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(Agência?) Digitalcomo braço de
inovação das empresas
RD Summit 2014 Leo Kuba, Inkuba
1
1975 20132006 20071995 2004
(r)evolução digital
1980 1998 2015-
20 anos 20 anos
infra-estrutura > conectividade > mídia > social > mobile + local > sensores > big data…
Internet of things
2
Mercado da comunicação (antes)
agências de publicidade
agências BTL (promo, eventos etc)
agências de PR
agências digitais
agências de publicidade
agências BTL (promo, eventos etc)
agências de PR agên
cias
dig
itais
Mercado da comunicação (hoje)
Inovação
agênciasde publicidade
startupsde tecnologia
agênciasde pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias
marketing dos anunciantes
Mercado da comunicação (amanhã)…
NovoModelo
agênciasde publicidade
startupsde tecnologia
agênciasde pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias
marketing dos anunciantes
Mercado da comunicação (amanhã)…
Híbrido
agênciasde publicidade
startupsde tecnologia
agênciasde pesquisa e
tendências
agências de pr consultorias
marketing dos anunciantes
Mercado da comunicação (amanhã)…
"Agência"CampanhaPlataforma
Produto
NegóciosProduto
UXCriação
TecnologiaMídiaDados
…
Consultoria
Mercado da comunicação (amanhã)
Generalistas + EspecialistasEstratégico Tático
cuidado…
3
$?
/ agenciamento & comissão/ volume/ padrões
Publicidade // Modelo de negócios
/ Produção/ Fee/ Mídia/ Success fee
Digitais // Modelo de negócios
/ serviço/ produtos { } / devices
/ interfaces
Canais Novas Mídias Publicidade
/ formatos?/ status quo?
Novo modelo de negócios
/ cultura interna/ inovação x budget (compra de mídia & produção)/ simetria de interesses entre parceiros
Desafios (clientes)
/ posicionamento/ gestão/ cultura & pessoas
Desafios (agência)
Dois modelos para criar produtos
/ Empreendedor/ Ideia/ $/ MVP/ Validação/ Escala
Startups
/ Cliente/ Problema/ $/ "Agência"/ Solução
/ Produto/ Spin-off
"Agência"
4
do bem: empresa, criando produto
Nike+Microsoft (AKQA): plataforma
Easytaxi+Johnnie Walker: serviço
Anomaly IP
Sproutling: wearable p/ bebês
America+Zendesk: SAC
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