Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia
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RENATO MELO 2014
VÍDEOS E VIRAIS
NA WEB
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Cronograma:• Canais: YouTube e
Redes Sociais
• Introdução ao Viral
• Trilha Sonora
• Publicidade x Vídeos no Brasil
• Como Divulgar Seu Vídeo
• Analisando o Super Bowl
• Analisando Cannes
• Cases: Old Spice, Qualcomm, Gillette e Evian
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Se o Internet Explorer é corajososuficiente pra perguntar se pode ser
o seu navegador padrão...
Você é corajoso suficiente paradesenvolver um vídeo para a internet.
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Não vamos aprender receita para o sucesso. Afinal, o vídeo mais assistido é de um coreano,
cantando em coreano e com uma dancinha ridícula.
2,1 BILHÕES DE VIEWS
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ONDE PUBLICO?YOUTUBE E REDES SOCIAIS
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Em 2017 – 69% do consumo de conteúdo no mundo será em vídeo
Mark Zuckerberg afirma que o futuro do Facebook será o vídeo
Youtube arrecada mais em mídia do que Record, Band e SBT. No Brasil,
perde apenas para a Globo
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1 bilhão a mais de views. Fruto da implementação do
auto play na rede social.
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Por que escolher o ?
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1 bilhão de usuários
Usuários 60% mais propensos a comprar
Terceiro site mais visitado
2º motor de busca
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Youtube: Video para quem está
decidido
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Youtube: Video para quem está
decidido
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Youtube: Video para quem está
decidido
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Youtube: Mc Guime: Clipes e reality shows. Já
faturou mais de 100 mil só com o Youtube.
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Youtube: Investiu milhares de reais na produção do seu videoclipe e
alcançou 40 MILHÕES DE VIEWS
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Conclusão: Canal para quem quer estabelecer um canal e
faturar
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Youtube: Os três canais que mais faturam
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Por que escolher o
?
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Para o viral da Wizard decidimos fazer um post patrocinado direto no Facebook, sem utilizar o Youtube.
Investimos apenas em pais e mães.
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Trailer de Velozes e Furiosos 7 teve mais visualizações no Facebook do que o Youtube. Somando os dois
canais = 140 milhões de views em 72 horas.
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Publicar o vídeo direto:Autoplay, destaque, mais interação e mais alcance
Publicar o vídeo no Youtube
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Viver em Santos: Milhares de pessoas assistem os vídeos da fanpage. Este
teve 15% de audiência.
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O Facebook possui uma espécie de Shazam. Se você postar um vídeo
com trilha sonora famosa, você não terá seu vídeo publicado.
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Anúncios de vídeo para usuários que costumam assistir vídeo no Facebook
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Vídeo + Call to Action exibido após o vídeo
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Quais são osoutros canais?
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Instagram, WhatsApp e Vine: Montagens e vídeos
curtos
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Vimeo = Vídeos protegidose em alta qualidade
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A IMPORTÂNCIADA TRILHA SONORA
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CAPAZ DE REPRESENTAR EMOÇÃO DE UMA CENA
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FAZ VOCÊ MUDAR
RADICALMENTE
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PADRONIZAÇÃO DE ACORDO
COM A EMOÇÃO
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PARA DESCONTRAIR...
VAMOS VER A DIFERENÇA EM
UMA SÓ MÚSICA
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CASE
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CLIENTE – AGÊNCIA -
PRODUTORA
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BRIEFING: JINGLE PARA
COPA 14
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BRIEFING: JINGLE-HIT
PALAVRAS-CHAVE:VEM PRA RUA
A RUA É A MAIOR ARQUIBANCADA DO
BRASIL
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FASE 1:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!
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FASE 2:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!
![Page 40: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/40.jpg)
TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM APROVAÇÃO DA
AGÊNCIA!
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ESQUECE O HIT! VAMOS FAZER UMA MÚSICA!
![Page 42: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/42.jpg)
INGREDIENTES:- ritmo contagiante
- letra de “fácil digestão”- forma da composição e
harmonia familiares-
“ganchos” ou “gimmicks” (ex. a pandeirola em
Satisfaction).- horas de veiculação e
repetição na sua orelha!
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PARTE RITMICAPARTE HARMÔNICA
CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO
ORGANIZARFAZER A LETRA
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AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO
OUVIR NA VOZ DE UM FAMOSO”
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FOI CHAMADO ENTÃO O FALCÃO PARA FAZER UMA VERSÃO DEMO
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AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO OUVIR UMA VERSÃO
SAMBA ROCK, PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO
SAMBA E NÃO DO ROCK”
![Page 47: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/47.jpg)
COMERCIAL EM ANDAMENTO, RODARAM COM AS DUAS VERSÕES.
O RESULTADO NÓS JÁ SABEMOS...
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A PUBLICIDADEE A WEB NO BRASIL
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ANTIGAMENTE PRECISAVA DE SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA IDEIA PARA VIRALIZAR NO BOCA A
BOCA
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INVESTIMENTO
GUERRILHA
HOJE O MERCADO
ESTÁ ASSIM
SENSACIONALISMO/
SENTIMENTALISMO
ESTRATÉGIA
ASSESSORIA
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“VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING.
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PARA NOSSA ALEGRIA, UM VÍDEO MUITO BOM
OU MUITO ENGRAÇADO SE
TRANSFORMA EM UMVIRAL MESMO SEM
VERBA
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HOJE: REDES SOCIAIS = MAIS RÁPIDO QUE
O BOLT
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E O MERCADO FICOU MAIS LOUCO QUE O
BATMAN...
![Page 55: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/55.jpg)
VAMOS FAZER UM JOGO?
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COMERCIAL: UM ABSURDO DE CERVEJA
QUAL EMPRESA?
162 MIL VIEWS
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BOHEMIA
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COMERCIAL: A GRANDE TRANSFORMAÇÃO
QUAL EMPRESA?
3 MILHÕES DE VIEWS
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ITAÚ
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COMERCIAL: FAMÍLIA MODERNA
QUAL EMPRESA?
53 MIL VIEWS
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BOTICÁRIO
![Page 62: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/62.jpg)
COMERCIAL: SHAMPOO MASCULINO
QUAL EMPRESA?
318 MIL VIEWS
![Page 63: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/63.jpg)
DOVE MAN CARE
![Page 64: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/64.jpg)
COMERCIAL: LIGAÇÕES
QUAL EMPRESA?
988 MIL VIEWS
![Page 65: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/65.jpg)
CERVEJA PETRA
(com Catra, Murilo Rosa, Tatá Werneck, Carolina
Dickman, Maria Casadevall e Débora
Nascimento)
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COMERCIAL: RÁDIO COMPADRE
QUAL EMPRESA?
8 MILHÕES DE VIEWS. SERÁ QUE É O VÍDEO MAIS ASSISTIDO DO CANAL?
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BOM NEGÓCIO
(o vídeo mais popular é do Supla com 9 milhões
de views)
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COMO DIVULGARMEU VÍDEO
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UMA MÃOZINHA...
ENVIO DE PRESS RELEASE PARA A IMPRENSA
DESTACANDO A AÇÃO COMO CONTEÚDO
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ANÚNCIOS YOUTUBE E FACEBOOK
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AMAURY JR. FAZ DESABAFO QUE, NA
VERDADE, ERA AÇÃO DA NEGRESCO
![Page 72: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/72.jpg)
SITES DE NOTÍCIAS E ARTISTAS DERAM A NOTÍCIA COMO SE NÃO
SOUBESSEM. OSCAR FILHO E RAFINHA BASTOS FORAM ALGUNS DOS ARTISTAS PAGOS PARA FALAR
DA AÇÃO.
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E VIROU UM CANAL COM A COMPANHIA DE AMAURY DUMBO E PALMIRINHA. TODOS OS
VÍDEOS SOMAM MAIS DE 5 MILHÕES DE VIEWS
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SEJA “CARA DE PAU” E MANDE INBOX PRAS FANPAGES.
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Lookback – Aniversário de 10 anos do Facebook caiu no mesmo dia do Dia Mundial
do Câncer
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SE A SUA HISTÓRIA FOR BOA, ELES PUBLICAM!
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Saímos em mais de 150 sites com a ação do Lookback, o que nos levou a Elemídia para
Todo Brasil
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SUPERBOWL2014
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O BANCO DO BRASIL VEICULOU COMERCIAL EXTENDIDO PARA A WEB NO BRASIL. O COMERCIAL É DIFÍCIL DE ENCONTRAR NO GOOGLE E YOUTUBE E SOMA APENAS 248 MIL VIEWS
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JÁ NOS EUA: CASE DA BUD LIGHT
VÍDEO EXTENDIDO PARA WEB: 3:44 MINUTOS
18 MILHÕES DE VIEWS
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BUDWEISER
COMERCIAL DE 1MINUTO
53 MILHÕES DE VIEWS
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FESTIVAL DE CANNESBRASUCAS
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BEST SELLER!CAMPANHA BRASILEIRA MAIS
ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS (SOMADOS TODOS OS
VÍDEOS)
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25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE EM 33 CANAIS DA
MARCA NO YOUTUBE
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NÃO É UM VÍDEO, É UM VÍDEO-CASE.
NO ENTANTO, TORNOU-SE O
VÍDEO CASE MAIS COMENTADO DA
HISTÓRIA.
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FORAM 3 LEÕES NA CATEGORIA DIRECT
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CASEOLDSPICE
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RENDEU A UMA MARCA AMERICANA DE SABONETE
LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO UMA
EXPOSIÇÃO ESPETACULAR
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ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU
ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE
DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS
INTERNAUTAS.
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NO BRASIL, A ESCOLHA DE MALVINO SALVADOR NÃO FUNCIONOU DE MANEIRA
ADEQUADA. FALTOU CARISMA...
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NA INTERNET, OS USUÁRIOS CLAMARAM POR TERRY
CREWS
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TERRY CREWS:5,9 MILHÕES DE
VIEWS
MALVINO SALVADOR4,3 MILHÕES DE
VIEWS
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CASEQUALCOMM
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2,8 MILHÕES DE VIEWS!!
UMA CAMPANHA DIVERTIDA PROMOVIDA PELA QUALCOMM
PROPÕE UM MUNDO SEM CELULAR.
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CASEMIOJO LIGHT
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CAMPANHA WEB INVESTIU PESADO EM YOUTUBE ADS E GARANTIU 6,2
MILHÕES DE VIEWS
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CASEGILLETTE
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TORNOU-SE O MAIS IMPORTANTE VIRAL DA HISTÓRIA DA INTERNET
BRASILEIRA COM 20 MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES
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A IDEIA É UM REPOSICIONAMENTO DA P&G PARA QUE OS CONSUMIDORES MIGREM DA PROBAK PARA A
PRESTOBARBA
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CASEEVIAN
![Page 103: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/103.jpg)
CAMPANHA TRAZ SIMPÁTICOS BEBÊS PARA
O ANÚNCIO DE ÁGUA MINERAL:
95 MILHÕES DE VIEWS
![Page 104: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/104.jpg)
E QUE VIROU ATÉ APP
![Page 105: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022051212/5590ad791a28abad2a8b4746/html5/thumbnails/106.jpg)
RENATO MELO 2014
VÍDEOS E VIRAIS
NA WEB