Em meados de 2006, o Grupo Bandeirantes de Rádio desenvolvia os
primeiros projetos na área de emissoras customizadas. Entre os
modelos, uma rádio-trânsito.
Na mesma época, a SulAmérica expunha o desafio à agência de
publicidade MPM: como aumentar o reconhecimento da marca no
mercado de São Paulo?
O encontro entre o projeto ideal e a demanda a ser atendida uniu os
dois grupos, Bandeirantes e SulAmérica, intermediados pela MPM.
O resultado deveria ser uma emissora que falasse diretamente com o
paulistano sobre o principal problema da cidade: o trânsito.
12 de fevereiro de 2007: entrava no ar, em 92,1, FM, a Rádio
SulAmérica Trânsito.
Elementos para tornar a idéia real a partir do conceito original:
Programação jornalística
Playlist
Plástica
Estrutura de trabalho
Equipe de jornalismo, técnica
e comercial
Prazo: 45 dias
Objetivo: reduzir o tempo de percurso informando antecipadamente
quais rotas estão congestionadas e quais as alternativas.
Slogan: Rádio SulAmérica Trânsito, ajudando você a enfrentar o
trânsito de São Paulo.
Para atingir o objetivo:
- Âncoras que conheçam amplamente a cidade
- Equipe de repórteres estrategicamente distribuída
- Ampla participação da audiência: portal de voz, e-mail e sms
São 7 âncoras, 9 repórteres e 13 pessoas na retaguarda. Ao lado das
informações sobre trânsito, programação musical entre 21h e 6h.
O trânsito em São Paulo: problema antigo...
Anos
50
Números atuais:
11 milhões de habitantes
6,3 milhões de veículos
63 km de Metrô
Pico de congestionamento: 295 km
(10 de junho de 2009)
Médias acima de 150 km
Há solução?
- Transporte por ônibus e por trilhos melhor e mais abrangente
- Pequenas obras viárias
- Rodízio ampliado
- Investimento na redução dos deslocamentos, levando à periferia pólos geradores
de emprego, serviços e lazer, ou atraindo moradores ao Centro
- Gestão de tráfego e transporte eficiente e integrada com outros municípios
S I M !!!
O papel da Rádio SulAmérica Trânsito
Repórteres
Ouvintes
CET Tecnologia
Unir e multiplicar informações pelo rádio, o mais popular e democrático meio de comunicação
Repórteres
- Cerca de 2.000 km rodados/dia
- 400 entradas ao vivo
- 2.400 informações/dia
Ouvintes
- 3.000 ligações por dia
- 150 ouvintes participam ao vivo
- 300 ouvintes com áudios gravados
- 1.000 mensagens de SMS
- 1.200 e-mails
CET
O reflexo desse trabalho em números
S hare o f Mind
21%
17%
20%
21%
29%
87%
11%
16%
20%
27%
16%
86%
Outros
Marítima
Itaú
Bradesco
Sulamérica
Porto Seguro
2006
2007
To p o f Mind
7%
2%
3%
6%
9%
72%
4%
2%
6%
5%
4%
76%
Outros
Marítima
Itaú
Bradesco
Sulamérica
Porto Seguro
2006
2007
- Pico acima de 30 mil ouvintes por minuto
- 2ª rádio jornalística mais ouvida em carros
- Uma das cinco emissoras de melhor qualificação no FM
de SP
- Todos os prêmios de mídia em 2007, ano de
lançamento, incluindo o Leão de Ouro em Cannes
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