Roteiro VT

Natália B. Horta

“A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites”.Darryl Zanuck, executivo da 20th Century Fox, Hollywood, 1946

“No futuro próximo a TV deve migrar para a Internet - o que não significa que ela vai ficar por lá”.Bruce Owen, 2003

O futuro

O futuro da televisão não é como a gente imagina.

A televisão como a conhecemos.

Disponibilidade de canais.

Grau de envolvimento do telespectador com a mídia.

O futuro

Telespectadores:

• Espectadores passivos massivos• Espectadores ativos (gadgetiers e kool

kids)

“Esses jovens consideram assistir televisão, um programa de velho. Passam mais tempo na Internet, selecionam as notícias de interesse pessoal na rede e preferem interagir com videogames cada vez mais sofisticados. É exatamente esse grupo que vai decidir o futuro da TV. Porém, o poder do grande público passivo não pode, nem devem ser ignorado ou subestimado.” midiativa.tv

O futuro

IPTV (Internet Protocol TV)

• Ágil• Diversificada• De maior qualidade

O futuro

E a publicidade, onde fica?

• Novo modelo de negócio?• Geradores de conteúdo? Maior

interação?

O futuro

94% dos domicílios brasileiros possuem televisão.

8 emissoras comercias (403 geradoras)

15% dos brasileiros que possuem TV possuem TV por assinatura.

Mídia Dados 2009

O presente

“ Televisão é massa. Sua linguagem visual e auditiva não encontra obstáculos em um país repleto de analfabetos” Tiago Barreto

Papel social: aspecto psicológicos, morais, econômicos, políticos, criativos, culturais e educacionais.

Um meio que é mais ou menos assim:

Caro para investir.

Linguagem polimórifica.

Bombardeamento de informações.

Zapping.

Falta de atenção.

Um meio que é mais ou menos assim:

“O filme publicitário é também uma ação dramática com início, meio e fim. Também por meio de uma sequência de imagens ou cenas, para projeção em uma tela. Pelo simples fato de ser publicitário, contudo, é um filme para vender. É esse o ponto fundamental: vender um produto, uma ideia, o que for. Mas tem de vender. Quer comprar?” Tiago Barreto

5, 15, 30, 45 ou 60 minutos de duração. Ou mais.

O filme publicitário

“... é a organização das ideias do criador, a representação do cenário criado para vender um produto, ideia ou marca. Tecnicamente, é um texto sintético, baseado no argumento de campanha, de cenas, sequências, diálogos e indicações técnicas de um filme.”Tiago Barreto

Estrutura

• Três unidades de ação dramática: Tempo, espaço, ação. (Aristóteles)

O roteiro

Diretor de Arte o Redator?Os dois.

E como em todas as mídias, pense• no produto• na marca (cliente)• no público• no meio

O roteiro

Gênero

• humor• drama• erotismo• suspense 

Estilo de realização

• Depoimento?• Demonstração?• Narração?

Definições técnicas

Que mais?

• Linguagem/produção• Personagens • Diálogos• Trilha

Definições técnicas

Estrutura

Storyline

É a ideia principal descrita de forma objetiva.

• Tempo• Espaço• Ação• Desfecho

Definições técnicas

RoteiroAgência: Young&Rubican ArgentinaCliente: Doisnovemeia PublicidadeTítulo: Palestra de VT

 Em cena, Natch dando palestra e os trainees quase dormindo.TRAINEE 1: Será que essa palestra acaba um dia?TRAINEE 2: Ah, eu tô achando até legal.TRAINEE 1: Afe!Samir levanta da cadeira com raiva.SAMIR: Cala boca! Vocês tão atrapalhando.Trainees ficam tensos e estão claramente assustados.LOC. OFF: Climão.Samir começa a dançar.SAMIR: BRINKS!Entra cartela com a logo da Doisnovemeia.LOC. OFF: Doisnovemeia. Lugar de gente feliz.

Definições técnicas

Definições técnicas

Storyboard

Decupagem

CENA 1PLANO 1PLANO AMERICANO DA NATCH DANDO PALESTRA.PLANO 2PLANO PRÓXIMO DO TRAINEE 1.TRAINEE 1: SERÁ QUE ESSA PALESTRA ACABA UM DIA?PLANO 3PLANO PRÓXIMO DO TRAINEE 2.TRAINEE 2: AH, EU TÔ ACHANDO ATÉ LEGAL.

Definições técnicas

“Perca tempo” criando. “o roteiro é a linha guia do filme. É sua matéria-prima bruta. A ideia. De preferência a grande ideia.” Tiago Barreto

Quanto temos para gastar?

Assista VTs na TV e fora dela também.

 Resolva o problema visualmente.“O olho vai lembrar o que o ouvido esquecer.”

Criando

A imagem dá conta do recado?

E o áudio dá conta do recado? 

Pense em uma história. 

Encontre uma imagem e construa uma história para ela.

Seja simples. Não tem problema pensar grande também.

Criando

Se você puder fazer os dois primeiros segundos do seu VT visualmente incomum, faça. Pense muito sobre os últimos cinco segundos.

Um VT tem que entreter do começo ao fim. Não force a TV a parecer um com o anúncio impresso. São apenas 30 segundos, lembre-se disso. Evite mostrar o que está sendo dito ou dizer o que está sendo mostrado.

Criando

Acompanhe a montagem“A montagem perturba o transcurso do tempo, o interrompe e, simultaneamente, lhe dá uma nova qualidade. Sua distorção pode ser um meio de expressão rítmica. Esculpir o tempo!” V. Amiel.

Varejo e DRTV são legais. Tudo que você precisa é de uma boa ideia.

Criando

Vende-se em 30 Segundos – Tiago Barreto

Hey Whipple, Squeeze This – Luke Sullivan

Mídia Dados

Rasgos específicos del montaje en los spots publicitarios - Universidad Ceu Cardenal Herrera - José Martínez Sáez

Soluciones creativas frente a la saturación publicitaria en televisión Clara Muela, Rafael Gómez - Universidad Rey Juan Carlos

Bibliografia

O Fim da Televisão Como a Conhecemos – Antônio Brasil - midiativa.tv

O Comercial de Televisão Argentino É o Futuro da Publicidade Brasileira? - tarrask.com/blog/

10 Essentials to an Effective TV Commercial - advertising.about.com

Why don't we make good ads anymore? - www.independent.co.uk

How to Write a Television Commercial - ehow.com

Bibliografia

Roteiro VT 30 segundos inspirado em um clipe.

Pablo, qual é a música?

Helena Conquest – The White StripesTássia I Just Wanna Live – Good

CharlotteEverton Why Don’t You Get A Job? -

OffspringIsabela Holiday -Vampire Weekend Raissa Hitchin’ a Ride – Green Day Davi Sitting, Waiting, Wishing - Jack

JohnsonThaiza Caroll The Importance of Being

Idle – OasisAlessandra She is My Man - Scissor

sistersFelipe Joinha Rich Girl – Gwen StefanyPedro Big Girl – Mika Eduardo Perfecta – Miranda!

Pablo, qual é a música?

natalia@doisnovemeia.com.br

@natchhorta

Obrigada!