AÇÃO SOCIALMAX WEBER – (1864-1920)
Professora Helena Vetorazo
WEBER COMPREENDER A SOCIEDADE A PARTIR DO CONJUNTO DE AÇÕES INDIVIDUAIS RECRIPROCAMENTE REFERIDAS.
AÇÃO INDIVIDUAL ou AÇÃO SOCIAL?
AÇÃO SOCIAL – o indivíduo faz a sua escolha tomando por referência o conjunto dos demais eleitores.
WEBER QUATRO CATEGORIAS DE AÇÃO SOCIAL
É determinada por um costume ou um hábito arraigado
AÇÃO TRADICIONAL
AÇÃO AFETIVA
É determinada por afetos ou estados emocionais
RACIONAL COM RELAÇÃO A VALORES
É determinado pela crença consciente num valor considerado importante, independentemente do êxito desse valor na realidade.
RACIONAL COM RELAÇÃO A FINS
É determinada pelo cálculo racional que coloca fins e organiza os meios necessários
CONSIDERE A SEGUINTE SITUAÇÃO :
VOCÊ É ESTAGIÁRIO EM UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PRECISA CONTRIBUIR NA ELABORAÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA UM NOVO TÊNIS.
O PUBLICITÁRIO ENCARREGADO DA CAMPANHA, PEDIU PARA QUE VOCÊ :
A)IDENTIFIQUE COMO O CONSUMIDOR ORIENTA SUA AÇÃO NA COMPRA DO TÊNIS.
B)ANALISE AS DIFERENTES CATEGORIAS DE AÇÃO SOCIAL ENVOLVIDAS NA COMPRA DO TÊNIS
C)ELABORE UMA CENA DE NO MÁXIMO 15 SEGUNDOS A PARTIR DA ANÁLISE QUE VOCÊ REALIZOU.
CONCLUSÕES POSSÍVEIS:
- AS CATEGORIAS ESTABELECIDAS POR WEBER SÃO CONSTRUÇÕES TEÓRICAS QUE POSSIBILITAM UMA COMPREENSÃO DAS AÇÕES SOCIAIS;
- AS AÇÕES SOCIAIS PODEM SER ENQUADRADAS EM UMA SÓ CATEGORIA, OU NA COMBINAÇÃO DE VÁRIOS TIPOS;
- AS NORMAS E REGRAS SOCIAIS SÃO O RESULTADO DO CONJUNTO DE AÇÕES INDIVIDUAIS, SENDO QUE OS SUJEITOS ESCOLHEM O TEMPO TODO, DIFERENTES FORMAS DE CONDUTA;
- ESTADO, MERCADO ECONÔMICO, RELIGIÕES – são ideias coletivas que só existem porque muitos sujeitos orientam reciprocamente suas ações num determinado sentido;
- O PESQUISADOR TEM PAPEL ATIVO NO ESTUDO DA SOCIEDADE.
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