1. Digital Soul 11/2013 2. Pra que? 3. Resultado - 42 respostas 4. Resultado - 42 respostas 5. Resultado - 42 respostas 6. Resultado - 42 respostas 7. Pra que? Digital x Online (Case Testco) Digital um meio, no um fim (QUERO UM VIRAL)Diferencial 1: Mtricas Diferencial 2: Engagement Usurio Digital x Profissional Digital 8. Como? > Treinamento tcnico bsico ZMOT Mdia online - Mdia Online vs. Mdia Offline - Planejar mdia - Aprender a segmentar - Tipos de site/Canais - Tipos de peas- Rastreamento - Mtricas - SEM - Escolha das Keywords (planejamnto) - Escolha das Hashtags> Glossrio > Case 9. The Lost Experience Site da Hanso Foundation 10. The Lost Experience Comercial da Hanso Foundation, na ABC 11. The Lost Experience Executivo fake da Hanso Foundation entrevistado por Jimmy Kimmel 12. Fatos e nmeros de Lost no ambiente digital - 46.364.903 mdia annual de pesquisas mensais referentes srie. (terminou no dia 23 de maio de 2010). - 10.590.578 fs no Facebook / 14.598 pessoas falando sobre o assunto. - Lostpedia / Blogs / Fruns. - Em 2006, transmisses ao vivo pela internet com comerciais. - ARGs (Alternative reality games). - Uma caa ao tesouro multimdia que usaria mensagens de email, ligaes telefnicas, comerciais, outdoors e sites da Web falsos feitos para parecerem reais. - The Lost Experience (+ de 6.000.000 de resultados no Google) - Srie de 13 Mobisodes indicados ao Emmy.- S nos EUA, 70 f-blogs concentravam o maior trfego. (Gerao de contedo) 13. LostBreaking BadDexterFs10.601.7246.598.50813.958.043Pessoas falando sobre11.378478.051355.128Buscas mensais (Google Out/2013)10.937.1208.588.7005.748.970 14. Necessidade de respostas / informaes / dados. Em tempo real.ZMOT Zero moment of truth. 15. Marketing tradicionalEsforo do anunciante em encontrar a audincia certa. 16. Inbound MarketingAnunciante sendo encontrado pela audincia correta. 17. Fmot, Smot, 18. O modelo mental tradicional de Marketing (B2C) 19. O novo modelo mental de Marketing (B2C) 20. Ferramentas que agem durante o ZMOT Search (SEO/SEM) BannersBlog SNS Redes Sociais Site corporativo Resenhas Content syndication Sponsored links Social media Email APIs 21. Next steps ZMOT Introduo a Mdia online (Mtricas)