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Introduo
Direode Arte em
FotografiaProf. Dr.
Isaac A. Camargo
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a- Conceitos e funes dadireo de arte
b- A interface mediadora dadireo de arte
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Conceito e funes da direode arte
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Direo de Arte organiza a
produo fotogrfica docomeo ao fim
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A funo de Direo de Arte exercida em diferentes
contextos, embora com finssemelhantes.
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O diretor de arte, tanto em
cinema, como na publicidade,propaganda, televiso, vdeo,
design e fotografia tem afinalidade de organizar o
contexto para que o trabalhoacontea
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Na maioria das vezes ele
quem organiza a produodesde a idealizao at sua
publicao, ou edio, j queesta atividade tambm
conhecida como Edio deArte ou Editoria de Arte
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O Diretor de Arte em Fotografia,
no necessariamente umfotgrafo, mas depende dos
conhecimentos da rea, em geralest vinculado a uma agncia
produtora
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A interface mediadora dadireo de arte
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Produtoras so as agncias de
publicidade e propaganda,estdios fotogrficos e de Design
cuja responsabilidade exercero domnio sobre todos os
estgios da produo fotogrfica,da pr a ps produo
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sua responsabilidade mediaras relaes entre as diferentes
instncias da produofotogrfica, desde os clientes, os
fotgrafos, iluminadores,designers, tcnicos, impressores
e outros profissionaisnecessrios realizao do
trabalho
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tambm inerente sua funo
dar maior inteligibilidade imagem, materializando os
valores necessrios construode sentido/significao proposta
pelo briefing ou definio doprojeto
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Conceber o produto final dafotografia mediante a proposio
inicial que pode ser dada, porexemplo, pelo briefing de um
cliente
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A proposta pode exigir oenvolvimento de diversos
profissionais, desde
ilustradores para a concepocriativa do produto comorafs,
lay out, esboos e mesmostory board
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No contexto do design, por
exemplo, a funo do diretor dearte se confunde com a do
designer propriamente dito e, namaioria das vezes, exercida
pelo prprio design, como nocontexto do webdesign
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A criao grfica, destinada comunicao visual, em todas
as suas verses, com na
publicidade, por exemplo, temdemonstrado uma grande
habilidade e competncia nacriao e direo de arte
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Campanha Havaianas/Carnaval. Direo de arte: Vico Benevides
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BBDO de New York
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A concorrente, Ipanema
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Srie de anncios da Adidaspara divulgar sua linha de tnis
customizveis Adicolor chama aateno pela direo de arte
impecvel. As peas transmitemuma mensagem curta e direta,
deixando o restante por conta daarte.
Criao da TBWA de Barcelona
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PEDRO IZZO, Conceito e Direo de Arte
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PEDRO IZZO, Conceito e Direo de Arte
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Lojas BGO Company de Balnerio Cambori e Florianpolis
Criao / Produo: KRYOHUNTER / Blumenau / SC
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