“Não creio em bruxas, mas que elas escutam house, escutam”.

Ruídos, magia negra e tecnologia digital no subgênero eletrônico

witch - house

Adriana Amaral - PPGCCOM UNISINOS@adriaramaral

Provocações Iniciais:

• Incidência do termo nos sites como Last.fm, Pitchfork e outros;

• Desdobramento da pesquisa sobre a cena electro-industrial

• Papel das plataformas no consumo de subgêneros de nicho

• Pesquisa exploratória a partir das redes sociais;

• Papel dos “novos mediadores”;

• Práticas de categorização

• Popularização do dubstep

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S4lem

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Crystal Castles

• Extra-musicais

• Cinema: Filmes “Found Footage”

• Moda

• Magia negra, ocultismo, bruxaria

• Aura de mistério dos integrantes

• Sonoridades

• Ruídos e noise

• Vocais sussurrados

• Tecnologias: apropriações de elementos de outros subgêneros como o dubstep, o triphop e o noise; técnica “drag”

Elementos para a construção de um

gênero

Hipóteses sobre o WH

• Seria o WH um gênero criado através da internet?

• WH é tão 2010 - efemeridade X aceitar o termo

• WH virou mainstream? Saiu no NY Times

• WH é branding, cena ou moda?

• Qual o fandom do WH?

•WH é lovemark?

• 2009 - Todd Pendu (Pendu NYC) - produtor de eventos/branding/selo - “tentativa de unificação de uma cena”. Lado obscuro

•Não é revival porque sempre esteve presente (pervasividade do gótico)

A gênese do termo

Gatekeeper

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• On one side of the spectrum there is the high-energy EBM/Industrial influences and on the other side there is the slowed-down/bass-music influences; both embody a dark aesthetic and heavy atmosphere. Hardly one scene, or is it?

• Travis Egedy (Pictureplane) e Jonathan Coward (Shams) nomearam o som que eles faziam de Witch House (dance music with witchy occult vibes)

• Travis - lista de melhores WH no Pitchfork, 2010 anos do WH

• Em janeiro de 2010, um indivíduo leu o artigo e “taggeou” 14 artistas, dentre eles, Mater Suspiria, S4lem, oOoOO como WH. Em novembro de 2010 eram 528 artistas - blogs, myspace, etc.

• Outras tentativas: Zombie Rave, Spooky Core, Ghost Drone, Drag, Rape Gaze - não pegaram embora jornalistas tenham tentado impor à comunidade

• “gênero viral”????

•Witch House - Tirar a ênfase do House e mudança para Haus (Haus of) - relação do local com a cena

• We now live in a world where genres aren’t controlled by elite media writers or journalists who get to coin new music terms like they did in the past with weak names that we now use everyday such as Shoegaze, Grunge, etc. This may be a good thing… just maybe. In this case, this genre was spread virally starting with one person using tagging as a method to define a genre. Once it was tagged and others had found it, it was a matter of others accepting this genre as a reality and then it became a reality. Fake Genre or Real Genre?; there is no difference anymore. The NYTimes just did an article discussing Witch House, so there’s no going back

•Mediadores - Produtores - Fandom - Jornalistas da mídia impressa

•Social tagging e viralização (plataformas sociais)

•Discussão sobre aceitação do termo - disputa simbólica autênticos x posers

Viralização de gênero?

Influências

Cinema FoundFootage

Texto

• Bruxa de Blair (1999) / Atividade Paranormal (2007)

Coletânea Witch House Tribute & OKKVLTto Twin Peaks

The last 7 days of Laura Palmer - Mater Suspiria

Twin Peaks (1990)

ModaS4lem (2010) Kate Moss (90s)

Heroin chic

Ocultismo / Magia Negra

oOoOO

Aura de mistério

Mater Suspiria

Tecnologia

•Técnica de “drag” - DJ Screw, de Houston (hip-hop / dubstep) - desacelerou/desconstruiu os BPMs do rap

•Psicodelia

•Experimental

Gótico / Death Rock

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Hip Hop

Dubstep

Burial - Archaengel (2007)

Poser?

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• http://ekstaticvision.com/2010/11/08/genesis-of-genre-witch-house/

• http://www.nytimes.com/2010/11/07/arts/music/07witch.html?pagewanted=2

• http://flavorwire.com/143984/how-to-be-a-witch-house-poser

• http://www.lastfm.com.br/group/WITCH+HOUSE