Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
Prof. Ms. Agnes Arruda
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Talvez seja:
Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.
Regida por uma ideologia
Teoria crítica = Instrumento de dominação na luta de classes
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Normas Regras Códigos Condutas
...
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
LIBERDADE
O homem é livre... Ou pode ser
Podemos agir de um jeito ou de outro
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Leis regulam a liberdade
Liberdade = opção voluntária por fazer o bem
Que bem é esse?
Sociedade reguladora
▪ História, costumes, tradição, religião...
▪ Não são apenas os costumes que variam, mas também os valores
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Filósofos gregos
Homens livres em uma sociedade escravagista
Dedicaram-se ao estudo “da vida, do universo e de tudo mais”.
Sócrates (469 – 399 a.C.)
▪ “Fundador da moral”
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Moral – do latim “morales” = relativo aos costumes valores e convenções estabelecidos coletivamente
por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual
Ética – do grego “ethos” = modo de ser,
caráter convicções pessoais para seguir os princípios
morais
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Filósofos gregos
Natureza do bem moral
Princípio absoluto de conduta
Platão (428 – 347 a.C.)
▪ Busca pela felicidade
▪ Vida depois da morte
▪ Sem prazer terreno
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Ideia de “bem” para Platão
Vida em ordem, harmonia e equilíbrio que todos desejam, fundamentado em virtudes:
▪ Justiça
▪ Prudência/sabedoria
▪ Fortaleza
▪ Temperança/serenidade
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Aristóteles (384 – 322 a.C.)
Vida real
Variedade de indivíduos
Bens também variam
Quanto mais complexo o ser, mais complexo o bem
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Aristóteles (384 – 322 a.C.)
O homem tem o seu ser no viver, no sentir e na razão
Viver racionalmente é viver de acordo com a razão
Corpo material e alma espiritual
Alma deve desenvolver hábitos bons (virtudes)
▪ Virtude – hábito adquirido
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Filósofos gregos Naturalistas ▪ Cronos – tempo
▪ Zeus – raios e tempestades
▪ Hefesto – fogo
▪ Poseidon – mar
“Novas religiões” Judaísmo, cristianismo, islamismo etc.
Ser soberano inclusive à própria natureza
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Agir não mais como a natureza, mas como o Deus pessoal
Que Deus pessoal é esse?
Moral vs. Moralismo
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Princípios morais e agir ético independente de religião:
Determinismo – “está tudo escrito”
Racionalismo – “se não quero pra todos, n posso querer pra mim”
Pragmatismo – “sem teorias”
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Princípios morais e agir ético independente de religião:
Determinismo – “está tudo escrito”
Racionalismo – “se não quero pra todos, não posso querer pra mim”
Pragmatismo – “sem teorias”
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Ética:
Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade.
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Ética vs. Ideologia Ética vs. Alienação
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
Top Related