Venda Valor e não Preço
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Transcript of Venda Valor e não Preço
VENDA VALOR E NÃO PREÇO !!!
www.fredgraef.com.br
Os Maiores Erros do Vendedor: Fonte: 138 profissionais de compras em empresas de grande porte setores diversos.
Forum Corp, 2006
• 26% não respeita o processo de compra• 18% não ouve as minhas necessidades• 17% não dá seguimento nos negócios• 12% é insistente, agressivo ou desrespeitoso• 10% não explica as soluções adequadamente• somente 7% dos vendedores merecem ser recebidos• 6% exagera• 4% não entende a minha empresa• 3% age com excessiva familiaridade• 2% não conhece a concorrência
• 2% outras (cobra caro demais, por exemplo)
Somente 7% dos vendedores merecem ser
recebidos.Fonte: Harvard Business Review, 138 profissionais de compras em empresas de grande
porte setores diversos. Forum Corp, 2006
PESQUISA COM CONCORRENTES
ESTÁ DIFÍCIL VENDERO CLIENTE SÓ QUER SABER DE PREÇO
PRECISAMOS DE CONDIÇÕES MAIS DIFERENCIADAS PARA VENDER
A EMPRESA QUER QUE EU FAÇA MILAGRE !!! EU QUERIA QUE ELES VIESSEM PARA O MEU LUGAR E
VISSEM COMO É A LUTA !!!E POR AÍ VAI ...
CONCLUSÃO: NÃO ESTÃO VENDENDO VALOR …
ESTÃO FOCADOS FUNDAMENTALMENTE
EM PREÇO … (DESCONTO)
AINDA BEM QUE ISSO NÃO SE
OUVE AQUI, NÃO É VERDADE ???
COMIGO NÃO, MAS COM O FULANO ...
ESPERO QUE TENHAMOS ATINGIDO NOSSO OBJETIVO ...
QUE NOS CONSCIENTIZEMOS DE QUE SOMOS OS PRINCIPAIS RESPONSÁVEIS
PELA PERCEPÇÃO DE VALOR DO CLIENTE, E DE QUE ESTA PERCEPÇÃO DE VALOR INICIA CONOSCO (CADA UM DE NÓS), COM A FORMA COMO AGIMOS – NÓS
SOMOS O VALOR ...
CAUSAS DO CENÁRIO
ESOLUÇÕES
ASSALTANTE
CRENÇAS QUE JÁ
EXISTIRAM
NO QUE VOCÊ
ACREDITA?
COMMODITY
VOLUME
ESTUDO DA MCKINSEY, EM 2005, A RESPEITO DE LUCRATIVIDADE, COM MAIS DE 2.400 EMPRESAS ...
• UMA REDUÇÃO DE 1% NOS CUSTOS FIXOS MELHORA A LUCRATIVIDADE EM 2,3%
• UM AUMENTO DE 1% NAS VENDAS RESULTA EM UMA ELEVAÇÃO DE 3,3% NA LUCRATIVIDADE
• UM AUMENTO DE 1% NOS PREÇOS PODE AUMENTAR A LUCRATIVIDADE EM ATÉ 33%
Antes ($) Depois ($)
Preço 100 101 (aumento de 1% no preço)
Unidades Vendidas
100 100
Receita 10.000 10.100
Custos (9.700) (9.700)
Lucro 300 400 (aumento de 33% nos lucros)
ANTES E DEPOIS DO AUMENTO DE 1%
QUAL É A VERDADE A
RESPEITO DE CRENÇAS?
A PERCEPÇÃO SE TORNA A
REALIDADE !!!
QUE CRENÇAS VOCÊ TEM EM RELAÇÃO A ...
PREÇONECESSIDADES / DESEJOS DOS CLIENTES
CLIENTESDIFERENCIAÇÃO
MERCADO VOLUMES DE VENDAS E DESCONTOS
SUCESSOVOCÊ
SEU VALOR ??? ...
SEMPRE QUEREMOS
DEFENDER NOSSAS CRENÇAS ...
CUIDADO COM SEUS PENSAMENTOS POIS
ELES SÃO SUAS CRENÇAS ... VOCÊ PRECISA VIGIAR ...
VIGIE SEUS PENSAMENTOS,ELES SE TORNARÃO SUAS PALAVRAS.
VIGIE AS SUAS PALAVRAS,ELAS SE TORNARÃO SEUS ATOS.
VIGIE SEUS ATOS,ELES SE TORNARÃO SEUS HÁBITOS.
VIGIE OS SEUS HÁBITOS,ELES SE TORNARÃO OS SEUS RESULTADOS.
VIGIE OS SEUS RESULTADOS,ELE SE TORNARÃO A SUA VIDA.
“ORAI E VIGIAI.” SABEM QUEM ...???
TER AS CRENÇAS CERTAS É O 1.o
PASSO PARA VENDER VALOR E
NÃO PREÇO
O QUE É VALOR ?
VOCÊ É O VALOR
INICIAL !!!
TRIPÉ DO VALOR
VOCÊPRODUTOS E SERVIÇOSMARCA DA EMPRESA
TRIPÉ DO VALOR
VOCÊPRODUTOS E SERVIÇOSMARCA DA EMPRESA
VOCÊ PRECISA SE OLHAR NO ESPELHO E ...
QUANDO VOCÊ “ACERTA” AS SUAS CRENÇAS ...
PENSAMENTOS MELHORAMCONVERSA INTERNA MELHORA (NA TUA CABEÇA)
IMAGENS QUE VOCÊ CARREGA NA CABEÇA MELHORAM
ENERGIA DA VOZ MELHORAFISILOGIA MELHORA
SEUS RESULTADOS MELHORAM !!!
E A CORAGEM ???
+ 1 PERGUNTA ...
QUEM DEFINE PREÇOS, É O MERCADO?
VOCÊ ACREDITA NISSO?
E O 2.o PASSO PARA VENDER VALOR E NÃO
PREÇO?
NOVA CRENÇA: VOCÊ PRECISA SER O GESTOR DA PERCEPÇÃO DE VALOR DO
CLIENTE!!!
QUAL É O VALOR QUE IMPORTA?AQUELE QUE O CLIENTE PERCEBE ...
QUANDO VOCÊ PASSA A GERENCIAR A PERCEPÇÃO DO CLIENTE ...
VOCÊ FAZ MUITO MAIS PERGUNTASVOCÊ SE CONSCIENTIZA MAIS DE QUE SÃO AS PERGUNTAS QUE
INFLUENCIAMVOCÊ PERGUNTA MAIS SOBRE BENEFÍCIOS
VOCÊ PERGUNTA MAIS SOBRE AS APLICAÇÕESVOCÊ QUER SABER MAIS DOS SENTIMENTOS
VOCÊ QUER SABER O QUE, DE FATO, VAI LEVAR O CLIENTE A FECHAR
VOCÊ CUIDA MAIS DA SUA COMUNICAÇÃOVOCÊ CUIDA MAIS DA SUA IMAGEM
VOCÊ SE TORNA MAIS PROFISSIONAL ...
COMO VOCÊ VOCÊ SE TORNA UM GESTOR DE PERCEPÇÃO DE VALOR ???
QUANDO VOCÊ DECIDE SERVIR MAIS E ESPERAR MENOSQUANDO VOCÊ SE COMPORTA SABENDO QUE, PARA VOCÊ GANHAR, O OUTRO PRECISA GANHAR PRIMEIROQUANDO VOCÊ SE CONSCIENTIZA QUE CLIENTES SÃO
AQUELES QUE ESTAMOS AJUDANDO A SEREM MELHOR SUCEDIDOS
QUANDO VOCÊ SE CONSCIENTIZA QUE VENDAS É O MÉTODO DE ASSESSORAR AS PESSOAS A
CONSEGUIREM O QUE ELAS QUEREM, E FAZÊ-LAS SE
SENTIREM BEM !!! FLEXIBILIDADE ...
UM GESTOR DE PERCEPÇÃO DE VALOR PELOS CLIENTES ...
É DO BEMSABE QUE A CONVERSA É A RESPEITO DO CLIENTE E NÃO DELE
SABE QUE PARA QUE ELE GANHE OS OUTROS PRECISAM GANHAR PRIMEIRO
SABE QUE ESTAMOS NA VIDA PARA SERVIR ... (E OLHA QUE JESUS JÁ NOS ENSINOU ISSO HÁ MAIS DE 2.000 ANOS ...)
SABE QUE VENDER É UMA HABILIDADE PARA A VIDA – QUANDO NOS TORNAMOS MELHORES VENDEDORES, NOS TORNAMOS MELHORES
SERES HUMANOS SABE QUE A PRIMEIRA COISA QUE O CLIENTE COMPRA É A NOSSA
ENERGIA SABE QUE PRECISA CUIDAR MUITO BEM DA CABEÇA DELE ...
UM GESTOR DE PERCEPÇÃO DE VALOR PELOS CLIENTES ...
SABE QUE PRECISA CUIDAR MUITO BEM DA ENERGIA DELE E DE SEU ESTADO EMOCIONAL – COMO QUEM CUIDA MUITO BEM DE UM ANIMAL DE ESTIMAÇÃO
É INTERESSADO, MUITO MAIS DO QUE DESEJA SER INTERESSANTESABE QUE O JOGO NÃO É MAIS A SATISFAÇÃO DO CLIENTE; ELE SABE
QUE O JOGO É O SUCESSO DO CLIENTE É OUTRA CRENÇAELE SABE QUE NÃO SE TRATA DE PASSAR UMA MENSAGEM; ELE SABE
QUE ELE É A MENSAGEM ELE SABE QUE NUNCA VAI EXISTIR UM DIA QUE NÃO VAI PRECISAR DE
DEDICAÇÃO, DE DISCIPLINA, DE PERSEVERANÇA, DE VITALIDADE FÍSICA E DE VONTADE DE MELHORAR ...
RECEITA DE BOLO• [1] DEFINA QUE CRENÇAS VOCÊ DESEJA TER E VIVA
POR ELA – FAÇA AFIRMAÇÕES, ESCREVA, REVEJA, ESTUDE AS CRENÇAS
• [2] ELIMINE AQUELAS QUE IMPEDEM VOCÊ DE AVANÇAR QUEIME-AS
• [3] OBSERVE A SUA LINGUAGEM• [4] PEÇA AJUDA – PEÇA QUE ALGUÉM OBSERVE O SEU
COMPORTAMENTO E AVISE VOCÊ QUANDO ESTIVER “FORA DO JOGO” DE VENDER VALOR
• [5] LEMBRE-SE SEMPRE DE QUE VOCÊ É O VALOR INICIAL !!! O JOGO COMEÇA COM VOCÊ !!!
ACREDITE ...
SEU OLHAR SERÁ DIFERENTEO TEOR DOS SEUS E-MAILS SERÁ DIFERENTE
A FORMA QUE VOCÊ FALA COM SEU CHEFE OU COM A EMPRESA QUE VOCÊ REPRESENTA SERÁ
DIFERENTE VOCÊ PROCURARÁ MAIS SOLUÇÕES E MENOS
CULPADOSSUA ENERGIA E SEU ENTUSIASMO SERÃO
DIFERENTES E, ADIVINHE ...
SEU CLIENTE SENTE A DIFERENÇA E ...
COMPRA !!!
ALGUMAS LEMBRANÇAS FINAIS
• SAIBA QUE, GERALMENTE, O PREÇO É MAIS IMPORTANTE NA CABEÇA DO VENDEDOR DO QUE DO COMPRADOR
• SAIBA QUE NA MAIORIA ESMAGADORA DAS VEZES OS CLIENTES PENSAM DIFERENTE DE VOCÊ
• FALE DOS PREÇOS COM CONFIANÇA E SEGURANÇA ... O JOGO COMEÇA C/ VC
O QUE A GENTE VIU ...• MUITAS VEZES COLOCAMOS MUITA ÊNFASE NO
PREÇO E QUE TEMOS ATITUDES ERRADAS• CAUSA ESTÁ NAS CRENÇAS• QUE AS CRENÇAS DEFINEM COMO SERÁ A NOSSA
REALIDADE (NOSSOS RESULTADOS) • QUE A FORMA DE VENDER VALOR É CUIDANDO DE
NOSSAS CRENÇAS, E QUE PARA MUDAR ... • EM 1.o LUGAR, O VALOR COMEÇA COM A GENTE• DEPOIS, PRECISAMOS SER GESTORES DE
PERCEPÇÃO DE VALOR ...
ESPERO QUE TENHAMOS ATINGIDO NOSSO OBJETIVO ...
QUE NOS CONSCIENTIZEMOS DE QUE SOMOS OS PRINCIPAIS RESPONSÁVEIS
PELA PERCEPÇÃO DE VALOR DO CLIENTE, E DE QUE ESTA PERCEPÇÃO DE VALOR INICIA CONOSCO (CADA UM DE NÓS), COM A FORMA COMO AGIMOS – NÓS
SOMOS O VALOR ...
ANTES DO FINAL, UM VÍDEO ...
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OBRIGADO, CUIDE DAS SUAS CRENÇAS E DA SUA CABEÇA!
SEJA UMA PESSOA DE VALOR! VENDA VALOR! ESTEJA COM
DEUS!