do mercado de direitos de transmissão, que

começava a ganhar grandes proporções no Brasil. Com o aumento de apaixonados pelo país, a

procura por jogos em rede de televisão aberta ficou cada vez maior e a batalha entre as emissoras

para transmitir os campeonatos movimentou o mercado e passou a favorecer as equipes. Isso

porque o direito de imagem – quantia pega pelas emissoras de televisão a clubes e jogadores pelo

direito de “mostrar” o rosto de todos em rede nacional – passou a ser a principal fonte de renda

dos clubes. Dessa forma, os clubes passaram a ser dependentes da renda dos canais detentores

dos direitos de transmissão e estes – principalmente a Rede Globo – se viram como donos do

pedaço.

Os clubes pensaram que iriam aumentar seus dividendos com o dinheiro da TV mas não

criaram campeonato suficientemente lucrativo para que a televisão dele precisasse. Ao contrário,

hoje são os clubes que dependem da televisão. (COELHO, 2008. p. 63).

Em quanto os principais campeonatos nacionais somavam grandes cifras com a verba das

emissoras de televisão, os campeonatos do Nordeste, por não fornecer um grande espetáculo,

ainda caminhava a curtos passos buscando espaço. O Campeonato do Nordeste era essa busca por

um torneio mais atrativo para os espectadores e mais rentável para os clubes, mas a dificuldade

em encontrar a melhor forma de disputá-lo atrapalhava.

29

Apesar de ter mantido o formato por dois anos, inesperadamente a competição de 2001 se

apresentou com um novo regulamento de novo e com novas esperanças. A criação da Liga do

Nordeste (Grupo com 15 integrantes criado para defender os interesses políticos e financeiros dos

clubes da região) deu um ânimo maior e uma repaginada no torneio. Com o nome de

“Campeonato do Nordeste” e uma identidade visual própria, com logo e campanhas de

marketing, o torneio se apresentou como grandes expectativas naquela temporada. Claro, com

novo regulamento: os 16 times se enfrentariam entre si com apenas jogos de ida e os quatro

melhores se enfrentavam em semifinais e finais, também com uma partida. O Bahia levou a taça

depois de passar pelo Sport com uma vitória de 3 x 1. Os clássicos disputados deram uma

emoção ainda maior e a esperança no campeonato só aumentou. Em 2002 apenas uma mudança:

a fase decisiva teria jogos de ida e volta. A Copa desse ano foi a chance que o Bahia teve de se

vingar do rival e faturou outro caneco, agora contra o Vitória, com placares de 3 x 1 e 2 x 2.

Contudo, o que parecia estar crescendo, desandou. O retorno financeiro abaixo do

esperado nas competições anteriores fez com que, a Copa de 2003 não fosse nem de perto

parecida com as anteriores e teve de utilizar uma fórmula bem diferente, mas não por opção.

Como alguns clubes não queriam participar da competição por estar mais interessado em focar

esforços nos campeonatos estaduais, o regulamento permitiu que algumas equipes entrassem

diretamente nas quartas de final. Foi o caso do Vitória, que mais uma vez se tornou campeão, do

CRB e do CSA, os dois de Alagoas, e o Fluminense de Feira de Santana, que chegou à final

junto com o Rubro-Negro. Além disso, a primeira fase e as quartas seriam disputadas em jogos

únicos, enquanto na semi e na decisão haveria duas partidas. O torneio também contou com

quatro clubes a menos que as edições anteriores.

Como a temporada 2003 já havia mostrado, a força do Nordestão havia declinado nos

últimos tempos, principalmente pela criação do Campeonato Brasileiro de pontos corridos, o que

obrigava o clube a focar os esforços na competição praticamente em todo o calendário. Com o

desinteresse das principais potencias da região, o Campeonato do Nordeste deixou de ser

disputado, assim como o fizera os demais regionais pelo país. Seis temporadas se passaram antes

de o Nordestão voltar a ser disputado.

30

Diante da forte influência da empresa TopSports Ventures (grupo responsável pela

emissora Esporte Interativo) junto à Liga do Nordeste, o Campeonato do Nordeste voltou em

2010 com promessa de transmissão para todo o território nacional. Essa era a oportunidade

perfeita para os dois lados, para a rede de televisão e para os clubes. Era a chance de entrar no

mercado de transmissões sem ter de desembolsar um valor astronômico para competir com a

Rede Globo e as equipes teriam uma renda, por menor que fosse, de direitos de imagem. Como a

emissora só era transmitida em sinal parabólico para São Paulo, o Esporte Interativo decidiu

vender os direitos de TV Aberta para a Rede Globo, na intenção de popularizar a competição em

todo o país, mas por um valor que não faria tanta diferença nos cofres, pois o campeonato não

oferecia grandes perspectivas de retorno. O torneio passou a ser disputada no segundo semestre,

de junho a dezembro, com 15 participantes e com a primeira fase de pontos corridos com apenas

partidas únicas. Apenas a final teve jogos de ida e volta e o Vitória, pela quarta vez, conquistou o

título, ao vencer o ABC de Natal.

Como os direitos de transmissão eram e continuam sendo a maior fonte de rende dos

clubes atualmente, as emissoras saíram do papel de meras “reprodutoras” de imagem e

assumiram o comando dos campeonatos. Nada pode sair diferente do que elas esperam. Os

horários dos jogos devem coincidir com a grade de programação, seja depois da novela ou antes

do programa de auditório e, caso haja algum imprevisto que atrase a grade, o árbitro vai esperar

para autorizar o pontapé inicial até que toda a rede de afiliadas estejam sintonizadas na partida.

Críticas existem a esse modelo de gestão, mas não há com quem reclamar. É assim com a Rede

Globo, com o Esporte Interativo e com qualquer outra que seja responsável por injetar altas

quantias no negócio do futebol.

Em termos de rentabilidade, dentre os negócios do futebol mundial, destacam-se os

chamados “direitos de televisão”. Os negócios do futebol foram potencializados pelo

desenvolvimento dos meios de comunicação e informação de massa. Se a difusão do

futebol para além das fronteiras do continente europeu foi realizada graças à expansão

industrial, os meios de comunicação de massa foram responsáveis por sua

consolidação como bem cultural no mercado global. (NASCIMENTO, 2013. p. 53).

A Copa do Nordeste de 2013 foi considerada o ressurgimento da competição. Pela

primeira vez o campeonato recebera a chancela de aprovação da Confederação Brasileira de

31

Futebol e entrou no calendário oficial da entidade. Com a influência da TV Esporte Interativo, o

torneio ganhou grande projeção em todo o Nordeste e chegou a invadir as demais regiões do

Brasil, ganhando espaço nos noticiários esportivos nacionais. Era a vez de o canal tomar as

rédeas da competição, escolher a melhor data para iniciar e utilizar o formato de sucesso da Liga

dos Campeões da Europa para dar força ao torneio. A emissora falou o que os clubes queriam

ouvir: investimento. A competição é uma promessa de retorno financeiro para os clubes, muito

superior ao que os tradicionais e quase falidos Campeonatos Estaduais forneciam, estádios mais

cheios por causa dos clássicos interregionais que a Copa ofereceria e uma premiação próxima de

R$ 1 milhão, valor que muitos clubes do Nordeste não ganham em todo o ano. Os clubes só

teriam de colocar o time titular em campo e se responsabilizar por promover o melhor espetáculo,

aquele citado por Paulo Vinícius Coelho (COELHO, 2013) para dar ao espectador o melhor

entretenimento possível e ao canal o retorno em audiência desejado. O desenrolar da competição

e a importância do Nordeste para a TV Esporte Interativo será o objeto de estudo deste trabalho,

onde será mostrada a importância da entrada do canal na região, mas também o retorno para o

Nordeste.

32

4. O NORDESTE MERECE / NORDESTINO DE CORAÇÃO

Historicamente, a região Nordeste do Brasil é conhecida por ser a mais desfavorecida do

país, tanto a nível financeiro, quanto de alfabetização. Segundo dados do IBGE4, divulgados em

setembro de 2012, com estudos realizados em 2011, a região concentra mais de 52,7% do total de

analfabetos de todo o território nacional, ou seja, aproximadamente 6,8 milhões de pessoas (de

um total de 12,9 milhões de brasileiros com mais de 15 anos). De acordo com o Banco Central,

em estudo divulgado em fevereiro de 2013, o Nordeste também apontou a maior taxa de

desemprego no último trimestre de 2012, com 6,3%. Segundo dados do PNUD (Programa das

Nações Unidas para o Desenvolvimento) de 2005, a região é a que concentra o menor IDH

(Índice de Desenvolvimento Humano) no Brasil, com uma média de 0,72. Na lista dos IDHs do

Brasil, os nove últimos colocados são os nordestinos. Os números servem apenas para ilustrar,

em parte, o porquê os habitantes da região se sentem discriminados em relação às demais áreas

do Brasil.

O orgulho que o nordestino tem de ser parte da terra onde nasceu é um dos principais

valores que carrega consigo pela vida. Contudo, quando em contato com a região Sul-Sudeste,

sente-se minimizado. Não raro pode-se ver brincadeiras com relação ao sotaque dos diferentes

estados da região, ou sobre as condições em que vivem, ou a generalização do gentílico, o

popular “paraíba”. Se um carioca ou paulista se deparar com uma pessoa proveniente de

Pernambuco, não pensará duas vezes antes de chamá-lo de “o paraíba” ou “ele vem da Paraíba”,

quanto na verdade é de pernambucano ou, quem sabe, recifense. O orgulho de ser reconhecido

como parte de uma grande nação faz com que o uso correto do gentílico seja recebido com uma

grande satisfação pelos moradores da região.

Essa discriminação também é vista nos meios de comunicação. Os nordestinos são

bombardeados por conteúdos diários de notícias vindas do Sudeste e do Sul, principalmente no

esporte. É raro um habitante de Olinda, município do estado de Pernambuco, localizado na região

metropolitana de Recife, ver na televisão uma notícia do Olinda Futebol Clube. Poder assistir

4 Disponível em http://g1.globo.com/educacao/noticia/2012/09/nordeste-concentra-mais-da-metade-dos-analfabetos-

do-pais-diz-ibge.html

33

uma partida de seu time na televisão, aí sim é impossível. É extremamente fácil andar por João

Pessoa, Fortaleza, Maranhão, Piauí, Sergipe e encontrar torcedores do Flamengo, Fluminenese,

Corinthians, São Paulo e outros times do Sudeste. E a explicação é bem simples: No domingo à

tarde ou na quarta pela noite, quando a televisão é ligada após a novela, são esses os jogos que

estão sendo transmitidos.

A relação entre os meios de comunicação e a chamada sociedade de massa já foi tema de

diversas análises na intenção de melhor compreender o comportamento do homem em contato

com os media. Neste ponto é importante frisar que para ser parte integrante de uma sociedade de

massa, é primordialmente importante se sentir parte de uma sociedade, se ver enquadrado em um

grupo de indivíduos que possuam semelhanças. Como destacou Wolf (2003, p.23 ) “A massa é

tudo o que não se avalia a si próprio - nem no bem nem no mal - mediante razões especiais, mas

que se sente ‘como toda a gente’ e, todavia, não se aflige por isso, antes se sente à vontade ao

reconhecer-se idêntico aos outros”. Para tal, o primeiro passo a ser dado é fazer a inclusão

psicológica do nordestino em uma sociedade, deixando-o se sentir parte de um grupo de

privilegiados que são reconhecidos como pessoas e não como estatísticas para os veículos de

comunicação.

A melhor e a mais clara maneira de uma pessoa se sentir representada é poder se ver.

Olhar para a tela da televisão e ver que está ali fazendo parte do universo mediático. Essa é a

fórmula usada pelas teledramaturgias e que, por vezes, se repete no jornalismo traçando uma

linha tênue entre o espetáculo dramatizado e o entretenimento jornalístico. “Todos sabem que

jornalista não é artista. Ou deveriam saber [...] Os veículos eletrônicos estimulam a transformação

de locutores, comentaristas, repórteres, narradores em ‘artistas’ e estes se julgam parte do show e

por isso têm o direito e o dever de participar como um personagem” (BARBEIRO; RANGEL,

2013. p. 92 e 93). Contudo, como bem disse Barbeiro e Rangel, assim como Coelho, citado no

primeiro capítulo deste estudo, as transmissões esportivas são um show e para tal, além de

informar, devem principalmente entreter e agradar o público. Para dar voz e fazer o nordestino se

sentir representado, nada melhor do que ter um filho da terra do outro lado da tela, falando

diretamente e na mesma língua que todo o Nordeste.

34

A identificação cria laços entre o espectador e quem se vê representado. Ter um

apresentador ou um comentarista falando sobre futebol e, ainda mais, sobre os times do Nordeste

com um sotaque paulista ou aquele “s” carregado do carioca é o mesmo que ter um norte-

americano dando aula sobre a História do Brasil. Bruno Enderson Moreira, jornalista cearense,

foi contratado para ser o principal apresentador e comentarista da Copa do Nordeste no Esporte

Interativo. Renomado profissional com passagens pelo jornal O Povo e escritor da Revista Placar,

uma das mais reconhecidas do universo esportivo, o Formiga, apelido recebido ainda quando

criança, virou a representação do Nordeste dentro da emissora. Assim, o torcedor para quem se

falava podia se ver ali, do outro lado da tela.

É uma hipocrisia criticar as emissoras de televisão por terem de se adequar ao mercado de

consumo. Desde os primórdios do mercantilismo, sendo atenuada com a Revolução Industrial, a

necessidade de atender ao mercado é a regra número 1 das empresas. Empresas, sim, assim como

outra qualquer, são as emissoras de televisão, jornais e sites, mas aqui se trata de um produto

muito sensível e delicado: a informação. Não se pode, contudo, violar a ética do jornalismo, que

será brevemente debatida no próximo capítulo deste trabalho, pela constante necessidade de

atender o público alvo. Este público tem de ser o espectador e não os patrocinadores e

anunciantes das emissoras, que detém o capital.

A relação jornalismo-mercado é um tema bastante debatido e questionado por teóricos e

jornalistas e a principal crítica é que a televisão está se submetendo aos interesses do mercado e

esquecendo de priorizar a informação, como Noblat o fez quando comparou os veículos

impressos com os audiovisuais: “A televisão subtraiu dos jornais o papel de ‘produtor dos fatos’.

Isso não seria de todo mau se o interesse da televisão pelos fatos fosse orientado por motivos

muito além dos simplesmente mercantis. Não é o que ocorre. Nem aqui nem em parte alguma”

(2002, p. 25). A crítica é compreensível, mas um pouco generalizada. “Atender ao mercado” não

significa deixar a informação de lado e priorizar o nascimento da filha da Xuxa no lugar da

Guerra do Afeganistão (NOBLAT, 2002), mas sim fornecer a notícia de uma forma que seja bem

aceita pelos espectadores. Trazendo para o universo do estudo, optar por um nordestino para dar

informações sobre o Nordeste.

35

A Pluri Consultoria, empresa de pesquisa e análise na área de marketing esportivo,

realizou um estudo5 das maiores torcidas do Brasil divididas por todas as regiões do país. O

trabalhou feito entre os meses de novembro de 2012 e fevereiro de 2013, mostrou que o ranking

das maiores torcidas do Nordeste conta com nada menos que oito clubes de Rio de Janeiro e São

Paulo, entre os 15 primeiros. Flamengo, Corinthians, Vasco e São Paulo ocupam as quatro

primeiras colocações, com uma grande diferença para o Sport Recife, quinto lugar e o primeiro

representante da região. Confira na tabela abaixo:

Classificação Clube Torcedores (%) Cidade

Não torcem para

nenhum clube

25,8 -

1 Flamengo 22,4 Rio de Janeiro

2 Corinthians 8,6 São Paulo

3 Vasco 6,8 Rio de Janeiro

4 São Paulo 5,7 São Paulo

5 Sport 4,8 Recife

6 Bahia 4,1 Salvador

7 Palmeiras 3.4 São Paulo

8 Santa Cruz 2,6 Recife

9 Vitória 2,6 Salvador

10 Náutico 2,2 Recife

11 Ceará 1,8 Fortaleza

12 Fluminense 1,6 Rio de Janeiro

13 Fortaleza 1,4 Fortaleza

14 Santos 1,4 Santos

15 Botafogo 1,4 Rio de Janeiro

5 Disponível em http://www.pluriconsultoria.com.br/relatorio.php?segmento=sport&id=255

36

Baseado nesses conceitos, o Esporte Interativo viu a oportunidade de atingir o público da

região com um canal que abordasse o dia a dia dos clubes de coração do nordestino. Para isso, se

viu obrigado a criar um slogan que deixasse claro que ali, o torcedor poderia se sentir em casa e

teria tudo o que precisasse saber sobre seu time. E o mais incrível, em uma emissora nacional,

que faz transmissão para todo o Brasil. Isso faria com que o nordestino sentisse que tem tanto

espaço na mídia quanto um carioca, um paulista ou um catarinense, gaúcho, etc. O processo de

criação de um slogan foi bastante delicado para a emissora, pois deveria ser voltado para o

nordestino, mas sem ser estereotipado e sem parecer uma campanha beneficente.

Então surgiu o “Nordestino de Coração”, um slogan que atingiria os espectadores por sua

ousadia, um dos valores da emissora. Como um veículo de comunicação que fala para todo o

Brasil passaria a usar um slogan que se declararia nordestino? Levar para o Brasil todo o nome do

Nordeste foi uma grande sacada para mexer no orgulho do povo da região, mas não foi a melhor

escolha para um grupo de mídia de caráter nacional. Primeiro porque os demais espectadores

passaram a se sentir excluídos do canal: cariocas, paulistas, goiânos, capixabas, todos os outros

que assistiam ao canal não se sentiam parte daquilo e, como consequência, deixaram aos poucos

de ser um público para o canal, já que aquele ali não era o seu lugar. Mas até a reação no próprio

Nordeste não foi a esperada. Por mais que sentissem o ego afagado por ver a valorização da

região, ficou nítido que aquela frase não expressava realmente o sentimento de quem fazia o

canal. O problema logo foi identificado e uma nova estratégia teve de ser adotada.

Pouco mais de um mês antes do início da competição, a diretoria do canal decidiu, então

mudar o slogan para algo mais verdadeiro e menos forçado, alguma coisa que retratasse o

sentimento dos torcedores e a vontade do Esporte Interativo em ajudar no crescimento da região e

se tornar referência no conteúdo esportivo. Algo que retratasse os anos de discriminação com

local e desse uma nova esperança de ressurgimento para todo o país, que relembrasse os feitos e

as glórias históricas da região. Por isso, “O Nordeste Merece”.

Um slogan que retrata exatamente o que a emissora quer dizer. O Nordeste merece mais

atenção, merece um canal que cubra os clubes da região em seus noticiários, merece tratar o

nordestino como trata todos os demais povos. Uma frase de efeito que pega fácil e que pode ser

37

modificada para outros programas da casa, sem excluir os espectadores das demais regiões do

Brasil. “A emoção que o Brasil merece” foi a variação encontrada para utilizar em transmissões

de jogos internacionais e demais esportes da emissora, enquanto “O Nordeste Merece” era usado

durante os jogos da Copa do Nordeste e no programa de futebol nordestino diário do canal.

A frase ganhou as redes sociais e, durante a competição, o #oNordestemerece esteve entre

os assuntos mais citados no Brasil por diversas vezes, até o ex-jogador Ronaldo Nazário, o

Fenômeno, postou em seu microblog uma foto do estádio Arena Castelão, um dos palcos da

competição, onde esteve presente para a inauguração, com a hashtag. O Esporte Interativo

ganhou o carinho dos torcedores da região pelo esforço que passou a fazer para levar o orgulho e

o sentimento do torcedor da região para o Brasil.

A região que mais cresce no Brasil. É sob esse slogan que o Nordeste tem se

desenvolvidos nos últimos anos e despertado o interesse de muitas empresas em se estabelecerem

na região, enxergando a possibilidade de um mercado em potencial.

38

5. A COPA DO NORDESTE NA INTERNET, NA TV E NO CELULAR

Ter a missão de levar diariamente informação para as pessoas é um fardo importante e ao

mesmo tempo muito complicado para a profissão do jornalista. Mesmo com todo o avanço

tecnológico e as infinitas possibilidades oferecidas com a internet, a construção do pensamento e

da visão geral da sociedade ainda é fortemente influenciada pelos veículos de comunicação de

massa. Ao mesmo tempo em que a web permite aos navegadores virtuais chances de se expressar,

seja através de blogs ou pelas redes sociais, e questionar tudo o que a mídia divulga, as mesmas

ferramentas também fazem com que as ideologias semeadas por jornais e televisões se

propaguem muito mais rápido. Se à época de Gutemberg6 já era necessário ter cautela com a

informação publicada por se tornar verdade absoluta e se propagar com certa velocidade, hoje

deve ser considerada necessária ainda mais atenção.

O ponto frágil da relação jornalismo-mercado, citada no capítulo 2 deste trabalho, é

justamente quando o veículo de comunicação é o proprietário do produto a ser consumido. Neste

ponto é necessário um planejamento e uma preparação cautelosa na comunicação da emissora

para que não deixe que os objetivos comerciais se sobreponham aos deveres jornalísticos e jamais

viole a ética.

A ética no jornalismo esportivo tem a mesma importância do que qualquer outra área,

uma vez que ela baliza as ações humanas, critica a moralidade e se constitui em

princípios e disposições. Ela baliza parâmetros do que é virtuoso, justo, digno, honesto,

solidário, enfim, um conjunto de valores que buscam melhorar a sociedade humana.

(BARBEIRO e RANGEL, 2006).

A ética, trazendo para o presente caso, está em abordar a Copa do Nordeste como se esta

não fosse um produto de extremo valor para a empresa, mas sim uma importante competição de

futebol que merecia seu devido destaque. Ao mesmo tempo, seria leviano a emissora não

planejar um megaesquema de cobertura diária da competição, com repercussão nas principais

plataformas, e que pudesse levar o nome da competição para todo o Brasil. Fato esse que em nada

fere o Código de Ética dos Jornalistas Brasileiros, desde que todas as informações sejam pautadas

6 Johannes Gutemberg foi um inventor e gráfico alemão responsável pela criação da prensa gráfica móvel. É um dos

grandes responsáveis pela disseminação da aprendizagem em massa.

39

na veracidade dos fatos e ter por finalidade o interesse público, de acordo com o Artigo 2º do

CEJB.

Um dos grandes desafios para o Esporte Interativo foi como cumprir o compromisso

traçado com o torcedor nordestino em todas as plataformas. Como o próprio nome já diz, Grupo

de Mídia, o EI ganhou grande fama por atacar por todos os lados, seja na televisão, no celular ou

na grande rede. Funcionários foram contratados, equipes novas foram formadas e parcerias

tiveram de ser fechadas para que tudo fosse feito. Como grande parte de todo o processo da Copa

do Nordeste, o plano de ação nas mídias demorou a ser traçado e quando foi feito já estava às

vésperas da competição iniciar.

5.1 – Linguagem

A forma como uma notícia é transmitida varia de veículo para veículo e de editoria para

editoria no jornalismo. Não há uma fórmula correta para se enviar uma mensagem ao

telespectador e, nos últimos anos, isso ficou mais do que provado. Principalmente no jornalismo

esportivo, por se tratar também de entretenimento para quem assiste, a linguagem utilizada é

bastante diversificada atualmente. O humor invadiu as redações e os programas de uma forma

inesperada e hoje é quase obrigação em algumas empresas. Por mexer com a emoção, acima de

tudo, a notícia tem de atingir o sentimento do público, seja ele a alegria, a raiva, o alívio. Não á

toa narradores e repórteres se consagram pela forma de conduzir uma partida ou de analisar um

jogo, com aquelas palavras que por vezes fogem da imparcialidade, mas abrilhantam o

espetáculo. Como bem disse Barbeiro e Rangel: “O público-alvo precisa ser reconhecido através

de pesquisa qualitativa e quantitativa para que se calibre a linguagem” (2006, p.76).

Se é necessário ter cautela e sensibilidade com a linguagem utilizada com o torcedor, o ser

mais passional que existe, é necessário ainda mais tato para se dirigir ao torcedor nordestino.

Este, como já foi abordado nos capítulos anteriores, sente-se desvalorizado em relação aos

demais e tem um grande orgulho do sotaque e da região onde nasceu. Depois de bastante

discutido, virou ordem evitar a utilização dos estereótipos tanto nas transmissões quanto nas

matérias sobre o Nordeste no Esporte Interativo. É necessário uma análise para se saber até que

40

ponto pode ser caracterizado adequação da linguagem ao público-alvo e o momento em que se

transforma em caricatura de uma cultura. Há uma grande diferença entre o nordestino se

estereotipar e ser caricaturado por outrem.

Em entrevista exclusiva para este trabalho, Edgar Diniz, presidente do Esporte Interativo,

admitiu que é necessário um cuidado no trato com o torcedor e acredita que:

O primeiro cuidado é ser autêntico, é estar falando com simplicidade de forma

direta e tomando o cuidado de não subestimar o torcedor nordestino. O segundo

é ser honesto sobre as dificuldades [e fazê-lo entender que] a Copa do Nordeste

e os Campeonatos Estaduais não vão ter de início o nível técnico do futebol

carioca e paulista. Mas levar um produto de primeira linha para o torcedor

nordestino passa a mensagem de que ele merece o que há de melhor.

Fazer o espectador se sentir acolhido e respeitado foi a maneira como a emissora

encontrou para ser cada vez mais bem vista na região. Atingir o orgulho do nordestino e mostrar

que há uma preocupação em satisfazer o interesse da população é importante para ganhar a

atenção do público. Como o teórico francês Pierre Bourdieu criticara em um de seus estudos

sobre a influência da televisão, o jornalista praticamente detém o monopólio sobre o campo

intelectual nos dias de hoje, exercendo diariamente influência na opinião e na construção

ideológica da sociedade (BOURDIEU apud TRAQUINA, 2004. p. 22). Tendo isso em vista,

pode-se dizer que a linguagem utilizada está totalmente relacionada ao objetivo que os media têm

e a forma com que desejam atingir o seu público-alvo.

Além de ter sua forma adequada ao receptor, a linguagem usada, principalmente no

ambiente do jornalismo esportivo, precisa ser atraente e fugir do tradicional, do mero descritivo.

Daí o surgimento dos jargões e expressões que caem no gosto popular e se somam ao espetáculo

das transmissões esportivas. Fazer jornalismo esportivo é muito mais do que relatar um fato com

imparcialidade e um punhado de palavras rebuscadas, mas cada vez mais falar diretamente e na

língua do público. Uma forma utilizada há muito pelo locutor esportivo Luciano do Valle e hoje

presente nos principais programas esportivos com os Schmidts e Leiferts da TV. A esse

fenômeno podemos chamar de “linguagem desviante da comunicação” (CAPINUSSÚ, 1988),

que embora tenha sido utilizado pelo autor no século passado ainda se aplica às transmissões de

41

atualmente, onde o locutor/narrador se vale de termos e expressões que não necessariamente

facilitam a compreensão de uma jogada, mas abrilhanta o espetáculo desviando a atenção do

espectador de um jogo monótono para o show da transmissão esportiva.

Objetivando atingir a massa a imprensa radiofônica luta avidamente para criar um

hábito entre o público consumidor , representado pelos ouvintes, vendendo um produto

– as transmissões das competições – através de uma linguagem [...] que ao invés de

revelar uma pobreza de imaginação, constitui-se num elemento preciso de

comunicação. Isto é, comunicação de forma mais breve, mais inteligente e mais

atraente. (CAPINUSSÚ, 1988. p. 16 e 17).

Como será demonstrado, essa adaptação da linguagem é o conceito fundamental utilizado

pelos veículos de comunicação para a promoção de um espetáculo e foi o adotado pelo Esporte

Interativo não apenas nas transmissões da Copa do Nordeste na televisão, mas também na

cobertura diária no portal e na comunicação móvel, crescida nos últimos anos com o surgimento

dos smartphones e tablets, utilizando diferentes estratégias de abordagem em cada uma das

mídias.

5.2 Cobertura na Internet

Estar no mercado da internet nos dias de hoje não é uma tarefa fácil para os veículos de

comunicação. A grande rede dá a mídia uma concorrência muito maior do que nas demais áreas

da divulgação da produção cultural. Além dos concorrentes tradicionais que disputam a audiência

diariamente nas telas da televisão, a web disponibiliza mais outros 200 “canais” de concorrência

para as grandes corporações. Esses “canais” são os blogs, cada vez mais presentes e mais

acessados pelos internautas, são os sites independentes – aqueles que não estão ligados à um

grupo de mídia existente –, redes sociais, e veículos de todo o mundo.

Daí surge a necessidade das empresas bsucarem o que é chamado de multiplataforma. Ou

seja, poder oferecer ao público conteúdo em todas as diferentes mídias existentes atualmente, seja

em versão impressa, televisionada ou online. Nos últimos anos pode ser visto uma enorme

migração de jornais e até jornalistas para as plataformas online e mobile, criando uma nova

tendencia no mercado da informação, onde o público não espera para receber o conteúdo através

de uma grade fixa, mas quer tê-lo a qualquer momento, assim que desejar.

42

Está surgindo, lentamente, dolorosamente, uma companhia de mídia que entrega seu

"conteúdo" impresso, em computadores, laptops, Iphones e BlackBerrys, em painéis de

carros e telas de postos, e via cabo de TV. Isso é o que o negócio chama de

"multiplataforma", significando entregar notícias para os consumidores em qualquer

lugar, a qualquer hora, e como eles queiram. (DOCTOR, 2010. p. 24)7.

Este conceito de multiplataforma citado por Ken Doctor é a saída que as grandes

corporações de comunicação estão encontrando para continuarem brigando no mercado crescente

da informação digital. A Dúzia Digital, constantemente abordada pelo autor, refere-se às cerca de

12 empresas de mídia digital que dominarão o mercado de notícias globais e informação por

terem expertise na cobertura multiplataforma dos fatos. Essas companhias serão referência

mundial e responsáveis por um dos conceitos mais originais da internet: produzir uma vez e

distribuir para muitos.

A grande oferta de informação na internet faz com que os usuários sejam bombardeados a

cada minuto por novos conteúdos de diferentes sites, jornais ou blogs de assuntos diversos, sem

necessariamente ser notícias relevantes ou de interesse do internauta. O avanço da tecnologia e as

novas ferramentas da web deram as público a chance de poder filtrar o conteúdo que lhe é

oferecido e escolher somente aquilo que lhe agrada para consumir. Dessa forma, o usuário

começa a fugir dos antigos gatekeepers (DOCTOR, 2010), que são os “guardiões” das notícias,

os responsáveis por escolher o que vai ou não ser oferecido ao público todos os dias. Os editores

dos jornais são esses gatekeepers que escolhem a matéria da capa do jornal ou do destaque da

televisão para dar ao leitor/espectador sem saber se é um assunto que está de acordo com a

vontade do mesmo.

Com as novas ferramentas da internet, como redes sociais, RSS (Really Simply

Sindication – programa agregador de conteúdo que possibilita ao usuário selecionar sites e

notícias de seu interesse), e blogs, o usuário se torna seu próprio gatekeeper e “edita” as matérias

que serão oferecidas a ele. Essa mudança de postura faz com que a mídia tenha que se preocupar

7 Traduzido do trecho original em inglês: “It’s becoming, slowly, painfully, a media company delivering its

“content” in print, on desktops and laptops, on IPhones and BlackBerrys, on car displays and gas stations screens,

and via cable TV. That’s what the trade calls being “multiplatform”, meaning delivering news to consumers

wherever, whenever and however they want it”.

43

com conteúdos de mais qualidade e de interesse de seus clientes, criando assim um aumento de

notícias de nicho, segmentadas para um determinado público.

Não há dúvidas que nós amamos a escolha. Ao mesmo tempo, temos ido além do

estágio mirabolante de fascinação da infância com as maravilhas da distribuição da

internet e a mudança de tempo universal, a onipresença da notícia. Agora estamos na

época da reavaliação desajeitada: o que é bom sobre isso tudo, o que não é bom e como

vamos explicar isso para nós, nossas crianças e nossos pais. (DOCTOR, 2010. p. 21)8.

E foi por esse caminho que o Esporte Interativo buscou atingir o público da região

Nordeste. Com uma grande tradição em ferramentas de rede social, o veículo de comunicação se

viu diante de uma nova plataforma em que ainda não havia dedicado esforços: um site. O portal

do EI nada mais era do que um grande aglomerado de vídeos com partes dos programas exibidos

no dia anterior e alguns quadros desses mesmos programas. Mas até então não havia motivos

para investir em uma área já dominada por Globo, Uol, Terra e outros grandes conglomerados

com nome e respeito. Com a competição regional, não tinha mais como prorrogar a entrada na

grande rede, era a oportunidade certa desde a primeira fagulha da web.

Contudo, como deveria ser feito? Criar um site e atrair leitores e credibilidade em menos

de três meses para o início da competição não seria nada fácil. Em outubro de 2012, de forma

inesperada, foi anunciada para todo o Brasil a resposta que o EI precisava para seu problema: a

parceria com o Yahoo!, multinacional norte-americana de serviços de internet, um dos mais

populares dos Estados Unidos. O acordo previa que o grupo brasileiro ficaria responsável por

toda a parte de conteúdo esportivo do portal Yahoo! Brasil, agregando o nome à marca já

existente. Dessa forma, o portal Yahoo Esporte Interativo já surgiu como o quinto maior portal de

esportes do Brasil, atrás do Globo Esporte.com, Uol, Terra e MSN, pulando muitas fases que

teria de passar caso criasse um portal próprio.

8 Traduzido do trecho original em inglês: “There`s no doubt we love the choice. At the same time, we’ve gotten

beyond the gee-whiz stage of childhood fascination with the wonders of infinite Internet distribution and universal

time-shifted, place-shifted news ubiquity. Now we are into the time of gawky reassessment: what’s good about all

this stuff, what’s not so good, and how we explain this to each other, our kids and our parents”.

44

O gráfico abaixo9 mostra a evolução da audiência do portal durante o primeiro mês de

parceria, iniciando com os números de pouco tempo antes e passando por todo o início dela. Vale

destacar que a audiência referida é medida em pageviews, que mostra cada página visitada dentro

do portal pelo usuário (linha azul), ou seja, uma pessoa pode gerar mais de um pageview (1 clique

= 1 pageview), não mostrando o número de usuários únicos. Como pode ser visto, a parceria

começa a render no segundo mês, chegando a atingir quatro milhões de cliques em apenas um dia

no início de dezembro e a expectativa passaria a ser ainda melhor com o início da Copa do

Nordeste.

Figura 1: Gráfico mostra elevação da audiência a partir do início da parceria

A criação do portal deu ao Esporte Interativo uma nova ferramenta, infinitas

possibilidades e um problema: como dar ao torcedor nordestino uma cobertura diária dos clubes

9 Gráfico disponibilizado pelo Esporte Interativo ao autor para a pesquisa.

45

do nordeste com a qualidade necessária, sem ter um alto custo? Aqui se cria o conflito objetivo x

investimento, que pode ser visto em muitas empresas, quando buscam uma meta alta com um

poder de capital limitado. Sem correspondentes nas principais capitais nordestinas, a política da

cobertura à distância teve de ser usada.

O mercado do jornalismo esportivo online não é nem de longe uma novidade. Mesmo na

área do futebol nordestino, já há uma grande oferta e uma saturação do mercado, dominado pelas

Organizações Globo. O leitor nordestino já está fidelizado a sites locais e nacionais para buscar

informações de seus times e para atrair esse público a um novo sítio é necessário uma oferta

muito diferenciada, que estimule e forneça um conteúdo que valha a fuga da zona de conforto do

internauta. A saída da rotina causa um desconforto natural na sociedade e só é feita na busca por

um benefício muito superior ao que se está tendo no usual.

Com o objetivo de driblar a concorrência e se estabelecer no mercado como referência em

conteúdo esportivo do Nordeste, o Esporte Interativo buscou parcerias com outros portais e

agências de notícias, se tornando um grande agregador de conteúdo da região, um dos

mandamentos previstos para a Dúzia Digital que sobreviverá no mercado da informação

(DOCTOR, 2010). Ser um agregador de notícias faz com que o público saiba que naquele lugar

haverá todo o conteúdo sobre um assunto específico que ele gostará de saber e dessa forma não

haverá necessidade de buscar outros portais ou blogs para se informar.

A barreira era a limitação. Sediado no Rio de Janeiro, não havia como os jornalistas

cobrirem os treinamentos das equipes diariamente para terem acesso às novidades dos clubes e

assim tinham de buscar informações em sites da região ou na própria concorrência. A função de

agregador, então surgiu com as parcerias feitas pelo Nordeste com portais e jornais de cada

estado. Em Pernambuco, Dois Toques.net e a Folha de Pernambuco; na Bahia, o Galáticos

Online; no Rio Grande do Norte, o Novo Jornal; e de conteúdo Regional, o Nordestão FC. A

parceria previa troca de conteúdos publicados, dessa forma, o Esporte Interativo poderia utilizar

qualquer matéria publicada nos demais sites e vice-versa, suprindo as limitações geográficas e

garantindo que todo o conteúdo produzido nas principais praças desportivas nordestinas estariam

no portal da emissora.

46

A estratégia de comunicação de nicho, também citada pelo analista da nova indústria de

notícias global, é uma das principais estratégias para as empresas terem o domínio do público na

era da informação online. Os novos consumidores podem buscar conteúdos gerais em qualquer

lugar na internet, mas notícias específicas a uma comunidade ou organização não está

prontamente acessível a essa público. São essas notícias que os consumidores estão mais

propensos a buscar e se fidelizar por quem as fornecer. Um dos fatores que Doctor usa para dar

mais atenção a um nicho é como forma de monetizar um conteúdo online, mas neste caso o

intuito foi de atrair um público carente de atenção para um veículo que o atenderia.

Essa estratégia fez com que o Esporte Interativo lançasse, às vésperas da Copa do

Nordeste, uma home (página interna do site) totalmente dedicada ao futebol nordestino. Mais 16

sub-páginas, uma para cada time que disputaria a competição (Sport, Santa Cruz, Salgueiro,

Ceará, Fortaleza, Bahia, Vitória, Feirense, Itabaiana, Confiança, ASA, CRB, ABC, América-RN,

Sousa e Campinense) foram criadas. Essa foi a forma que se encontrou para mostrar ao torcedor

nordestino, carente de informação sobre seu clube do coração, que ali ele poderia ter tudo o que

necessitava. O presidente da emissora revelou o porquê da escolha de atender a um público de

nicho como o do Nordeste:

O Nordeste tem uma combinação de características que fez a gente acreditar que era a

hora. É a região mais apaixonada por futebol do Brasil, tem a maior média de público

nos estádios, uma audiência altíssima na televisão, um público alegre, faz uma festa. A

segunda característica se explica porque é uma região em grande crescimento

econômico, região que mais cresce no Brasil nos últimos anos, e muito desatendida,

onde os canais de esportes brasileiros de uma forma geral não cobrem os times locais

da região. Uma combinação de povo apaixonado e desatendido era a oportunidade de

falar ‘por que não criar uma competição de primeira linha, mostrar para o Brasil

inteiro, mostrar para o povo nordestino, transmitir todos os jogos e entregar um

produto de qualidade para uma população carente de ser cuidada e ser bem atendida?.

Com o maior perfil entre os grupos de mídia de todo o mundo, superando sete milhões de

curtidas, o Esporte Interativo passou a usar a ferramenta para divulgar os principais conteúdos

produzidos pelo portal. O crescimento do número de repórteres digitais na equipe associado ao

uso do facebook fez com que o portal crescesse de números de visitantes a cada mês, batendo a

meta inicial da parceria de atingir os 80 milhões de pageviews no fim de dezembro. Atualmente,

47

de acordo com dados disponibilizados pela ComScore10

em setembro de 2013, o Yahoo Esporte

Interativo se estabilizou na terceira colocação entre os portais de esportes do Brasil com 130

milhões de pageviews, ficando com a menor distância histórica para a segunda colocação,

ocupada pelo Uol. Confira o gráfico11

com detalhes:

Figura 2: Esporte Interativo atinge colocação histórica entre portais de esportes do Brasil

O ataque nas redes sociais foi mais uma vez através do Facebook. Em parceria com a

cervejaria Brahma, o grupo de mídia criou as páginas dos clubes na ferramenta, adquirindo mais

uma forma de atingir diretamente o torcedor dos principais times da região. Inicialmente criado

com Flamengo, Vasco, Fluminense e Botafogo, surgiram as páginas Brahma Futebol, que

ganharam a mais famosa rede social do mundo. Nada mais era do que um perfil onde “memes”

(piadas virtuais) eram compartilhados junto com frases de apoio ao clube. Aproveitando o

10

Entidade que mede a audiência de todos os portais na internet, similar ao Ibope da televisão.

11 Gráfico disponibilizado pelo Esporte Interativo ao autor para a pesquisa.

48

patrocínio da marca de cerveja com os clubes, o EI criou em conjunto e passou a gerenciar as

páginas de cada clube. Pouco a pouco foram criadas uma de cada time e a proximidade com a

Copa do Nordeste fez com que o surgimento dos perfis virtuais dos clubes da região

acontecessem de forma acelerada. Os sete principais clubes da região ganharam uma página no

Facebook (Ceará, Fortaleza, Santa Cruz, Sport, Náutico, Bahia e Vitória) e, mesmo que o Náutico

não estivesse na competição seria importante estrategicamente por possuir uma das maiores

torcidas de Pernambuco.

Os demais dez clubes da Copa do Nordeste não foram implementados na ferramenta

porque não eram patrocinados pela Brahma ou não apresentavam um número de torcedores

relevantes. Atualmente, os dados das páginas dos clubes são12

:

Clubes Curtidas

Bahia 146.757

Vitória 110.053

Sport 107.792

Santa Cruz 80.309

Nautico 41.529

Fortaleza 14.386

Ceará 8.856

Total atingido 509.682

A partir do surgimento do portal, iniciou uma corrida para a promoção da competição em

toda a internet para tornar a Copa do Nordeste um torneio popular e com reconhecimento em

todo o país. Era regra da casa ter, pelo menos, uma matéria sobre a competição destacada na capa

12

Dados colhidos em 11/10/2013.

49

principal do site e no facebook. Apesar de ser um evento dos vários que o Esporte Interativo tinha

direito de transmissão, a CNE tornou-se obsessão dentro da empresa e deveria estampar todas as

mídias. Por ser a emissora que transmitiria o campeonato, o acesso dos repórteres aos dirigentes e

técnicos das equipes era fácil e muitas matérias passaram a ser feitas ressaltando a importância da

competição. Ao menos, um representante de cada equipe deveria comentar o quão disputada e

boa seria para o desenvolvimento do futebol do Nordeste. Se por um lado era bom para o EI dar

espaço para os clubes aparecerem, para os clubes também o era. Bastava apenas se identificar

pelo telefone como repórter do canal, que tudo era simples. Informações, respostas, contatos, não

havia barreiras. Se, por um motivo desconhecido, algum jogador ou dirigente não quisesse falar,

bastava um telefonema para o presidente do clube explicando a situação que seria resolvido.

Tabela, bola, grupos, tudo saía primeiro no portal Yahoo Esporte Interativo do que nos

demais. O “furo” de reportagem era constante e desleal já que toda mudança na competição

deveria receber o aval da direção do canal. Só havia duas formas de a notícia não sair primeiro no

portal: estratégia ou falta de comunicação. O tour da taça, por exemplo – desfile realizado com o

objeto pelos sete estados participantes para promover a competição – foi noticiado primeiro pelo

Esporte Interativo, mas a cobertura do evento saía nos jornais locais antes. Como a equipe de

portal ficava sediada no Rio de Janeiro e a empresa não tinha verbas para arcar com despesas de

viagem para os repórteres, a mídia local levava vantagem na repercussão da taça. Por vezes, o

“furo” era dado a um outro veículo de maior repercussão nacional para dar visibilidade ao evento,

como foi o caso da notícia de investimento de mais de R$ 100 milhões por parte do Esporte

Interativo no futebol do Nordeste em dez anos. Apesar de ter essa informação antes de todos, por

decisão estragégica, a cúpula da emissora decidiu que a novidade deveria sair primeiro na Folha

de São Paulo, jornal mais famoso do Brasil.

Nenhuma notícia que fosse de encontro aos interesses do canal poderia ser publicada. O

principal exemplo foi a polêmica com a Arena Castelão, estádio de Fortaleza. Palco da Copa do

Mundo de 2014, o estádio estava previsto para ser inaugurado na Copa do Nordeste. Com um

grande jogo político e apoio da Liga do Nordeste, os dirigentes do Esporte Interativo alinharam

com a prefeitura de Fortaleza a utilização do palco do Mundial na CNE. Contudo, pouco antes do

50

início da competição, Ferrúcio Feitosa, responsável pela Secopa do Ceará (Secretaria Especial da

Copa do Mundo) afirmou que o estádio não seria inaugurado no Regional, contrariando o desejo

do EI. Nesse momento o jornalismo foi deixado de lado e o interesse do canal falou mais alto.

Nenhuma notícia relacionada a não presença do Castelão no campeonato poderia ser publicada.

Sem abordar em nenhum momento a polêmica que percorreu os principais noticiários de esporte

da região, o Esporte Interativo ganhou e o estádio foi inaugurado na terceira rodada da

competição, com a participação do presidente da CBF, José Maria Marin, o ex-jogador Ronaldo

Nazário, e o secretário da Fifa (entidade máxima do futebol), Jérôme Valcke.

5.3 – Na TV

Como já foi abordado nos capítulos anteriores, a cobertura esportiva na televisão tem uma

característica muito peculiar em todo o país. Assim como acontece com as demais editorias, no

esporte também há a necessidade de se seguir critérios de noticiabilidade para eleger o que é de

fato notícia e o que não deve ser abordado naquele programa. Tudo sempre focado em um único

propósito: agradar a audiência.

A cobertura de um evento esportivo por uma emissora de televisão é muito mais do que

simplesmente transmitir uma competição para milhões de pessoas. Toda a preparação de venda e

divulgação do evento, abordagem durante e matérias de pós tem de ser milimetricamente

planejada pelo veículo. Mesmo quando o evento em questão já for famoso e conhecido do

público (como Campeonato Brasileiro de Futebol, Copa do Mundo e Jogos Olímpicos), o

detentor dos direitos necessita investir em uma boa propaganda para deixar o público ciente de

que aquela competição será muito importante e somente naquele canal ele terá a melhor cobertura

dos fatos.

Na grande briga de ego que se tornou o mercado televisivo no Brasil, dominado pelas

Organizações Globo, ser detentor de direitos de transmissão de um determinado evento,

principalmente de futebol, é uma conquista. Assim sendo, o produto tem de ser tratado da melhor

forma possível. A principal estratégia adotada pelas emissoras é "viralizar" o conteúdo e, para

51

isso, faz matérias nos principais noticiários da grade sobre o evento, entrevista os principais

personagens, conta historias e relembra os principais feitos naquela competição, tudo para deixar

o espectador interessado no produto que será veiculado.

Um bom exemplo de que um bom produto sem uma boa venda não rende no mercado da

televisão foi a transmissão das Olimpíadas de Londres. A detentora dos direitos foi a Rede

Record, depois de travar uma longa e custosa batalha com a Rede Globo, e assegurou com

exclusividade a transmissão de todas as modalidades da maior competição de esportes do mundo.

Contudo, sem tradição em transmitir eventos esportivos e com uma estratégia de divulgação

apenas mediana, a Rede Record ficou com uma audiência bem abaixo do esperado, mesmo tendo

investido em personalidades como o ex-futebolista e atual deputado federal Romário para

comentar as partidas de futebol.

A paixão pelo futebol leva o torcedor a se comportar como um consumidor disposto a

gastar cada vez mais dinheiro com seu clube. Os torcedores contemporâneos valorizam

essa dimensão consumindo as marcas que apoiam seus clubes, interagindo com

diversos fornecedores em um mercado de consumo bastante específico e ao mesmo

tempo variado e dinâmico [...] Portanto, os milhões de amantes do futebol são cada vez

mais consumidores. (NASCIMENTO, 2013. p. 60).

Para atingir esse consumidor citado por Nascimento, o veículo de comunicação precisa

seguir algumas regras na hora de fazer a transmissão do evento. Em primeiro lugar, a

preocupação com a qualidade do material: é importante ter certeza de que o espectador está

recebendo uma imagem perfeita, limpa, sem interferência, com um som de qualidade para que

possa desfrutar de todos os lances com a perfeição que as inovações tecnológicas permitem. Em

segundo, é necessário haver o apresentador do show. Aqui podemos enxergar o "apresentador"

como o narrador das partidas, que é o responsável por comandar o evento, conversar com o

espectador, ambientar o público e o mais importante, levar a emoção de quem está diante do

espetáculo para as pessoas que estão no sofá através das palavras.

Outro ponto importante é a presença de ídolos, personagens que criam grande

identificação com o público e que possuem o respeito de grande publico. Estes ocupam duas

posições importantes nas transmissões de eventos esportivos - no campo e na cabine. Quem

52

disser que aquele que está dentro da competição tem uma função mais importante do que o da

cabine, se engana. De fato, ter um ídolo esportivo atuando na competição que está sendo

transmitida é de extrema importância porque irá despertar o interesse de um público maior,

incluindo aqueles que só assistirão pela presença dessas figuras. Contudo, a função do ex-atleta

nos comentários se tornou cada vez mais importante e, atualmente, é quase indispensável para as

emissoras. Além de ter um ponto de vista relevante e mais técnico por conhecerem o esporte com

a visão de dentro, aumentam o interesse da audiência.

Na cobertura destes espetáculos, seja na televisão, rádio ou jornal, a mídia mobiliza

estratégias para chamar a atenção de seu público e manter, assim, uma audiência

elevada. Nesta perspectiva, cada mídia, com seus interesses singulares, trata de

veicular um acontecimento de acordo com estratégias que satisfaçam a todo um

conjunto de fatores envolvidos: patrocinadores, a audiência, o dono da emissora de

comunicação, etc. (BORELLI, 2001. p.6).

No Esporte Interativo a cobertura na televisão foi, sem dúvida, a mais importante e a mais

delicada. Cada passo era medido e tinha de ser aprovado por todos os líderes envolvidos no

gerenciamento da Copa do Nordeste no canal. Com uma grade de programas voltados para o

público de todas as regiões, o primeiro desafio foi ter de recorrer ao nicho referido por DOCTOR

(mas neste caso para a televisão e não internet) e criar um programa que abordasse apenas do

futebol do Nordeste.

O processo de viralização da Copa do Nordeste foi estruturado na divulgação massiva da

competição na grade da emissora. Sabendo da importância de fazer o torneio ser conhecido pelo

público a poucos meses do início, falar de futebol nordestino passou a ser obrigação em todos os

programas. Com exceção do que era destinado exclusivamente para esportes olímpicos – o

Boletim de Ouro -, todos tinham de abordar assuntos sobre os clubes da região e teria de ser feito

de uma forma “natural”, sem parecer uma exigência.

O Esporte Interativo utilizou uma abordagem ainda mais agressiva para atingir

diretamente o público da região e criou um programa dedicado exclusivamente ao futebol

nordestino, quebrando paradigmas da televisão e disponibilizando uma hora da grade de

programação a um programa de nicho em rede nacional. O “2 Toques”, programa vespertino de

53

futebol da emissora, foi totalmente transformado para o futebol nordestino, passando a se chamar

“2 Toques Nordeste”. Mais uma vez o canal teve uma atitude radical para promover um evento e

deixou de lado todo o público que assistia ao programa diariamente para ver as notícias de seu

clube seja ele do Rio, São Paulo, Minas ou Sul, para dedicar apenas a uma região. O

posicionamento estratégico foi mais importante para o Conselho do Esporte Interativo do que a

audiência, que logo foi afetada e o programa teve uma queda brusca no Ibope nos meses

seguintes. Edgar Diniz, presidente do canal, revelou que os riscos da mudança foram calculados:

O risco, sempre tentamos calcular, né? A realidade é assim, tem que correr riscos e

quando se é franco e direto e transparente, em geral as coisas funcionam melhor.

Sabíamos que tinha risco, sabemos que podemos ter perdido alguma audiência fora do

Nordeste por ter focado na região, mas sabíamos que era o caminho para chegar à

melhor solução, que é ter um canal 100% focado no torcedor nordestino.

Outra novidade foi a criação do “Aquecimento Copa do Nordeste”, programa exibido, ao

vivo, nos finais de semana com um resumo das notícias dos dias anteriores dos clubes

participantes da competição. O plano de ação era assim dividido entre os programas:

2 Toques – programa exclusivo de Nordeste, seguindo fielmente a competição todos os dias. Na

terça-feira se faziam quadros especiais e abordavam as notícias do dia.

Kajuru Sob Controle - Pelo menos um tema sobre o futebol do Nordeste era obrigado a ter por

cada programa.

Zico na Área – O apresentador e ídolo do futebol brasileiro deveria abordar, pelo menos uma

vez, um assunto do futebol nordestino por programa, o que aumentava a relevância para o povo

da região por ser tratado por um ícone do futebol mundial.

Caderno de Esportes – Todos os dias o principal noticiário de notícias do Esporte Interativo

deveria dedicar, pelo menos, dois assuntos de Nordeste na escalada, gols de todos os jogos da

Copa do Nordeste, Matérias de todos os jogos que forem produzidas e sonoras daqueles que não

houvesse reportagem. Além disso, deveria ter um colunista comentando a rodada e os principais

acontecimentos.

54

Jogando em Casa – O programa de debates esportivos do horário nobre deveria ter todos os dias

dois assuntos de Nordeste e exibir os gols dos principais jogos da rodada. Também, seria

necessário fazer discussão de, pelo menos, quatro assuntos referentes à Copa do Nordeste, além

de mostrar sempre a tabela da competição, classificação dos grupos, artilheiros e próximos jogos.

Fim de Papo – A mesa redonda do fim de semana deveria repercutir todos os jogos da rodada e

usar as coletivas dos clubes. Também deveria exibir a classificação, artilheiros e jogos em tela

cheia, além de gols de todos os jogos e melhores momentos das principais partidas.

Boletim de Ouro e Quadro de Medalhas – Mesmo sendo um programa de esportes olímpicos

tinha a intenção de reforçar o posicionamento sempre cobrindo a parte olímpica dos clubes

nordestinos. Sempre que abordasse personagens esportivos do Nordeste era necessário dizer o

estado. Ex: O pernambucano Luizomar conseguiu um feito histórico.

O plano de ação mostra com clareza que todos os programas da grade do Esporte

Interativo, mesmo que não fossem diretamente ligados ao futebol e ao Nordeste, tinham de

abordar assuntos da região, com o objetivo de passar ao telespectador nordestino que não era

apenas a Copa do Nordeste que dialogaria com o povo local, mas sim todo o conteúdo da

emissora o fazia de uma forma “natural” no dia a dia. Por mais que tentasse transparecer uma

cobertura rotineira, sempre que uma matéria ia ao ar, em qualquer programa, com exceção do 2

Toques Nordeste por já se tratar de um conteúdo exclusivo da região, havia uma chamada para a

CNE, deixando claro a intenção de promover a competição.

A repercussão era certa. O EI ganhava cada vez mais espaço nos lares do Nordeste,

passando a virar o “defensor dos direitos do nordestino”, como se propusera a fazer desde o

surgimento do torneio. O retorno era visto através da participação dos telespectadores pelas redes

sociais durante os programas, sempre elogiando a forma como o canal dava atenção a quem

nunca teve olhando para as grandes corporações de televisão. Estatísticas da ABERT (Associação

Brasileira de Emissoras de Rádio e televisão) mostram que 22% dos lares nordestinos assistem

55

televisão através de antenas parabólicas13

, representando aproximadamente cinco dos 30 milhões

de lares brasileiros que possuem esse tipo de antena, o que possibilita grande parte das casas a

terem acesso ao Esporte Interativo, diferente das demais regiões do Brasil.

Este fato facilitou a popularização do canal. Em contrapartida, as demais regiões do país

passaram a se sentir excluídas e não raro havia reclamações por haver muito assunto de futebol

nordestino e pouco dos outros clubes, o que pode ser visto como o risco natural da escolha do

nicho. Apenas o eixo Rio-São Paulo não era excluído na totalidade. Como mostrado no gráfico

do capítulo 4, “O Nordeste Merece/ Nordestino de Coração”, mesmo sendo de fora do eixo, a

maior torcida da região é de clubes do Sudeste, como Flamengo e Corinthians. Tão obrigatório

quanto ter um assunto sobre Santa Cruz ou Ceará, era ter repercussão de jogos cariocas e

paulistas nos programas. Os gráficos de audiência auditados pelo Ibope mostram essa variação na

média com a overdose de conteúdos diários voltados para a oferta de nordeste no Esporte

Interativo:

5.4 – Em dispositivo Móvel

O avanço tecnológico na última década apresentou ao mundo novos dispositivos que

transformaram os métodos de se comunicar, disponibilizando ao público - dependente até então

dos chamados computadores "desktops" - aparelhos cada vez menores que possibilitavam ao

usuário receber informação a qualquer hora, em qualquer lugar. Os dispositivos móveis

quebraram a barreira de tempo e espaço, permitindo às pessoas a terem acesso a informação

mesmo estando fora de seus escritórios, lares e mesas de trabalho, através de aparelhos que

passaram a ser carregados nos bolsos ou mochilas e oferecendo uma infinidade de possibilidades

com apenas um clique.

A facilidade no acesso gerou uma maior procura pelas informações. A sociedade passou a

consumir noticias 24 horas por dia, seja pelas redes sociais, por sites ou por blogs, e a

necessidade de se criar um conteúdo novo a cada minuto para atender a essa demanda se tornou

cada vez maior. O universo móvel dominou o mercado com a invasão dos smartphones (celulares

13

Disponível em http://gps.pezquiza.com/satelite/nordeste-tem-cinco-milhoes-de-parabolicas-instaladas/

56

"inteligentes" que possibilitam ao usuário acesso à internet, redes sociais, compartilhamento de

textos e vídeos, dentre outras funcionalidades) e tablets (minicomputadores portáteis) deixando o

público conectado todo o tempo e vulnerável ao bombardeio das informações em tempo real.

Com o crescimento desse novo mercado, os veículos de comunicação se viram na

obrigação de criar um conteúdo específico para a nova classe emergente na sociedade. O conceito

de informação full time e online invadiu as redações dos principais veículos do Brasil, que

tiveram de se adequar ao novo modelo de se fazer o jornalismo. Na era do mobile o paradigma do

jornalismo como era conhecido é quebrado: o leitor não vai mais atrás da notícia como o fizera

em outrora, agora a notícia chega até o leitor, onde quer que esteja. SILVA denominou a estas

transformações sofridas pelas redações na ultima década como "jornalismo de refluxo”:

[...] devido ao mal-estar causado pela incorporação (muitas vezes por osmose) de

novas ferramentas, conceitos, formas distintas de trabalhar, novos produtos, busca de

novos modelos de negócios, nova relação com a audiência. O jornalismo não

conseguiu se "alimentar" de tantas ferramentas que impactavam seu interior causando

mal-estar [...] (SILVA, 2009. p. 3).

Atualmente, esse "refluxo" foi superado, em partes, e as empresas de comunicação

aprenderam a lidar com esse novo modelo do mercado da informação. Em parte, porque ainda há

um universo imenso por ser explorado pela mídia, que se arrisca aos poucos e cautelosamente

nesse desconhecido. Os repórteres ainda se adaptam ao tempo real e a necessidade de

imediatismo das noticias e as organizações ainda encontram a melhor maneira de levá-las até o

público.

O jornalismo móvel pode ser caracterizado pela articulação da produção, da distribuição

ou do consumo de informação jornalística a partir do uso de tecnologias móveis e com conexões

em redes sem fio (SILVA, 2009.). A criação da tecnologia de terceira geração (3G) aumentou

ainda mais o campo para os media encontrarem formas diferentes de fornecer ao público uma

informação de qualidade e acessível por dispositivos móveis. Hoje em dia estamos entrando na

era do 4G, recentemente disponibilizado ao público pelas operadoras de telefonia e consumido

por poucos, mas as empresas já se estruturam para suprir a demanda que crescerá nos próximos

anos.

57

Outra mudança importante proporcionada pelo avanço das conexões móveis nos

smartphones e tablets foram as transmissões online e os vídeos por demandas (VODs, em inglês

para Video On Demand). O corre-corre do dia a dia faz com que as pessoas passem a maior parte

do tempo fora de casa, na rua, no trânsito, no trabalho, longe da televisão. Cada vez menos há

espaços no calendário da sociedade atual para acompanhar a grade das emissoras e assistir aos

programas na hora em que são transmitidos. Essa linearidade da programação está tendo que ser

quebrada para que possa suprir as necessidades do público do século XXI, o trabalhador sem

rotina, que não tem hora para chegar em casa.

Percebendo essa mudança de comportamento, os veículos de comunicação começaram a

investir nos VODs e disponibilizar a programação por demanda, podendo ser, assim, acessado e

assistido a qualquer hora do dia através dos dispositivos móveis. Segundo o IPEA14

(Instituto de

Pesquisa Econômica e Aplicada), divulgada em outubro de 2013, a classe média brasileira passou

a gastar mais tempo no deslocamento entre o trabalho e a casa, chegando a 40,8 minutos em

média. Este aumento do tempo ocioso eleva a busca por informações por parte da sociedade nos

momentos em que estão se deslocando.

As transmissões online permitem a sociedade ser a senhora do próprio tempo, assistir a

novela, tradicionalmente das 21h, às 23h, ou então na manhã do dia seguinte enquanto vai para o

trabalho. O programa de debate esportivo noturno pode ser visto na hora do almoço do dia

posterior, a qualquer momento, quando o usuário desejar. Como bem apontado por QUADROS,

as ofertas sob demanda em um passado não muito distante eram retratadas apenas em filmes de

ficção científica que projetavam um futuro cibernético, junto com carros voadores, e atualmente

já é uma realidade (QUADROS e QUADROS, 2008).

Algumas ofertas, como a notícia sob demanda e de modo instantâneo, já eram

percebidas em intentos do mercado jornalístico com a evolução dos meios no Século

XX, e, muito antes, apareciam como um fato futurístico no cinema e na televisão.

(QUADROS e QUADROS JR. 2008. p. 2).

14

Disponível em http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/2013/10/1361412-nova-classe-media-gasta-mais-tempo-

para-ir-de-casa-ao-trabalho-diz-ipea.shtml

58

Outro ponto disponibilizado pela tecnologia móvel foi o recebimento de notícias através

de mensagens de texto no celular. Sem ser necessária a utilização de um dispositivo de última

geração, o usuário passou a poder ter na tela do celular as últimas novidades do assunto que

julgasse interessante. A inovação foi criada por geradores de conteúdo em parceria com as

companhias telefônicas brasileiras, permitindo ao público ter um informativo diário na tela do

celular, mediante uma assinatura, que também é feita pelo celular em menos de um minuto, sendo

necessário apenas enviar uma mensagem de texto para requisitar o plano de notícias.

Observando a tendência do mercado e com pouca concorrência ate então, o Esporte

Interativo decidiu investir na área antes dos demais veículos de comunicação e saiu na frente na

produção de conteúdo para dispositivos móveis, se tornando referência atualmente em notícias de

esportes no Brasil.

O sistema de informação móvel ganhou espaço e se tornou uma das principais rendas do

Esporte Interativo. Em parceria com as principais operadoras de celulares do Brasil – Oi, Claro,

Vivo e Tim – o EI lançou o serviço de informação para o usuário, a qualquer momento do dia,

através de mensagens de texto. De uma forma prática, enviando a sigla do time que deseja

receber notícias para um número pré-determinado em conjunto com as operadoras, o cliente

recebe diariamente as novidades do clube onde quer que esteja. Por exemplo, o torcedor do

Náutico envia a palavra Timbu para o número 3434 e por um valor fixo diário mais impostos se

torna assinante do canal de seu clube, podendo cancelar a assinatura a qualquer momento.

Com um grande investimento, o serviço virou referência e movimentou 14 milhões de

assinaturas totais, mantendo atualmente mais de 550 mil usuários ativos. O Grupo de Mídia

recebeu o prêmio Oi Tela Viva Móvel por ter sido o melhor agregador de conteúdo em 2010 e

2011, além de ter sido eleito como o vencedor de melhor game com o SMS do programa “Dono

da Bola”, onde o público deveria responder perguntas sobre futebol enviando mensagens de

texto.

Além do serviço de mensagens, o EI investiu também em aplicativos para smartphones e

tablets, onde o torcedor poderia acompanhar as transmissões dos jogos e assistir a programas a

59

qualquer hora do dia. Entre fevereiro de 2011 até julho do ano seguinte, mais de 250 mil

downloads do aplicativo haviam sido realizados. De acordo com dados do IDC (International

Data Corporation, em inglês)15

, o segundo semestre de 2013 marcou, pela primeira vez, um

número maior de venda de smartphones em relação aos celulares tradicionais (feature phones) no

Brasil. De aproximadamente 15 milhões de celulares vendidos no país, 54% são da linha dos

“inteligentes” que fornecem ao usuário ilimitadas possibilidades de navegação, principalmente

com aplicativos e na internet. Enquanto a venda dos smartphones aumentou em 110% em relação

ao mesmo período de 2012, a de celulares comuns caíram em 35%. Ainda segundo a entidade, no

mesmo período deste ano foram comercializados 1,92 milhão de tablets no país, mostrando um

crescimento de 151% em comparação com o ano anterior. Os dados mostram que cada vez mais a

população brasileira em geral tem acesso a dispositivos móveis, ampliando o mercado para quem

oferecer conteúdos específicos.

Antenado no crescimento do mercado de mobiles, o Esporte Interativo passou a investir

em VODs e transmitiu as principais partidas da Copa do Nordeste através de um hotsite

específico e mediante a uma assinatura prévia, denominado Esporte Interativo Plus. A intenção

foi promover o novo dispositivo da emissora, que estava em fase de criação, o canal Plus seria

totalmente dedicado a vídeos por demanda e live streaming.

[...] a multiplicação de ferramentas como stream como nova estrutura para o

jornalismo conduzir sessões de transmissão instantâneas, caracteriza-se uma

modalidade mais refinada de prática jornalística com repercussões nas rotinas de

produção e relação mídia de massa e mídia de funções pós-massivas (SILVA, 2008. p.

8).

Além de possibilitar aos espectadores, se ainda podem ser chamados assim, assistir aos

programas da grade pelos dispositivos móveis, o Grupo de Mídia lançou um aplicativo totalmente

exclusivo para a Copa do Nordeste. Chamado “Futebol Nordeste”, o dispositivo possibilita ao

torcedor assistir aos jogos da competição ao vivo e ter acesso exclusivo a câmeras que nem o

15

Disponível em http://www1.folha.uol.com.br/tec/2013/08/1333379-vendas-de-smartphone-superam-as-de-celular-

tradicional-pela-primeira-vez-no-brasil.shtml

60

espectador da televisão consegue assistir. Além disso, o usuário pode ouvir os gritos da torcida

através da opção “Torcidômetro” e votar no jogador para ser o craque do jogo. Também é

fornecida ao cliente, a tabela de classificação, artilharia e reportagens especiais de depois do jogo.

O conteúdo chamado exclusivo é o principal atrativo para atrair usuários dos periféricos para os

móveis e consolidar a marca no mercado. Mesmo com o aplicativo sendo grátis, a intenção do EI

não era lucrar com downloads, mas sim tornar a CNE ainda mais popular e mais próxima da

população do Nordeste.

Mais uma vez o Esporte Interativo dava ao Nordeste uma atenção até então impensável e

ao povo da região uma nova possibilidade de ter acesso à informações de seu time a qualquer

hora do dia. Os dados revelam que, embora o Nordeste ainda concentre grande parte da

população mais carente do país, há um grande número de usuários de celulares na região.

A Copa do Nordeste foi a ocasião encontrada para lançar um aplicativo para a região e

aproximar ainda mais os torcedores de seus clubes e, consequentemente, do canal.

61

6. CONCLUSÃO

A partir das análises feitas ao longo deste trabalho, pode-se ver como o Esporte Interativo

apostou em um mercado antes esquecido pela imprensa nacional e com a criação de um

campeonato de futebol conseguiu dar atenção a uma região carente de informação e ser abraçado

por todo o povo nordestino. A entrada nesse novo mercado deu ao veículo de comunicação uma

forma de começar a se estabelecer no cenário das emissoras de TV Aberta no Brasil e, aos

poucos, chamar a atenção do público para o canal, começando a incomodar a concorrência, que

vê uma nova emissora, que parecia inofensiva, chegar com força e ganhar cada vez mais espaço.

A Copa do Nordeste uniu dois pontos importantes que foram questionados ao longo do

trabalho: o jornalismo com o conceito de capitalismo. Ao mesmo tempo em que o veículo de

comunicação cumpriu a missão jornalística de informar o povo nordestino, diariamente, com as

principais notícias de seu clube do coração, acabando com a imposição dos conteúdos sulistas na

região, o Esporte Interativo saiu na frente em um mercado que agora começa a ser procurado

pelas grandes empresas multinacionais.

Com um poder de compra avaliado em aproximadamente R$ 450 bilhões e com uma

população de classe média que deverá alcançar 50% do total nos próximos anos, a ascensão do

Nordeste está começando e o Esporte Interativo já finca suas bandeiras como uma das principais

empresas em crescimento na região. À medida que aumenta a audiência do canal, mais

anunciantes locais se interessarão em veicular seus produtos em comerciais, o que dará mais

visibilidade ao comércio da região, atraindo mais investidores, aumentando o investimento na

região e o retorno para a emissora. Assim, cria-se um círculo virtuoso de mercado.

O sucesso da Copa do Nordeste, embora não tenha levado o retorno financeiro esperado

para o Esporte Interativo de imediato, possibilitou ao canal uma parceria que não estava nos

planos. A gigante Turner Broadcasting System, empresa norte-americana do grupo Time Warner,

adquiriu parte das ações do veículo brasileiro entrando com um capital de R$ 80 milhões. Além

do recurso financeiro, uma nova ideologia foi instaurada na empresa e o conceito de nicho,

abordado no capítulo 5 deste trabalho mais detalhadamente, atingiu o ápice e o Esporte

62

Interativo, que decidiu criar o primeiro canal brasileiro segmentado: o Esporte Interativo

Nordeste, com inauguração em dezembro de 2013.

Dessa forma, pode ser visto que a chegada do canal na região vai muito além da

informação, mas funciona como uma peça importante da engrenagem do novo mercado

nordestino, que sem dúvida alguma, transformará a região nos próximos anos de uma forma

nunca imaginada antes.

Este trabalho buscou mostrar como o Esporte Interativo atingiu uma região carente de

atenção e com a Copa do Nordeste conseguiu transformar a relação do povo nordestino com a

informação esportiva e o entretenimento. Utilizando os conceitos mercadológicos, jornalísticos e

teóricos, o estudo mostrou as principais ações do canal, principalmente no trato com o torcedor,

personalizando e falando diretamente para uma sociedade que jamais tivera o foco. Contrariando

todas as expectativas, o veículo conseguiu se manter após um período de instabilidade de

audiência gerado pela escolha do conteúdo de nicho e hoje volta a um patamar mais sólido.

Após a elaboração deste estudo, pode-se ver que ainda há uma grande discriminação nas

emissoras nacionais, que são regidas pelo interesse de audiência e busca por cada vez mais

anunciantes. Contudo, uma nova tendência está surgindo entre os veículos de comunicação como

uma forma obtenção de novos caminhos: a escolha pelo nicho. Cada vez mais o conteúdo

“personalizado” ao consumidor passa a ser necessário em um mundo onde a informação está

disponível em toda a parte.

Sabendo que ainda há outros pontos a serem explorados, este estudo abre um debate sobre

o mercado de televisão esportiva no Brasil, a relação entre as emissoras esportivas e os

espectadores através dos critérios de noticiabilidade, os interesses econômicos dos veículos de

comunicação no Brasil e a influência que o esporte e a televisão têm na vida das pessoas, sendo

capaz de transformá-las.

63

7. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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64

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