Why Cartoon Network | Análise do Mercado Infantil de TV Paga crianças de 4 a 11 anos
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Transcript of Why Cartoon Network | Análise do Mercado Infantil de TV Paga crianças de 4 a 11 anos
Análise do Mercado Infantil de TV Paga
crianças de 4 a 11 anos
Brasil 3.061.712 3.134.670 2.942.691 2.806.992 2.963.380 3.051.348 3.314.314 3.806.605 4.458.890 5.075.221 6.926.935 9.931.739 12.804.716 13.051.649
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 jan/13
Evolução da Distribuição do Canal
fonte: TBSI Ad Sales Research; 2013 January Summary Report
total de assinantes
Chegamos aos 13 milhões de assinantes!
Crescimento de 12% nos últimos 6 meses
Canais favoritos = 3 mençõesfonte: Kiddos 2011/12 - Brasil – crianças ABC de 6 a 11 anos: 2.973.363
crianças ABC 6 a 11 anos
Canais favoritos das crianças
% mencionados como um dos favoritos espontaneamente
Cartoon é o canal de
Pay TV favorito das
crianças!
Disney
Channel
Discovery
KidsNick Disney XDCartoon
por crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
0,04 0,040,040,050,050,05 0,050,060,06 0,060,070,070,07 0,070,11
0,080,12
0,23
0,13
0,48
0,36
0,76
0,82
1,03
Cartoon Network
Disney Channel
Discovery Kids
Nickelodeon
Disney XD
Fox
TNT
Megapix
Gloob
Telecine Pipoca
FX
Sportv
Telecine Action
Telecine Fun
Space
Telecine Premium
Viva
Discovery Home & Health
Multishow
National Geographic
Universal Channel
Boomerang
Warner Channel
Discovery Channel
fonte: IBOPE 9 mercados, dezembro a fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.276.700)
Canais mais assistidos
Cartoon é o canal mais assistido pelo
público infantil de 4 a 11 anos
média 24hs
Kids rating Trends
fonte: IBOPE 2010/2011 8 mercados 2012/2013 9 mercados, média universo / crianças 4 a 11 com pay tv Brasil
Audiência média 24h
crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1,4
Dez10 -
Fev11
Jan
11 -
Mar1
1
Fev11 -
Ab
r11
Mar1
1 -
Mai1
1
Ab
r11 -
Ju
n11
Mai1
1 -
Ju
l11
Ju
n11 -
Ag
o11
Ju
l11 -
Set1
1
Ag
o11 -
Ou
t11
Set1
1 -
No
v11
Ou
t11 -
Dez11
No
v11 -
Jan
12
Dez11 -
Fev12
Jan
12-M
ar1
2
Fev12-A
br1
2
Mar1
2-M
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2
Ab
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un
12
Mai1
2-J
ul1
2
Ju
n12-A
go
12
Ju
l12-S
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2
Ag
o12-O
ut1
2
Set1
2-N
ov12
Ou
t12-D
ez12
No
v12-J
an
13
Dez12-F
ev13
Cartoon Network Disney Channel Disney XD Discovery Kids Nickelodeon Gloob
de crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
18
1615
8
12
6
8
6
4544 4 4
33 3 33 3 3 3 33 2
Cartoon Network
Disney Channel
Discovery Kids
Nickelodeon
Fox
Disney XD
TNT
Megapix
Multishow
Sportv
Gloob
FX
Space
Viva
Telecine Pipoca
Universal Channel
Sportv 2
Telecine Fun
Telecine Action
Telecine Premium
National Geographic
Discovery Channel
Warner Channel
Globo News
Discovery Home & Health
Alcance potencial diário
O Cartoon é líder em alcance entre as
crianças de 4 a 11 anos com pay tv
% crianças atingidas
fonte: IBOPE 9 mercados, dezembro a fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.276.700)
de crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
Alcance potencial mensal
% crianças atingidas25
25
19
15
10
31
47
35
54
5861
30
Discovery Kids Cartoon Netw ork Disney Channel Nickelodeon Disney XD Gloob
alcance 1+
alcance 3+
Em 1 mês, Cartoon atinge 58% das crianças de
4 a 11 anos com pay tv
fonte: IBOPE 9 mercados, fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.530.800)
de crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
Alcance potencial mensal agregado
% crianças atingidas
Os demais canais infantis agregam
pouco alcance ao Cartoon
7379
68 706564
58
CN CN + Gloob CN + Disney XD CN + Nickelodeon CN + Disney Channel CN + Discovery Kids Total Canais
+ ++ ++
fonte: IBOPE 9 mercados, fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.530.800)
Crianças 6-11: 8 dos 10programas favoritos das
crianças estão no Cartoon!
Meninos 6-11: Cartoon
Network é o lar de 7 dos 10top programas
Meninas 6-11: Cartoon
Network é o lar de 7 dos 10top programas
Cartoon tem os programas favoritos da criançadacrianças ABC 6 a 11 anos
1º. Chaves
2º Pica-Pau
3º. ICarly
4º. Bob Esponja
5º. Chaves (animado)
6º. Ben 10
7º. Tom&Jerry
8º. Ben 10 (Alien Force)
9º. Ben 10 (Ultimate Alien)
10º. Scooby Doo
fonte: Kiddos 2011/12 - Brasil – crianças ABC de 6 a 11 anos: 2.973.363
1º. Ben 10
2º Chaves
3º. Pica-Pau
4º. Ben 10 (Alien Force)
5º. Ben 10 (Ultimate Alien)
6º. Bob Esponja
7º. ICarly
8º. Chaves (animado)
9º. Tom&Jerry
10º. Pinguins de Madagascar
1º. Chaves
2º ICarly
3º. Pica-Pau
4º. Bob Esponja
5º. Chaves (animado)
6º. Turma da Mônica
7º. Tom&Jerry
8º. Meninas Superpoderosas
9º. Scooby Doo
10º. Dora a Aventureira
feminino
40%masculino
60%
25 - 34
15%
50+
11%
12-17
15%
4-11
42%
18-24
6%
35 - 49
16%
AB
53%
C
44%
DE
3%
Idade
Sexo
Classe
Perfil do Telespectador de Cartoon
fonte: IBOPE 9 mercados, dezembro a fevereiro de 2013 / base: pessoas de 4+ anos com pay tv, telespectadoras de Cartoon, Brasil
O fenômeno CartoonNetwork.com.br
Fonte: Kiddos 2011/12, Websites – alcance semanal % - BASE: Crianças ABC 6-11 com acesso a internet, Brasil, Universo: 1.688.281
das crianças que usam internet em uma semana!
crianças ABC 6-11, visitou nos últimos 7 dias
O Cartoon Network é o site infantil
favorito da criançada!
E ainda: a combinação atinge 61%+
12
10
98 8
7
5 5
CartoonnetworkCartoonnetworkCartoonnetworkCartoonnetwork iCarlyiCarlyiCarlyiCarly BarbieBarbieBarbieBarbie DisneyDisneyDisneyDisney Club PenguinClub PenguinClub PenguinClub Penguin HabboHabboHabboHabbo Mundo NickMundo NickMundo NickMundo Nick Discovery KidsDiscovery KidsDiscovery KidsDiscovery Kids
websites infantis mais visitados
O segundo site infantil mais acessado do Brasil!
Unique users (000)
base: Nielsen NetRatings – home panel
websites infantis mais visitados
Fonte: Nielsen NetRatings Brasil, Fev/13, Categoria Kids, Games and Toys, home onlyUnique Users por site (000), somente tráfego domiciliar
1.3861.3861.3861.386
1.2821.2821.2821.282 1.2331.2331.2331.233
1.0101.0101.0101.010
851851851851
737737737737
466466466466 454454454454374374374374
Globo Inf ant il Cart oon Disney.com.br Club Penguin UOL crianças Barbie Nickelodeon Abril Inf at il Monst er high
400.000+400.000+400.000+400.000+Combinações possíveis para
personalizar o seu TOONIXTOONIXTOONIXTOONIX
Top 5 Games do mêsgames:Dragones: Cielos Salvajes
games:Level Up
games:aliencreator:alienmaker:randomise
games:Apenas um Show:Pelea de Puños
games:cartoon:Ben10:GameCreator
Top 5 Vídeos do mêsvideos:Problema heliocoidal
videos:Passando um trote
videos:A chegada do baixinho
Mobile:videos
videos:Marcadores
1,2 1,2 1,2 1,2 milhõesmilhõesmilhõesmilhõesUnique Visitors
TOP SEÇÕESGames 36%36%36%36%Home 32%32%32%32%
94 mil94 mil94 mil94 milVideo Views
215+215+215+215+Online Games
57%57%57%57%das visitas com menos de um dia
entre elas
5,8 5,8 5,8 5,8 milhõesmilhõesmilhõesmilhõesUsuários
Registrados
26 26 26 26 milhõesmilhõesmilhõesmilhõesPage Views
Fevereiro 2013 – Brasil
Fonte: Omniture Fev2013. “Site Section” em page views. “Return frequency” em visits. Facebook para CNBR
101 mil101 mil101 mil101 milFãs
no Brasil