Links Patrocinados
Links Patrocinados
Renato BeralzirCoordenador de e-commerce
F.biz
O QUE É?
O QUE É?
Links Patrocinados:
Também conhecido como Posicionamento Pago.
Sistema onde os anunciantes pagam para estar
presente nas páginas de resultado dos sites de busca
através de anúncios de texto, que são ativados a partir
de uma palavra-chave selecionada. O pagamento é
feito por clique nos anúncios e os preços são definidos
em um sistema de leilão, cujos lances influenciam
diretamente o posicionamento do anúncio de texto na
página, além de outros fatores
Fonte: iab Brasil
O QUE É?
Terminologias comuns
SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.
PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.
Fonte: iab Brasil
Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
O QUE É?
MAIS DO QUE BUSCA
Links Patrocinados
Links Patrocinados
O QUE É?
Rede de Pesquisa Rede de Display
Usuário está
buscando informações
sobre seu produto / serviço
Usuário está
navegando em sites relevantes
com sobre seu produto / serviço
Anúncio de texto
pago por clique (CPC)
Anúncio de texto, gráfico e vídeo
paga por clique (CPC) ou
por mil impressões (CPM)
Acionado através de
palavras-chave
Acionado através de
contexto ou seleção de canais
QUANDO?
COMO?
COMO?
O QUE É?
Glossário Básico
Impressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.
Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.
CPC: Custo do clique.
CPC médio: Custo / Cliques.
CPC max: Máximo que está disposta a pagar.
CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).
Custo: Total investido.
CPM: Custo por mil impressões.
Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.
O QUE É?
Glossário e-commerce
Conversão: Meta atingida.
CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).
Receita: Valor total das conversões.
Ticket médio: Valor médio gasto (Receita /
Conversão).
ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)
ANTES DE COMEÇAR
Planejamento
Defina suas KPIs(Key Performance Indicators)
Planejamento
ROI
LEA
DPÁGINA VISITADA
VEN
DA
S
CPA
TEMPO MÉDIO
DO
WN
LOA
DS
FORMULÁRIO PREENCHIDO
TELEFONE VISTO
ENQUETE RESPONDIDAV
ÍDEO
ASSIS
TID
O
Planejamento
analise o
mercadoe seu
público
Planejamento
Insights for search
Planejamento
Yahoo search clues
ORGANIZAÇÃO
ESTRUTURA
Fonte: Google
CONTA
CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3
GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
anúncios anúncios anúncios anúncios anúncios
Ciclo de compras
Fonte: Google
Ciclo de compras
GDN / geladeira
side by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
Ciclo de compras
Palavras
genéricas
Palavras
específicas
GDN
geladeiraside by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
GDN
geladeira
side by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
ANÚNCIOS
Anúncios
25 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
Anúncios
Dynamic Keyword Insertion
{KeyWord:troca} - Bola De Tênis
{keyword:troca} - Bola de tênis
{keyword:troca} - bola de tênis
PALAVRAS-CHAVE
Palavras-chave
Tipos de correspondência
Palavras-chave
KWT – Keyword Tools
Palavras-chave
Insights for search
Palavras-chave
Roda Mágica
ESTRATÉGIAS
Estratégias
Fonte: Dados internos do Google
Estratégias
Palavras-chave Negativas
avise quais
palavras-chave
não têm
relevância
Estratégias
Palavras-chave Erradas
muitas pesquisas
são feitas com
erros de
português
Estratégias
Geo Targeting
Estratégias
Extensão de local
Estratégias
Extensão de Sitelinks
REDE DE DISPLAY
Rede de Display
Fonte: Google
Rede de Display ou GDN
Conjunto de websites que têm parceria com o
Google para exibir anúncios nos formatos de
texto, gráfico, vídeo e rich media.
Rede de Display
Contextual Canais
Remarketing
Rede de Display
Anúncios de texto
Rede de Display
Anúncios gráficos
Rede de Display
Anúncios de texto
Rede de Display
Ad Planner
Rede de Display
Video Targeting Tool
Rede de Display
Video Targeting Tool
Rede de Display
Remarketing
OTIMIZE
Otimização
Baixe o
AdWords Editor
Otimização
Implemente o
código de
conversões
Otimização
Vincule sua
conta ao
Analytics
Otimização
Configure suas
metas e tag de
e-commerce no
Google Analytics
TEM MAIS
MAIS...
Renato [email protected]
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