Roteiro
1. quando tudo começou 2009: convidado para ACNB procurei a Z+ Zezito. A resposta foi carne.
2. Definir o “Nelore Natural”: raça que domina nosso território. Churrasco de fim de ano na fazenda. Um boi de pasto acabado no confinamento. 3 anos.
– Carne ótima de um gado que predomina no Brasil.
– Definimos: até 36-42 meses, pesando 17 @, com bom acabamento. Reuniões com Pedro de Felício em vários frigoríficos e com supermercados.
– Criação dos regulamentos: para as carcaças, para as fazendas, para a nutrição, para os frigoríficos e para as gôndolas.
– Vaca louca ajudou: guerra com o Canadá – boi das bandeiras, carne saudável – boi de capim.
– Simpósio ACNB em Ribeirão Preto: marca Nelore vale mais que MacDonald. (Luís Salles)
– Primeiros contatos: Rondonia e supermercado Andorinha. Carla de Freitas
– Criação do selo.
– Apoio de empresas de patrocinadores. Criadores entusiasmados criando o 0,5% dos leilões oficiais.
– Exclusividade para o Marfrig negada.
– Abates acompanhados pelas equipes da ACNB, classificando.
– Lançamento na Casa da Fazenda, Morumbi, dia 11 de setembro 2001, com o Ministro Pratini.
– Adesão de supermercados: Andorinha (pioneiro), empório…, Casa Sendas (RJ), Wal Mart.
– Adesão de frigoríficos: Independência, marfrig, etc
– Desenvolvimento de campanhas: revistas, TV, outdoors.
– Evolução dos abates. Crescimento
– Campanha “Carne, você gosta, você pode, você precisa.” cedida para o SIC. Ana Maria Braga
– Escola de samba, campeã com a ala Nelore e no ano seguinte com o enredo Nelore.
– Orçamento da ACNB: 5MI, quase tudo aplicado em marketing.
3. Problemas: – Redução na promoção
– Marca da Associação, que não tem nem boi, nem carne. Não tem ninguem para zelar pelo produto, para fiscalizar e acompanhar.
– Hoje: retomada com exclusividade para Marfrig, Seara Natural. Deveria ser Seara Nelore Natural
– Ana Maria Braga e Carla de Freitas
Nelore:o Boi Ecologico que Esta Conquistando o Mundo
Autor: Varios
Editora: Peiropolis
De
ECOLÓGICO
Passou para
NATURAL
Criado o PQNN
• Visita a Embrapa Campo Grande –
Nelore Gado de Corte. Luiz Otávio
Campos da Silva
• Visita a FEA UNICAMP. Professor
Pedro E. de Felício
• Contratado Eduardo K Pedroso
• Supermercado Andorinha – Amauri
Gouveia
• Frigovira – Rondonia
• Pecuarista – Liderança: Carla de
Freitas
• Conceito: Nelore, marca forte – Luís
Salles, mais forte que Mac Donald’s
– Interessar grupo para comprar a marca
Nelore Natural, pagando royalties para
ACNB
PQNN - Programa de Qualidade Nelore Natural
O objetivo do PQNN é garantir um padrão para carcaças bovinas,
sistemas de cria, engorda e reprodutores da raça Nelore
É dividido em 4 módulos, independentes entre si:
• Módulo I – Qualidade da Carne
• Módulo II – Rastreabilidade do Sistema de Cria
• Módulo III – Rastreabilidade do Sistema de Engorda
• Módulo IV – Qualidade de Reprodutores
Como participar
Ser sócio da ACNB
Inscrever-se no PQNN através do termo de
Adesão e Responsabilidade
Preencher a ficha cadastral
Passar pela inspeção de habilitação do PQNN
Objetivo: fornecer ao mercado
carne bovina segundo padrões
de conformidade.
Módulo I – Qualidade da Carne
Como deve ser a produção
Os animais podem receber suplementação, desde que com produtos de origem vegetal e seguindo os períodos de acompanhamento de cada módulo
É vetada a utilização de fertilizantes químicos, uréia agrícola, fosfato de rocha moída e estercos na nutrição do rebanho.
Conforme a legislação, é proibida a utilização de anabolizantes e alimentos de origem animal, inclusive cama de frango
Sistema de criação a base de capim e sal mineral
Animais
Nelore, com até 25% de sangue de outros zebuínos
Idade:
- Machos castrados: até 6 dentes incisivos permanentes
- Tourinhos: somente na primeira dentição
- Fêmeas: até 4 dentes incisivos permanentes
Acabamento: de 2 a 8mm distribuídos uniformemente
Peso:
- Machos: entre 240Kg (16@) e 285Kg (19@)
- Fêmeas: entre 195Kg (13@) e 285Kg (19@)
Ausente Escassa Mediana Uniforme Excessiva > 1 mm 1, 2 e 3 mm 3, 4, 5 e 6 mm 6, 7, 8, 9 e 10 mm < 10 mm
1 2- 2 2+ 3- 3 3+ 4- 4 4+ 5
Rocha, C.E. - adaptado
ESCORES DE ACABAMENTO
Exigência PQNN
Prog.Novilho Precoce
“(...) geralmente, a velocidade de
resfriamento influencia muito
mais a maciez do que o fato de o
boi ter trocado dois, quatro ou
seis dentes incisivos.” Felício, P.E. (1999)
créditos: Fundepec
Obstáculos
• – Frigovira, Bertim, Independência, Friboi, Marfrig (exclusividade negada)
• Supermercados - Andorinha, Casas Sendas, Emporium SP, Walmart. Pão de Açucar negou
Começa a campanha.
Vaca Louca – Canadá (guerra dos aviões)
Anúncio no JN. Maior mobilização nacional a favor da pecuária brasileira
O boi das bandeiras O boi de capim
Eduardo Gomes, abriu as portas com um churrasco
na casa do Vicente Trius presidente do Walmart Brasil
(carne macia comprada no Andorinha com gado de
Rondônia)
Números Consolidados Agosto 2001 à Dezembro 2005
• 1.423.825 cabeças abatidas
• 28.603,06 toneladas de carne desossada Nelore Natural
comercializadas
• 3.910 pecuaristas abateram pelo programa
• Frigoríficos:
• Frigonovo - Cacoal, RO
• Frigovira - Vilhena, RO
• Marfrig - Promissão, SP; Bataguassu, MS; Tangará da Serra, MT; Ribas do
Rio
Pardo, MS
• Independência - Campo Grande, MS; Nova Andradina, MS; Anastácio, MS;
• Minerva - Barretos, SP
problemas
– Redução na promoção (em 2004 R$5M)
– Marca da Associação, que não tem nem boi, nem
carne. Não tem ninguem para zelar pelo produto,
para fiscalizar e acompanhar.
– Hoje: retomada com exclusividade para Marfrig,
Seara Natural. Deveria ser Seara Nelore Natural
Certified Angus Beef ® brand Overview
Established by Angus Producers
Certified Angus Beef LLC • Established as the first, the original, brand of beef
• Subsidiary of the American Angus Association – The Only Brand Owned by the Association
– Governed by a board of Angus breeders
• Non-profit structure – Funded by commissions paid at the packing level
• Never own cattle or product
• License the use of our federally registered marks
Annual Carcasses Certified
1,7 1,9 1,9 2,0
2,1 2,2
1,9 2,0
1,8
2,2
2,5 2,8
3,5 3,6
3,2
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Car
cass
es C
erti
fied
(m
illi
on
s)
Fiscal Year
• 10 yrs ago < 5% of all beef was branded
• 136 USDA certified brands
>29.2% of all fed-cattle
• 98 use “Angus” and represent all quality levels
80% of all carcasses certified
Branded Beef Revolution
USDA
Select
Angus
Not All Angus are Equal
65%
35%
Black-hided Other
Nearly 65% of all native
fed-cattle slaughtered are
black-hided and Angus-
influenced.
Only 1 in 4 Angus-influenced
cattle meet the brand’s
carcass quality specifications.
Tipificação de Carcaças e Comercialização: A experiência da Associação Brasileira de
Angus
Fábio Schuler Medeiros
Méd. Veterinário, D.Sc.
Programa Carne Angus Certificada
Nossa História
Linha do Tempo
* 2001 – Projeto Carne Angus – Frigorífico Mercosul – RS
* 2003 – Início oficial das atividades do Programa Carne
Angus Certificada
* 2004 – Lançamento da Primeira Marca de Carne Angus
Certificada no mercado nacional – rede Zaffari
* 2005 - Inicio do Desenvolvimento do Sistema da
Qualidade AUSQUAL
* 2007 – Novos parceiros – Marfrig, VPJAlimentos –
Crescimento para o Brasil Central
* 2009 – Novo Parceiro – Frigorífico Silva
* 2011 – Parceria com McDonalds
Workshop Beef Point - Tipificação de Carcaças e Comercialização de Gado para Abate – São
Paulo, 14 e 15 de Fevereiro 2012
Nossas Marcas Comerciais A imagem da Carne Certificada que chega ao consumidor
Marfrig Group
Marfrig Group Frig. Silva
Frig. Silva Marfrig Group
VPJ Alimentos McDonald´s
CONSTRUÇAO DA MARCA CARNE ANGUS
ENG. AGRONOMO FELIPE MOURA DIRETOR MARKETING DA ASSOCIAÇAO BRASILEIRA DE ANGUS
Ampliação das Marcas Comerciais
Marfrig Group
Cia Zaffari
Frig. Silva
VPJ Alimentos McDonald´s
CooperAliança
Evolução da Comercialização de
Sêmen Angus no Brasil
Workshop Beef Point - Tipificação de Carcaças e Comercialização de Gado para Abate – São
Paulo, 14 e 15 de Fevereiro 2012
A Visão imediatista do Frigorífico
• O cruzamento com Angus produz resultado na primeira
geração
• Abate de machos e algumas fêmeas
• Fêmeas não abatidas, meio sangue, perdem
uniformidade de crias.
• Um rebanho de animais cruzados, sem raça, não tem
seleção para nenhuma característica, desde a mais
importante: fertilidade.
• Nas regiões tropicais e semi tropicais a melhor raça é a
Nelore.
• Preservar a raça e melhorar a qualidade. Melhoramento
genético
• Pastagem de Capim-Tanzânia em sistema rotacionado;
• Suplementação com 3 kg de concentrado por animal/dia (0,7% PV);
• 26 - 30 meses de idade.
Dieta de terminação
RGD – CVCV 9112 Pai – Impoluto JHV
Avô Mat. – Sensual TE da SM
Idade - 28 meses
Gordura Uniforme
Maturidade – 2 dip
PCQ = 234 kg
PV = 425 kg
Egs = 9 mm
AOL = 58 cm2
RC% = 55,1%
Marbling = 60
CHOICE
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