B O L E T I M

Visa usa Jogos para tentar fazer pegar novo meio de pagamento

O F E R E C I M E N T O

S E X TA - F E I R A 1 7 D E J U N H O D E 2 0 1 6

R$ 250 mieacute o custo das cerimocircnias de

abertura e encerramento das Olimpiacuteadas e Paralimpiacuteadas

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 2 4

POR DUDA LOPES

A Visa apresentou uma parceria com o Bradesco para implemen-tar uma nova tecnologia no Brasil E para fazer ela pegar no gosto do consumidor e do lojista a em-presa usaraacute os Jogos Oliacutempicos como plataforma de teste

Trata-se de uma pulseira com um chip com tecnologia NFC Na praacutetica ele funciona como um cartatildeo de deacutebito preacute-pago mas com um modo mais faacutecil de pagamento Com uma maacutequina de cartatildeo convencional basta aproximar o pulso para arcar com a conta Se ela for inferior a R$ 50 nem senha eacute preciso digitar

Para a Visa esse eacute o grande objetivo do patrociacutenio aos Jogos Oliacutempicos conforme explicou a vice-presidente de marketing Martha Krawczyk agrave Maacutequina do Esporte ldquoVamos aproveitar o maior evento do mundo para co-nectar e falar com as pessoas so-bre novas funccedilotildees de tecnologias para pagamentos E aproveitar o tamanho do evento para testarrdquo

A empresa aposta que a tecno-

logia de pagamento por NFC jaacute usada em outros momentos sem grande sucesso pode pegar no paiacutes Para a Visa algumas caracteriacutesticas do consumidor brasileiro podem fortalecer o investimento

Segundo a com-panhia americana 30 dos brasileiros adotam novas tecnologias rapida-mente e em sua maioria tam-beacutem quer rapidez numa venda

Para o teste foram distribuiacutedas 3 mil pulseiras entre atletas jor-nalistas e formadores de opiniatildeo

A Maacutequina do Esporte recebeu um desses objetos e comprovou na praacutetica a dificuldade que a empresa teraacute Mesmo que a maio-ria das maacutequinas de pagamento aceite o NFC o ponto de venda tem dificuldade no uso Durante o evento de lanccedilamento do produ-to com pessoas cientes de como realizar a operaccedilatildeo o processo foi

praacutetico Na rua quando a reporta-gem tentou utilizar a pulseira em dois estabelecimentos a venda natildeo conseguiu ser concluiacuteda

Para tentar mudar isso nas proacute-ximas semanas a empresa lanccedilaraacute viacutedeos para TV e redes sociais com o Rio 2016 de fundo E o uso do NFC deveraacute estar no foco

Aleacutem disso a Visa acompanharaacute de perto os 3 mil usuaacuterios da pul-seira para entender as dificulda-des que foram enfrentadas ateacute os Jogos Trecircs meses apoacutes as dispu-tas a companhia deveraacute avaliar se e como implementaraacute o NFC

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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

A escolha de Tite para comandar a seleccedilatildeo brasileira eacute um alento talvez tardio ao clamor que tomou conta com o iniacutecio da era poacutes-7 a 1 Sim porque infelizmente ainda iremos repetir muito esse placar Os erros de gestatildeo da CBF desde o malfada-do 8 de julho de 2014 continuaram

Logo apoacutes a Copa a expectati-va era que a entidade acendesse uma chama de esperanccedila agrave torcida Esperava-se um teacutecnico novo (mas natildeo novato) capaz de oxigenar a mentalidade reinante na equipe Buscava-se algueacutem mais antenado

agraves novidades europeias (continente vencedor das uacuteltimas trecircs Copas)

Especulou-se Pep Guardiola de-sempregado agrave eacutepoca Houve quem jaacute defendesse Tite A confederaccedilatildeo fez questatildeo de optar pelo velho Pelo ultrapassado Pelo que jaacute natildeo tinha dado certo E anunciou Dunga

E veio a eliminaccedilatildeo para o Para-guai nas quartas de final da Copa Ameacuterica E veio a maacute campanha nas eliminatoacuterias que deixam o Brasil numa preocupante sexta posiccedilatildeo e fora da Copa do Mundo se o classi-ficatoacuterio acabasse hoje E veio a eli-

minaccedilatildeo na Copa Ameacuterica Centenaacute-rio num grupo tecnicamente fraco

Pela primeira vez desde a humi-lhaccedilatildeo para a Alemanha a CBF res-pondeu agraves expectativas da torcida

Resta saber se Tite com todas as dificuldades caracteriacutesticas do car-go teraacute tempo de montar uma sele-ccedilatildeo Natildeo eacute uma geraccedilatildeo estupenda mas o Brasil eacute capaz de montar um time muito mais competitivo do que aquele eliminado pelo Peru

Resta saber se Tite teraacute tempo para isso A ampulheta conta desde jaacute contra o novo treinador

Tite eacute um alento mas risco de ficar fora da Copa eacute real

Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo

POR REDACcedilAtildeO

Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacio-nal e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu

Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs

No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-

paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute

um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional

Cada ponto no Ibope equivale a 67113 do-miciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro

TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga

Adidas usa camisa do Flamengo para fazer referecircncia aos Jogos Oliacutempicos

POR REDACcedilAtildeO

Em clima de Rio 2016 mas sem citar o evento a Adidas lanccedilou uma camisa em homenagem aos esportes oliacutempicos do Flamengo O modelo faz referecircncia aleacutem do futebol a outras moda-lidades desenvolvidas no clube rubro-negro basque-te remo ginaacutestica artiacutestica vocirclei judocirc e nataccedilatildeo

ldquoSomos orgulhosos da histoacuteria do Flamengo e com essa camisa queremos exal-tar o que o clube representa ao esporte brasileiro todos os atletas e gloacuterias aleacutem dos gramadosrdquo diz An-dreacute Xavier gerente de produto da Adidas Brasil

Segundo a marca ldquoa camisa tem pequenos detalhes em cinco cores diferentes que repre-sentam os cinco continentes pois a paixatildeo pelo Flamengo estaacute espalhada pelo mundo inteirordquo

Eacute uma referecircncia quase direta agraves cinco cores que compotildeem os aros oliacutempicos siacutembolo maacuteximo das Olimpiacuteadas e que no Rio eacute propriedade que soacute pode ser explorada pela concorrente Nike

O uniforme lembra que o Flamengo eacute o clube brasileiro com mais tiacutetulos mundiais em diferentes esportes No futebol foi campeatildeo em 1981 Tambeacutem ganhou o Mundial no basquete masculino (2014) e femi-

nino (1966) aleacutem dos tiacutetulos mundiais com Cesar Cielo (2011) e Diego Hypoacutelito (2005 e 2007)

ldquoO Flamengo estaacute orgulhoso em oferecer ao seu torcedor em um ano tatildeo especial um unifor-me que celebra a grandeza e sucesso do cluberdquo diz Bruno Spindel diretor de marketing do clube

A Samsung resolveu recorrer ao esporte para explicar a nova tecnologia de suas televisotildees que contam com resoluccedilatildeo ultra HD chamada de 4K O filme seraacute colocado nas redes sociais da marca aleacutem de veicular comer-ciais em canais de TV fechados

No viacutedeo a dupla Bia e Branca do nado sincronizado recebe broncas da treinadora Ela re-clama de pequenos detalhes como um fio solto no maiocirc ou a movimentaccedilatildeo da sobrancelha A explicaccedilatildeo eacute que a teacutecnica estaacute assistindo ao treino por meio de uma televisatildeo 4K e por isso con-segue enxergar os pormenores dos movimentos das atletas

ldquoMuitas vezes o cliente chega a uma loja e natildeo sabe os bene-fiacutecios das tecnologias presentes

nas TVs A partir de uma compreensatildeo mais ampla sobre o que significa de fato o 4K e quais satildeo seus benefiacutecios o consu-midor que estaacute cada vez mais exigente poderaacute fazer uma escolha mais apurada e que se adeque agraves suas necessidadesrdquo afirma Andrea Mello diretora de marketing da empresa coreana

A campanha eacute lanccedilada a menos de dois meses dos Jogos Oliacutem-picos que tem a Samsung como uma das patrocinadoras mas o evento natildeo eacute citado diretamente

Isso acontece porque a marca eacute patrocinadora do Comitecirc Oliacutem-picos Internacional na categoria ldquoequipamentos de comunicaccedilatildeo sem fiordquo Os anuacutencios de apare-

lhos celulares eacute os que podem fazer referecircncia agraves Olimpiacuteadas

O direito de campanhas que envolvam televisotildees e os Jogos Oliacutempicos eacute de uso exclusivo da Panasonic A empresa japonesa tambeacutem tem acordo com o COI mas na categoria ldquoAacuteudio TV e equipamentos de viacutedeordquo

Assim a referecircncia ao esporte no comercial eacute apenas com o uso da famosa dulpa de atletas

POR DUDA LOPES

Sem Jogos Samsung usa Bia e Branca para explicar TV de 4K

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A Latam ativou o patrociacutenio aos Jogos do Rio 2016 com o concurso ldquoSonhe Alto Latamrdquo A accedilatildeo vai levar uma pessoa e um acompanhante para assistir agrave cerimocircnia de abertura da Olimpiacute-ada em 5 de agosto O vencedor tambeacutem teraacute direito a passeios turiacutesticos pela cidade e almoccedilo na companhia de medalhistas brasileiros

O concurso seraacute dividido em duas fases Na primeira que vai de 13 de junho a 11 de julho qualquer pessoa pode acessar o site da promo-ccedilatildeo e responder a pergunta ldquoO que vocecirc sonha em viver nos Jogos Rio 2016rdquo O texto tem que ter no miacutenimo 100 e no maacuteximo 300 caracteres

A redaccedilatildeo poderaacute ser compartilhada pelo autor em suas redes sociais para que ele peccedila votos de seus amigos Os dez sonhos mais votados pas-sam para a segunda fase quando uma banca iraacute avaliar os finalistas considerando criteacuterios como criatividade adequaccedilatildeo ao tema entre outros

Apoacutes a avaliaccedilatildeo feita por essa comissatildeo o vencedor seraacute contatado e seus dados seratildeo validados por uma auditoria A divulgaccedilatildeo do vencedor aconteceraacute no dia 15 de julho a 20 dias dos Jogos Aleacutem de patrocinadora da Olimpiacuteada do Rio de Janeiro em agosto a Latam tambeacutem eacute apoiadora dos Jogos Paraliacutempicos em setembro

Accedilatildeo da Latam leva torcedor a abertura oliacutempica

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Qual eacute o tamanho da populari-dade da seleccedilatildeo brasileira nesse momento de crise teacutecnica vivida pelo time nacional Se uma res-posta definitiva natildeo eacute faacutecil de ser alcanccedilada um levantamento feito pela rede social Twitter pode elucidar a questatildeo E a conclusatildeo natildeo eacute boa para o time brasileiro

O Twitter fez o levantamento considerando mensagens pu-blicadas globalmente durante a primeira fase da Copa Ameacuterica Centenaacuterio quando o Brasil foi eliminado No total foram mais de 13 milhotildees de tuiacutetes sobre o torneio e os textos tiveram qua-tro bilhotildees de impressotildees

Entre as seleccedilotildees mais citadas a brasileira perdeu da Argentina mesmo tendo o Brasil uma po-pulaccedilatildeo quase cinco vezes maior do que seu vizinho sul-americano Venezuela Uruguai e Chile fe-charam os cinco primeiros o que tambeacutem revela o desinteresse dos americanos com o torneio

que ocorre em seu proacuteprio paiacutesVale a ressalva de que o Brasil

eacute o quinto mercado do Twitter no mundo e o primeiro na Ameacuterica Latina Entre os paiacuteses da Copa Ameacuterica apenas os Estados Uni-dos tecircm mais internautas na rede

Mas o fator que chama ainda mais atenccedilatildeo eacute que nenhum jogador brasileiro esteve na lista dos cinco mais citados O mais popular atleta do paiacutes Neymar natildeo disputou a Copa Ameacuterica Nesse levantamento o liacuteder eacute o argentino Lionel Messi Comple-

tam a lista o mexicano Chicharito o uruguaio Cavani o tambeacutem mexicano Jesuacutes Corona e o ar-gentino Javier Mascherano

Para piorar a situaccedilatildeo do Brasil na rede a mensagem referente agrave Copa Ameacuterica com mais retuiacutetes ou seja que mais foi republicada foi a do comentarista espanhol Alexis Martiacuten-Tamayo conheci-do como MisterChip da ESPN e Diaacuterio AS Na mensagem (foto) o jornalista exalta a desclassificaccedilatildeo ineacutedita do Brasil Com ela conse-guiu mais de 12 mil retuiacutetes

POR DUDA LOPES

Anaacutelise do Twitter mostra queda de prestiacutegio global da seleccedilatildeo

Com a aproximaccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos a agecircncia Vipcomm criou um curso de media trai-ning especiacutefico para atletas entidades confede-raccedilotildees e patrocinadores de eventos esportivos

O objetivo do treinamento eacute ensinar melhores teacutecnicas de se relacionar com a imprensa e con-sequentemente com milhotildees de pessoas tendo

a relaccedilatildeo atleta-patrocinador-miacutedia como focoldquoTem atleta que briga com patrocinador em

puacuteblico discute com jornalistas e fatildes na frente das cacircmeras e escreve o que natildeo deve nas redes so-ciais Quase nunca eacute proposital ou por maldade mas o estrago pode ser granderdquo afirma Ricardo Ribeiro diretor da empresa de RP e conteuacutedo

Vipcomm lanccedila media trainning para atletas e marcas