PLANO DE DISCIPLINA

Faculdade: UNEF - Unidade de Ensino Superior de Feira de SantanaCurso: PUBLICIDADE E PROPAGANDADisciplina: GESTÃO E EMPREENDEDORISMO EM COMUNICAÇÃOCarga horária: Prática - Teórica 60 h/a Semestre: 7ºTurno: Noturno Turma:Professor: ELIZABETE DE ALMEIDA NUNES

1. PERFIL DO EGRESSO

"Os cursos de Comunicação Social com habilitação em Jornalismo e Publicidade e Propaganda da UNEF têm como objetivo comum formar profissionais capazes de produzir e transmitir conhecimentos, a partir de uma interação com os processos de comunicação, conscientes do seu potencial transformador e aptos a atender às permanentes mudanças dos processos comunicacionais da sociedade e do mercado".

Competências e Habilidades:

I – buscar e ordenar informações para subsidiar diagnósticos dos problemas situação dos clientes;II – realizar pesquisas de mercado e pesquisas científicas, bem como, analisar investigações quantitativas e qualitativas;III – planejar, executar e administrar campanhas de comunicação, envolvendo além do uso da propaganda, a promoção de vendas, o merchandising, marketing direto, eventos, comunicação digital e demais ferramentas pertinentes à profissão;IV – identificar e analisar as rápidas mudanças econômicas e sociais em escala global e nacional que influem nas práticas da profissão;V – Gerenciar um negócio no campo da comunicação

2. EMENTA

O ambiente sócio-organizacional das empresas de Comunicação e seus principais departamentos e funções administrativas. Processos de planejamento e ação: estratégias e táticas. Condições para o desenvolvimento do perfil empreendedor. Planejamento e gestão. Estudos de viabilidade mercadológica. O negócio da comunicação.

3. OBJETIVOS

Objetivo geral:

Desenvolver no aluno um espírito empreendedor, com capacidade inovadora, espírito de liderança e visão empresarial.

Objetivos específicos:

Conhecer a dinâmica, os setores e funções dos diferentes tipos de organização

Apresentar os aspectos comportamentais e o perfil do empreendedor, com distinção nas dimensões de realização, planejamento e poder;

Descrever o desenvolvimento de habilidades empreendedoras.

Definir o conceito de empreendedorismo, com suas bases históricas;

Relacionar os fatores de sucesso nos novos negócios;

Compreender a importância do planejamento para a sobrevivência das empresas.

Conhecer o plano de negócios.

Entender como elaborar cada seção de um plano de negócios

4. JUSTIFICATIVA

Com as constantes mudanças ocorridas na dinâmica do mercado de trabalho os graduandos de IES deverão compreender temas que transcendam ao seu ambiente próprio de formação e cujos temas sejam importantes para a realidade contemporânea. Essa compreensão vincula-se a perspectivas críticas, integradoras e à construção de sínteses contextualizadas.

5. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

- Ambientes da Organização- Tipos de organização- Estrutura das organizações

- Administração- Conceitos de Administração;- Evolução da Administração;- Teorias da Administração.

- Processos da Administração:- Planejamento;- Organização;- Execução;- Direção;- Controle- Avaliação.

- Áreas Funcionais das Organizações- Função Produtora;- Função Financeira;- Função Marketing;- Função de Recursos Humanos.

- Empreendedorismo- Evolução histórica no Brasil e no mundo - Conceitos - Visão, perfil e características do empreendedor - Diferenças e competências entre o administrador e o empreendedor - Focos de atuação no mercado: livre iniciativa, governo, terceiro setor.

- Plano de Negócios- Introdução ao conceito de Empreendedorismo;- Plano de Negócios;- Estrutura do Plano de Negócio.- Tipos de Negócios, Ambiente e Desafios;- Criatividade, Visão e Oportunidade;- Entendendo o a dinâmica e definindo as Estratégias;- Busca de Informações sobre o Mercado;- Competências, Alavancagem e Crescimento;- Projeto do Negócio;- Plano de Marketing;- Projeções Econômicas;- Projeções Patrimoniais e Financeiras

6. METODOLOGIA

Aulas expositivas; Trabalhos com discussões em grupo; Seminários expositivos; Palestras com especialistas em determinados temas. Atividades de campo Leitura e discussão de textos e artigos científicos;

7. AVALIAÇÃO

PROVA INDIVIDUAL Domínio do conteúdo, capacidade de desenvolver análise crítica, desenvolvimento do raciocínio, organização.

Trabalho em Grupo Conteúdo, Organização, Criatividade, Lógica, Interação do grupo, Domínio do Conteúdo.

Atitudes e Valores Assiduidade, regularidade, pontualidade e participação em aula.

Leitura e Produção Textual Elaboração de Plano de Negócio, estudo de caso, e resenhas de textos.

8. RECURSOS

Serão utilizados recursos audiovisuais como quadro branco, tv e dvd, projetor multimídia, computadores com acesso a internet.

9. BIBLIOGRAFIA

9. 1 Referência Básica:

Referência Básica:

DRUCKER, Peter. Inovação e espírito empreendedor (entrepreneurship): prática e princípios. Tradução de Carlos J. Malferrari. São Paulo: Thomson, 2005.

DOLABELA, Fernando. Oficina do empreendedor. 6. ed. São Paulo: Editora de Cultura, 1999.

. O Segredo de Luísa. 30. ed. rev. atual. São Paulo: Editora de Cultura, 2006.

LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade: a verdadeira alma do negócio. São Paulo: Thomson, 2006.

Referência Complementar:

COHEN, H. Você pode negociar qualquer coisa. 10. ed. Rio de Janeiro: Record, 1993.

GRACIOSO, Francisco. Propaganda: engorda e faz crescer a pequena empresa. São Paulo: Atlas, 2002.

BERNARDI, Luiz Antônio. Manual de Empreendedorismo e gestão: Fundamentos, estratégias e dinâmicas. São Paulo: Atlas, 2003.

CHIAVENATO, Idalberto. Administração dos novos tempos. São Paulo, Campus, 2004.

CHIAVENATO, Idalberto. Teoria geral da administração. São Paulo: McGraw Hill, 2001.

DEGEN, Ronald Jean. O Empreendedor: fundamentos da iniciativa empresarial. São Paulo: Makron Books, 1989. DRUKER, P. F. Inovação e espírito empreendedor. São Paulo: Editora Pioneira, 1994.

DORNELAS, José Carlos Assis. Empreendedorismo: Transformando idéias em negócios.Rio de Janeiro: Campus, 2002.

FILLION, L. J. & DOLABELA, F. Boa idéia! E agora – Plano de negócios: O caminho seguro para gerenciar uma empresa. São Paulo: Cultura Editora Associados, 2000.

HUNTER, James C. O Monge e o Executivo – Uma história sobre a Essência da Liderança. Rio de Janeiro – Editora Sextante, 2004.

ROBBINS, Stephen Paul. Comportamento Organizacional. 9 ed. São Paulo. Prentice Hall, 2002.

MAXIMIANO, Antônio César Amaru. Teoria Geral da Administração: Da Revolução Urbana à Revolução Digital. 6ª Ed. São Paulo: Atlas, 2010.

Elizabete de Almeida Nunes Cidineide Gerônimo