MOBILE  MARKETING  

@LEOXAVIER  GRUPO.MOBI  

#FÉRIAS  

MOBILE  ADVERTISING  MOBILE  BUSINESS  

internet móvel

Você acessa a internet pelo celular?

•  40.8% já acessa a internet através do celular

•  Isso representa mais de 30 milhões de pessoas

•  A internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008.

Base: toda a amostra

Você acessa a internet pelo celular?

Base: toda a amostra

Device não é barreira de acesso

•  Porque há milhões de internautas móveis e 3G cresce exponencialmente

•  Porque o celular permite interações como: click-to-call, click-to-sms, geolocalização, download de conteúdos (cupons de desconto) e viralização imediata

•  Porque há cada vez mais devices pensados para mobile web: tela grande, bom navegador

•  Porque experiência e momento do usuário são especificos

•  Porque maior parte dos planos de dados são limitados por velocidade e cobrados por volume de dados (custo Kbs)

Por que ter um site para dispositivos móveis?

O  QUE  ALGUMAS  EMPRESAS  TÊM  FEITO?  

MTV  E  CLIMATEMPO  

MOVIDA  E  PÃO  DE  ACÚCAR  DELIVERY  

CYRELA  E  EVEN  

Smartphones

•  O smartphone atingiu a massa.

•  Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.

•  Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões de smartphones no Brasil.

Percepção e realidade: Você diria que tem um smartphone ou celular convencional?

•  Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos “genéricos” e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphones

Base: toda a amostra

Você diria que seu telefone celular é:

Base: toda a amostra

Boa penetração, inclusive na classe C.

40.5% da classe C pretende trocar de aparelho nos proximos 6 meses ou menos

aplicativos e jogos

Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em seu smartphone?

•  64% dos proprietários de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em seu smartphone?

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos que você baixa por mês?

•  57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com:

•  Média de 12 jogos por mês •  Média de 9 apps não jogos por mês

Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos atualmente instalados no seu smartphone?

•  Apesar de serem mais baixados, os jogos são os que menos permanecem instalados

•  Decisão estratégica de campanha: time saver ou time killer

Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

As pessoas amam seus celulares

APPS  TIME  SAVER  

APPS  TIME  KILLER  

redes sociais

Penetração de redes sociais via celular

Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

Base Total Entre Mobinautas

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

Todos A B C

Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3%

Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4%

Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3%

Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3%

Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% 44,6%

Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6%

Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7%

UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%

Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6%

IG 5,7% 2,4% 7,2% 5%

LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%

Diferente do acesso via computador, o

Facebook está bem próximo do Orkut, mesmo

na classe C.

56,4%

50,3%

TWITTER  E  FACEBOOK  CADA  VEZ  MAIS  MOBILE  

ADIDAS  E  AXE:  ACESSO  FAN-­‐PAGES  CPL  (CUSTO  POR  LIKE)  BAIXO:  ALTO  CTR  E  PENETRAÇÃO  

expectativa de futuro

Pretende comprar um tablet?

Base: toda a mostra

Pretende comprar um tablet?

Base: toda a mostra

NEM  MOBILE  SITE,  NEM  WEBSITE  

JÁ  OUVIU  FALAR  EM  TABLET  SITE?  

MOBILE  ADVERTISING    PUBLICIDADE  PARA  AUDIÊNCIAS  EM  MOVIMNETO  

PORTAIS VERTICAIS E OPERADORAS COM SEUS MOBISITES OU APPS

HÁ AS REDES PREMIUM

FORMATOS POSSÍVEIS: MOBILE SITES E APPS

ALTAS  TAXAS  DE  RETORNO  //  3  MOTIVOS  

MENOR  DISPERSÃO  Foco  numa  tela  

pequena  EXCLUSIVIDADE  Formatos  únicos  com  

caráter  exclusivo  

MAIOR  PROPORÇÃO  Peça  ocupa  maior  

espaço  

EFETIVIDADE  //  2  CLICKS  AWAY  BANNER  >  APP  STORE  >  DOWNLOAD  

RICHMEDIA: BANNER EXPANSÍVEL

RICHMEDIA: BANNER EXPANSÍVEL

RICHMEDIA: CLICK-TO-VIDEO

RICHMEDIA: CLICK-TO-CALL

MARKETING DIRETÍSSIMO PUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE

 

 

 

Para: 30120

GOL

O  Extra  Facil  convida  voce  para  o    lancamento  da  nossa  nova  loja  na  R.  Jorge  Americano,  300.  

Traga  essa  mensagem  esse  fim-­‐de-­‐semana  e  

ganhe  premios  incriveis.    

EXTRA  FÁCIL  :  SMS  GEOLOCALIZADO  

GERAÇÃO DE TRÁFEGO

Segmentação Geográfica

Pós-pagos segmentafos por CEP

ENVIE  GRÁTIS  A  PALAVRA  CASTING  PARA  30120  E  RECEBA  UMA  SURPRESA  NO  SEU  CELULAR    

Para:  30120    

CASTING  

Quer  receber  dicas  para  ter  um  cabelo  incrivel?  L'oreal  

preparou  tudo  para  voce.  

 

 WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR  

   WWW.MOBILIZADO.COM  

 @MOBILIZADOBLOG  

 /PONTOMOBI  

BLOG  

   SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI  

A AULA CONTINUA...