A N U Á R I O I A B 2 0 1 4 | 2 0 1 5
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INTRODUÇÃO
O QUE É O IAB
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O IAB Brasil é uma entidade
sem fins lucrativos que tem
como missão desenvolver o
mercado de mídia interativa
no País e incentivar a criação
de normas e padrões para o
planejamento, criação, compra,
venda, veiculação e mensuração
de mensagens comerciais.
Também promove o intercâmbio
- nacional e internacional - de
experiências e conhecimentos
técnicos por meio de cursos,
palestras, publicações, artigos e
pesquisas, cujos resultados sejam
de interesse comum ao mercado.
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CARTA DO
PRESIDENTEDois mil e catorze foi um ano de crescimento para o mercado
digital e de muito trabalho para o IAB Brasil. Todos os meios de
comunicação e de marketing estão migrando para o online e temos
visto um Brasil mais digital, onde os investimentos estão cada vez
mais reais e as projeções são otimistas.
O IAB é a única entidade preparada para apoiar esta expansão em
nosso país. Por isso, não poupamos esforços para que as empresas
olhem com mais atenção para possíveis investimentos neste setor.
O mercado publicitário brasileiro na Internet atingiu 25.9% de
crescimento e obteve aproximadamente R$ 5,75 bilhões em 2013,
consolidando-se como o segundo maior meio em participação no
bolo publicitário, ultrapassando jornais e ficando atrás apenas da
TV. Esses números só reforçam o fato de o Digital já ser um caminho
sem volta.
Nesse contexto, o IAB tem atuado ativamente para o
desenvolvimento de um mercado digital em que as marcas
tenham a seu alcance os recursos de que precisam para prosperar,
incluindo - e não se limitando somente às métricas que orientam as
decisões dos responsáveis - uma cadeia de fornecimento confiável
de ferramentas que sejam capazes de alimentar a criatividade e
permitir que elas contem histórias por meio de dispositivos .
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Em 2014, estendemos nossas atividades para o Rio de Janeiro e
Brasília, com a existência de dois novos comitês regionais. Estamos
levando nossa visão estratégica em prol do fortalecimento do
mercado digital nestes dois estados. Também por estarmos por
dentro das discussões atuais do mercado, criamos três novos
subcomitês: Viewability, Assuntos Legais e Programmatic,
assuntos que pretendemos disseminar em grande escala em 2015
para aumentar a compreensão dos profissonais sobre estes temas.
O Digital está em transformação constante e há sempre o
que aprender. Por isso, reforçamos nossas oportunidades de
educação por meio de grandes parcerias para novos cursos em
marketing digital - que já começaram a se concretizar em 2014 e
se entenderão ao longo do próximo ano - e estamos preparando
uma agenda recheada de novos eventos nacionais e internacionais
para promover a troca de novas experiências e conhecimentos
que sejam de interesse comum a todos.
Tudo isso não seria possível sem o apoio e empenho de Marcelo
Lobianco como vice-presidente executivo do IAB Brasil. Em agosto
deste ano ele seguiu para um novo desafio profissional, mas deixou
um grande legado em nossa entidade. Só tenho a agradecer a esta
parceria de sucesso, certo de que daremos continuidade a todas
as conquistas realizadas durante sua atuação no IAB.
Finalmente, o IAB está crescendo e atingiu a marca de 250
associados, que aceitaram o desafio de desenvolver o mercado
de mídia interativa no Brasil junto conosco. É claro que essas
conquistas e avanços não seriam possíveis sem o grande apoio de
nossos membros, parceiros e de nossa equipe. Sou grato por ter
tido a oportunidade de atuar junto com esta organização ao longo
deste ano de muito trabalho e estou confiantes de que em 2015
iremos para onde nossa imaginação, ambição e potencial nos levar.
RAFAEL DAVINI
Presidente do Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB BRASIL)
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SUMÁRIO
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O ANO DE 2014
No Brasil este crescimento deverá movimentar mais de R$ 7 bilhões em com-pra de mídia projetada.
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Atento à constante movimentação do mercado Digital, o IAB realiza
anualmente um levantamento com os números de investimentos em
mídia online no Brasil. No primeiro trimestre deste ano, a entidade
apresentou os dados consolidados de 2013 e as projeções de
faturamento e crescimento da publicidade digital para 2014.
Os números apresentados comprovaram o crescimento do setor: os
investimentos estão cada vez mais reais em nosso país, que tem se
tornado cada vez mais digital. Para mostrar as projeções otimistas,
as estimativas do IAB apontaram que o investimento em publicidade
online poderia crescer ao menos 25% em 2014 (número que considera
display, social media, search e classificados), e movimentar mais de
R$ 7 bilhões em compra de mídia projetada. No mundo, a expectativa
apresentada foi a de 27,9%, ou seja, US$ 137,53 bilhões, segundo
dados do e-Marketer.
No Brasil, o mercado publicitário na Internet atingiu 25.9% de
crescimento e obteve aproximadamente R$ 5,75 bilhões em 2013,
consolidando-se como o segundo maior meio em participação no bolo
publicitário, ultrapassando jornais e ficando atrás apenas da TV.
“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.”
Rafael Davini, presidente do IAB Brasil.
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EVOLUÇÃO DO IAB
O IAB Brasil acredita que a capacitação e filiação de novos membros
ajudam a fortalecer o mercado da Publicidade Digital no Brasil.
Sem eles, que são o coração do IAB e a máquina propulsora do
desenvolvimento do Digital em nosso país, nossas realizações,
eventos, cursos e novas discussões não seriam possíveis.
Ao longo dos anos, muitos profissionais e empresas têm nos
procurado para associarem-se à nossa entidade, participarem dos
comitês e contribuírem diretamente com suas ideias e sugestões
para enriquecer o mercado de mídia interativa brasileiro.
GRÁFICO DE AQUISIÇÃO DE ASSOCIADOS
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15 13 19 19
ASSOCIADO PLENO - IAB
32%
2011 2012 2013 2014
138 149 186 199
ASSOCIADO TITULAR - IAB
20%
2011 2012 2013 2014
00 11 2
ANUNCIANTE - IAB
100%
2011 2012 2013 2014
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MACROTEMAS
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A tecnologia é a espinha dorsal da
publicidade interativa e da indústria do
marketing. A partir deste conceito, o IAB
se esforça para produzir mecanismos e
diretrizes padronizadas e transparentes
para que todo o setor possa utilizá-los e
ajudar as empresas, marcas e profissionais
que usam as mídias digitais para se
conectarem com seu público final. Para
atender a todos os assuntos que envolvem o
universo Digital e acompanhar as tendências
deste setor em constante inovação, o
IAB tem trabalhado com macrotemas
em todas as suas comunicações, seja por
meio de ações pontuais, artigos no site,
informativos em suas newsletters, e-mails
marketing e também no relacionamento
com a imprensa.
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GESTÃOQualquer negócio precisa de solidez para se sustentar. Neste quesito, a gestão é um dos
fatores principais para manter tudo caminhando nos trilhos. Sem ela ou com uma gestão
defasada, não há como garantir subsistência. Por isso a preocupação do IAB em sempre
manter este tema no centro das atenções de toda a cadeia do Digital, por meio de artigos,
discussões e eventos que ajudem os profissionais, seja na gestão de pessoas, do negócio,
de mídias, de dados, de e-mails etc.
O comitê de agências do IAB é um grande debatedor do assunto. Ele é presidido por
Gustavo Burnier e tem por objetivo promover, desenvolver, educar e auto-regulamentar
o mercado de agências.
O comitê de Veículos tem como finalidade revisar, definir e sugerir ao mercado um
conjunto de boas práticas na parametrização das informações e guidelines dos materiais
utilizados nas mídias digitais interativas e é presidido por Fabricio Proti, também Diretor
de Negócios do Facebook.
COMITÊ DE AGÊNCIAS
COMITÊ DE VEÍCULOS
“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.”
“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.”
Aspas Gustavo Burnier
Aspas Fabricio Proti
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O IAB apresentou um projeto inédito de consultoria para startups brasileiras de todos
os setores que estão iniciando seus investimentos em mídia digital e precisam de ajuda
para otimizar seus esforços e buscar um melhor retorno nestes canais. Dentre as mais
de 200 inscrições recebidas, quatro empresas foram escolhidas: Blumpa, DecoraClick,
Mecasei.com e Mercado Fresh. Durante três meses, estas startups receberão consultoria
sobre planejamento de mídia online e elaboração de campanhas de search, display e
social media. Este projeto conta com a dedicação de profissionais de mídia digital das
agências ESV Digital, WROI, Cadastra e Blinks.
Esta célula do IAB tem a Paula Puppi, da Blinks, como presidente. O comitê tem como
missão apoiar e fomentar o mercado de Search Engine Marketing e abrir espaço para
divulgação, educação e pesquisa, de forma que promova o meio e a criação de um
melhor ambiente para profissionais e empresas.
RODADA DE NEGÓCIOS
COMITÊ DE PERFORMANCE
“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.”
Aspas Paula Puppi
INICIATIVAS REALIZADAS
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EVENTOS
EDUCAÇÃO
GESTÃO
O IAB Brasil promoveu o evento AdTech & Data em 12 de agosto de 2014, com mais
de 200 participantes no Centro Britânico, em São Paulo. Entre os temas levantados,
o papel das agências neste mercado e a questão do capital humano para a gestão dos
profissionais das agências foi bastante discutido nos painéis “Tudo começa com uma
boa base de dados”, com Adriano Brandão, da Navegg, Fernando Rosolem, do Serasa
Experian, e Cristiano Nóbrega, da Tail Target; bem como no painel “Gestão de Clientes”,
com Rodrigo Moretz, da Unilever, Florence Scappini, da Gol, e mediação de Marcelo
Passos, da DM9DDB.
O IAB Brasil promoveu o evento AdTech & Data em 12 de agosto de 2014, com mais
de 200 participantes no Centro Britânico, em São Paulo. Entre os temas levantados,
o papel das agências neste mercado e a questão do capital humano para a gestão dos
profissionais das agências foi bastante discutido nos painéis “Tudo começa com uma
boa base de dados”, com Adriano Brandão, da Navegg, Fernando Rosolem, do Serasa
Um dos objetivos do IAB é educar o mercado e disseminar boas práticas sobre o tema
para ajudar a desenvolver este cenário e contribuir para melhorias nas empresas do
setor. Desta forma, trabalha o tema gestão não só durante as reuniões de comitês como
em seus materiais institucionais, entre eles newsletters, e-mail marketing, artigos,
guias, whitepapers, entre outros
ADTECH&DATA
ADTECH&DATA
COMUNICAÇÃO IAB
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Do Big Data às novidades da mídia programática: AdTech debate tendências para o
marketing digital - IABBrasil, 25 ago 2014
Competências fundamentais para um profissional de mídias sociais -
IABBrasil, 25 ago 2014
Search marketing e remuneração de agências -
IABBrasil, 25 ago 2014
Um dos objetivos do IAB é educar o mercado e disseminar boas práticas sobre o tema
para ajudar a desenvolver este cenário e contribuir para melhorias nas empresas do
setor. Desta forma, trabalha o tema gestão não só durante as reuniões de comitês como
em seus materiais institucionais, entre eles newsletters, e-mail marketing, artigos,
guias, whitepapers, entre outros
Um dos objetivos do IAB é educar o mercado e disseminar boas práticas sobre o tema
para ajudar a desenvolver este cenário e contribuir para melhorias nas empresas do
setor. Desta forma, trabalha o tema gestão não só durante as reuniões de comitês como
em seus materiais institucionais, entre eles newsletters, e-mail marketing, artigos,
guias, whitepapers, entre outros
COMUNICAÇÃO IAB
COMUNICAÇÃO IAB
Experian, e Cristiano Nóbrega, da Tail Target; bem como no painel “Gestão de Clientes”,
com Rodrigo Moretz, da Unilever, Florence Scappini, da Gol, e mediação de Marcelo
Passos, da DM9DDB.
ARTIGOS
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GESTÃO
A queda no alcance de usuários vai muito além do Facebook. -
IABBrasil, 25 ago 2014
Search marketing e remuneração de agências. -
IABBrasil, 25 ago 2014
Qual é o valor da opinião na decisão de compra? -
IABBrasil, 25 ago 2014
Ajustando o mix de canais durante o horário obrigatório eleitoral -
IABBrasil, 25 ago 2014
O que define o sucesso de uma campanha em vídeo para o digital -
IABBrasil, 25 ago 2014
6 mitos populares sobre marketing que talvez você acredite -
IABBrasil, 25 ago 2014
Relevância de parâmetros no universo das métricas -
IABBrasil, 25 ago 2014
O IAB pretende continuar a normatizar e desenvolver o meio, ajudando as empresas do
setor com boas práticas para gestões eficientes. Entre um dos objetivos da entidade
também está o desejo em atrair mais criativos para as reuniões dos comitês tratar de
temas ligados à tecnologia disruptiva para ajudar a alimentar e a gerir o espírito criativo
no setor.
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